​作者 | 归去来 编辑 | 林云 最近，电视剧《玫瑰的故事》热播后，“神仙姐姐”刘亦菲不仅再次成为热点，更成为阿布扎比的活招牌。 继去年10月刘亦菲被阿布扎比选定为全球代言人后，在今年阿布扎比夏季旅游宣传片中，刘亦菲又探访了海上卢浮宫、Galleria购物中心和总统府在内的多个当地知名景点，在宣传片中更换了多种服装，来展示“来阿布扎比的101件事”旅行体验指南。 图源：Experience Abu Dhabi 阿布扎比是阿联酋最大的酋长国，占据了阿联酋大约87%的土地面积，被称为“超级土豪酋长国”。 阿布扎比选择刘亦菲作为全球代言人的背后，正是以阿布扎比为代表的“新中东”正积极扩展其旅游业，尤其试图发力吸引中国游客的策略。 据官方数据，2023年阿布扎比游客接待数量同比提升54%至2400万，酒店客人数量增长27%，为阿联酋GDP贡献约490亿迪拉姆。 进入到2024年，这种火爆程度仍在延续。CBRE“2024年第一季度阿联酋酒店市场评论”报告显示，阿布扎比酒店客人年增长率为22%达到130万游客。同期，阿布扎比机场客流量激增35.6%至690万人。 阿联酋旅游的热潮，正是当下整个中东旅游业火爆的缩影。  “国际版徐州” 挤满了来度假的中国土豪？ 由于前往欧洲的国际航班常以此地作为转机地，于是阿布扎比也被网友戏称为“国际版徐州”。 比起更被人熟知的迪拜，阿布扎比从前在中国旅客心中更像是一个“大型中转之都”式的存在，前往阿布扎比的游客许多都是趁着转机间隙的短暂游览。 但事实上，阿布扎比作为阿联酋的首都，拥有丰富的文化遗产和现代化城市设施，包括谢赫扎耶德大清真寺、阿布扎比卢浮宫和其他文化地标，是真正的“海湾中的黄金之城”。 而今，阿布扎比政府正在通过各种营销活动和旅游套餐积极推广旅游业，吸引国际游客。阿联酋早已对多国游客实施免签或落地签政策，这也意味着

作者 | 行云 编辑 | 韦伯 “最近两年，为什么全球的主流市场和主流渠道没有一个中国食品饮料的品牌？ FBIF2024食品饮料创新论坛上，里斯品类创新战略咨询的全球CEO兼中国区主席张云犀利发问。 这个问题的答案很复杂，但由此延伸出的另一个问题答案却比较明朗： “如果中国食品饮料品牌不在全球主流市场和主流渠道，那它们在哪里？” 答案是：华人超市。 中国品牌走不出华人圈？ 后疫情时代，全球消费品线上渠道比例增加已经是不可逆趋势。 近年来，食品饮料行业的出海渠道也不再局限于传统的海外实体店开设，而是涵盖了线上电商平台、社交媒体营销、跨境供应链合作、特许经营与品牌授权等多种形式。例如，许多品牌利用跨境电商平台开设海外旗舰店，或者通过与当地零售商合作，将产品上架超市和便利店，以此拓宽销售渠道。 但数据表明，线下渠道目前仍是全球食品饮料市场的主流渠道。 暴肌独角兽的品牌创始人兼CEO郑国煜表示，目前暴肌独角兽超过80%的份额都来自于线上，但在去年，公司创始团队形成了一个共识，线下和出海才是让暴肌独角兽未来规模超过10亿，变成几十亿公司的核心渠道。原因是，去年年底，暴肌独角兽在一次内部分享中拉出了A股上市食品公司的数据，发现只有14%的品牌电商占比超过40%，剩下86%的上市公司线上都不超过40%。 尼尔森IQ今年发布的《2024年中国食品饮料行业展望》中也有数据显示，综合电商增速放缓，兴趣电商引领增长，但销售额占比达七成的线下市场依然是食品饮料行业的主战场。 然而，目前很多食品饮料品牌在海外的渠道策略仍十分粗放。里斯品类创新战略咨询的全球CEO兼中国区主席张云指出，今天食品企业普遍的做法是“有贸易无战略”。Lazada中国食品饮料保健品品类出海负责人Maria Yang在FBIF2024食品饮料创新论坛上也表示：“目前我看到的大部分品牌都是由经销商自发带出去，没有人管，

