‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近年来，一大批零食集合店凭借品种丰富、价格实惠的竞争优势，在全国市场迅速扎根。   上到一、二线城市下到小县城，零食集合店成为了继奶茶店、咖啡店之后，在城市商圈最常见的零售门店之一。甚至在零售加盟领域，零食集合店也受到了不少年轻创业者的关注。   随着热度的提升和热钱的不断涌入，惊蛰研究所发现，一批零食集合店的经营范围如今已从零食饮料拓展到了米面粮油、生活日化。而这一突破“零食量贩”原有定位的动作背后，零食集合店们显然正在酝酿一个新故事。     零食集合店成了创业“集中营”   作为近年来少有的“风口赛道”，零食集合店火得快，连锁品牌们开店的速度更快。数据显示，截至2023年底，中国零食集合店门店数量已经突破2.2万家，而这条赛道上的品牌几乎都是奔着万店规模而来。   成立于2017年的零食很忙，门店数量从起初的200多家扩张到2024年3月的7500多家，并且其2024年还将目标新增6000家门店，预计年底达到13500家；赵一鸣零食则从2019年的700多家扩张到2024年8月的超过6000家；万辰集团旗下的好想来品牌，截至今年6月底，零食零售板块门店数量已达6638家。   彼时，嘉士利集团执行副总裁赵刚在某行业活动上提到，“零食量贩品牌共有146个、合计4万家门店。最大的一家鸣鸣很忙有一万家门店，还有三万家门店分散在各地”。     事实上，赵一鸣零食在与零食很忙战略合并后，已于2024年6月12日通过官方微博正式宣布第10000家门店正式诞生，成为首个完成万店目标的零食量贩集团。而在今年10月份，赵一鸣零食与零食很忙的门店数量已经突破13000家。   熟悉的配方

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   带着对美好风景的期待，约上一个素未谋面的“朋友”，踏上一段充满未知的旅途……   最近两年，随着搭子文化浸入到年轻人生活的方方面面，“搭子旅游”也成为一种新的旅行方式。   然而期望越大失望也越大。特别是当每个人带着不同的目的出发，因为相同的行程而构建的短暂关系，也成了与陌生人之间的社交考验。   当难忘的回忆与不堪回首的经历交叠。“搭子旅游”的背后，究竟是社交新方式带来的旅游新体验，还是一场赌上运气和时间的大冒险，恐怕只有“搭子们”自己知道。     行程还剩一半，我被搭子拉黑了   热爱旅游的单身90后小马，在今年国庆节期间和小红书上找到的搭子们完成了一次越南之旅。   据小马介绍，8月份的时候，他在同事的推荐下有了找搭子一起旅游的想法。“同事说现在找搭子旅游很流行，我也在小红书上看了不少笔记，发现找搭子还挺有意思的。不光可以大家一起出去玩，一起分摊出行产生的路费、房费，还有可能交到异性朋友，说不定可以发展成一段特别的姻缘，这还挺吸引我的。”   *越南富国岛的跨海缆车（受访者供图）   带着对缘分的期待，小马在8月底很快在小红书上找到了潜在旅伴。“可能是因为去越南的人本身也不太多，所以我随便一搜就找到了一篇招搭子去越南玩的笔记。”   小马说：“组织者是一个93年的女生，还带了一个闺蜜，我们仨年纪也差不多。原计划是两男两女一起出行，我是第一个加入的男生。谁知道后来又加进来两个女生和三个00年左右的男生，所以最后变成四男四女的8人团。”   尽管人员数量和最初的计划不一样，但小马的“搭子旅行团”还是如期出发，而随着行程的开启，小马才逐渐体会到这次旅行并不像他想象

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   城市的夜晚霓虹闪烁，当大多数人已经进入梦乡，夜店里的高潮时刻才刚刚开始。   河北秦皇岛的一间酒吧里，客人们手里举着手机、里三层外三层地围成一个圈，五颜六色的射灯投向场地中央，一个穿着白衣白裤的中年男人正带着身边的人，跟随音乐卖力地跳着“科目三”。   伴随着围观人群的欢呼，斑斓而又刺眼的灯光打到男人的脸上，一张熟悉的面孔展现在观众面前……这场活动的主角不是知名明星也不是“百大DJ”，而是号称“2023年最后一个爆红全网的男人”——闻会军。   互联网时代，总会有人从默默无闻到一夜成名，并且享受到随之而来的名利，但从全网爆火到过气的人却少有人关心。而他们正在另一个更加真实的秀场，延续着关于自己的故事。     过气网红“流落”三线城市夜店   去年12月，闻会军凭借emo文案火爆全网后迅速开启直播。但在以网传收入高达1亿元拿下热搜之后，闻会军的热度突然下降。随着账号暂停直播，那个仅凭一张自拍照和伤感语录就霸屏朋友圈的男人，从公众视野里消失了。   然而在脱离大众关注了近一年之后，惊蛰研究所发现，在一些视频号用户用第三视角拍摄的短视频里，闻会军又回来了。   在一条发布于10月20日的视频里可以看到，浙江金华的某家酒吧门口，通道的墙壁贴上了闻会军的巨幅海报，旁边还放着闻会军的人形立牌，通道两旁工作人员早早地排好了欢迎的队列。   *图片来源于网络视频截图   一辆黑色的保时捷在画面中间停下，车门打开，人群中有人欢呼并且高喊“闻神”。砰砰两声，伴随着礼花的纸屑从空中飘落，穿着黑色衬衣外面套着白色羽绒马甲的闻会军，在保镖们的引导下走向等待他多时的欢迎人群。   “辛苦辛苦

