‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   7月20日0点7分，全网拥有10万粉丝的数码博主阿峰，发布了最后一条关于雷军2024年度演讲的微博。而在过去的12个小时里，阿峰一共发布了20条有关小米的内容，其中不仅提到了雷军以及小米折叠屏手机，也有不少关于小米汽车的信息。   近两年，随着华为、小米等科技大厂相继入局新能源汽车行业，像阿峰一样横跨数码和汽车两界的博主越来越多。他们是汽车品牌登上热搜的重要推手，在新车发布时为品牌贡献巨大的流量。有时他们又是公众话题的聚光灯，用个人观点引发广大用户对产品的关注。   然而，看似掌握了话语权的汽车媒体们，实则只是表面风光。不久前，某车企邀请汽车博主拍摄宣传视频，1000元的预算，代理还要收取7成返点；稍早前有汽车博主公开吐槽，多个品牌拖欠车马费，最离谱的已经接近一年。   新能源汽车行业的一片欣欣向荣之下，汽车自媒体的真实现状却是如履薄冰。     汽车媒体，变了   “以前汽车自媒体主要是车评人，后来汽车厂商越来越多，数码博主也纷纷跑去做汽车自媒体。”在阿峰看来，“新厂商”在汽车媒体圈的扩容这件事情上，起到了很大的推动作用。   在传统车企占据核心市场的过去，汽车媒体主要起到传递信息的作用，而汽车厂商们希望告诉消费者的核心诉求不外乎产品性能、安全性以及差异化的品牌定位。因此广播电视等传统媒体，会用专业化的表现手法，帮助汽车厂商达到传播目的。但是随着新能源汽车的普及，厂商们的宣传重心也在发生变化。   “就像老百姓去买燃油车，大多数看的是发动机性能，谁会去看屏幕大不大。但是对于新能源汽车而言，车机屏幕、智驾功能以及背后的系统生态和汽车本身是一体的。不仅厂商要向消费者宣传这些智能化体验，消费者在购买

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在打工人的眼里，小智已经过上了他们向往已久的宁静生活。   作为民宿的老板，小智因为大部分房间被长住租客占据，所以平日里除了花2小时打扫一下院子，并没有太多的工作。而在自家民宿的舒适居所中，小智还可享受着随性而为的作息，想睡了便安然入眠，第二天睡到自然醒。拉开窗帘，映入眼帘的是大理美丽的蓝天白云，门前流淌着清澈的小溪，远处苍山的雄伟轮廓勾勒出一幅令人心旷神怡的画面。   大理的物价也让小智倍感亲切，一顿简单的饭菜不过十几块钱。所以小智一般都会选择出去用餐，回来的路上还会顺便买杯咖啡。每天吃饱饭后休息一会，打扫院子再听听音乐，就是小智的日常。每天的娱乐活动就是一边看新闻一边打游戏，一边刷抖音或小红书。旺季的时候，小智会带着租客们漫步洱海边，谈笑风生，直到夜幕降临。   按小智的话说，新的环境给人带来的不只是新鲜感，还有摆脱了社交关系获得的宁静。     从都市到小镇：一场关于自救的逃离   今年是小智辞职从事自由职业的第4年。回想起自己走出河北张家口的农村，一路闯荡北京、杭州，又回到云南大理的职业经历，小智也会在某个瞬间感叹：明明才30出头的人生，却已经染上了许多沧桑和匆忙的气息。   小智自认为是个普通人，但是喜欢阅读名人传记的爱好，让他从无数成功案例的身上懂得“只要努力就一定能够成功”的道理。所以当小智从河北一所普通大专毕业，像许多年轻人一样怀揣着少年的激情与梦想，踏入大都市的洪流时，他不因为自己的学历和出身而产生消极情绪。   据小智介绍，他大专学的是市场开发与营销，但残酷的现实并没有那么多“顺理成章”。进入社会后，小智当过保安，在西餐厅帮厨、洗盘子、洗碗，还做过地产中介和电话销售，对于职业

