作者 | 竹铭 编辑 | 计然 2024年的短剧，正在颠覆大家的认知。说两组数据，能够更直观地看到这种颠覆性。 首先，根据前不久中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，竟然超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。 在大部分人认知中，打车、点外卖、看网文已经是日常的高频操作，没成想短剧用户还要多。 其次就是市场规模，很多人认为微短剧是刚刚才兴起的新产业，跟已经发展成熟的电影产业没法比，但《白皮书》显示2024年短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。 不管是用户规模还是市场规模，短剧都在今年带来让人意外的表现。站在2024年的岁末，回望过去一年短剧其实还涌动着各种变化。这不免让人好奇，为何短剧在今年出现大变局？接下来又会对影视行业带来哪些影响？ 2024，短剧大变局 今年以来，短剧已然打开了大爆发的局面，具体来看呈现出几大亮点。 1、短剧进入电视大屏 以前大部分人看短剧，都是通过手机或者Pad等移动设备里的在线平台，但是今年越来越多的短剧进入电视频道，似乎在成为“正规军”。 据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。 比如，湖南卫视首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”，先后播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》等微短剧。 东方卫视也推出日播微短剧展播带“品质东方微剧场”，从今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚展播约30部优质微短剧。另外，重庆卫视、浙江卫视等都在布局微短剧赛道。 一夜之间，似乎传统的卫
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运费险，搅动电商江湖
作者 | Elio 编辑 | 计然 “自从我收到这个退件，就再也不开（运费险）了”。一位电商商家在社交媒体发出快递单照片，用红圈画出重点：第475/812个——这是他一次性收到的800多个退订单中的一件。 触目惊心的数字，有网友一句点破背后的问题：这是遇到了专门骗运费险的人。 选择关闭运费险的理由还有很多。有商家分享说：“运费险到1.5元时我就停了”。 此言引来众多附和，“我都干到3.5了”“我的5块”“我最贵的一个店现在6块出头”…… 这些商家说的数字是运费险保费，商家运费险保费的变化，与退货率直接相关。通常，保险公司会根据商家此前三个月退货率计算保费，退货率越高保费越高。 如今打开电商平台可明显感受到，越来越多商家关闭了运费险服务，尤其是服装类商家。一些大品牌、国际品牌还能坚持，卖得很好的品牌也保留着，但很多中小商家都扛不住了。这类现象覆盖了淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台。 运费险之殇，像一把利剑高悬商家头顶。某种程度上看，其更是当下电商生态中，消费者、商家、平台之间矛盾冲突的缩影。电商平台如果是一个跷跷板，商家和消费者各占一头，厚此就必然薄彼，此消彼长间平台一直在寻找平衡点。 羊毛党的狂欢 一项初衷是优化营商环境、提升用户体验的政策，竟然被“灰产”盯上，养成一条见不得光的产业链。 有快递驿站老板在朋友圈明晃晃地发广告： 招聘“下线”，“刷退货赚运费险，一单可以赚2-3块，一天只用10-20分钟，每月在家就能赚500-600块。” 电商自媒体派代报道，为了提高薅羊毛成功率，有的“灰产”从业者还摸出规律：商品要选择10元之内，要选择自行邮寄。 选择10元之内的商品能降低成本，单价在个位数的产品大多是首重不超过一公斤的小商品，且能选择廉价快递；选择“自行邮寄”是快递站要从中挣钱，代收发一单能挣0.3-0.5元，一次退换货快递站能薅两拨钱。 媒体曝光的快递站薅运费险的故
运费险，搅动电商江湖
2024，短剧大爆发之年
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第一波谷子店进入倒闭潮
作者 | 归去来 编辑 | 计然 2024年，谷子批发商杜磊（化名）不是在出差，就是在出差的路上。 “现在我们供货的谷子店客户，除北上广深一二线城市外，还有黑河、池州、格尔木、开封杞县等大量下沉市场客户。”他说。 杜磊团队全年忙碌的背后，正是2024年“谷子经济”火热的缩影。 线上平台中，美团数据显示，今年1-4月全国范围内，谷子店搜索词同比暴涨8227%。抖音#吃谷#话题视频播放量高达五十亿，小红书上谷圈黑话相关笔记，点赞量少则几千高达上万。 图源：小红书 二级市场中，11月26日创源股份、华立科技、德艺文创涨幅分别在20.02%、19.9%、19.68%。高乐股份、粤传媒、京华激光、奥飞娱乐、横店影视涨幅均在10%以上，整个“谷子经济”概念股集体走强。 