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2003年，凭借周杰伦一句“不走寻常路”的广告词，美特斯邦威（以下简称“美邦”）成为一代年轻人中普及度最高的服装品牌。   21年后的今天，与周杰伦已经解约10年的美邦再度站到公众面前，而这次的“代言人”是年近花甲、亲自下场直播带货的美邦创始人周成建。   事实上，周成建的亲自上阵被看作是初代创始人的自救之路。但是从美邦财报所呈现出来的问题，以及实际执行的一系列策略来看，周成建的自救举措恐怕不会有突破，甚至眼下上演的一出CEO下场直播的戏码，更透露出一种病急乱投医的焦虑与慌张。     “时代的眼泪”如何转型？   今年2月，美邦创始人周成建正式复出，随即引发全网关注。彼时有媒体询问周成建是否想过效仿俞敏洪，借助自身当下的巨大流量成为“网红”，但他笑着表示，“想，但是团队还没有准备好。”   然而仅仅8个月后，周成建就在10月29日通过美邦官微宣布，将从11月1日起开启淘宝直播首秀。从一开始“没准备好当网红”，到直播时频繁制造话题，周成建的反差行为很难不让人理解成是为了直播效果“突破自我”。然而年近花甲的创始人一夜成为“带货主播”的身份反转，实际上更反映出美邦当下所遭遇的困境。     2016年，年过半百的周成建将接力棒传递给了时年30岁的大女儿胡佳佳，希望她能够带领美邦再次走出不寻常的道路。可惜事与愿违，除了2018年实现盈利之外，美邦从2017年到2023年长期保持亏损。其中，2020年的亏损金额一度高达8.66亿元。   除此之外，美邦在2010年创下372亿元的巅峰市值后，其市值也从2011年起一直在走下坡路。今年6月，美邦总市值更是跌至25.38亿元，创下历史新低。 &nb

‍‍ 作者|成昱 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   每年的双11，不仅是消费者们的购物狂欢节，更是各大品牌的年底大考，而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。   近几年，在竞争激烈的美妆市场上，国货美妆品牌持续增长、相继上榜，展现出不逊的实力。今年双11期间公众号“天猫大美妆”发布的多个成交排行榜上，国货品牌珀莱雅更是超越巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等众多国际大牌位居榜首。   然而随着时间的推移，天猫、抖音等平台的双11美妆累计成交榜上，外资品牌持续发力，上榜数量逐渐增多，将不少国货品牌挤出榜单之外。在国货品牌强势崛起的背景下，外资品牌在今年双11能够“背水一战”，扭转格局吗？逐渐放下身段的国际大牌还能俘获年轻消费者的青睐吗？   强势霸榜，外资美妆集体“反攻”   在这个号称史上最早、最卷的双11里，美妆行业的整体销售表现相当强劲。根据多个电商平台公布的数据，截至目前，今年双11期间美妆行业的销售额预计超过600亿元。从具体品牌销售情况来看，国货品牌如珀莱雅、可复美等表现相当亮眼。   今年淘宝天猫的双11活动在10月14日拉开了帷幕，开售4小时内，多个美妆品牌销售额破亿，其中包括珀莱雅、可复美、优时颜等国内品牌，以及欧莱雅、兰蔻等国际品牌。   根据“天猫大美妆”公布的“预售首日成交榜”，天猫双11活动预售首日周期内成交额TOP20中，珀莱雅居首，国产品牌可复美、优时颜、薇诺娜、欧诗漫分别位列第4、第7、第10和第15名。海外品牌方面，欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、理肤泉、赫莲娜、科颜氏、圣罗兰纷纷上榜，共占7个席位，比去年还要新增2个。   对比去年同期预售榜单中，销量排行TOP20品牌内，国货品牌与外资品牌各占10个，势均力敌，