作者 | 计然 编辑 | 韦伯 2024，茶饮品牌出海之风再掀狂潮。 早在去年下半年，从下沉市场起家的甜啦啦就表示，将在2024年全面进军海外市场，并计划2024年在印尼开设300家门店，同时寻求在东南亚其他国家如菲律宾、马来西亚和越南等地拓展市场。 今年正式登陆港交所的茶百道，也将2024年视为“出海元年”。据了解，在出海的三个月时间里，茶百道的海外月销售额均实现了40%的增长。 而说到门店数居全国之首的蜜雪冰城，其海外门店数预估已经超过6000家。据窄门餐眼数据，截至今年6月初，其国内门店数为3万家，而今年1月其向港交所递交的招股书中披露全球门店数超3.6万家，按照其过往发展速度，这意味其海外门店至少已超过6000家。 在今年6月25日-27日举办的FBIF2024食品饮料创新论坛上，价值星球获悉，一些地方风味的茶饮也在谋求出海。比如诞生于广州的亚洲汽水原是广东一带的地方口味饮品，近年来也开始走出广东，并走向东南亚等市场；而来自青岛崂山的白花蛇草水号称“中国最难喝饮料”，也已出海到非洲、东南亚等地区。除此之外，最具“中国特色”的凉茶王老吉也在2023年底发布海外品牌名称“WALOVI”，加速走向海外市场。 这背后，一方面是国内市场进入存量竞争。据中国连锁协会、美团《2022茶饮品类发展报告》，2022年我国现制茶饮行业门店数量约为35万家，按9亿城镇常驻人口计，平均每家现制茶饮门店覆盖2571人，现制茶饮整体已处于较饱和状态；《2023新茶饮研究报告》显示，2023年新茶饮市场规模有望达到1498亿元，增速高达44.3%，但2024和2025年，增速或将下降至19.7%和12.4%，增量转存量趋势明显。 另一方面，海外市场的大部分奶茶品牌仍停留在过去的“珍珠奶茶”时代，且随着疫情后经济复苏、线下消费崛起，人们对茶饮消费需求旺盛。 于是，从新茶饮到地方茶饮，以及

作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 2024年，新茶饮赛道进入了“上市大年”。 今年4月，茶百道港交所成功上市，将“新茶饮第二股”收入囊中。在茶百道身后，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等一众茶饮品牌都公布了招股书，排着队等待上市。 最近又一家知名品牌传出IPO消息，6月中旬，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，天图资本、顺为资本、元生资本等投资人退出公司股东行列。 网友形容为“资本清仓式退出”，而在业内人士看来，此动作或许是为茶颜悦色赴香港IPO做准备。随后公司第一时间辟谣，并称：“公司目前没有IPO计划。” 值得注意的是，这已经是从去年10月到现在，茶颜悦色第四次被传IPO了，传言的目标上市地点更是从美国变成了香港。 事实上，进入存量发展阶段的新茶饮企业均需要大量资金以备下一阶段的竞争，通过上市“囤积粮草”，能帮他们在下一轮竞争中占据更多主动权。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，在内卷加剧及“马太效应”愈发明显的行业格局下，新茶饮企业要保持自身可持续发展，需借助资本的赋能，从而完善供应链、提升开店速度等，各方面都不能掉队，才能最终胜出。 但相比其他品牌动辄数千家、上万家的门店布局，以及较为成熟的加盟体系，茶颜悦色的发展则显得“慢半拍”。 七位股东退场 资料显示，茶颜悦色于2014年在长沙创立，是大陆首创以“中国风”为主题的奶茶店，产品价格基本在13-18元之间。 截至目前，茶颜悦色共获得三轮融资，投资方包括天图资本、顺为资本、元生资本、五源资本等。最后一轮融资停留在2021年10月，距今已经过去了两年半。 图源：企查查 6月12日，据天眼查显示，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，7家基金集体退出其股东行列，分别是武汉顺赢股权投资合伙企业（有限合伙）、武汉顺宏股权投资合伙企业（有限合伙）、苏州源瀚股权投资合伙企业（有限合伙）、苏州元

