根据惊蛰研究所最新发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示,在2022年,飞盘以8.54倍的网络热度增长屈居第二,而陆冲&滑板的网络热度增长了52.44倍,成为全年热度增长最高的潮流运动。在城市街头,越来越多的年轻人正在加入陆冲&滑板爱好者的阵营,在广场和空地感受“贴地飞行”的畅快体验。
诞生27年终成“网红”运动
陆冲全名为“陆地冲浪板”,属于滑板运动的一种,而从名字也可以看出陆冲与冲浪运动有着一定的“渊源”。1996年,美国冲浪爱好者Neil Carver和Greg Falk为了在陆地还原出在海上冲浪的感觉,对原本的滑板桥进行了改造,由此发明了一种比滑板更灵活,而且不用蹬地、仅靠肩部扭动和重心压板,就可以实现弧形交叉前进的新型滑板。
相对于双翘、长板等传统滑板类别,陆冲门槛低、更容易上手。特别是在入门阶段,陆冲不需要像滑板一样在蹬地和跳跃动作中获得体验感,而是通过摆动身体重心在控制冲浪板前进的过程中收获成就感。但也正因为是完全模拟冲浪而诞生的产物,陆冲在职业玩家和滑板运动员的圈子里,一直属于小众冷门运动。也因此,陆冲在被发明27年后的今天才被中国的广大潮流运动爱好者们所知晓。
女生群体助推陆冲走红
陆冲的走红路径与飞盘、腰旗橄榄球有些相似。最早在2021年,网络上开始集中出现陆冲相关的内容,而在北京冬奥会成功举办之后,陆冲便在社交媒体上迅速走红。
小红书数据显示,2022年上半年,平台“滑板”相关的搜索量同比增长了232%,其中陆冲同比增长了42倍。而目前,在小红书搜索“陆冲”关键词,相关的笔记分享已经超过32万篇。其中有关陆冲板技术教学、陆冲板购买推荐的话题,占据大多数。
陆冲的流行也离不开明星效应。据不完全统计,彭于晏、刘昊然、王一博、欧阳娜娜、张小斐等明星艺人都曾在个人社交媒体账号,晒出自己玩陆冲的唯美照片,在收获粉丝点赞的同时,也无意间吸引了更多人关注陆冲这项运动,使其迅速出圈。
陆冲运动也像飞盘一样拥有极强的社交属性。在陆冲玩家中,女生们不仅会在相约玩耍的过程中拍照记录。还会专门带着陆冲板到咖啡馆等休闲场所拍摄氛围感大片,然后发布到朋友圈和社交媒体账号。而各种社交平台上,陆冲女孩展现飒爽英姿的陆冲大片,也成为吸引无数女生开始想象自己成为“陆冲女神”的高效种草内容。
社群驱动潮流运动迅速商业化
在商业化方面,陆冲和飞盘等潮流运动与社群的联系更加密不可分。由于路冲和飞盘都属于小众运动,虽然也可以通过公开方式自学,但是玩家之间的相互指点和交流,也是一种提升运动体验的重要方式。因此许多初学者,往往会基于快速掌握滑行运动技巧或者学习进阶动作的目的,主动寻找社群甚至是报名参加专门的课程,由此也衍生出潮流运动的多种商业化途径。
例如许多售卖陆冲板的门店,通常都会建有自己的社群,其中也有部分门店会直接向到店客人提供陆冲教学课程相关的服务。而据懒熊体育报道,根据教练资质,北京陆冲学院的私教课价格为450-800元/节,另外聚焦于教学服务体系的板类集成品牌Uride友滑,则提供300元/节、1400元/5节等不同价格的课程。
除课程外,专业场馆也是潮流运动的商业化发展方向之一。但与飞盘和腰旗橄榄球这类不需要专业运动场地的运动有所不同,陆冲和滑板的新手玩家在度过入门期之后,会更想要体验专业场地的运动体验,于是陆冲馆也成为持续吸收陆冲爱好者的线下主要业态。而围绕新兴的陆冲运动,已经形成了包括陆冲板及周边商品零售、课程教学、场地租赁在内的完整业内生态。
小众运动从潮流走向文化
从陆冲的兴起过程中可以看到,内容为小众运动的流行扮演了“拉新促活”的重要角色。一方面,融入生活的陆冲潮流元素,让更多潮流运动圈层以外的人开始关注和参与进来。另一方面,陆冲也被当成是一种生活方式被更多地分享到社交媒体上。不过,“出圈”并不是陆冲等小众运动的终点。
根据惊蛰研究所发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》分析,小众运动已经进入专业化发展阶段:通过提升线下活动的场景体验,诸如专业化的产品、培训和场馆等不断拉高新手玩家的期待,推动潮流运动持续“破圈”。依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的运动文化,是让潮流运动得到传承和发扬的终极路径。
可以预见的是,潮流运动的从业者们已经拥有不断扩大用户规模,提升运动影响力的能力。而面对不断被释放出的市场潜力,潮流运动还需要更多的行业沉淀,以期让内容带来的流量价值在消费市场安稳落地。
年轻人的偏爱让小众运动意外迎来了历史性的发展机遇,而商业市场的经营逻辑是潮流运动得以持续进步的核心动力。
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