‍‍ 作者|小满 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   继保时捷售价跌破40万后，超豪华汽车品牌玛莎拉蒂近日传出降价至50万元左右的消息。   根据媒体报道，在汽车之家网站上，指导价为65.08万元的“2023款2.0T GT”版玛莎拉蒂Grecale格雷嘉，在上海地区经销商的车型报价信息中显示裸车价仅为50.08万元，相当于优惠15万元。   不只是价格下跌，包括玛莎拉蒂在内的一众超豪华汽车品牌，在中国市场的销量也出现不同程度的下降。根据乘联会秘书长崔东树整理的数据，今年1-9月玛莎拉蒂的进口总销量为878辆，同比下跌79%。此外，宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼和迈凯伦等品牌的同期销量跌幅，也分别达到44%、57%、44%、48%、88%‌。   从过去的高攀不起，到如今的降价促销，超豪华车到底怎么了？     超豪华品牌的开端   尽管世界知名的豪华汽车厂商们，几乎家家都有着近百年的品牌发展历史，但它们进入中国市场的时间不算太久。   1986年11月的上海，一辆凯迪拉克小轿车被挂上了沪AZ0001号的车牌，象征着中国汽车行业进入市场化发展阶段。这一时期，在“用市场换技术”的发展策略指导下，大批合资品牌在中国开宗立派。而在沿海城市，国内最先富裕起来的一批企业主成为了最早吃螃蟹的人。     在1980年代，汽车并不存在豪华与普通之分，因为汽车作为稀缺消费品，本身就是豪华、奢侈的代名词。例如，最常见也最经典的桑塔纳售价为20万元，而根据国家统计局的数据显示，‌1980年全国‌城镇单位在岗职工的平均工资为762元。这意味着，一名城镇职工要想买一辆桑塔纳，需要不吃不喝工作262年以上。   以当时的国民消费水平来看，普通民众要想买

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   继《黑神话：悟空》之后，又一个热门游戏在10月份迅速出圈。然而这一次并不是有着宏大世界观、制作精良的3A大作，仅仅是一款模拟餐厅老板，为顾客制作土耳其烤肉卷饼的模拟经营游戏《沙威玛传奇》。   惊蛰研究所观察到，这款大小只有100M左右的休闲小游戏，在9月10日疑似因为违规而被各大手游平台下架，但网络热度丝毫不减。   据百度指数平台数据显示，《沙威玛传奇》的搜索指数在国庆假期期间持续上升，并且在10月3日达到峰值。而在10月12日重回App Store中国区后，《沙威玛传奇》又迅速登顶免费游戏排行榜，打断腾讯重磅新作《三角洲行动》的一周霸榜纪录。   在社交平台上，不少玩家们自嘲“白天公司当社畜，晚上打工卖沙威玛”，而在这款爆火的小游戏背后，或许就藏着游戏产业的新机遇。     年轻人争当“赛博牛马”   从游戏的实际体验来看，《沙威玛传奇》的爆火着实有些令人意想不到：打开游戏映入眼帘的是美漫风格的简陋画风，让人感觉瞬间回到10年前的“4399小游戏”；具体游戏玩法上，先准备各种食材，然后一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也与许多已有的美食经营类游戏没有太大分别。     实际上，在复盘《沙威玛传奇》的出圈过程时会发现，这款游戏的“火”并不是在游戏玩家圈层内部快速蔓延的结果。而是在一开始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。   早在9月，一段玩家录制的游戏内容就引发了网友们的注意。   视频中，博主在进入《沙威玛传奇》的语言选择界面时发现，选择中文时会播放一句像人机一样融合了唐山和新疆方言口音的“让我们说中文”。而每切换一种语言，除了语言会变成对应的语种，用的仍然是同一

