作者 | 飞雪 编辑 | 计然 泡泡玛特，正在海外再造一个泡泡玛特。 8月21日，在泡泡玛特国际集团有限公司半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁提到，去年泡泡马特在业绩说明会上表示，希望在海外再造一个泡泡玛特，“我们已经提前几个月实现了这个目标。” 8月20日，泡泡玛特发布了半年报，其上半年实现营收45.6亿元（人民币，下同），同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，中国内地市场营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。 泡泡玛特也首次披露了海外区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，在海外市场营收占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%，四大区域增速均是三位数增长。 泡泡马特在欧洲，最新的动作是，7月27日开了卢浮宫店——距离卢浮宫博物馆次出口和玻璃金字塔仅仅几步之遥，它也成为首个入驻卢浮宫的中国潮玩品牌。目前，泡泡玛特在法国门店已经达到4家。 除了法国，泡泡玛特已经在欧洲的英国、意大利、荷兰开设门店。更早的7月13日，意大利米兰和荷兰阿姆斯特丹两座城市的首城首家门店同日开业。今年下半年，泡泡玛特还将在欧洲开设更多线下门店。 国内的盲盒热已经持续多年，许多玩家对昂贵且充满不确定性的盲盒失去了新鲜感，加上潮玩盲盒领域日益内卷，潮玩品牌不得不用更多新方式创造新的增长点——或深耕国内市场，提升IP潮玩衍生产品创新能力，或出海在东南亚乃至欧美市场打造第二增长曲线。 泡泡玛特卢浮宫店开业场景。图源：泡泡玛特视

作者 | 归去来 编辑 | 计然 美国三任总统，都在“实名”羡慕中国高铁。 上周的8月13日，特斯拉CEO马斯克和美国前总统特朗普做了一次连线对话直播。在直播中，特朗普对中国高铁一顿猛夸：“unbelievable”“没有任何缺点”“美国没有任何类似的东西”，网友称特朗普算是“实名羡慕”。 不仅仅是特朗普，奥巴马和拜登对中国高铁也曾“实名羡慕”。奥巴马曾在第二次国情咨文中指出：美国应把中国高铁当作榜样，未来25年要让80%的美国人口享受高铁。拜登在家乡宾夕法尼亚州向父老乡亲说，“你们知道吗？中国正在建造的高铁速度有多快？每小时300英里（约合483公里）！” 特朗普、奥巴马和拜登对中国高铁“实名羡慕”的背后，揭开了中国高铁在我们生活之外的另一面：正引领全球高铁发展，改变海外用户出行体验。 MERICS数据显示，2022年中国中车占据全球56%的市场份额，法国阿尔斯通公司紧随其后，但市场份额为15%，和中车集团差距较大。 图源：MERICS 中美在高铁上的差距正彻底拉开。新华报道称，截至2023年底，我国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁达到4.5万公里，涵盖国内几乎所有大中城市，甚至近些年来国内多个县级市也纷纷开通高铁站点。 就连“世界屋脊”青藏高原，也通上了高铁——这里常年冻土、恶劣风雪天气、高海拔缺氧等众多问题的存在，给青藏铁路从施工到动车机组设计到高铁运行，均提出极高挑战，但中国高铁不仅突破这些挑战，且创下多个世界之最。 拉萨至林芝线525米长的藏木铁路桥，为世界上最大、最高拱桥。铁路线最高部分海拔超过5100米，创下世界上任何电气化铁路的最高高度。全球铁路专业媒体Railway Technology称，在全球海拔最高10条铁路中，青藏铁路排名TOP1。 图源：Railway Technology 作为对比，美国至今没有全国性的高铁网络。2000年