作者 | 计然 编辑 | 韦伯 往日最火爆的酒类销售，在今年的618中也开始冷清了。 不仅没有了各种复杂的凑单、优惠玩法，就连618之后的战报也冷冷清清。不过，从行业零散披露的数据里，还是能看到一些表现： 中国酒业协会最新发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，从消费市场反馈看，2024年和2023年同期对比略有下滑，复苏态势较弱，80%的企业表示市场有所遇冷；从价格段表现看，2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。 另外，一些商家也反馈，今年618价格酒类行业内卷明显，同行普遍反映业绩不佳，同比下滑50%甚至更多。 很明显，无论对线下经销商还是线上电商平台而言，酒越来越难卖了。 但另一方面，一些提供社交功能的小酒馆，却屡创业绩新高。比如，在今年6月25日-27日举办的FBIF2024食品饮料创新论坛上，跳海酒馆联合创始人随易表示，2023年其靠着社群打法，已经营收过亿。 这背后是因为，如今喝酒的人群已经转向年轻人。在FBIF2024食品饮料创新论坛的“酒零后”板块，价值星球看到，越来越多围绕年轻人酒类消费的场景出现，催生了新的酒类品牌。睿丛咨询合伙人兼副总经理何煦表示，今天的年轻人已经不一定在家里喝酒，也不一定在酒吧里面喝酒，而是随时随地在城市的任何一个角落去喝酒，这意味着酒已成为年轻人轻社交的媒介，酒业需要在创新的场景中寻找新机会。 618也卖不动酒了 618，是一年中最重要的电商大促销售季之一。 今年5月20日，天猫618开卖。这是天猫618首次取消预售，现货开卖即爆发。开卖仅一个小时，会场访问量同比去年618会场增长14倍，当天酒水直播销售增长30倍。 但是，从此后零零散散披露出的数据看，今年618的酒类销量，似乎并不理想。据一位带货多年的电商对媒体表示，今年他最大的感受

作者 | 飞雪 编辑 | 韦伯 中国品牌包场，欧洲杯狂欢，体育营销再由中国品牌创造“神话”。 但热战的欧洲杯，一波接一波的国际赛事背后，巨资投入的体育营销，到底是不是中国品牌“赢战全球”的最佳路径？ 这是一届“解气”的欧洲杯 这届欧洲杯，无疑是属于中国品牌的，是让亿万中国人“解气”的一届国际体育赛事。其中，让我们深感民族自豪感的，当属中国自主汽车品牌比亚迪，成功取代了“主场”的大众汽车，成为欧洲杯历史上顶级赞助商中第一家中国汽车企业。 这不仅是比亚迪的“光环”，也是整个中国汽车产业，在国家的新能源政策指引下和集体借船出海、跨境发展推动下，彰显了中国汽车产业在新能源时代、在汽车产业“下半场”的地位、“气势”，尤其是对BBA等一众国际百年汽车大厂的冲击和压力。 当然，不可否认的是，比亚迪此次取代大众汽车入选欧洲杯顶级赞助商，诚然是欧足联“来者不拒”，对拿着“真金白银”诚心赞助的企业“礼尚往来”，进而给足了比亚迪在欧洲杯场内外足够的人气和品牌声量。 另一方面，比亚迪之所以能取代大众，也是当地倡导绿色发展理念这一高度契合的良机促成的“姻缘”。 譬如，据《中国汽车报》报道，欧盟早在6年前就“对外发布了自动驾驶时间表，力争2030年步入完全自动驾驶社会”。而要在2023年完全进入自动驾驶时代，显而易见的是，届时新能源为主的汽车有望将全面取代燃油车，在更为强调低碳环保的时代大放异彩，这也是比亚迪此次赢得欧洲杯“光环”全面加持的另一原因。 图源：中国汽车报 整体来看，这届欧洲杯的确是属于中国自主品牌的，无论是比亚迪、海信集团，还是vivo、阿里等，尽管每家中国品牌确实各自花了至少超3亿元人民币的“真金白银”，但一举让这届欧洲杯成为中国民族品牌，在国际上“扬眉吐气”的一场盛事。 实际上，从欧洲杯顶级赞助商名单“出炉”的那一刻起，超1/3中国品牌“承包”欧洲杯顶级赞助商的消息便