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   10月9日，一场主题为“悦己裘新”的秋冬时尚大秀在杭州奥体中心举行。自带气场的模特们，身着全球顶级原材料制作而成的皮草成衣，在T台上散发着独属于这个季节的时尚气息。   另一边，同步线上直播这场大秀的“CHENSMCHEN”品牌直播间里，一项新纪录正在诞生。开播8小时成交件数超过3.5万，最高单小时成交额达2500万，最终单场直播成交额达到1.075亿元，刷新抖音电商女装品类的新纪录。   然而比单场破亿的新纪录更加引人注意的是，“CHENSMCHEN”正式推出皮草品类也不过1年左右。在如今的市场环境下，还能够在高客单的皮草品类实现快速爆发，这也不免让人好奇是如何做到的？     我被女装电商选中了   回忆起一切的开端，“CHENSMCHEN”品牌主理人陈陈说：“不是我选择了女装电商，而是女装电商选择了我。”   陈陈做过实体服装、精通陈列设计，还拥有独到的审美眼光以及出众的穿搭品味，可以说，她几乎拥有经营女装电商的全部条件。2020年，线下商业遭遇“黑天鹅”，当时身边就有从事电商行业的朋友，建议陈陈转型做直播电商。   但陈陈并没有心动。“一个是因为自己也没有太多电商行业的经验。另外在我的印象中，早期的直播间风格都很夸张，这和我的真实个性完全不符。”   *生活中的陈陈 虽然当时没有立刻加入直播电商行业，但在短视频逐渐风靡的这几年，陈陈仍然照常记录日常的真实生活，分享实用的穿搭技巧，还会像朋友一样为粉丝介绍自己发现的各种日用好物。   一次，一条分享健身经验的短视频突然爆火。评论区里，粉丝们不光在交流健身心得，还有粉丝留言询问穿搭链接，抱着试一试的心态，陈陈开启了直播间。而这次“意

作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近年来，“新中式”作为一种融合了传统文化精髓与现代审美趋势的设计理念，在消费市场上迅速崛起，成为众多领域新风尚。“国风”“国潮”吹遍多种消费场景，涉及餐饮、美妆、服饰、文旅等各个方面。   与此同时，“新中式”作为开启消费市场新一轮迭代的关键词，成功解锁了年轻人对中式审美的需求、激发出新的消费增长，并且仍在由外而内不断进化衍生出各种“新中式消费场景”。当下，消费者感受到的不只有中式审美的独特魅力，还有融合了“新中式”的消费新体验。   新中式餐饮：舌尖上的美食创新   俗话说“民以食为天”，新中式消费潮流的兴起最早、最热闹的要属餐饮市场。   根据《新中式餐饮洞察报告2024》显示，新中式餐饮市场规模已经从2021年的629亿增长至2023年的907亿，预计2024年的市场规模有望突破千亿元。在市场上，中式概念已经渗透到餐饮业的各个领域，中式茶饮、中式糕点以及中式汉堡等品牌层出不穷，逐渐攻占街头巷尾。     其中，新中式茶饮作为近年来兴起的一股新潮流，其热闹程度有目共睹。根据红餐大数据，截至2024年6月，全国新中式茶饮门店超过2万家。新中式茶饮之所以能够赢得市场的青睐，很大程度上得益于其在原材料上的严格把控与创新，从传统奶茶到融合草本的创新饮品，新中式茶饮在原材料的选择上更加注重健康与品质，充分契合了年轻人对低脂、低糖、低卡的健康需求。   此外，据惊蛰研究所观察，新中式茶饮品牌从品牌名称、产品名称到产品结构、茶基原料，以及设计风格都蕴含了东方美学，特别是在店铺设计和消费体验上深挖文化元素，为消费者打造出一个兼具复古韵味与现代时尚的第三空间。     相对于茶饮的“纯正中国味”，“新中式

‍‍ 作者|雨谷 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   随着双11临近，人们的目光又聚焦到电商平台上。然而，当所有人的注意力全都集中到“抖快猫狗”身上，另一位选手却在“偷偷”练级。   9月27日，淘宝率先宣布全面接入微信支付。而在国庆假期后，又有网友发现淘宝商品链接已经可以在微信对话框中直接打开并完成选购和付款。这一番“全面互通”的紧密配合，不但被网友调侃为“有生之年”系列，也被外界视为阿里、腾讯两大巨头下定决心共谋发展的信号。   有意思的是，几乎所有人关注的重点都是淘宝会如何借助微信的深厚流量，在货架电商以及直播电商领域重新建立优势，却忽略了微信在最近两年悄悄加快了电商化的步伐。当所有人认为电商牌桌上只有“抖快猫狗”的时候，微信也在加速为“上桌”做好准备。     视频号电商“小步快跑”   自去年以来，微信电商化节奏明显加快，特别是作为腾讯业绩新增长极的视频号，发布了一连串针对达人和商家的扶持政策：   去年1月，视频号面向不同品类商家收取1%-5%费率的技术服务费，同时在大促期间，平台技术服务费率降至1%；   6月，视频号小店运费险功能正式上线；   在7月，微信视频号又发布电商直播达人冷启动激励计划，随后正式上线达人广场，为团长主动邀约主播提供官方渠道；     11月，视频号发布《微信视频号商品信息分享功能与权限开通条件》，对直播间商品分享权限的开通条件进行了调整，涉及视频号橱窗功能、直播间商品分享权限及短视频商品分享权限。   积极的政策推动下，视频号也收获了显著的业绩增长。   据虎嗅援引可靠信源的报道显示，微信视频号2023年GMV预计达到3500亿元，广告收入超过150亿元。此外，今年1