​ 作者 | 林杰 编辑 | 刘景丰 在郑钦文夺冠的第二天（8月4日），她就化身成顶流——在微信上，关于郑钦文的搜索比5天前暴涨了40倍，当天微信指数高达20亿。 网友为何如此疯狂地喜欢郑钦文？ 她是中国首位奥运网球单打冠军，不懈奋斗的圆梦故事魅力四射，更引人注目的，是那份荣辱不惊的淡然风度。 奥运上有个小插曲。苦战了3个多小时，郑钦文击败了美国选手纳瓦罗。赛后，纳瓦罗走到郑钦文面前说：“你在网上很受欢迎，有很多粉丝，但我并不想尊重你。”郑钦文淡淡一笑，摆了摆手，转身向场边走去。 一个未曾公开的小故事，体现了敢拿2000万豪赌的中国姑娘该有的风度。 毫无疑问，在全球范围内，郑钦文正获得一波前所未有的关注，这提升了她的商业价值，也带动了网球获得前所未有的关注。在郑钦文同款球拍天猫旗舰店里，“马上要卖爆了”和“祝郑钦文越来越好”等评论已有霸屏之势。甚至，网球裙也取代瑜伽裤，成今夏最热单品。 因她，众多国内青少年打开了网球梦。 因她，中国网球产业正在上一个台阶。 1、网球热起来了 毫无疑问，网球暴热，郑钦文居功至伟，电商平台数据可为此证明。 淘宝数据显示，夺冠前后，网球相关装备搜索量同比增长300%。美团数据低一些，“网球”搜索量同比增长超60%，但网球培训课程团购订单量同比激增172%。京东数据比较偏服装一类，“网球裙”搜索量同比增长超过220%，网球服、运动半身裙相关品类成交额同比增长近150%，其中，网球裙在广东销量较高。 郑钦文的成就，激励了更多年轻人投身于网球运动。无论是出于长久的热爱还是短暂的热情，至少他们开始拿起球拍，哪怕只是挥动几下，都让网球市场的关注度和购买热情显著提升。 在使用运动器械方面，观看郑钦文比赛，让人们印象最深的，往往是网球拍上的那一记红色的W，这是目前市场占有率最高的品牌Wilson。 图源：郑钦文微博 在天猫平台上，该品牌“郑钦文同款”专业网

作者 | 归去来 编辑 | 刘景丰 8月2日,霸王茶姬于新加坡乌节门的首店正式开业。开业前三天，就累计接待了超过1万人。 除了乌节门店，本月霸王茶姬还将在新加坡购物中心狮城大厦、莱佛士城再开两店。 为了给这3家门店造势，6月霸王茶姬特意在狮城大厦举办了为期一周的快闪活动，消费者参与活动可赢取霸王茶姬相关礼券和纪念品。 图源：霸王茶姬官方 除了霸王茶姬，今年7月喜茶和奈雪分别在Tampines1和星耀樟宜门店开业，店内主要售卖相关饮品和烘焙糕点，并设立顾客休息区。 从去年爆发的餐饮出海潮，至今已成愈演愈烈之势。甚至新加坡外卖也开始卷了起来。 在新加坡外卖平台Garb上，蜜雪、1点点、贡茶等中国新茶饮企业均已开通外卖服务。不仅仅是新茶饮，在Garb平台也能点到海底捞、小笼包、云吞面、牛肉面、虾滑面、烤鸭、脆皮薄饼等各类中式快餐和小吃。 图源：Garb 图源：Garb 中国餐饮围猎新加坡的背后，除和新加坡华人较多、中餐文化相对成熟，经济发展水平相对较高、被誉为全球美食天堂有关外，新加坡相对较好的营商环境为中餐企业进入提供基础。 新加坡社会科学大学商业分析讲师王鹏博士表示，新加坡税率低、资本约束少、贸易壁垒低以及对外国投资保持开放欢迎的心态，对国际品牌具有很强吸引力。 但即使有上述优势，中国餐饮企业在新加坡发展并非一帆顺风。以新茶饮行业为例，中国新茶饮品牌为应对完全陌生的新加坡市场，多和新加坡本地商人或企业合作，但合作也带来不确定风险。 中国餐饮进军的背后，也揭开新加坡餐饮业的另一面。 1、新加坡摆摊，9年只敢涨1元 提起新加坡，许多人的第一印象就是，生活在这里的人极其富有。但几位在新加坡做生意的餐饮老板，却道出了另外一种感受。 “当我将两个茶叶蛋价格从1.6新元上调到1.8新元后，很快就收到大量顾客投诉，指责我的茶叶蛋卖得太贵。为避免顾客流失，我只能将2个茶叶蛋价格调回原价