​ 作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 继今年3月国内市场开放加盟后，海底捞又将目光瞄向全球市场。 日前海底捞发布公告称，杨利娟辞任公司执行董事及首席执行官，接任者为苟轶群，变动自7月1日起生效，未来杨利娟将出任海外业务公司特海国际执行董事兼CEO。 资料显示，特海国际作为海底捞拆分的海外业务经营主体，于2022年底在港交所挂牌上市；今年5月，特海国际在纳斯达克双重上市。 今年一季度，特海国际新增门店4家，收入较同期提升16.6%至1.8亿美元，整体翻台率较同期3.3次/天提升至3.9次/天。但经营利润率却从同期7%降至6.6%，再次陷入亏损。 海底捞选择杨利娟征战海外市场并无道理，她被称为“中国最牛服务员”，二十余年一路从一个年轻服务员升到CEO。 同时杨利娟还是海底捞创始人张勇一系列战略的坚定执行者。当年张勇提出海底捞全国化战略，20岁的杨利娟“啃”下海底捞四川省外首家门店。张勇提出“打破”组织架构，杨利娟抗下内部压力和动荡，持续推进改革落地。后来张勇提出国际化战略，2012年和2013年杨利娟又带领团队分别打入新加坡和美国市场。 2021年海底捞大幅度扩张，迎来历史性巨亏。杨利娟又带领海底捞实施名为“啄木鸟计划”的改革行动，关门店、稳人心、调管理，把海底捞从“生死线”上拉回来。到了2023年底，海底捞交出史上最好的年度财报，其2023年营收达到414.53亿元，归母净利润达到44.99亿元。 海底捞内部高管表示，“杨姐是海底捞最务实的一个人，她的号召力和威望是二十多年来一点一滴沉淀下来的，基本上没有任何人可以比得上。” 但出海所面对的供应链整合压力、企业用工成本和合规问题，以及如何在门店数量和利润之间达到平衡等多重问题，杨利娟能否顺利解决仍值得关注。 1、满足“全球胃”成难题 特海国际财报显示，公司目前运营地区包括东南亚、东亚、北美、其他地区，对应门店数量分别为72家

作者 | 竹铭 编辑 | 唐飞 越来越多的城市变身“网红”，迎来泼天的流量和富贵。 此前，江门爆火因为“剧”，淄博爆火因为“吃”，哈尔滨爆火因为“玩”，现在又多了个网红城市——因为“唱”而爆火的太原。 2023年，太原举办了近20场演唱会，现场观演近50万人，七成来自省外。今年更多，全年预计举办演唱会30多场，包括林俊杰、蔡依林、周华健、五月天等知名明星都将开唱，预计能吸引80万歌迷到场。 火热的演唱会经济，预计能给太原带动综合消费达数十亿元，妥妥的一颗“摇钱树”。 新晋“演唱会之城” 以前，大家对于太原的印象往往是“煤炭之城”，谁也没想到，它会成为时尚潮流的“演唱会之城”。 据灯塔专业版数据，2023年大型演唱会共覆盖了71座城市（含自治区和直辖市），较2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。 今年5月-7月，太原迎来密集的演唱会排期，5月25日，马思唯巡回演唱会；5月31日-6月2日，张杰中国巡回演唱会；6月15日，蔡依林世界巡回演唱会；6月22日，王心凌巡回演唱会。 接下来，太原还有7月6日的周华健巡回演唱会；7月19日-21日的五月天巡回演唱会。另外，林俊杰太原站已经定档8月31日-9月1日，张信哲、李宗盛、汪峰演唱会太原场也通过了审批。 有歌迷在论坛里开玩笑称：“一觉醒来，太原演唱会又多了好几个，感觉自己的周末完全不够用。”更有人留言称“在荧光棒汇成的彩色海洋中，太原妥妥地成为众多歌迷心中的‘圣地’”。 图源：pexels 有人笑称，太原成为“演唱会之城”并不意外，因为山西自古就带有“演出基因”。 早在元朝的时候，山西的元杂剧就非常有名气——元曲四大家之中的关汉卿、白朴、郑光祖都是山西人。后来随着戏曲的不断发展，到了清朝末年山西几乎达到了“村村有庙，庙庙有台”的程度。因此，山西被誉为“中国戏曲的摇