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在信息触手可及、技术高度发达的今天，出境游的方式变得越来越多元化。   自行做攻略打破信息差、拿着翻译软件突破语言障碍的年轻人们，不再通过欧洲七日游、东南亚五日游等团体旅游产品去认识世界，而越来越多追求自由和体验感的年轻人选择包车出游。   从行程体验来看，行程自由灵活、高效舒适，还有中文司导贴心服务是境外包车的基本优势。突破交通限制搜寻小众景点，避开拥挤人群、深度体验当地文化生活，随心所欲地完成个性化的旅行路线，更是备受年轻人期待的梦幻旅行。   但是在看似便捷、优质的旅游方式之下，境外包车游还常常隐藏着收费不透明、服务质量不稳定、安全资质欠缺等种种隐忧。随着出境游市场的热度不断升高，这届年轻人真的能够轻松拿捏境外包车游吗？     包车到旷野，轻松看世界   一天打卡N个景点应看尽看，还不用看着地图研究路线；各类行李随身携带却不用背着大包小包一路奔波；人在国外却有中文司机、导游一路相伴，毫无语言沟通障碍之忧……   试问什么样的出游方式，能够提供这样兼顾松弛出行与深度体验？境外包车游可能就是首选答案。   今年以来，出境游持续火爆。携程数据显示，今年国庆假期的出境游订单已超过2019年同期。飞猪平台出境游预订量同比劲增超50%。与此同时，境外包车游的销售量也在不断增长。携程数据显示，今年上半年海外旅游包车业务交易额同比去年暴涨204%，境外包车游市场未来3年预估年复合增长率达到30%以上。     极数发布的《2024年中国出境游行业发展趋势报告》中提到，出境游群体中90后及00后用户的占比过半，而这些对全球旅行信息掌握更充分、不愿被拘束的年轻游客格外青睐自由行。相比固定

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   自从国产爆款游戏《黑神话：悟空》带来了泼天流量，山西文旅的热度就从暑期旅游旺季，一直持续到国庆假期。眼下虽然十一黄金周已然落幕，但关于山西文旅的讨论还没结束。   携程数据显示，10月1日至3日，山西全省的旅游订单预订量较中秋假期增长63%，预订金额增长171%。其中，临汾、大同、晋城旅游订单预订量比中秋假期增长超100%，预订金额增长超200%，太原、忻州、运城、长治旅游订单预订量比中秋假期增长超60%，预订金额增长超150%。   但在经历客流暴涨的同时，社交网络上也开始出现了关于山西旅游的负面评价，甚至引发本地居民与外地网友之间的“隔空对线”。这一波来自“天命人”的泼天流量，山西文旅真的接到了吗？   “天命人”流量泼天，山西文旅“出圈”？   作为首款国产3A游戏大作，《黑神话：悟空》的爆火人们早有预料，只是没有人想到山西文旅竟然也会因此原地飞升。   北京时间8月20日上午10点，《黑神话:悟空》正式上线，当玩家们沉醉于游戏带来的完美体验的同时，游戏中取材于山西的27处游戏场景也吸引了网友们的注意。   *图片来源：游戏科学官网   随后山西古建筑意外出圈，连带着整个山西迎来“天命人”们送上的网络热度。据携程旅游平台数据显示，8月20日0时至12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%。   随之而来的中秋假期，山西古建游览热潮不断升温。9月17日，携程发布的2024年中秋假期旅游数据显示：大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期增长近四成。然后仅仅半个月后，国庆假期接踵而至。   一次出圈碰上一大一小两个假期，山西文旅不光接到了流量，还有转身就能变现的大好机会，这样的遭遇