‍‍ 作者|初夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 作为国内影响力最大的本土餐饮榜单之一，大众点评“必吃榜”是很多消费者打卡美食的必备参考。但是对于“小心挖宝仍会踩雷”的当代打卡人来说，每一份美食榜单的背后，也总会有那么几个难以避免的坑。   可能是被内容社区上的网红打卡帖所吸引，抑或是被点评网站上的好评打动，不少“好吃佬”奔着榜单上的必吃美食乘兴而来，但最终败兴而归。吃到最后得出一个结论：别光看什么必吃榜、好评榜了，先看看差评都在说什么。   “闭着眼睛选，家家都好吃”的时代似乎已经远去。但明明是根据用户评价、餐厅综合评分以及专家评审等多方面因素评选出的餐饮推荐榜单，为什么踩雷的概率还会这么高？是榜单含金量在下降，还是消费者的期待过高？   在必吃榜逐渐模糊的网络风评里，是吃货们不可名状的遗憾，以及餐饮商家不得不面对的“陷阱”。     薛定谔的美食   “必吃”二字天生就是一种强有力的标签。因为洞察到消费动机背后的人性与心理，必吃榜自然而然成为美食界的风向标。特别是在数字时代，各种好评的美食图片和打卡的短视频等内容在社交媒体上广泛传播，必吃榜上的餐厅或菜品很容易成为话题中心，吸引更多消费者来尝试。     尤其是“种草式旅游”的流行趋势下，人们为了品尝特定美食而长途跋涉，甚至规划专门的美食之旅，而必吃榜由此充当了旅游指南的角色。所以，“天水麻辣烫”“淄博烧烤”的口号也越传越远，吃到一口地道美味，成为游客们们十分在意的事情，更是有许多网友表示：不看必吃榜，就不知道吃什么。   然而期望越大，失望也越大。面对历经8年、已然成为一份国民美食榜单的必吃榜，有网友在社交平台上吐槽，“必吃榜里的‘反派’越来越多了，怎么什么水准都能上榜？”“美食测评笔记就

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2017年，李彦宏坐着自家无人驾驶汽车，在北京五环“直播违章”意外登上热搜。7年后的今天，主副驾驶都不需要坐人的萝卜快跑，再次成了全网热点。   从一开始被司机吐槽阻塞交通的“苕萝卜”，到专治违规驾驶的马路判官，再到斩断中年人再就业退路的AI落地应用，无人驾驶网约车突然成为了被公众议论和剖析的对象。   但是不难发现，人们关于无人驾驶网约车的讨论——更准确地说是疑问，可以总结成3个问题：无人驾驶网约车真的来了吗？它比现在的网约车更好吗？它真的会抢走出租车、网约车司机的饭碗吗？   关于这三个问题，或许目前已有了各种解答，但在这篇文章里，我们希望可以剥开多余的信息、抛开情绪的干扰，真实且客观地讨论一下无人网约车以及它所正在影响的未来。   从无人驾驶到Robotaxi   新能源汽车行业的蓬勃发展，让人们忘记了“无人驾驶汽车”比它诞生得还要早很多。   1925年，美国陆军电子工程师Francis P.Houdina，打造了一辆通过无线电波来控制方向盘、离合器和制动器等部件的“无人驾驶汽车”，由此掀开了“无人驾驶汽车”近百年的历史。   后来随着工业水平和信息技术的不断发展，人们逐渐掌握了“无人驾驶汽车”的三大核心支柱：传感器技术、高精度地图技术以及云计算技术。这才在真正意义上，让“无人驾驶汽车”有了在现实世界落地的可能。   然而，要想实现美好的愿望，就要付出不菲的代价。   Alphabet（谷歌母公司）旗下研发自动驾驶的子公司Waymo，自2009年成立后，在11年里花掉了谷歌35亿美金。为了公司的持续运营，2020年3月，Waymo获得了总计30亿美元的首轮外部融资。而在2021年

‍‍ 作者|夏夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   戴上面具即可化身幽灵穿梭在20世纪30年代的复古酒店之中，跟随麦克白狂奔或是看女巫起舞；   购买一张“船票”，便能登上《三体》世界里的“万有引力号”，亲历太空危机，决定太阳系命运；   坐在理发店内却突然遭遇一场谋杀案，需要作为目击证人探寻线索，找出真凶……   这些新奇体验的来源并非剧本杀，也不是主题乐园，而是来自于时下深受年轻人喜欢的沉浸式戏剧。   在社交平台上，有不少剧迷发帖介绍自己的“入沪连打”经历：四天十一场、七天十场、十九天二十五场，即便做个“特种兵”也要在两天时间里连刷四部剧再离开上海。还有不少年轻消费者把走进沉浸式剧场当作是一种周末娱乐消遣方式，享受一段逃离现实、躲进奇幻世界或是异次元空间的闲暇时光。   沉浸式戏剧令一众年轻消费者“上头”的魔力到底在哪？在沉浸式剧场的带领下，沉浸式经济将迎来怎样的未来？     沉浸式戏剧到底有多上头？   沉浸式戏剧起源于数十年前的美国百老汇。彼时一群戏剧从业者试图对传统戏剧的场地设置、观剧规则提出挑战，尝试跳出原有的剧场空间，增加演员与观众的交流与互动，于是让观众更贴近表演区的环境式戏剧应运而生。   在环境式戏剧中，观众就坐在故事发生的场景里，不仅能近距离观看演员的表演，还能与演员互动。例如，被剧迷们称为“小酒馆”的《阿波罗尼亚》以及“小赌场”的《桑塔露琪亚》就属于环境式音乐剧。   *《阿波罗尼亚》剧照   而真正的沉浸式戏剧则是环境式戏剧的升级版，观众不仅身处戏剧故事场景之中，还能拥有一定的身份，可以掌握推进剧情发展的线索，甚至左右故事最终的结局。   例如在上海版《不眠之夜》中，观众可以