但“谷子经济”火热的背后，并不都是热火朝天的景象：有人大赚特赚，有人无法跑通谷子单店模型亏损严重，甚至第一波谷子店正进入倒闭潮…… 在2024年底，价值星球Planet通过走访和访谈多位谷子店主，来回顾谷子经济爆火之后的另一面。 炒卡牌的批发商，收入开始腰斩 炒热门IP、陪跑线下谷子店客户、给电商客户和线下谷子店客户供货，是目前杜磊团队盈利的三种方式。 今年，Jelly Cat“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别上涨到1499元和1999元，5倍以上溢价让团队轻松赚几十万。 图源：得物 公仔之外，卡牌也炒出了天价。 近几年卡牌在小学生群体中流行，尤其限量款卡牌价格更是被炒出天价。既有“智勇欧布SP”曾炒到两万多元，也有部分卡牌被炒到21万元，更有对战卡牌被炒到150万元。一年炒对几个爆款IP，比炒黄金还要赚钱。 但炒IP赚钱的难点为，热门IP难以预测，厂商限量发售、利润大入局者多、僧多粥少下，市场经常出现“一谷难求”的情况。 甚至，有的谷子经销商表示，今年下半年供货赚差价的利润明显减少。 这种变化的
第一波谷子店进入倒闭潮
盘点2024剧集市场，哪部剧最吸金？
作者 | 卡卡东 编辑 | 计然 无论从质还是从量看，2024年都是剧集市场可圈可点的一年。截至12月初，2024年度播出剧集数量超过三百部，同比去年上升10%。今年云合数据统计的集均播放量破2000万的作品，达到了43部。 内容的生长得到了市场的正反馈，进而刺激了商业化和营销的变革。 根据已有数据，我们整理出了一份2024年度剧集招商榜单top15。《玫瑰的故事》以82个赞助成为当之无愧的第一名，近十部作品赞助数量超过40个，大盘上升的局势下，去年的吸金王者《以爱为营》在今年的榜单中只能排到第六。 从题材看，现实主义突飞猛进的当下，当代、都市题材仍是主流。从平台看，前十五名中，爱优腾占据数量分别为3、6、5。相较去年，优酷的表现有了极大的提升，云合数据也显示，2024H1优酷招商同比增幅第一， 高达131%。 近日在优酷白夜剧场上线的《白夜破晓》，甚至开播前就收到超过30家品牌的青睐。据九派财经，《白夜破晓》总冠名刊例报价4500万元，剧中的小剧场、中插广告起投价在500万元以上，片头可跳过的硬广起投价为1200万至1900万元。据其估算，《白夜破晓》剧内每集广告赞助费近1100万元，除去剧外的硬广，全剧赞助费近3亿元。 回顾一年，剧集商业化水平急速增长的背后，是整个行业求同存异、去糟粕取精华的深度蜕变。在价值星球Planet看来，内容和品牌跳脱出流量怪圈，剧集调性导向精准分众，创作探索不再执拗长度，品牌合作走向全线深度，成为了代表行业的四个趋势，让剧集市场有了新的可行之道，让观众和品牌有了新的可信之道。 招商三板斧？变了！ 演员、制作团队、品牌契合度，曾经是招商考量的三大维度。 但品牌方因此栽的跟头，似乎也不算少。 去年，白鹿、王鹤棣主演的《以爱为营》，以“大IP+热门演员”为卖点，凭借64个品牌投放成为“2023年度吸金剧集”。但播出后，收获的是“土味运镜、设定悬浮、
盘点2024剧集市场，哪部剧最吸金？
2024年轻人的搞钱新热潮：从短剧演员，到谷子经济
作者 | 归去来 编辑 | 计然 陈玉坤 本文为澎湃号·湃客财经 X 价值星球联合出品 2024年即将进入尾声。在回望这一年的时候，年轻人越来越明显地引领着一些消费和商业的潮流。 和父辈“搞钱”青睐打工、开工厂不同的是，2024年以来，年轻人在追求财富的道路上展现出了前所未有的热情和多元化的尝试。他们不仅在传统的金融投资领域寻找机会，也在新兴的副业和消费趋势中寻找财富增长的可能：从社交平台上理财话题的热议，到各种副业的兴起，再到出海淘金的尝试，年轻人的“搞钱”热潮正以多样化的方式展开…… 这一代年轻人，正以他们独特的方式，奔赴一个又一个新的风口，试图在快速变化的经济环境中找到自己的立足点。 今天，价值星球推出年度观察系列之一，盘点愈发多元化的年轻人搞钱方式，这也让我们提前看到2025年消费市场的新风向。 趋势一：谷子经济爆火，90%都是女性 2024年的年末，“谷子经济”突然爆火。 11月底，A股“谷子经济”概念股强势走高，实丰文化、广博股份双双一字涨停，均迎来4连板。另外，还有多只股票也迎来大涨。 为何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的谐音），是指二次元衍生品。谷圈资深人士张明（化名）称，年轻人围绕“谷子经济”赚钱的方式有两种，一种是炒“谷子”，赚溢价的钱。 比如，日本动画《排球少年！！》中人气角色西谷夕周边“吧唧”（徽章），拍卖价格从3.3万元飙涨到7.2万元；Jellycat“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别上涨到1499元和1999元，让部分藏家和“倒爷”赚得盆满钵满。 图源：网图 图源：得物 另一种赚钱为赚流通渠道的差价。谷子现有流通渠道为：厂家→大型批发商→经销商→终端门店。当然部分渠道中，大型批发商和经销商重合。虽然上述渠道和食品饮料行业类似，但谷子流通渠道主要还是以差价为主，厂家返点激励政策相对较少。终端除谷子店外