‍‍ 作者|小冬 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   从热播电视剧《凡人歌》到《心动的信号7》，最近关于“二本”的讨论属实有些超标。并且在社交网络的语境里，“二本”群体代表了平凡的大多数。   与之对应的是越来越多的观众注意到，从影视剧里的男女主角到素人综艺里的男女嘉宾似乎都有着相似的精英人设。而在观众们的注视下，这些看似完美的精英人设，又不免接连崩塌。   虽说审美趋同的社会背景下，在文娱行业被推上C位的顶流们难免有些相似，但是雷同的人设和无一幸免于“翻车”的结局，不免令人疑惑：满屏的精英人设从何而来？他们又为何翻车？观众们到底要看什么？   而在这些问题的背后，是一场关于内容选择权的争夺。     为何满屏精英人设？   影视剧中的精英人设其实由来已久。早在绘画、雕塑等艺术门类诞生之初，艺术家们就通过对完美人物形象的塑造，来表现自己对美感的理解，同时表达自身对完美主义的追求。   例如米开朗基罗通过对男性健壮肌肉的刻画，来表现完美、充满力量的英雄气魄。唐代画家吴道子，则以流畅的线条描绘人物衣带，形成了一种被风吹拂的视觉特点，仿佛神仙驾临。   在文学领域，民间神话和小说中也不乏神仙、英雄等符号化的完美角色。而影视剧作为视觉化的文学内容，自然也在文艺创作的过程中，被赋予了编剧、导演眼中的完美形象。   此外，从受众需求的角度出发，精英人设也是市场选择的结果。   2017年，《我的前半生》以女主角罗子君的离婚为开端，聚焦都市女性在感情和职场的人生蜕变，讲述了一个依赖丈夫的家庭主妇，如何成为独立自主的职业女性的故事。   这种剧情设定不仅令观众们耳目一新，还对职业独立女性的生活方式进行了深入探讨。并且剧中还涉及婚内出轨

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   尽管只有不到两个月就将迎来双11，但有的人已经提前离场。   9月19日，“初代网红”张大奕在自己的淘宝店铺成立十周年之际，通过微博官宣即将关店。   消息一出，满座哗然。有的人惊讶于张大奕作为曾在纳斯达克敲过钟的淘宝超级网红，竟然会结束自己拥有1241万粉丝，信誉等级五皇冠的品牌店铺。还有一部分人心生焦虑：当初代淘宝电商网红开始撤退的时候，自己还有没有坚守的必要？   其实，单纯的焦虑对经营生意并没有太多帮助。个别网红的退出，的确能够反映了一些问题，但对于仍在船上的其他人来说，看清形势远比看热闹重要。   “电商网红”困于传统电商   实际上，张大奕的退场，有自身和平台两方面的原因。   2013年，正值社交媒体、电商行业野蛮发展的年代，凭借模特从业经验和对潮流风向的敏锐把握，张大奕在社交媒体上积累了大量粉丝，并依托粉丝流量在淘宝开启店铺，开创了“网红带货”的先河。   自带流量的网红店铺不仅不用从平台的流量池分走有限的资源，还能够给平台带来新增流量。而且在店铺经营方面，网红店铺的流量成本更低、利润率更高。2015年淘宝公布的女装C店年度销售额TOP10中，网红店铺占了5家，其中就包括张大奕。   而淘宝开启直播电商模式后，张大奕自然而然成为平台头部主播。可以说，李佳琦、薇娅还是素人的时候，张大奕已是率先起飞的淘宝主播。     2016年3月，淘宝曾喊出“每个卖家都可以变成网红”。也是在这一年，阿里巴巴集团出资3亿元，领投张大奕背后的如涵控股助其完成C轮融资。随后，如涵控股登陆新三板，走向美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。   然而自2020年以后，互联网流量从

‍‍ 作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。     2024年作为大模型落地元年，人们对于AI的探索已经从算法的精进，进一步深入到应用场景的拓展层面。一个最具代表性的现象是，几乎所有大模型公司和生态企业都将注意力投向了智能体。   惊蛰研究所注意到，刚刚在2024年百度云智大会落幕的第二届百度“文心杯”创业大赛上，参赛项目数量已近1600个，参赛人数几乎翻了一番。其中不光有国际化的专业团队，还有来自300所高校的年轻力量。   百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，在视频致辞中还特别提到，本届比赛“超过60%参赛团队聚焦智能体应用，超过30%参赛团队没有专业程序员。”这意味着AI创业已经可以“轻装上阵”，通过接入大模型，利用百度等平台提供的应用开发工具，开发出行业应用。   当整个AI产业从“百模大战”进入到“智能体争霸”阶段，AI在商业层面的价值也在不断被验证。     大模型落地，卷向智能体   从对话式服务智能体到工作流编排智能体，作为大模型能力的延伸，智能体正在被运用到各个领域，以期用具象的产品和服务在复杂多变的市场需求中，找到精准定位。   据惊蛰研究所观察，对比上一届“文心杯”的参赛团队情况，今年最大的变化是参赛项目中的应用层项目占比明显提高，从去年的8成提升至今年的超9成，且应用方向越发多元。去年超过30%的参赛项目聚集在通用办公及营销领域，今年则覆盖了文娱、电商、营销、医疗、办公、硬件、企业服务等多个领域。     例如获得本届“文心杯”一等奖的极睿科技，针对电商场景商品更新快，需要大量图文、短视频等不同内容物料的多样化需求，开发出一站式电商素材AI工具。该工具通过对计算机视觉、深度学习、图像生成和编辑等技术