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   当下，消费领域的商家们很焦虑。几乎所有人都在问一个问题：理性消费趋势下，是否意味着市场失去了增长的动力？事实并非如此。   《凯度China MONITOR2023年终报告》指出，越发精明的消费者开始针对不同消费目的、消费场景、消费品类进行诉求细分，寻找高品质、高性价比的不同选择。   换言之，消费者需要更具体验感的渠道来满足消费需求，同时会从品质和价格等层面权衡不同商品的质价比。   所以商家真正要考虑的，是在哪里以及如何向消费者提供“最优消费选择”。而最能够反映这种消费心理的，是以家居家电为代表的耐消品市场。   市场研究机构GFK发布的第七期中国消费者信心跟踪调研报告亦显示，去年底，消费者对耐消品的消费意愿增加，尤其是个人电子产品和家用电器支出预期大幅上涨。   事实上，惊蛰研究所在对美的、顾家家居、添可、九牧四家品牌进行访谈后也发现，家居消费品牌在直播电商领域，已然开启了一场从“好销量”到“好增长”的升级之路。     家居消费市场：一直卖一直赚   家居消费真的还在增长吗？在回答这个问题之前，不妨先了解一下家居消费市场的特殊性。   与常见的快消品不同，家居消费品所属的耐消品品类，普遍具有单价高、标准化程度高、使用年限长、迭代周期长的特点。因此，家居消费市场存在明显的分层现象：不同收入水平和消费习惯的用户，对产品的功能需求和价格预期有所不同。而商家则需要对应不同层级用户的需求，打造差异化的产品矩阵。     例如新品往往拥有最高的功能配置，价格也更高，符合追求新潮体验和较高品质的消费者；成熟产品或爆款产品，则满足了对功能有一定要求，且比较关注价格的实用性

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   高科技芯片和女装电商，这两个看似毫不相关的领域很难让人产生联想，但是女装品牌MARIUS的两位创始人，却在5年间完成了跨行业的完美转身。   创立MARIUS前，马瑞曾在国企任职，是一名逻辑工程师，因为性格直爽且真诚，朋友们都喜欢喊她“老马”。刚认识老马的时候，张磊是世界500强企业高管，涉猎领域涵盖芯片等科技产业。   因为工作原因，老马与张磊相识而后走到了一起。按照常规“剧情”，马瑞和张磊大概率会继续留在之前的行业，成为一对“科技CP”。然而，自从2019年马瑞意外“跨界”服装行业，涉足女装电商，命运的齿轮开始转动起来。   如今，老马和张磊联合创立的MARIUS已在直播电商领域占据头部地位，而老马也已成为全网粉丝近百万的时尚博主，并且还有了一个“面料女神”的称号。   电商行业从来都不缺好故事。但在老马和张磊的讲述中，惊蛰研究所看到了女装电商正在翻开的一页新篇章。   高配版爱好诞生：始于“小目标”   作为MARIUS的主理人，老马从小就展现出了对服装穿搭的兴趣和天赋。那时的她，会亲自动手给自己的芭比娃娃“设计”各种好看的衣服，吸引身边的小伙伴投来羡慕的眼光。   参加工作以后，老马的穿搭天赋也没有浪费。在国企工作时，相比周围同事们符合刻板印象的“国企套装”，老马在衣品上凸显的穿搭天赋总会吸引身边人注意，其中也包括老马的丈夫张磊。   回想到初次见到老马的场景，张磊介绍道：“当时我参加她们公司组织的一次会议，整个会议室站满了人，但是老马的穿衣风格和旁边的人完全不一样，既突出又不张扬，所以我一眼就看到了她。”   后来张磊才知道，原来老马不仅仅是很会穿搭，还对女装设计有着自己的见

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   美国重重封锁下，英伟达竟成功突破禁令，向5个中东国家销售AI GPU。   最近，英伟达与卡塔尔通信巨头Ooredoo达成合作协议。Ooredoo现在将在其位于卡塔尔、阿尔及利亚、突尼斯、阿曼、科威特和马尔代夫的数据中心提供英伟达的AI和HPC GPU。这标志着英伟达在中东地区的大规模扩张。   不久前，美国限制了英伟达、AMD、英特尔等公司向中东出口先进AI和HPC芯片，以防止中国从中东获取AI芯片用于训练其大模型。目前尚不清楚Ooredoo将提供英伟达的哪些AI芯片，以及将如何阻止中国实体在云端访问这些GPU。   可以确定的是，英伟达不愿放弃的这块市场正成为全球AI领域一支不可忽视的力量，并在中美AI博弈中扮演重要角色。     中东资本开始“上桌”   6月初，“清华系”大模型公司智谱AI拿下4亿美元融资，投资方是中东石油巨头沙特阿美旗下的风投基金Prosperity7，这已经是智谱AI年内的第3笔融资。   企查查显示，此前，智谱AI已完成8轮融资，历届投资方包括启明创投、君联资本、美团、好未来、小米、红杉、腾讯、阿里、高瓴资本、顺为资本等知名机构和公司。至此，智谱AI估值达到30亿美元，与另一炙手可热的大模型独角兽月之暗面齐平。   此外，中科院校友闫俊杰带队的MiniMax已完成4轮融资，背后也有腾讯、阿里、红杉、高瓴坐镇，估值超25亿美元。   中国大模型独角兽迈入200亿元估值大关的同时，美国的头部AI创企正向更高的目标进发：OpenAI头号竞争对手Anthropic历经7轮融资，估值到达184亿美元；马斯克的xAI日前也完成了60亿美元的B轮融资，投后估值达到240