2024年轻人的搞钱新热潮：从短剧演员，到谷子经济
《白夜破晓》爆了，优酷开启复苏之路？
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 11月20日开播的优酷网剧《白夜破晓》，无疑是今年下半年最热的爆款剧之一。 作为《白夜追凶》的续集，这部剧一开播就收获高人气。灯塔专业版数据显示，《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万，开播8小时优酷站内热度破7000，并且位于播放平台实时热度排行榜第一。 《白夜破晓》开播后第四天，优酷就发出了“热度破万”的庆祝海报——这是今年优酷第十部热度破万的剧集。目前，《白夜破晓》仍处在优酷电视剧热度榜第一位置。 不仅收获高人气，《白夜破晓》的吸金能力也非常强劲。开播首日，其便宣布成功招商了30个品牌，刷新了优酷2024年播前招商和单集广告时长的历史纪录。而此后，观众几乎在每集都能看到多个融进剧集里的广告。 “名利双收”的爱奇艺，这次要走向复苏之路了吗？ 剧情延续，人性刻画更深 整体上看，《白夜破晓》延续了《白夜追凶》的人物设定和剧情。 总制片人张龙对媒体表示，为了找回观众心中独一无二的“那个味儿”，《白夜破晓》不仅重聚了原班人马，甚至找回了七年前的演员服装，并通过“拉片”一比一还原了七年前的每一个场景。 主演潘粤明为了保持和上一季一样的身材，拍摄期间也几乎不吃晚饭。从影片人物、场景、色调等整体氛围方面，都能感受到浓浓的“白夜味儿”。 除了外在场景，潘粤明曾在豆瓣里阐述对作品的理解。他表示，这七年时间改变了很多东西，他尽量把这几年汲取到的经验，赋予到关宏峰关宏宇这两个角色上。这一次不只是为了叙旧和延续剧情，而是希望能带着更成熟的双关兄弟，把七年前的那份刺激、感动和热血重新传递给大家。 在观看剧集之后，观众也给出了多元化的评价。一些观众认为，尽管《白夜破晓》是延续《白夜追凶》风格，但又有新意，“七年前的白夜神话难复制，七年后的白夜在这个赛道里依旧能打。双胞胎日夜交替探案，警察破案涉及灰色地带，太带感了。” 跟《白夜追凶》相比，《白夜破晓》聚焦点不在复
《白夜破晓》爆了，优酷开启复苏之路？
企业家演短剧，周鸿祎第一人
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 当现实中的Boss，真的出演了“霸道总裁”扎堆的短剧，会发生什么反应？ 现在周鸿祎就成了“首个吃螃蟹的人”。 此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看“霸总短剧”。没想到这一言论被媒体误解为他沉迷短剧，实际上他只看过一部名为《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》的短剧，而且还没看完。 不过，倒是这个“误会”激发了他公司市场部的创意，决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。按照周鸿祎的说法，自己不太想演，担心丑化自己，“你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。” 不过，嘴上虽然说不要，但身体还是很诚实。演不了霸道总裁，但周鸿祎对短剧还是很感兴趣的，而且还真出演了。他还提前勾起网友好奇心，“这是我人生第一次拍短剧，大家觉得老周应该扮演什么角色?本色出演，扮演一网络安全专家?扮演一个爱国黑客头子?” 11月27日，在360新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部短剧，让外界看到了一个从没见过的周鸿祎。而在企业家出演短剧背后，究竟有哪些阳谋？ 老周出演365公司的老周 周鸿祎出演的这部短剧名叫《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，光是名字就流露出浓浓的“短剧风”。整个剧的节奏和配乐，也是典型的短剧风格。 片子主题围绕的是霸总父子与女保洁的爱情故事和AI创业故事，剧情也较为浮夸。比如，儿子想搞AI创业，父亲却不看好，公司的保洁阿姨每天帮儿子解决BUG，项目终于研发成功，而儿子也对保洁产生感情，但被保洁拒绝，声称“我还曾拒绝过山姆奥特曼的求婚”，原来保洁也想搞AI创业。 新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。 这个老周就是周鸿祎扮演的，他在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电脑面前，露出半边脸
企业家演短剧，周鸿祎第一人
李子柒回来了，但农村博主仍困在商业化中