​ 作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 全球奢侈品市场迎来加速分化。 以巴宝莉（Burberry）、巴黎世家（Balenciaga）、范思哲(VERSACE)为代表的二线奢侈品纷纷开启降价。在天猫平台上，巴宝莉天猫旗舰店的折扣专区里，商品被分成七折、六折、五折几档，其中五折专区商品有70多件。2024年前4个月巴黎世家平均折扣率从30%增加到40%。范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，提升至今年的50%以上。 二线奢侈品纷纷选择降价的同时，顶奢品牌却在集体提价。今年1月份，爱马仕上调全线产品价格线，中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元，涨幅达21.5%；柏金30手袋从92750元涨至105000元。2月份，爱马仕相关负责人表示将对旗下产品继续全面涨价，涨幅在8%-9%。 和爱马仕有着相似做法的还有瑞士腕表品牌劳力士，其在今年元旦后进行全球统一调价，公司旗下热门钢笔平均涨幅为2%-5%，金表涨幅在6%-8%之间。6月份劳力士开启第二轮调价，旗下近300款腕表在中国市场涨价区间为1%-4%。 一降一涨的背后，是全球奢侈品市场增速逐渐放缓，各品牌不得不调整销售策略的事实。贝恩咨询预测，2024年个人奢侈品市场将增长1%-4%，远低于2023年预测的8%-10%。 但资本市场对奢侈品的降价和涨价却给出截然不同的态度，不断降价的巴宝莉股价从2023年6月18日的27.24美元/股，一路狂跌至今年6月16日12.7美元/股，一年内跌幅达到53%。 图源：雪球 作为对比，同为二线奢侈品品牌的拉夫劳伦（Ralph Lauren Corporation）并未选择降价，但其股价却从2023年6月18日的119.62美元/股上涨至今年6月16日的182.61美元/股，涨幅接近53%。 资本市场态度似乎给出了一个提前的预判——全球奢侈品品牌正逐渐分化，随着企业选择的打法不同，未

作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 你听说过“哦崽”吗？ 就在前几天，哦崽被抢疯了。6月16日，青岛、杭州、大连、扬州等多地出现了哦崽的抢购人群，有的人甚至从前一天就开始在店铺门口排队…… 资料显示，哦崽是“Heyone黑玩”旗下的一款产品，初代盲盒于2022年5月上市。6月16日发售的是哦崽初代搪胶盲盒，主打“春日游园会”主题，有6款常规和1款隐藏款，全球限量3999套，售价为129元/盒、774元/端。 本次发售由Heyone黑玩和TOPTOY联合，国内约30家TOPTOY门店参与其中，既覆盖北京、广州、深圳等一线城市，也包括青岛、大连、长春、宁波等二线城市。消费者需要到指定的门店进行购买，且每人每ID限购2件。 近乎苛刻的抢购条件，让很多消费者选择提前排队购买。 在线上，一位参与5月30日官方直播间抢购的网友发帖表示，当时直播间内有两万人同时在线，链接上线后不过一秒就显示“已售罄”。线下销售火热程度更甚，发售前两天就有消费者在TOPTOY店门口排起了队，有的甚至带上帐篷、小板凳。 发售当日又有长沙、成都、重庆、珠海等多家门店宣布取消线下发售。16日，长沙门店称：“由于突发事件，根据商场以及派出所的相关工作指引，本次哦崽取消发售。”珠海门店称：“由于现场人员不愿意配合门店秩序排队，考虑人员安全问题取消发售。”而成都门店则称：“因突发事件，配合派出所工作，本次哦崽发售取消。” 物以稀为贵，难抢的哦崽在二手市场的价格水涨船高，某二手交易平台上，新款哦崽的价格已经溢价数倍或数十倍。 过去几年，潮玩手办无疑是最火热的消费赛道之一。新华网联合中国社会科学院财经战略研究院最新发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2

​ 作者 | 丹木 编辑 | 韦伯 近日，科技媒体The Information援引三位知情人士消息称，字节跳动正在为旗下汽车资讯和交易平台“懂车帝”寻求融资，为独立IPO做准备。此次融资完成后，懂车帝的估值可能达到30亿美元。 早在今年1月份，《晚点LatePost》曾报道字节跳动正在将懂车帝相关员工迁入一个新成立的全资子公司，由懂车帝战略负责人担任法定代表人，第一批原属字节跳动的员工会率先在一月底将劳务关系转移到新公司中。 作为至今还未上市的巨型独角兽公司，字节跳动拆分懂车帝并融资的消息，被外界认为是字节跳动即将推动懂车帝单独上市的重要信号，这意味着字节跳动可能逐渐剥离非核心业务，同时收获成立至今的第一个IPO。 1、谁是懂车帝？ 和今日头条、抖音、Tik Tok、飞书等家喻户晓的字节系招牌产品相比，懂车帝作为字节跳动较为边缘的业务，知名度并不算高，许多人甚至不知道懂车帝属于字节跳动。 懂车帝脱胎于今日头条汽车频道，最早在内部孵化，2017年正式作为独立APP上线，成为一站式汽车信息与服务网平台，涵盖了内容、工具和社区，提供汽车内容、选车和交易服务。 七年以来，懂车帝提供了懂车号、车友圈、评测体系、车型库等各类服务。 2021年，懂车帝推出汽车交易服务，第二年五月上线“懂车帝重庆直播卖车”，七月推出首家线下新车体验店。很快，懂车帝的业务板块又扩张到汽车后市场，即汽车销售后的保养、维修、二手车等。 2022年8月，懂车帝二手车线下交易市场“懂懂二手车”在重庆开业，2023年5月，懂车帝线下汽车交易门店“懂车帝汽车商城”正式入驻合肥并开启交付，这也是懂车帝线下交易门店升级为“懂车帝汽车商城”后落地的全国首家门店。 作为汽车资讯与服务平台的懂车帝，商业模式与早期的汽车之家、易车网两个行业巨头没有区别，都是以线索服务和广告收入为主。不过，带有字节跳动基因的懂车帝，在流量、