作者|初夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 *本文为惊蛰研究所X21财经·南财号联合出品   年轻人的旅行方式已经next level了。   当“下车拍照上车睡觉”被追求个性化、注重悦己体验的年轻人淘汰，他们不再满足于固定的出游计划，而是热衷于小众独特旅游目的地，甚至是不做任何计划来一场“说走就走的旅行”，享受在旅游中收获满满的快乐和无预设的惊喜。   如今，比起打卡各种旅行目的地，享受旅行的过程已经成为年轻人出游目的。年轻人正在以其独特的生活理念和旅游需求，引领着旅行方式的新潮流。   听劝式旅游：开盲盒的冒险   “马上到武汉！！特种兵两日游！！！听劝！！！！”在湖北宜昌工作的建筑工程师“不喜张扬”坐上高铁后立即发了一条旅游求助贴，然后等待在评论区收获当地“土著”和其他游客们为自己“合力”打造的独家旅游攻略。先出发再计划，这届年轻人玩出了一种全新的旅游方式——“听劝式旅行”。   一定程度上，“听劝式旅行”折射出了文旅宣传与不断变化的市场需求之间的严重脱节。年轻一代的旅行已经不再追求名山大川、网红景点，而是希望得到广告之外更真实、更具体的本地化旅行建议，但当前部分景点的文旅宣传要么不够丰富，要么充斥着“广告”滤镜，难以满足年轻人对真实体验的需求。 *图片来源：惊蛰研究所摄 于是，他们在“旅游听劝帖”寻找别人的真实体验和具体攻略。目前抖音平台上“旅游听劝”相关话题，已经覆盖国内大多数热门旅游目的地，其中“威海旅游攻略听劝版”话题播放量超过了9157.1万次。而据年初小红书发布的《2023年度旅行趋势报告》显示，“听劝+旅行”相关笔记在过去一年同比增长了86268%，平均每篇听劝体笔记都会收到43.9条来自热心人的回复。 “听劝式旅行”的陷阱同样存在。 惊蛰研究所在《先出发再

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   继视频号将虚拟直播定义为违规行为后，快手电商也于近日收紧了对“数字人”的限制。   在19日发布的公告中，快手宣布对数字人直播等AIGC辅助创作的内容，不会给予额外流量支持。同时，快手官方数字人能力（女娲产品）的电商直播间，也不再享受额外电商流量扶持，而使用站外AIGC数字人生成的录制直播将按“播放录制内容”规则管控。   一周之内，视频号、快手先后对数字人重拳出击，乍看之下或许只是意外的默契，但在快手“连自己人都打”的动作背后，平台与数字人之间的冲突正浮出水面。   围猎数字人：“京阿”向左，“腾快”向右   尽管视频号和快手都对数字人发出了“达咩”的信号，但在当前的中文互联网，各家平台却对数字人有着截然不同的态度。   更准确地说，视频号、快手等内容平台是加以限制且趋于严格。而以阿里、京东为代表的传统电商平台，不仅在过去一段时间大力推广、扶持数字人直播在平台生态的应用落地，甚至将数字人直播当成了平台AI赋能的一个重要着力点。   两个月前，刘强东数字人“采销东哥”在京东采销直播间开启“个人”直播首秀。事后媒体报道，刘强东数字人在直播期间，不但能够流利讲解商品，还可以进行直播间抽奖和红包发放。此外，就连搓手指、发言时偶尔点头的动作习惯，“采销东哥”也全盘复制。   *“采销东哥”数字人 彼时有业内分析师评价，传统电商愈发面临成长瓶颈，京东在当下主流的直播电商赛道已然落后。而数字人直播作为一种AI赋能的全新生产力，是京东重新加入直播赛道竞争的一个切入点。   京东也一直试图证明数字人直播的价值。   就在快手宣布对数字人直播限流的前一天，京东云言犀创新业务负责人在“618媒体开放日”