作者 | 竹铭 编辑 | 刘景丰 今年巴黎奥运会，可能是品牌们竞争最激烈的一届。 在奥运会的竞技场上，各大品牌展开了如火如荼的营销竞赛，同样献了许多精彩的商业表演。比如，提前十年就签下郑钦文的耐克此次又火了一把，赛前才签下郑钦文的霸王茶姬被网友调侃为“赢麻了”。 不过，有的品牌也在押注冠军这件事栽了大跟头。比如，伊利提前投放广告物料祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“孙颖莎夺得女单金牌”，结果严重翻车。在网友漫天的声讨之下，伊利最终公开道歉。 不管是赢麻了还是翻车了，一个核心问题是为何品牌要纷纷押注奥运冠军？这能给它们带来哪些助力？在这条借助体育大赛押注奥运冠军的路上，又该注意哪些隐患？ 巴黎奥运会已经落下帷幕，但品牌押注奥运冠军的营销仍值得回味。 奥运冠军背后的品牌之战 拿下女子网球单打冠军的郑钦文，无疑是今年最火热的奥运冠军之一。 事实上，在她厮杀的网球赛场上，还同步进行一场隐形的商战。 早在九年前，耐克就签下郑钦文为代言人。不过，这次巴黎奥运会上阿迪达斯签约中国国家网球队成为国家队赞助商。在为国征战的奥运赛事上，个体球员通常要服从国家队，郑钦文需要脱下耐克赞助的网球服，穿上阿迪达斯的服装。 本来，郑钦文还应该把耐克的鞋子换成阿迪的，但是运动员在长期训练中，跟自己的网球鞋已经磨合到最舒服的状态，如果临时换鞋极有可能影响比赛成绩。于是，郑钦文只能把耐克鞋的LOGO用胶布粘上盖住。 这么一看，耐克还挺憋屈的。 有意思的是，耐克显然不服气，开启了“曲线救国”的操作——虽然不能被赛场上的郑钦文穿，但可以被场外的教练团穿。所以能够看到，郑钦文比赛的时候她的整个教练团队全部换上了耐克的衣服，从阿迪达斯那里扳回了一局。 除了耐克，郑钦文还握有蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言。其中，霸王茶姬是今年4月才官宣郑钦文为自家的健康大使，被网友调侃为“有先见

作者 | 丹木 编辑 | 计然 你有多久没买过零食了？ 就连“零食之王”也卖不动了。 7月，良品铺子发布未经注册审计师审计的2024年半年度业绩预告。业绩属实不好看：上半年净利润只有2100万元到3000万元，比去年同期少了15931万元到16831万元，同比减少84.15%到88.91%。 近几年来，良品铺子的营收和净利润情况都不理想。为了适应市场经营环境，良品铺子在2023年12月进行了大幅降价，试图走亲民路线，但业绩并未得到改善。 当前零食市场进入存量时代，快速扩张的增量时代不复存在。因此，传统零食企业更需要适应消费者的新需求，通过差异化经营取胜。 良品铺子也在不断进行突破。从2019年提出高端零食定位，到2023年的降价，再到2024年提出“自然健康新零食”的品牌价值主张，良品铺子一直在努力适应市场的需求。但从业绩来看，自2022年起，良品铺子的业绩一直不佳。这也反映了，良品铺子的转型仍在艰难探索之中。 从小店铺到零食之王 目前已有3000多家门店，在A股主板上市的良品铺子，起源于武汉的一家街边小店。 2005年，在广东科龙电器分公司担任总经理的杨红春有了创业的想法。于是，他辞掉了30万年薪的工作，卖掉了房子，踏上创业之路。 给杨红春灵感的，是乐百氏创始人何伯权的一句话：“把全世界的零食放在顾客家门口。” 在2005年，做到这一点并不容易。在当时的中国，农业特色食品加工业已经开始发展，各地都有特色零食，但没有建设质量标准，没有品牌建设，也没有企业把好吃的零食卖到消费者手中。 经过广泛的考察和工厂调研，2006年，杨红春和同学在武汉开设了第一家良品铺子门店，店名寓意为“良心的品牌，大家的铺子”。开业第一天，杨红春亲自站柜台，带领店员请人试吃。 前两个月，试吃导致门店一直亏损，但随着口碑的积累，门店开始盈利，单店日营业额突破一万元。 想要把各地特产送到消费者手中，保鲜