作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在这个快节奏的时代，时间成为了最宝贵的资源之一。年轻人作为消费的主力军，正在以前所未有的方式重新定义消费行为，他们不再满足于传统的购物体验，而是更加注重消费过程中的即时性和便捷性。   当面对客观规则或是自身在技能、时间安排上的限制，越来越多的年轻人开始选择各种“替身”服务来帮助自己达到目的，由此便催生了新的经济形态——“替身经济”。   从日常生活的琐碎事务到更为专业化的任务委托，“替身经济”几乎覆盖了生活的方方面面。年轻人用钱买时间、买服务，由此产生的全新供需关系，正在创造一批新的消费市场。   代拼手工：手残党的福音   在许多传统的观念中，乐高、拼图和模型这类创意手工被视为是儿童的心头好，但实际上在儿童之外，它们早已触碰到了更广泛的年轻人群体——它们承载的不止小朋友的创意奇趣，还有大朋友们被勾起的回忆，甚至还承载着成年后依然不减的热情与梦想。   因此，在成年之后，看到童年求而不得的乐高、模型玩具，很多年轻人会考虑购买，来弥补童年的缺憾。乐高创意游戏实验室副总裁汤姆·唐纳森在接受采访时也曾表示，超过一半的乐高玩具开支，是来自18岁至34岁的年轻人。     为了打动新一代年轻人，商家们打着“全世界都在催你长大，只有××把你当孩子”的口号，推出越来越多的主题系列和大型套装。同时，拼装难度与耗时也随之上升。对于一些工作繁忙或缺乏耐心的爱好者而言，拥有一套完整拼好的模型成为了一种奢望。在这种背景下，手工代拼服务应运而生。   惊蛰研究所在小红书对#手工代拼#进行搜索时，发现手工代拼服务的内容包括乐高、拼图、diy小屋、十字绣和钻石画等，商业模式主要是按件收费，即根据客户提供的套装型号、难度等级和交付

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   当新茶饮品牌们都想跑到对手前面时，喜茶却选择了踩刹车。   近日，喜茶向事业合伙人发布内部信，信中指出，喜茶接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。   同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。   从这封内部信提到的几点策略变化可以看到，喜茶其实是想要摆脱行业持续内卷的现状，例如产品同质化严重、无休止的价格战，以及各品牌针对下沉市场持续进行的门店扩张。然而从另一方面来看，喜茶想要逃离的恰恰是当下的行业趋势。   作为一家创立于2012年的茶饮品牌，迎来自己“本命年”的喜茶已经随新茶饮市场穿越了不同的行业周期，在这个时候调转发展方向、逆势而为，独自清醒的背后或许也另有隐情。     一年关店13万家，跑马圈地进入冷静期   作为消费市场上为数不多仍然活跃的赛道之一，新茶饮领域近年来一直处于整体快速发展而内部竞争加剧的焦灼状态。   据窄门餐饮今年8月公布的数据显示，过去一年，“奶茶饮品”细分市场上的门店总量已增长至431753家，新开门店数量达到167347家。然而，门店的实际净增长数量仅为35518家。   这意味着，在各家新茶饮品牌跑马圈地的同时，有超过13万家店铺在过去一年中选择关门结业，行业洗牌加速的趋势不言自明，而当初开启扩张竞赛的恰恰就是喜茶。     2022年底，喜茶开启事业合伙人业务打响“新茶饮三巨头”加盟第一枪，彼时这一举措令不少人感到意外。因为喜茶已经坚持直营模式长达10年时间，并且长期以“直营更利于把控品质”作为自身的差异化宣传点，喜茶创

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   随着中秋节的临近，一种通过“请三休八”开启自助长假的出游方式悄然流行。起因是有网友发现，今年只要在中秋节后请3天假，就可以连上周末解锁8天超长假期，并且避开国庆长假出游的“大部队”实现错峰出行。   不过对于这种通过请假来实现“自助长假”的做法，有人认为代价太高。首先，想要请到3天假期并不容易，如果不是年假还会影响工资收入。其次，假期的延长也意味着在住宿等环节会产生更多的出行成本。   但是也有人提出，“自助长假”看似增加了出行的成本，实际上却获得了高质价比的消费体验。事实上，已经有相当一部分年轻人加入了创造“自助长假”的阵营，也由此在出行市场之外的更多消费领域，掀起了一股全新的消费趋势。     精打细算的自助长假   早在9月初，晓慧就提交了休假申请，并且开始筹划起了自己的“8天长假出行计划”，从机票酒店到出行攻略全都梳理了一番。令晓慧意外的是，尽管自己的行程长达8天，但实际的花费并没有像自己预想的那样超出太多。   据晓慧介绍，“从武汉到大理的机票，国庆前一周都是500元左右起，但是到十一就上千了。加上返程的机票差价，中秋和国庆的机票费用能够相差一倍。而且中秋假期，大理的民宿只要两三百元一晚，但是国庆期间的价格要翻一倍多，住3天就要多花1000块。总体而言，还是中秋出行更划算。”   *国庆节前后的机票价格变化   本着“出游没有美照就等于白跑”的原则，晓慧订好机票和酒店后，又趁着中秋节日大促开始为自己的旅行穿搭购置服装。   “现在抖音电商原价359.9元的张柏芝同款鲨鱼裤，两条装只要159.9元，原价2079元的德国狼爪三合一冲锋衣，券后价1139元……其实这些价格已经很吸引