作者 | 归去来 编辑 | 计然 今夕是何年？ 停更三年的李子柒，复出即成为顶流；三农博主华农兄弟，中断四年后重新养起了竹鼠。 乡村题材视频又起来了吗？ “属于农村短视频的流量红利期彻底结束，且不复存在”。在全网有三四百万粉丝的农村博主赵阳（化名）称。 除非你能在高度同质化的农村视频题材中，找到满足用户情绪价值的差异化内容。否则很难实现快速涨粉，更别提后续的商业化。 和赵阳有着相同感受的，也有全网粉丝两三百万的农村博主李琦（化名）。李琦说，现在农村短视频并不好做，“你需要想清楚拍摄谁、打造何种人设，在当前内容多元化信息爆炸及短视频平台对AI生成视频、抄袭、搬运视频审核愈发严格限流严重的大背景下，如何持续创作优质内容成为难题。” 更重要的是，创作者还需要接受半年或一年持续投入但无产出亏损的风险。 通过深度访谈两位乡村视频博主，我们看到，在李子柒复出即成为顶流的背后，是大量中腰部农村博主仍困在商业化中。 1、农村短视频，主打一个乱 赵阳，2016年前后开始拍摄农村短视频，算是该赛道较早的玩家。 他的视频内容，主要以普通农村家庭为背景，展示农村生活、日常劳作、乡土风情、邻里关系等。 早期，为实现平台内容多元化、叠加当时农村短视频算是平台稀有内容，该赛道成为内容平台兵家必争之地。因此，他的内容会在微博、头条、西瓜视频、微信、趣头条等多家平台做全网分发。而且，因担心达人流失，内容平台也会给到流量扶持和高额流量收益分成。在不断摸索过程中，视频拍摄首年全平台粉丝已达到100多万，收入是之前在电子厂打工的二三十倍。 2017年前后，字节为提高头条和西瓜视频的用户体量和创作者数量，内容团队想和他完成独家签约。“当时独家签约给到的达人条件确实诱人，如专门团队跟进达人内容、流量扶持、收益扶持、日常活动扶持等。”赵阳说。 此后，和字节独家签约的前两年，他的视频播放量10万以内的流量收益基本在几
李子柒回来了，但农村博主仍困在商业化中
爱奇艺，亟需爆款
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 11月21日，爱奇艺发布2024年第三季度财报。 好消息是，今年第三季度，爱奇艺Non-GAAP运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。也就是说爱奇艺的生命线还是很健康的。 坏消息则是，爱奇艺营收下降了，报告期内其营收72.0亿元，同比下降10%。其中，占营收大头的会员服务收入为44亿元，同比下降 13%。在线广告服务收入为13亿元，同比下降20%。而且，三季度归属于爱奇艺的净利润为2.29亿元，也同比下降51.8%。 表面上看，会员和广告是长视频平台收入的两大来源，也是商业模式的根基。实际上，要推动这两项收入的关键是“体验为王”，包括内容体验和服务体验。 优质内容能吸引用户，一方面带动会员付费，另一方面创造流量，吸引广告主投放。 优质的服务体验，能加强用户黏性，进而提升会员付费意愿和广告主投放意愿。 说白了，能获得用户偏爱是长视频平台最大的核心竞争力。然而，今年三季度爱奇艺在内容和服务上的体验并不出色。 连续爆款少，服务体验待提升 关于三季度会员和广告收入同比下降，爱奇艺给出的原因，分别是内容较轻和品牌广告业务减少。 其实在内容方面，三季度爱奇艺推出的剧集并不轻，还是出了一些重量级爆款的。 根据云和数据报告，三季度的网络综艺霸屏榜中，爱奇艺独播的《喜剧单口季》以市占率4.7%排名第二；剧集方面，《唐朝诡事录之西行》在连续剧霸屏榜和连续剧会员内容霸屏榜均位列第一。 关键在于，跟其他长视频平台比起来，爱奇艺的连续爆款太少了。 云和数据三季度网络综艺霸屏榜中，芒果TV在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席；前十名中，腾讯视频独播综艺占据四席，爱奇艺占两席。另外，根据云合数据发布的2024剧集暑期档报告，前十中腾讯视频占据了六席，爱奇艺占据三席。 尽管有爆款，但爱奇艺的爆款内容数量却在跟对手拉开差距。 其实，从去年到现在，
爱奇艺，亟需爆款
京东和淘天，重新做回自己
作者 | Elio 编辑 | 计然 双11刚落幕，京东阿里两大电商巨头便发布截至9月30日的季度报告。承接618和双11的一份业绩报告，是两大平台乃至整个电商生态走向的一份指引。 先来看两大平台业绩及电商业务的数据表现。 京东的各项数据指标均高于预期： 京东集团2024年第三季度营收为2604亿元，同比增长5.1%； 京东集团2024年第三季度经营利润为120亿元，同比增长29.5%；经营利润率为4.6%，2去年同期为3.8%； 京东最大业务京东零售收入达到2249.9亿元，同比增长6.1%，不仅比二季度1.5%的增速明显，也比2023年整体增长表现更好。 淘天似乎正在迈入高投入、低增长，重新找回节奏的周期： 阿里巴巴营收2365.03亿元，同比增长5%；经调整EBITA同比下降5%，至人民币405.61亿元； 淘天集团营收989.94亿元，同比增长1%； 7月至9月，淘天订单量同比双位数增长，驱动线上GMV增长，88VIP会员数持续双位数增长至4600万，环比增长了500万。 在面对抖音、拼多多等新的电商势力席卷之下，很长一段时间，京东和淘天都在拼命抢夺别人的饭碗。而今，消费下行、口袋缩紧，当电商大促时间被一再拉长，消费者的惊喜被不断消解，经历去年价格大乱斗后，京东和淘天将关注点重新聚焦回自身，找定位、拼长板，电商重回差异化竞争时代。 从今年双11也可看出，京东的主战场依然在3C、家电领域，借着补贴政策抢占近五成市场份额；淘天在美妆、服饰领域的优势同样明显，市场占比均超过五成。价格战后绝非不要低价，京东把焦点转向供应链整合，淘天重新聚焦以中产为主体的会员人群。 正如《晚点Latepost》今年七月报道，阿里管理团队达成共识：要聚焦战略，要有定力，要知道自己的长处和短板是什么。这句话或许也适用于京东。 京东：低价的另一种可能性 早期的京东，给人的印象一直是服务体验好、品牌商