作者|初夏 都说世界是一个巨大的中国城，因为中国人会随机出现在世界各地。但最近一段时间走进国内的景区，很大概率上你会看到各色面孔的外国人，成群结队地拍下打卡游客照，又或是跟在大排长龙的队伍后面，等待品尝中国的街头美食。 导致国内各个景区“长”满外国游客的原因，是中国144小时过境免签政策。据惊蛰研究所了解，自去年11月我国对挪威公民实施72/144小时过境免签政策至今，144小时过境免签政策的适用范围已扩大至54个国家。 随着大批外国人相继开启“中国游”，并且在社交媒体上记录自己的“中国游”，包括“China Travel”“老外144小时极限游中国”在内的话题迅速登上全球网络热搜。 在社交媒体上，外国人被“China Travel”狠狠种草，然后加入“中国游大军”，中国人把“看外国人游中国”当成了新型电子榨菜。而国内的跨境旅游产业则迎来了入境游的“爆单”，从签证咨询到接待，相关从事者纷纷做起“外国生意”，仿佛正在经历一场盛大的“文旅复兴”。 144小时中国游，批量“制造”外国网红 由于中国免签“朋友圈”的不断恢复和扩大，在中文社交媒体上，不少网友都发现身边的外国游客明显增多。从一线城市到中西部地区的知名景点，甚至连很多中国人都没有去过的小众乡村、私房餐厅都成为外国游客们的打卡圣地。 国家移民管理局数据显示，2024年一季度，外籍人员出入境达到1307.4万人次，同比上升305.2%，已经恢复到2019年同期数据的92.46%。但与以往不同，如今的外国游客们在抵达中国、开启旅游行程的同时，还入乡随俗地占领了中国的社交媒体。 在小红书等社交平台，不仅有大量外国游客求助旅游攻略的帖子，还有不少外国友人“说走就走”，全程记录自己的“China Travel”。来自荷兰的Jurian告诉惊蛰研究所，“中国对荷兰的免签政策非常方便，我女朋友在社交媒体上看到了有关中国免签政策的资讯

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   互联网时代，从一夜爆红到无人问津几乎是所有“网红”的宿命。而在科技界，同样的剧情则落到了NFT的头上。   据DappRadar消息，今年1-5月，NFT的交易量下滑至85亿美元，较去年同期下降超过6%。而在2022年1月，NFT仅一个月的交易量就达到了172亿美元，创下了彼时的历史新高。此外，以太坊链上NFT日均交易者数量也自2021年6月以来首次跌破4000人。而在2022年2月，这一指标超过了8万人。   曾几何时，NFT乘着元宇宙的东风，不仅吸引了NBA球星库里以及天王周杰伦等名人入局，就连国内的科技大厂们也纷纷推出数字藏品平台，争当“科技圈潮人”。但谁又能想到，才过了2年时间，NFT就走上了一条“过气之路”。   “春风得意”NFT   2021年3月，一张名为《Everydays：The First 5000 Days（每一天：前5000天）》的照片在社交媒体上走红，这张纯数字艺术品由美国著名艺术家比普尔（Beeple）创作，并且在佳士得的NFT作品拍卖会上，最终以6934.6万美元（约合4.5亿元人民币）的天价成交——比2014年苏富比拍卖的印象派画家莫奈的《睡莲》还高出1500万美元。     抛开主观层面的艺术审美偏好，比普尔这幅作品其实并没有什么特别。因为整幅作品的创作，只是将比普尔从2007年5月1日，每天在网上发布的总计5000张绘画照片用NFT加密技术组合到一起。   但是，6934.6万美元的天价成交额不但让比普尔成为作品拍卖价格最高的三位在世艺术家之一，也让NFT这种数字产品变身“数字藏品”，镀上了一层投资价值的光环。   如果只是在艺术领域和收藏圈博得一些关注，