作者 | 竹铭 编辑 | 韦伯 如火如荼的巴黎奥运会，正在全球掀起体育热潮。 运动健儿的竞技场之外，运动品牌也在展开声量博弈，这是它们扩大全球化的绝佳机会。 在国人眼中，今年奥运会声量最大的运动品牌，莫过于安踏和阿迪达斯： 安踏是巴黎奥运会中国代表团的领奖装备赞助商，也是跟中国奥委会合作最久的运动品牌，而阿迪是覆盖巴黎奥运会项目最多的运动品牌。 事实上，在巴黎奥运会之外的商业世界，安踏和阿迪的较量也一直没停过。2021年和2022年，安踏营收先后超过阿迪中国和耐克中国。如今，安踏已经坐稳中国运动鞋服市场“老大”的位置。 但是，从全球范围内来看，耐克阿迪的营收和影响力都远超安踏——2023年，安踏总营收为623.56亿元，而阿迪全球营收为214.27亿欧元，耐克更是高达512亿美元。 一场运动品牌们的全球化拉练，正在奥运会呈现。 “奥运生意”背后，安踏的全球化野望 《全球体育营销》合著者诺曼·奥莱利曾说，“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。” 对于运动品牌而言，奥运会就是一片巨大的流量高地，可以更高效地打响知名度。商业圈流传着一个共识：花1亿美元用于赞助奥运会，品牌知名度可以提高3%。同样的钱花在其他营销领域，品牌知名度只能提高1%。 耐克就是利用奥运会打响知名度的典型。在上世纪60至70年代，长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯，但耐克打破了这一局面。在1972年俄勒冈的尤金举行的奥林匹克选拔赛中，穿阿迪鞋的马拉松运动员斩获了前三名，而穿耐克鞋的运动员获得第4至第7名，当时还是小企业的耐克开始火了起来。 紧接着，1976年耐克押中了奥运会1000米选拔赛上的前三名，其想要实现的效果是：人们认为只有穿着耐克的奥运选手，才能摘得金牌。当年，Nike的销售额实现翻倍达到1400万美元，此后业绩一路狂奔直至成为现在的行业领导者。

​作者 | 归去来 编辑 | 林云 最近，电视剧《玫瑰的故事》热播后，“神仙姐姐”刘亦菲不仅再次成为热点，更成为阿布扎比的活招牌。 继去年10月刘亦菲被阿布扎比选定为全球代言人后，在今年阿布扎比夏季旅游宣传片中，刘亦菲又探访了海上卢浮宫、Galleria购物中心和总统府在内的多个当地知名景点，在宣传片中更换了多种服装，来展示“来阿布扎比的101件事”旅行体验指南。 图源：Experience Abu Dhabi 阿布扎比是阿联酋最大的酋长国，占据了阿联酋大约87%的土地面积，被称为“超级土豪酋长国”。 阿布扎比选择刘亦菲作为全球代言人的背后，正是以阿布扎比为代表的“新中东”正积极扩展其旅游业，尤其试图发力吸引中国游客的策略。 据官方数据，2023年阿布扎比游客接待数量同比提升54%至2400万，酒店客人数量增长27%，为阿联酋GDP贡献约490亿迪拉姆。 进入到2024年，这种火爆程度仍在延续。CBRE“2024年第一季度阿联酋酒店市场评论”报告显示，阿布扎比酒店客人年增长率为22%达到130万游客。同期，阿布扎比机场客流量激增35.6%至690万人。 阿联酋旅游的热潮，正是当下整个中东旅游业火爆的缩影。  “国际版徐州” 挤满了来度假的中国土豪？ 由于前往欧洲的国际航班常以此地作为转机地，于是阿布扎比也被网友戏称为“国际版徐州”。 比起更被人熟知的迪拜，阿布扎比从前在中国旅客心中更像是一个“大型中转之都”式的存在，前往阿布扎比的游客许多都是趁着转机间隙的短暂游览。 但事实上，阿布扎比作为阿联酋的首都，拥有丰富的文化遗产和现代化城市设施，包括谢赫扎耶德大清真寺、阿布扎比卢浮宫和其他文化地标，是真正的“海湾中的黄金之城”。 而今，阿布扎比政府正在通过各种营销活动和旅游套餐积极推广旅游业，吸引国际游客。阿联酋早已对多国游客实施免签或落地签政策，这也意味着

作者 | 行云 编辑 | 韦伯 “最近两年，为什么全球的主流市场和主流渠道没有一个中国食品饮料的品牌？ FBIF2024食品饮料创新论坛上，里斯品类创新战略咨询的全球CEO兼中国区主席张云犀利发问。 这个问题的答案很复杂，但由此延伸出的另一个问题答案却比较明朗： “如果中国食品饮料品牌不在全球主流市场和主流渠道，那它们在哪里？” 答案是：华人超市。 中国品牌走不出华人圈？ 后疫情时代，全球消费品线上渠道比例增加已经是不可逆趋势。 近年来，食品饮料行业的出海渠道也不再局限于传统的海外实体店开设，而是涵盖了线上电商平台、社交媒体营销、跨境供应链合作、特许经营与品牌授权等多种形式。例如，许多品牌利用跨境电商平台开设海外旗舰店，或者通过与当地零售商合作，将产品上架超市和便利店，以此拓宽销售渠道。 但数据表明，线下渠道目前仍是全球食品饮料市场的主流渠道。 暴肌独角兽的品牌创始人兼CEO郑国煜表示，目前暴肌独角兽超过80%的份额都来自于线上，但在去年，公司创始团队形成了一个共识，线下和出海才是让暴肌独角兽未来规模超过10亿，变成几十亿公司的核心渠道。原因是，去年年底，暴肌独角兽在一次内部分享中拉出了A股上市食品公司的数据，发现只有14%的品牌电商占比超过40%，剩下86%的上市公司线上都不超过40%。 尼尔森IQ今年发布的《2024年中国食品饮料行业展望》中也有数据显示，综合电商增速放缓，兴趣电商引领增长，但销售额占比达七成的线下市场依然是食品饮料行业的主战场。 然而，目前很多食品饮料品牌在海外的渠道策略仍十分粗放。里斯品类创新战略咨询的全球CEO兼中国区主席张云指出，今天食品企业普遍的做法是“有贸易无战略”。Lazada中国食品饮料保健品品类出海负责人Maria Yang在FBIF2024食品饮料创新论坛上也表示：“目前我看到的大部分品牌都是由经销商自发带出去，没有人管，