京东和淘天，重新做回自己
困在凑单里的电商卖家
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 这个双十一，天猫、京东等电商平台都取得不错的成绩。 天猫公布，双十一全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。京东公布，双十一购物用户数同比增长超20%，超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。 不过，并不是所有商家都摸到了一把好牌。不少商家本以为自己在双十一火了，结果是“天塌了”。 有媒体报道，双十一期间奢侈服装品牌拉夫劳伦在淘宝的成交总额超过16亿元，这个成绩对于商家来说还是不错的。但是，销售额还没焐热，商家的心就凉了——退货率达到了惊人的95%。 这么高的退货率其实是不正常的，而造成这一现象的原因，就是消费者的“凑单退货”。 什么叫“凑单退货”？打个比方，你在电商平台上买了1000多元的商品，但平台的消费券要实付5000元才能减400元，于是你就把拉夫劳伦一件售价4000元的衣服加入到购物车一起凑单，然后再把衣服退掉，这样就能既享受满减优惠，又不额外花钱。 在这个操作中，拉夫劳伦就沦为“凑单神器”，妥妥的大冤种。 除了拉夫劳伦所在的服装行业，其他行业的商家也都存在大量的“凑单退货”现象。许多消费者为了凑够满减优惠，特地加购这些商家的商品，等拿到优惠后又把货退回给商家。 凑单退货虽然刺激了很多人的消费欲望，但是对有些商家来说苦不堪言——加重了他们的经营负担。这其中的问题究竟出在哪儿？未来又该如何进行规范呢？ 凑单退货：买家神器，卖家悲剧 今年双十一，有媒体做了个“双11你会凑单退货吗？”的市场调研。结果显示，有1.1万人表示“会，秒退不发货没什么影响”，占比高达64%。可见，大部分消费者都是认同凑单发货的。 蕾蕾就是热衷凑单退货的消费者之一，她觉得退货是消费者拥有的基本权益，先凑单再退货这件事没什么大惊小怪的。她甚至制作了一张excel表，专门整理出哪些品牌商家值得去凑单，时
困在凑单里的电商卖家
李子柒回归！外国网友哭了
作者 | 归去来 编辑 | 计然 李子柒回来了。 11月12日下午4时30分，李子柒发布了一条以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的视频，回到大众视野。 11月13日，李子柒一回来就成为顶流： 在微博，#李子柒回归#话题量达2.8亿，热搜榜第一；停更的四年时间里，李子柒全平台掉粉800万，然而回归才一天，李子柒抖音平台已经涨粉700多万！ 图源：抖音 针对李子柒的回归，无数网友欣喜若狂。有网友称，心中的“白月光”终于回归。李子柒消失的这三年多时间，虽在大量社交媒体上看到类李子柒风格的视频，这些博主也很用心在做视频。但总感觉其他人都是替身，只有李子柒的视频才有那种感觉。 “众望所归”这个词，真的是在李子柒身上体现的淋漓尽致。 在李子柒的视频中，所有作品都做得十分用心，尤其是这次的回归视频，每一帧画面都体现出唯美和精致。 从大处说，李子柒在用她的方式输出中国传统文化，往小了说，她在用自己的方式让渴望田园生活的人，真正过了一把田园瘾，让大家找回内心的宁静。 子柒回归，有什么不一样？ 熟悉的配方、熟悉的味道、李子柒仍然坚持用自我特有的创作方式，传递柒式美学和非遗文化。 看完李子柒更新的两条视频，无数网友纷纷发出类似感叹。 紫漆衣柜，子柒已归。在14分钟的大漆视频中，从2023年立夏到大冬历时260天，从割漆到练漆到最终帮助奶奶完成衣柜修复。 图源：抖音 视频开头，李子柒站在云海之中手指轻触太阳，让不少网友看到李子在经历“反复打磨”和“沉淀”后，被光照亮那一刻迎来“重生”。弹幕中如“熹妃回宫”“往事暗沉不可追，来日之路光明灿烂”“匿于黑暗，归于黎明”让不少网友流泪。视频结尾出现的神兽麒麟，不少网友称，“麒麟回头，万事不愁”“麒麟回头百病消”等美好寓意。 图源：抖音 图源：抖音 从视频拍摄的时间来看，即使李子柒不更新视频的时间里，创作也并未停止。李子柒在接受新华社专访时也表示，在停更的三
李子柒回归！外国网友哭了
2024车企年关时刻：裁员、转型和迷茫