‍‍ 作者|夏夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   今年以来，法语音乐剧的风吹遍大江南北，从票房口碑双丰收的《唐璜》到时下炙手可热的《摇滚莫扎特》，吸引了不少年轻人并使他们沉迷其中。   随着越来越多年轻人走进剧院，音乐剧市场也出现了各种乱象：票价水涨船高且一票难求，剧院和制作公司推出各种会员制收费方式“背刺”观众……然而自嘲“韭性大发”的年轻人选择一边吐槽，一边在剧场刷新“连打记录”。   有剧迷趁着小长假入沪连打，辗转在小剧场之间，三天看六场；也有剧迷狂刷宇宙热剧“法扎”（即法剧《摇滚莫扎特》），抢购单价在千元以上的门票；还有剧迷如痴如醉地反复观看同一部音乐剧，连看55场……   音乐剧到底有何魅力能够吸引年轻人相继走进剧场？当热情的年轻观众遇上“迟钝”的剧场、剧团，“剧场热”到底会是一场浴火重生，抑或只是昙花一现？   越来越离谱的音乐剧票价   在很多人看来，歌剧是一门曲高和寡的高雅艺术，相比之下，音乐剧则显得“接地气”得多：从题材上看，音乐剧更偏向于大众喜闻乐见的故事，并结合音乐、歌唱、舞蹈和戏剧等元素，更贴近大众的喜好。另外，在演唱方式上，音乐剧也不受限于传统歌剧的唱腔和技巧，不少歌曲跟流行乐、摇滚歌曲大差不差，传唱度更广。   情节紧凑、张力十足的戏剧故事搭配旋律动人、扣人心弦的音乐，设计精美的舞台美术再加上演员精湛的表演能力，结合多重艺术表现形式的音乐剧能够给观众带来视觉、听觉和情感上的多种满足，也创造了亮眼的票房成绩。   以北京天桥艺术中心为例，截至5月15日，其2024年演出总票房已破亿，其中，音乐剧票房为6534.55万元，是票房的主力军。其票房前十的剧目中，有6部属于音乐剧，前三由《摇滚莫扎特》《巴黎圣母院》《唐璜》等法语原版音乐

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   1999年，阿里“十八罗汉”齐聚杭州，一句“让天下没有难做的生意”掀起中国电商行业光辉一页。25年后的今天，“电商”前面多了搜索、货架、直播、短视频等各种前缀，群雄争霸的行业局面也归于稳定和统一，但做生意的难度并未降低。   2023年12月26日，淘宝宣布上线仅退款服务，隔天京东快速跟进，宣布新增“支持用户仅退款”政策。至此，拼多多、淘宝、京东全部上线“仅退款”。   再加上2023年9月推出“仅退款”服务的抖音，以及2024年1月加入“仅退款”队伍的快手，拼多多从2021年就在实行的规则，几乎成为行业标配。   如果按照京东《京东开放平台售后服务管理规则》正式生效“仅退款”政策的时间——2023年12月29日起算，在这个618前，今日「仅退款」已上线168天。   不久前拼多多发布2024年第一季度业绩报告，市值再度超越阿里巴巴，让“质疑拼多多、理解拼多多、成为拼多多”愈加成为电商行业新趋势。然而，当电商行业集体转向“仅退款”，并不代表每个人都有“美好的明天”。   平台、用户和商家组成的电商行业生态，正在经历一场以牺牲商家为代价的“大冒险”。   “仅退款”来临前夜   对于中国电商来说，2019年有些特别。在宏观层面，度过高速增长期的中国经济刚刚经历连续5年的“减速期”，GDP增速从2014年的7.3%降低到2019年的6.1%。   在微观层面，新的经济周期导致收入增长放缓，被消费升级打开胃口的中国消费者们，重新将注意力转移到性价比上。抓住机会的拼多多，自此从“五环外”杀到阿里、京东盘踞的“城里”。   乘着新经济周期这辆马车，拼多多勇闯鹅城当了一回马县长：苹果官网售价599

‍‍ 作者|初夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   “我们都向往自由，我们都蜷缩在角落。”电视剧《我的阿勒泰》里的这句台词道出不少年轻人的心声，即便已经完结多日，这部剧的后劲依然不减，更获得网友“赛博吸氧剧”的评价。   《我的阿勒泰》爆红背后，是越来越多面对职场和社会“双重毒打”的年轻人，渴望摆脱桎梏、寻求宁静质朴生活环境的现实需求。从城市周边的露营飞盘，到深入山林的溯溪禅修，各种各样的户外活动在城市青年中流行起来。而一部分年轻人，正热衷于收拾行李住进类似民宿、农家乐一样的“养老院”。   随着年轻人越来越早地开始考虑“养老”问题，“青年养老院”作为疗愈经济的一种新形式，正吸引资本入局。与此同时，各式各样的新型养老服务，也在纷纷向年轻人招手。   青年遇上“养老院”   虽然名字里带有“养老院”的字眼，但青年养老院并非传统意义上为人提供居住和照护服务的机构，而是专为年轻人设立的一种休闲放松场所。通常情况下，青年养老院位于远离闹市的近郊地段，由乡村自建房或别墅改造而成，因此某种程度上它与民宿、农家乐极为相似。   由于结合了周围的自然环境以及年轻化、治愈系的装潢，青年养老院营造出一种能吸引年轻人，并使其身心得到休息和恢复的氛围。此外，区别于更强调住宿功能的民宿，青年养老院还会通过组织一系列亲近自然的活动，来放慢生活步调，因此也会有很多人认为青年养老院是升级版的民宿和农家乐。   *“坦率”供图    不过，相较于传统的农家乐或民宿，青年养老院展现了更加独特新颖的视角。虽然在形式上，青年养老院可能也采用如咖啡厅、酒吧、民宿、农家乐等实体经营方式，吸引顾客进行休闲活动，但其核心理念和目标客群定位有所不同。   重庆青年养老院“卡沙布兰卡”