​ 作者 | 竹铭 编辑 | 唐飞 今年618，超级主播变得愈发低调。 李佳琦的直播次数明显下降，疯狂小杨哥未提前给618做预热，辛巴直言“以后直播会越来越少了”，董宇辉在直播间里的露脸时长也在变少。 跟达人直播变冷相反的是，店播则越来越火。 店播是指品牌官方在自己的直播间展开直播带货的行为。说白了就是品牌商家自己进行直播，不依赖明星、网红和达人。数据显示，2023年全网店播市场规模占比51.8%，首次超过了达人直播的48.2%，而且达人直播的占比还在呈下降趋势。淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等平台都在加大店播布局力度。 6月12日，小红书在618媒体发布会上公布了一组最新数据：小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。对此，小红书电商运营负责人银时表示，店播已经成为618期间商家新的增长引擎。 过去一年，小红书电商生态经历多番调整。2023年初，小红书靠董洁、章小蕙、伊能静等明星直播带货，尝试直播电商业务；同年8月底，小红书宣布All in“买手电商”；今年5月下旬，据媒体报道，小红书商家运营业务与买手运营业务合并，成为电商二级部分，将对店播给予重点倾斜。 此前一直在商业化上“举步维艰”的小红书，似乎一直在寻找电商领域的突破口。 1、店播，小红书的新增长极？ 小红书的商业化之路，走得较为曲折。 此前，小红书在变现上经历了多重尝试，包括广告、自营电商、直播带货、笔记带货等等，但小红书的商业闭环相对并不完善，商家面对的不确定性因素较多，这些因素制约着小红书的商业化进程。 去年以来，小红书逐渐在电商上摸索出一条清晰且有成效的商业道路。2023年，小红书首次实现盈利——营收37亿美元，净利润达到5亿美元，这主要得益于高毛利的广告业务及电商模式转型。据官方数据，小红书年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%

​ 作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 “不出海，就出局”的论调，在众多制造业企业中其实并不鲜见。 过去30多年，家具家居行业一直享受着房地产发展所带来的市场机会。但近几年国内建筑行业经济复苏缓慢，连带着家具家居企业业绩也开始承压，出海成了大多数家具企业探索新增长曲线的途径之一。 资料显示，近年来我国家具出口整体规模也呈逐年稳步增长态势。傲基科技招股书显示，基于中国卖家的家具家居类B2C海外电商市场规模，从2018年的1582亿元增加到2023年的7738亿元，复合年增长率达到37.4%；预计未来将保持15.7%的复合年增长率，到2028年增长至1.60万亿元。 根据海关总署发布的数据，2024年1-4月，中国家具出口规模达到了1685.5亿元，同比增长了20.4%，创造了历史同期的新高。 但家具家居出海这门生意，在过去几年历经诸多波折，如市场需求降低、海运成本提高、库存压力大涨、电商平台封号等等。 如今重回增长曲线，引得不少企业跃跃欲试，这一点从二级市场的IPO热潮也可以窥见一二。 1、扎堆冲刺上市 近几年，家具家居赛道出现“IPO热潮”，其中多家企业在海外市场取得傲人成绩。 在去年6家成功IPO企业中，就有一家是聚焦家居出海的跨境电商公司致欧家居科技股份有限公司（以下简称“致欧科技”）。资料显示，致欧科技旗下拥有家居品牌SONGMICS、风格家具品牌VASAGLE及宠物家居品牌Feandrea三大产品品牌，几乎100%产品都销往海外市场。 该公司于2023年6月21日在深交所上市，上市首日大涨6.81%，总市值达到105.76亿元，成为A股跨境电商细分领域的家具家居龙头。 致欧科技的成功上市也引来众多主营家具家居跨境业务的“效仿者”竞相IPO。2023年11月，杰西亚家居科技股份有限公司（以下简称“杰西亚”）同中金公司签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程。 目前，杰西