作者 | 归去来 编辑 | 计然 知道年底难，但没想到车企们这么难： 11月7日，哪吒汽车被爆启动大规模裁员，有部门裁员比例高达70%；与此同时，其供应商埃夫特也向哪吒汽车母公司合众汽车发起诉讼，追讨超过4800万元的合同款。哪吒汽车自成立以来融资了228亿元，但过去三年亏损了超180亿元。如今，告急的现金流，将这家曾经风光一时的车企，逼近生死边缘。 传统车企的日子也不好过。2024年上半年广汽、一汽、东风、长安年业绩持续下滑。今年9月，上汽集团旗下上汽大通被爆大规模裁员，波及上海、南京分公司。南京分公司裁员40%、上汽大通几百人的大部门裁员60%。 合资车企也难逃命运的魔咒。有消息称，北京现代将于今年11月和明年2月分批裁员，裁员比例涉及北京现代总员工的30%。此前，北京现代重庆工厂被低价甩卖、沧州工厂停产、湖南九家经销商因库存压力大、经营困难、亏损严重联合“逼宫”。原北汽集团副总经理、北京现代董事长巩月琼从北汽离职，南下服务新奇瑞。 国内车企一片哀嚎，海外车企日子更惨。最近，日产汽车大裁员也登上媒体头条。因北美市场表现欠佳，日产汽车今年二三季度净利润暴跌90%。为此，日产汽车将产能削减20%，全球裁员9000人，丰田关停爱知县两家工厂。 在美国，旗下品牌包括菲亚特、雪铁龙、标致、吉普、克莱斯勒、道奇、玛莎拉蒂的Stellantis，计划削减俄亥俄州吉普工厂的生产班次，并无限期解雇约1100名工人。 在欧洲，大众汽车集团今年Q3的净利润从去年同期的43.4亿欧元锐减至15.7亿欧元，奔驰汽车部门营业利润率从2023年Q3的12.4%大幅下滑至4.7%，收入减少6.7%至345亿欧元。为此，大众集团计划关闭三家工厂并裁员数万人，这是该公司87年历史中最激进的重组举措。 翻看这些裁员消息，其中透露着两个变化：这些裁员的车企中，绝大多数是传统燃油车企，它们正在经历一场史无前例的
2024车企年关时刻：裁员、转型和迷茫
双十一，一个狂欢消费时代结束了
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 今天的双十一，显得有些冷清。 以往吸引万千注意的天猫双十一晚会，今年不再举办。根据晚点Latepost报道，淘天内部的人士表示：“这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。” 除了天猫，其他电商平台京东、拼多多、抖音等等，今年都在双十一节点上减小了声量。各家都不再举办晚会，也不再邀请媒体报道和发布交易数据。 所以，今天的朋友圈里，大概率也没有刷屏的双十一战绩了。 很多人感叹，一个狂欢消费时代结束了。 双十一晚会从狂欢到低调，究竟折射出了电商行业的何种变化？电商平台又该如何把钱花在刀刃上？能够真正让利给商家和消费者吗？ 取消晚会背后的进击和无奈 天猫双十一晚会，起源于2015年。 为了庆祝双十一购物节，阿里与湖南卫视合作办了一场晚会，通过砸钱、请明星将其变成一场全民的“剁手”狂欢节。此后，双十一晚会开始成为电商行业的标配，京东、拼多多、抖音也陆续加入阵列。 2020年，双十一晚会进入高光时刻，当年有四场双十一晚会同时进行，每场晚会请了超过50位海内外大咖明星，风头甚至超过了各大卫视的春晚。 当时，双十一晚会最激动人心的时刻，就是宣布交易额。2015年，淘天交易额为912.17亿元，2016年首次突破千亿大关，达到1207亿元，2017年和2018年分别为1682亿元、2135亿元。 节节攀升的交易额，折射出那个快速增长的电商时代。双十一晚会，则是一个狂热消费时代的象征，也是电商平台秀肌肉的绝佳窗口。 那么，这样一个秀肌肉的舞台，为何停办了？ 首先是双十一晚会的节味儿在淡化。 近十年下来，消费者对双十一已经司空见惯，对双十一晚会更是审美疲劳。 贝恩咨询的一份调查问卷显示，2021年仍有超过75%的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后这个比例只剩下 53%，同期愿意在双十一增加支出的消费者占比从51%降到了23%。 其次就是折扣的吸引力在下降。
双十一，一个狂欢消费时代结束了
打工人，靠新中式按摩“续命”
作者 | 唐飞 编辑 | 计然 26岁的林晓是个典型的脆皮年轻人，在互联网公司工作的她深受久坐、熬夜加班和饮食不规律之苦，身体小毛病不断。 但现在，清晨她不再赖床，而是先在床上做中医养生操，搓脸、按摩耳部、梳头，让自己精神抖擞地起床。午休时先冥想放松，再用中药眼罩缓解眼疲劳后小憩。下班后，先结合经络学说拉伸刺激气血循环，再用艾叶姜片煮水泡脚驱寒祛湿。睡前半小时关闭电子设备，点薰衣草香薰灯，按摩腹部和脚底穴位，后安然入睡。她还在每周末进行一次专业的针灸推拿。靠着这些新中式养生之法，她身体和精神状态都大为改善。 所谓新中式养生，是指根据传统养生的方法，结合现代人的养生需求、环境偏好和消费体验等，为消费者打造出一个兼具复古养生功能与现代时尚元素的养生方法。 在大众点评APP上，“养生”相关笔记被细分成按摩、保健、理疗、足疗多类，累计总数已经突破万条。《2024中国青年消费趋势报告》显示，2024年，年轻消费者对养生的重视程度显著提升。而且，与上一代消费者相比，90后和00后更注重预防和保养，而不是仅仅依赖治疗和补救。 有网友调侃，“养生血脉”似乎是一种中国人到年纪就会自动觉醒的属性，于是越来越多年轻人走进按摩店、足疗店、针灸馆，开始向专业人士寻求养生秘诀。 美团数据显示，缓解疲劳和压力、放松身心是消费者选择按摩足疗的主要原因。五一假期，长沙足疗按摩的线上交易额位居全国第二，同比增长超65%，20-30岁年轻人占比达55%。2024年10月以来，美团上推拿理疗类门店数量同比增长77% 按摩、足疗、针灸不仅成为年轻人“回血”的好选择，也成为一种新的生活方式。 1、养生搭子周周聚，团建提气靠洗脚 Ipsos益普索的调研报告《90后养生日志》显示，从养生方式来看，年轻人“外调内服”同样重视。在外调养生方面，年轻人选择从泡脚开始，占比达到46%，另有32%和18%的年轻人选择了按摩和针