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近期，全国中小学陆续开学，家长们也忙着为“神兽回笼”准备各种各样的文具。   然而当一部分家长们怀着兴奋的心情走进文具店时，却意外地被文具“上了一课”：家长们记忆中5毛钱一支的铅笔、1元一个的削笔刀早已消失不见，取而代之的是十几元一支的正姿铅笔，定价上百元的电动削笔器，甚至还有标价上千元、号称能够保护孩子脊椎的“护脊书包”。   当“雪糕刺客”“水果刺客”因为脱离了理性消费的市场趋势，逐渐被消费者抛弃，文具市场却逆势走向了精品化、功能化的发展道路。而在“文具刺客”的诞生背后，真的存在一个能够养活高端文具的市场吗？     千元书包大火，家长为爱买单   作为开学必备清单里最重要的商品之一，书包是每位新生家长必买的文具。但是在选择具体商品时，许多家长却犯了难。   今年秋季，Amanda的女儿小升初，为了给孩子置办入学的文具，她在开学前一周带着女儿通过电商平台和线下门店开启了采购之旅，而在购买书包时，Amanda陷入了困惑之中。   “以前我们读书的时候买书包，最多也就是挑挑款式、看看材质，再对比一下价格，现在的书包不光款式设计丰富多样，还多了很多功能。”Amanda告诉惊蛰研究所，在小红书平台上她看到有不少博主在推荐具有护背、护脊功能的书包，而她自己也一直担心书包选择不合适会影响孩子发育，因此一度被护脊书包种草。     不过种草归种草，在确定购买之前，Amanda还是对护脊书包进行了一番了解，然而Amanda越了解越感到疑惑。   “我在电商平台搜索相关产品的时候发现，普通书包的价格一般在一两百元左右，而带有护背、护脊功能的书包，定价从五六百元到上千元不等。我完全没想到价格

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   一张四方桌、四条长凳，旁边围着木头栏杆或者黄泥矮墙，不远处的竹篓、簸箕里面放着新鲜的瓜果蔬菜……   最近两年，像这样充满“土味”的餐饮门店越来越多。不论是遍地的“姐系火锅”，还是长盛不衰的川湘炒菜，都仿佛商量好了一样，试图用充满怀旧风格的“土味”装潢，吸引食客们进店消费，给人一种“餐厅越来越像菜市场”的主观感受。   然而，餐饮行业向来不缺风格化以及“跟风的人”。当“土味”餐厅成为一种流行趋势，在风格化的经营特色背后，更需要看到和消费者需求密切相关的市场趋势。     吃的不是“土味”，是烟火气   当大商场里的连锁餐饮品牌接连选择闭店时，烧烤几乎是这两年复苏最快的餐饮赛道之一。   2023年初，淄博烧烤爆红网络。短视频里，没有高大上的店铺装潢，也没有精致细心的门店服务，食客们在露天环境下就着小烤炉撸串喝酒，那种生活的气息顺着“网线”感染了每一个屏幕前的观众，也吸引着许多外地的网友“进淄赶烤”感受一把久违的烟火气。     根据淄博市商务局在2023年4月底公布的数据显示，自当年3月份，全市1288家烧烤经营业户日均接待人数13.58万人，主城区张店重点烧烤店营业额同比增长35%左右；主城区周边区县周村、临淄重点烧烤店营业额同比增长20%以上。   在淄博烧烤点燃的这把“大火”里，整个餐饮行业无疑看到了“烟火气”这一推动行业复苏的秘诀。但实际上，餐饮行业对于烟火气的演绎从未消失过。   2021年入夏，地摊火锅成为二线城市夏夜最常见的热门品类。   矮桌矮凳中间支一口锅，待客人落座后，老板先舀上一大勺雪白的猪油倒进锅里，等到猪油融化后再往里加入辣椒、豆豉等各种调