‍‍ 作者|成昱声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2022年6月9日，董宇辉双语直播带货牛排的视频刷爆各大平台。随着泼天流量涌进东方甄选直播间，董宇辉开辟出了知识型直播新赛道一跃成为当红头部带货主播，同时让正处于艰难转型期间的新东方及其教培老师们成功“再就业”。   然而，眼下即将迎来出圈两周年纪念的东方甄选，却因为“嚎叫式”直播再次被推上风口浪尖。近日，新东方创始人俞敏洪在和物美创始人张文中直播时，毫不避讳地评价东方甄选“乱七八糟”，相关话题迅速登上热搜，东方甄选在两个交易日市值蒸发约26亿港元。   事实上，把这次俞敏洪自嘲引发的意外排除在外，东方甄选直播间的现状与两年前爆火时相比，已经有着非常大的落差。深究背后的原因，除了自身“去董宇辉化”的问题，也与直播电商领域的新变化有关。   东方甄选的算盘“打歪了”   能够让俞敏洪不顾影响，在众目睽睽的直播间里亲口批评“乱七八糟”，东方甄选的直播间一点也不冤。惊蛰研究所从第三方数据平台“蝉妈妈”获悉，自2月4日起，东方甄选直播间的单日销售额出现明显下降，且大多数情况下低于其今年以来（2024年1月1日-6月7日）1000万元-2500万元的平均值。     此外，根据蝉妈妈带货达人月度榜单显示，东方甄选在去年12月份还处于榜单第一的位置，但从今年1月份开始，从第4名一路跌到4月份的第9名。而在6月1日-6月6日的带货达人榜单上，东方甄选已经跌出前10，位列第12名。     对于东方甄选呈现出的衰退迹象，有相当一部分网友认为，这是因为实行“去董宇辉化”之后，东方甄选知识型直播的招牌不灵了。也是基于这一原因，俞敏洪才会给出“乱七八糟”的评价，以及在6月1日，“董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了

‍‍ 作者|夏夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   最近短视频界有两个轰动全网的大事件，一边是“王妈”另类塌房，另一边是“星爷”高调入局。   “王妈”，00后，凭系列短视频《重生之我在霸总短剧里当保姆》火爆网络，目前单抖音平台播放量已近20亿，最近因为背刺打工人事件持续受到关注，其中关于王妈系列短视频是否属于短剧也备受网友争议。   “星爷”，千禧年霸屏影视圈，独创无厘头喜剧占据港片半壁江山，如今带着短剧《金猪玉叶》重回大众视线。《金猪玉叶》6月2日正式开播，第一集上线一小时播放量即破百万，上线3天播放量超过3500万。   两个看似完全没有交集的人，如今却各自站在短剧的两个极端，“相逢”在同一个舞台上。   过去，因为行业发展迅猛，人们常常忽略了短剧“野路子”与“正规军”之间的差距，现在是时候摊开来看看了。   短剧“正规军”，秒杀“野路子”   在“王妈”的故事中，我们经常会看到，在短短几分钟内频繁出现脸谱化的人物冲突与矛盾，剧情和角色巨大地反转，以及各种猎奇设定。不管是CP之间由于误会关系破裂，还是为了修复关系，一方用自我摧残的方式请求对方原谅，抑或是角色之间突然身份互换，管家突然变成豪门少爷……   显然，同样的桥段和夸张的演技，早已在热门短剧屡试不爽，甚至在观众的脑海中都可谓滚瓜烂熟。   例如《我在八零年代当后妈》中，女主“司念”要替嫁给农村二婚养猪户，没想到对方是个有钱带俩娃的腹肌帅哥。又比如《厉总，你找错夫人了》中，女主“江笙”误睡大老板“厉廷衍”，醒来落荒而逃时却将闺蜜“林晓晓”的简历遗落房间，最终发展成了“三人同居”生活。     这类短剧主打一个“野路子”，全靠台词表现人物设定，镜头画面也没有常规影视