打工人，靠新中式按摩“续命”
小米，真的要买不起了
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 小米正在撕掉性价比的标签，变得越来越贵了。 10月29日，小米召开新品发布会，新发布的小米SU7 Ultra量产版预售价高达81.49万元，而此前发布的小米SU7标准版售价为21.9万元。同时，新发布的小米15起售价来到了4499元。相比此前小米14的3999元起售价，涨价约500元左右。 雷军曾笑言米粉要珍惜3999元起售的小米旗舰，以后不会再有这样的价格。许多米粉调侃，“我们只是变老了，不是变富了”。 过去“性价比”一直是小米的灵魂，然而近几年小米开始走向高端化，不管是手机还是汽车的价格都在往上涨，逐渐变成年轻人买不起的样子。 那么，小米为何要高端化？凭什么高端化？高端化之路上又会碰到哪些困难？ 1、高攀不起的小米 小米最近的这场新品发布会，大家最关注的是就是小米SU7 Ultra和小米15。 雷军在演讲过程中，一直为最后小米SU7 Ultra价格的公布做铺垫。 他先是评价这款车是小米SU7系列里面定位最高端、性能最强的一款车型，是地表最快四门量产车。 的确，小米SU7 Ultra最大马力达到1548PS，零百加速仅需1.98s，设计最高时速350km/h，这些数据都很吸引眼球。 然后雷军一直强调，小米SU7 Ultra不会便宜，有点小贵，并且将其跟保时捷Taycan Turbo GT进行对比，表示“全面领先”。 直到最后宣布完价格，台下传来稀稀落落的掌声，场面有些尴尬，再也听不到小米手机1代公布1999元价格时台下兴奋的喝彩声了。 有网友调侃，“现在保时捷售价跌破40万元了，实在买不起小米SU7 Ultra可以先买保时捷过渡一下”“曾经对小米爱搭不理，现在对它高攀不起”。 还有相当一部分人在质疑，小米是不是飘了？ 对于这些质疑，雷军已有预料。他在当天的发布会现场说，自己真正关心的问题是小米精心为大家准备的产品，“值不值这个价钱？是不是真
小米，真的要买不起了
狗狗，正在走进商场
作者 | 竹铭 编辑 | 计然 自从养了宠物狗萨摩耶之后，以前喜欢逛街的周周（化名）就很少逛商场了。 家住杭州的周周每天都要遛狗，她也很想去商场里溜达溜达，但是每次都被商场的工作人员拦在外面，理由是商场禁止宠物入内，这让她很是扫兴。 有一次不服气的她偷偷溜了进去，结果一个小孩看到狗吓得大声尖叫，家长也投了斥责声，她只好识趣地带着狗离开了商场。 不过，最近周周惊喜的发现，越来越多的商场将门口指示牌从“禁止宠物入内”换成“宠物友好”，很多宠物主都将自家汪星人、喵星人带进商场逛街，这让周周如释重负，终于可以跟自家宠物美美地逛街了。 放眼全国，尤其是一线城市，很多商场都摇身一变，从“杜绝宠物”变成“欢迎宠物”。这种态度的转变，究竟出于何种原因？大量的宠物主们，真的可以放心大胆地去商场逛街了吗？ 宠物：涌入商场的宠儿 跟周周不一样，今年刚来深圳工作的应届毕业生茜茜（化名）也很想养宠物，但是一直没能如愿。一方面自己刚进入职场积蓄不多，能养活自己就不容易了，根本不敢养宠物，另一方面房东也不允许她在出租屋里养宠物。 不过，最近她发现公司楼下商场入驻了一家猫咖，这让她每天的工作都有了动力。工作休息的间隙，她总是跑到楼下商场的猫咖去“撸猫”，只为解一下“猫瘾”。她最喜欢的是布偶，每当摸着纯白柔软的猫毛，心情都变得舒畅了。 周末休息日的时候，周周发现越来越多的商场里入驻了猫咖，并且对宠物越来越友好。今年6月，深圳推出首个宠物主题社区公园，为宠物提供了丰富的活动空间。同时，据不完全统计，深圳已有超过50家宠物友好型购物中心，如欢乐海岸购物中心、万象天地等。 有的商场专门给宠物配备了电梯。 有的商场配备了专门的宠物洗手间。 还有的商场贴心地准备了宠物用品。 作为国际化大都市，上海对待宠物也非常包容和多元。 据不完全统计，上海有100多万条宠物狗、超过120万只宠物猫。随着越来越多的宠物进入城市公共空
狗狗，正在走进商场
炒黄金众生相：赚300万元不想卖，亏上千万无法赎回
作者 | 归去来 编辑 | 计然 最近，黄金的价格再次站上历史新高点——800元/克。 10月26日，COMEX黄金期货报2760.8美元/盎司，周涨1.13%。与此同时，一些金店饰品的价格纷纷跨过800元/克，周大福足金饰品单价为806元/克；周生生、老凤祥足金首饰克单价则高达808元/克。 2024年至今，国际金价已超过30次刷新历史最高纪录，伦敦现货黄金今年前三季度涨幅接近30%。 金价屡创新高之际，有人靠炒黄金一年赚上几十万元，一位投资者账面赚了300多万元仍“不考虑卖出”；但也有人亏损严重，甚至因金店“闭店跑路”损失超千万。据相关媒体报道，今年上半年北京双井富力广场的中国黄金概念店、贵友大厦山东黄金等门店闭店“跑路”，导致消费者存在该门店的黄金无法赎回，累计损失超4亿元，受害者少则损失几万，多则损失千万。 