​ 作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 黄牛的威力到底有多大？ 6月11日，“茅台批价持续下跌”登上热搜。据黄牛批发价数据显示，6月11日散瓶飞天茅台价格为2445元/瓶，创今年新低。 而前一天“端午节”茅台价格就已开始下跌。据不二酱平台显示，2023-2024年原箱跌5元-10元/瓶，2024年散瓶跌价40元/瓶；生肖系列，兔年、虎年、猪年跌价30元-50元/瓶，鼠年和猴年暴跌100元-200元/瓶；其他系列，三十年跌100元/瓶。 这种价格暴跌趋势仍在延续，6月12日除巽风375散瓶价格略微上涨10元/瓶外，茅台飞天系列全线暴跌。其中，2024年原箱飞天系列从6月初的2820元下跌至2750元左右，散飞从2700元下降2510元左右，下跌比例均超百元，茅台30年年份酒更是单日暴跌350元。 图源：酒业网（价格为同行调货价，市场终端价略高于调货价） 6月13日，淘宝、拼多多等电商平台上，有商铺上飞天茅台53度500ml的双支装售价仅4577元，折算为单瓶的价格已低至2288.5元/瓶。 持续下跌的价格，让茅台股价也出现了波动。6月11日，茅台盘中股价一直跌至1567元/股，单日蒸发630多亿元的市值。 事实上，过去一年茅台风波不断，国内白酒产业也进入到新一轮调整周期。 1、表面是利益博弈，背后是行业周期 “电商敢砸黄牛的碗，我们就敢砸他们的锅”。一位黄牛说道。 一般情况下，除直营渠道外消费者买到的茅台价格基本在2500元到3000元左右，因此方便快捷的电商平台成为大家买酒最常见的选项。 在消费者-电商的交易链条中，黄牛占有重要地位。电商平台汇总每日订单找黄牛拿货，普遍采取次日打款、现款现货模式。若单日订单量小于黄牛实际供货量，电商平台需向黄牛二次加价。电商平台则利用平台补贴和价差赚取利润，黄牛在该链条中有较高话语权。 但如今交易规则已经发生调整，电商平台发货时间普遍调整

​ 作者 | 悦芹 编辑 | 韦伯 5月31日晚10点，按下确认付款键。6月1日早10点，商品就送到了家门口。 单从购物体验感上看，京东无疑是业界翘楚。 正值618期间，若是仅靠购物体验，并不足以扭转京东当下的舆论场。 京东、阿里、拼多多，当下中国电商三大翘楚。作为唯一一家2023年营收超过万亿的电商平台企业，京东利润率仅超过2%，离阿里的7.6%有一定距离，和拼多多的24%更是相去甚远。 外患不息，内忧不止。近几年刘强东已退居幕后，鲜少露面，但一露面便让公司站上舆论风口。公司一边推进裁员，优化内部管理，另一边则是给前线员工加薪20%-100%，“兄弟论”话题更是成为业界谈资。 调侃归调侃，吃瓜归吃瓜，网上吵得再热闹，商业竞争还是得靠实力说话。 诚然，无论是主动优化还是被动应对，京东此次调整也折射出了公司的尴尬境地。 内忧外患之下，吃老本恐难以让京东在下一阶段的竞争中存活。 刘强东复出，会带领拥有51万多名兄弟的京东走向何方？ 1、不是人人都能称为兄弟 狼性文化，最早源于华为。 很多公司的创始人、高管参访华为后，都希望将华为的“狼性文化”复现在自己的公司上。 一传十，十传百，于是乎，内卷之风刮遍了各行各业。 不可否认，华为内卷程度与互联网大厂相比，有过之无不及。但是，在推进“狼性文化”的时候，钱有没有给到位呢? 咱们来看数据，2023年，华为20.7万员工，人均薪酬87.8万。即便被平均，人家的底也比绝大多数公司天花板薪酬要高，华为拥有推行“狼性文化”的底气，员工也乐于内卷。主打一个，钱到位了，什么都好说。 回到京东。 2018年，刘强东曾公开说过，京东不会开除任何一名员工，然而公司此次裁员，无疑是狠狠打了自己的脸。叠加上公司高营收、低利润的业绩情况，市场对于公司财务情况以及未来发展的担忧也随之提升，话题发酵愈发严重。 不过，前线员工加薪20%-200%的消息，可属于舆