‍‍ 作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2010年，韩国娱乐公司SM首开先河，在人气女团“少女时代”的专辑《Oh!》中附赠了印有女团成员自拍照的小卡片，希望为专辑售卖提供助力。   14年后的今天，这种三寸大小的“明星小卡”作为一种独特的粉丝周边商品，不但在抖音、小红书、微博等平台走红，频频登上热搜，还成为饭圈内部的“社交货币”。甚至一张三寸小卡，还能在二手市场卖出上万元的高价。   脱胎于流行文化与粉丝经济的明星小卡，其衍生出来的价值，正在超出人们的想象。   粉丝经济+盲盒效应=掘金利器   作为音乐专辑中的附赠商品，明星小卡本身并没有价格，但由于小卡上往往印刷的是偶像们未公开的写真或者自拍，使其具有一定的独特性，从而吸引了偶像团体及其成员粉丝们的注意。   此外，粉丝们在购买专辑时，无法通过专辑外观来判断明星小卡印刷的具体内容，所以明星小卡也带有一定的盲盒属性。由此也引发了粉丝群体的购买热潮，提高了专辑销量。   如今，随着数字化线上听歌成为主流，作为专辑“本体”的CD已经失去了用武之地，专辑附赠的小卡反而成为粉丝们青睐的偶像周边。明星小卡也作为一种有效的营销手段，被各大娱乐公司们纷纷效仿。   *受访者供图 根据韩国音乐销量排行榜Circle Chart的统计数据，2023年销量最高的专辑数量达到了1600万张，除了得益于K-pop全球化带来的粉丝总量增长，更离不开公司的花式小卡营销。   娱乐公司为了增加粉丝获得小卡的随机性，同时也为了刺激销量，会在专辑里随机配置多种版本的小卡，甚至还会在同一时间发行多个版本的专辑，其中包含的歌曲内容相同，但每个版本专辑对应的明星小卡各不相同。根据发售形式以及获得场景的不同，明星小卡还可以

‍‍ 作者|小满 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   当中国新能源汽车品牌一步步站上车展C位，同时收获流量和销量，传统豪华汽车品牌终于坐不住了。   据保时捷财报显示，2023年，保时捷全球的新车交付量为320221辆，但中国全年交付量仅为79300辆，且成为保时捷全球唯一下滑的市场。而到今年一季度，保时捷中国市场交付量为16340辆，同比下降24%。因为保时捷在中国销量大跌、电动车型滞销，不久前保时捷中国的经销商们还发起了集体抗议和抵制。   事实上，如果不是经销商们的“逼宫”，可能很少有人会发觉，保时捷这样的豪华车品牌在中国已经不那么赚钱了。这也不禁令人好奇，“不是保时捷买不起，而是小米更有性价比”的网络热梗，难道已经照进现实了吗？     保时捷“看不到”消费者   还记得小米SU7发售后，保时捷中国总裁及CEO柯时迈（Michael Kirsch）曾表示：“对于小米SU7和保时捷的相似之处，我认为或许是好的设计总是心有灵犀。”   这种风轻云淡的回复，让很多人感觉保时捷似乎对国产新能源品牌在市场上的表现并不在意。但时隔一个月，保时捷就切切实实感受到来自国内自主品牌车企价格战的压力。据乘联会发布的2024年4月份的乘用车市场销量报告数据显示，累计至4月，中国自主品牌市场份额达到56%，同比增长6.3个百分点，彰显了消费者对自主品牌的高度认可。   虽然保时捷全球执行董事会主席奥博穆（Oliver Blume）此前表示，保时捷在中国市场面临挑战，但无意加入中国激烈的价格战。然而奥博穆却是妥妥的“口嫌体正直”。   据中国基金报报道，目前定价最低的保时捷Macan车型（入门款价格57.8万元），在深圳的多个保时捷中心释放出巨幅折扣，其中一家优惠幅

‍‍ 作者|成昱 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   最近两年，“卷价格”无疑是传统电商赛道的主旋律。   2023年，淘宝的五大战略中就包含了“价格力”，除了平台补贴措施外，阿里还成立了“中小企业发展中心”，更重视中小商家的扶持。京东则先后上线了百亿补贴、9.9包邮频道，并推出买贵双倍赔、下调自营包邮门槛等多项举措。   眼下，当淘宝、京东为今年618颇为默契地一同取消预售、主推满减和百亿补贴，不惜牺牲利润也要“卷价格”时。拼多多发布的2024年第一季度业绩报告，让还在互卷的淘宝、京东略显尴尬。   报告显示，拼多多今年第一季度不仅实现营收868亿元，同比增长131%，还实现了净利润306.0亿元，同比增长202%。其一季度利润几乎相当于阿里巴巴（EBITA 239.69亿元）与京东（非美国通用会计准则下净利润为89亿元）一季度财报利润之和。   如果单纯以“得低价者得天下”为近几年的电商行业竞争定调，淘宝与京东的投入并不比拼多多差。而财报数据所呈现出的客观差异，背后反映的是电商三巨头在眼下的行业变化中，对不同战略目标的阶段性取舍。   当传统电商三巨头开始走对方的路，毫无疑问，传统电商之间的新一轮淘汰赛已然开场。     拼多多上位，阿里、京东承压   同为传统货架型电商，拼多多的营收从2021年Q1的221.7亿元增长至2024年Q1的868.1亿元。短短三年间，拼多多财务报表上所体现的增速，不仅让阿里巴巴和京东眼红，更让他们感受了更大压力。   阿里巴巴方面，出现两个问题。   一是增收不增利。根据阿里巴巴最新财报，阿里巴巴本财季净利润为244.18亿元，相较2023年同期的净利润273.75亿元下降11%。阿里巴巴方面