不仅仅是个人投资者在炒黄金上吃了亏，黄金企业同样亏损。2025财年Q2（2024年Q3）周大福零售值同比下降21%。在今年上半年内地闭店180家门店的基础上，该季度继续关停145个珠宝零售点。六福珠宝母公司六福集团整体零售值按年下跌16%，季度闭店76间。 图源：周大福财报 图源：六福集团财报 黄金投资面前，正折射出众生相。 黄金涨到800元/克 还有人照样亏损 “即使金价涨到800元/克，我还是照样亏损。”王娜（化名）无奈对我们说道。 去年下半年，王娜看到金价上涨，而她的朋友圈和亲朋好友中，不少人靠炒黄金一夜暴富。尽管自己不懂黄金投资，但她仍没有经受住诱惑，坚定地加入炒黄金大军中。当时购入的黄金多是黄金貔貅、项链、戒指、金钗等黄金首饰，且是一口价商品，选择这些单纯是因为好看，自己喜欢。 但今年7月因生意周转需大量资金周转，准备将黄金变现时，却让自己彻底傻眼。金店销售告诉自己，当日黄金回收价为547元/克，你的黄金戒指仅有3.45克，回收价为1887.15元。但
炒黄金众生相：赚300万元不想卖，亏上千万无法赎回
为什么双十一，越来越没感觉？
作者 | 归去来 编辑 | 计然 离抖音率先拉开2024年双十一的大幕已经过去两周，但双十一的气氛还若有若无，让人没有太强的感觉。 走过16个年头的双十一，时间跨度从1天延长到11天再延长到20天以上，今年天猫、京东、小红书时间跨度分别为28天、33天、30天，今年11也成为“战线最长”的双十一。不少网友吐槽道，“后面的双十一干脆提前到国庆假期，年年提前、年年史上最长。” 图源：基于公开信息整理 在玩法上，双十一从最初的打五折、直降拓展到定金预售、尾款后补、跨店优惠叠加、复杂且难以计算的双十一函数题深受消费者所诟病。时间跨度越长、玩法愈复杂，消费者对双十一关注度愈低，双十一愈显得冷清。基于此，2023年的双十一直接改为简单粗暴的价格战。 图源：上观新闻 “今年各家电商平台的玩法，有细微差别。如天猫重启预售玩法，京东向所有商家开放满200减20元的补贴券，希望打造大规模用户覆盖+大量级的商品底池+强连带销售效果。此外，京东尝到去年双十一直播的甜头，今年双十一新增“直播限时价”打法。但整体来看，电商平台核心仍聚焦在跨店满减、一件折扣、平台消费券传统‘三大件’上。”在电商行业从业多年的张帅（化名）告诉我们。 张帅接着表示，在当前电商平台流量触顶、各大电商平台纷纷融合货架电商+种草电商+直播电商，消费者对双十一关注度持续下降等多因素影响下，平台若想找到更新颖、更能刺激消费者下单的玩法，明显受限。 另外，为调动商家对双十一大促参与的积极性，各大平台加大扶持和补贴力度。如抖音针对日用百货、水果生鲜类目，推出降佣和免佣政策，淘宝向商家提供多类型店铺经营方案，小红书投入百亿流量扶持和亿级补贴，通过流量激励、产品升级提效、撮合工具上新，助力买手、商家的发展。 但即便如此，大多数人对今年双十一的感觉还是，没感觉。 1、今年双十一，重金砸向香港 实际上，今年的双十一和往年还是有一些不同的。 今年
为什么双十一，越来越没感觉？
“她经济” 找小红书，“他经济” 看Blued ？
作者 | 远舟 编辑 | 张弛 小红书的女性用户一直是品牌营销的“香饽饽”。她们中的Z世代已成为中国消费市场的一股新生力量——对社交媒体依赖度较高、对品牌和产品的接受度也更为开放、愿意尝试新的消费品类、愿意通过消费表达个性与提升生活品质。 不过，男性社区 Blued 发布的一份最新报告显示，除了Z世代女性外，还有一个人群也具有类似的特征，那就是以Blued用户为代表的多元男性人群。近日，艾瑞咨询和BLUECITY 联合发布的《消费经济高塔·2024多元高消费男性用户数据研究报告》（下文简称“报告”），针对Blued用户进行调研，揭示了以Blued用户为代表的多元男性群体的消费习惯与触媒特征： 他们是消费金字塔中较高层级的消费者，收入水平高、消费支出高、消费观念前卫；他们在购买决策中不仅注重价值，更重视品牌与口碑，愿意接受“安利”和“种草”；他们热爱品质生活，比其他人群更热衷于购买奢侈品、车等提升生活品质且彰显品味的消费品；他们注重健康和审美，愿意在营养保健和医美护肤上投入；他们爱表达爱分享，愿意追随社交媒体KOL的“种草”和“安利”进行消费…… 报告采用消费金字塔理论，用“高塔”定义Blued 用户为代表的多元男性人群，他们高学历、高收入、热衷于享受生活，有独特的审美与价值观。他们是名副其实的“高塔”消费者。 引领男性消费 Blued 用户有多爱“买买买”？ 无论是过去消费还是未来消费计划，Blued用户调研结果均高于总体均值，整体来看相对总体用户具备更高的消费实力。报告显示，过去一年中，Blued用户的月均可支配消费支出为5687元，相比总体用户均值（兴趣社交APP用户的平均值）4676元高出21%。 多元男性人群对哪些品类的消费更为热衷？首先是强劲的购车需求。报告显示，超六成Blued 用户在未来3年有购车计划，一线城市这一数据更高达83.3%。同时，Blued 用户的
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