​ 作者 | 陈希 编辑 | 韦伯 不久前，热衷测评国产汽车的哪吒汽车投资人、360集团主席周鸿祎，“试驾”了一辆特殊的汽车——小鹏。 尽管这辆小鹏没有如周鸿祎的愿望起飞，但它还是吸引了全网的关注。 一辆轻便能飞的汽车，如果有一天真的可以投入使用，那对于出行来说，将是一次彻头彻尾的革命，科幻电影中描述的未来场景，似乎已经近在眼前。 飞行汽车代表的低空经济，无疑是今年以来最热门的科技与经济话题。 其实，低空经济并不是什么新生词汇，早在数年前，“低空经济”一词就已经出现，根据相关规定，飞行高度在3000米以下的飞行器，均可被列入“低空经济”的范畴。 随着相关领域企业接二连三在技术上达成突破，“低空经济”在今年被写入政府工作报告，2024年也被称为“低空元年”。深圳等城市落地了相关政策，支持企业进行试飞和初步商用等活动，看似科幻的低空经济相关领域，正在慢慢走上正轨。 2023年，我国的民用无人机产业规模已经高达1200亿元，位居全球第一，预计在2025年将会高达2000亿元。此外，根据推算，在2030年，低空经济相关产业规模，将会达到万亿级别。 盯上低空经济这块蛋糕的，并不只有中国市场及相关企业，在海外市场，低空经济同样充满了无限潜力。 低空经济的出海，已经成为大势所趋。 1、无人机出海：以小搏大，切入市场 说到低空经济，很多人第一印象便是周鸿祎试坐的飞行汽车，诚然，飞行汽车是低空经济中重要的一部分，但是低空经济的概念远不止如此。 如果严格按照定义，eVTOL（垂直起降飞行器）、UAV（无人机），乃至传统直升机与翼式飞机都算“低空经济”的范畴。 但是，传统直升机以及翼式飞机已经发展了相当长的时间，尽管缺点突出，应用场景有限，但是在国外的市场地位相当稳固，中国企业想要切入，难度不小。 而代表新科技的eVTOL以及UAV等产品，不但科技含量更高，功能更丰富，而且应用领域非常广泛，成

作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 五旬老太守国门、韩红请战歌手、雷军喜提UC网友摇人榜第一等等热搜几乎贯穿了整个五月。这些由2024年湖南卫视《歌手》创造出来的热梗，也为音乐产业带来了更多关注。 灼识咨询数据显示，2023年中国在线音乐市场规模约为322亿元，同比增长33.1%，预计2025年市场规模有望突破495亿元，相应的音乐衍生社交、娱乐产业规模有望突破1100亿元。 庞大市场规模的背后，是音乐同时融合了情绪经济、粉丝经济、悦已经济等多种经济形态的综合结果。 日前，抖音集团旗下北京字跳网络技术有限公司申请注册“海绵音乐”“海绵”商标，国际分类为科学仪器、通讯服务，当前商标状态均为等待实质审查。 有观点认为，因抖音、TikTok 、今日头条、西瓜视频等内容平台对背景音乐有巨大需求，所以“字节系”对音乐产业一直都有庞大的野心。 梳理公开资料可知，2019年字节跳动研发一款名为“音乐帮”的新产品，2020年在抖音内测“听全曲”功能。同年，字节跳动在印度、巴西、印尼等市场上线音乐应用Resso，上线6个月下载量超5000万，收入也在持续上涨。 2022年2月，字节跳动将抖音音乐开放平台品牌升级，命名为炙热星河，加强对音乐人的扶持。3月，字节跳动上线“汽水音乐”APP。8月，抖音将直播节目（包括赛事、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务，整合为文娱部门，负责人为原巨量引擎营销副总裁陈都烨。 今年5月，字节跳动以数亿元金额收购知名开放式耳机品牌 Oladance（大十科技）。 值得注意的是，国内音乐类APP历经多年洗牌，腾讯音乐、网易云音乐两家在国内合计市场份额一直保持在90%以上。 那么抖音选择如今这个时间节点搅局在线音乐，能否实现弯道超车？ 1、音乐平台，各显其能 《中国数字音乐平台发展现状与展望》报告指出，自数字音乐市场进入版权“非独家”时代以来，市场进入门槛显著