作者 | 计然 编辑 | 韦伯 2024，茶饮品牌出海之风再掀狂潮。 早在去年下半年，从下沉市场起家的甜啦啦就表示，将在2024年全面进军海外市场，并计划2024年在印尼开设300家门店，同时寻求在东南亚其他国家如菲律宾、马来西亚和越南等地拓展市场。 今年正式登陆港交所的茶百道，也将2024年视为“出海元年”。据了解，在出海的三个月时间里，茶百道的海外月销售额均实现了40%的增长。 而说到门店数居全国之首的蜜雪冰城，其海外门店数预估已经超过6000家。据窄门餐眼数据，截至今年6月初，其国内门店数为3万家，而今年1月其向港交所递交的招股书中披露全球门店数超3.6万家，按照其过往发展速度，这意味其海外门店至少已超过6000家。 在今年6月25日-27日举办的FBIF2024食品饮料创新论坛上，价值星球获悉，一些地方风味的茶饮也在谋求出海。比如诞生于广州的亚洲汽水原是广东一带的地方口味饮品，近年来也开始走出广东，并走向东南亚等市场；而来自青岛崂山的白花蛇草水号称“中国最难喝饮料”，也已出海到非洲、东南亚等地区。除此之外，最具“中国特色”的凉茶王老吉也在2023年底发布海外品牌名称“WALOVI”，加速走向海外市场。 这背后，一方面是国内市场进入存量竞争。据中国连锁协会、美团《2022茶饮品类发展报告》，2022年我国现制茶饮行业门店数量约为35万家，按9亿城镇常驻人口计，平均每家现制茶饮门店覆盖2571人，现制茶饮整体已处于较饱和状态；《2023新茶饮研究报告》显示，2023年新茶饮市场规模有望达到1498亿元，增速高达44.3%，但2024和2025年，增速或将下降至19.7%和12.4%，增量转存量趋势明显。 另一方面，海外市场的大部分奶茶品牌仍停留在过去的“珍珠奶茶”时代，且随着疫情后经济复苏、线下消费崛起，人们对茶饮消费需求旺盛。 于是，从新茶饮到地方茶饮，以及

作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 2024年，新茶饮赛道进入了“上市大年”。 今年4月，茶百道港交所成功上市，将“新茶饮第二股”收入囊中。在茶百道身后，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等一众茶饮品牌都公布了招股书，排着队等待上市。 最近又一家知名品牌传出IPO消息，6月中旬，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，天图资本、顺为资本、元生资本等投资人退出公司股东行列。 网友形容为“资本清仓式退出”，而在业内人士看来，此动作或许是为茶颜悦色赴香港IPO做准备。随后公司第一时间辟谣，并称：“公司目前没有IPO计划。” 值得注意的是，这已经是从去年10月到现在，茶颜悦色第四次被传IPO了，传言的目标上市地点更是从美国变成了香港。 事实上，进入存量发展阶段的新茶饮企业均需要大量资金以备下一阶段的竞争，通过上市“囤积粮草”，能帮他们在下一轮竞争中占据更多主动权。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，在内卷加剧及“马太效应”愈发明显的行业格局下，新茶饮企业要保持自身可持续发展，需借助资本的赋能，从而完善供应链、提升开店速度等，各方面都不能掉队，才能最终胜出。 但相比其他品牌动辄数千家、上万家的门店布局，以及较为成熟的加盟体系，茶颜悦色的发展则显得“慢半拍”。 七位股东退场 资料显示，茶颜悦色于2014年在长沙创立，是大陆首创以“中国风”为主题的奶茶店，产品价格基本在13-18元之间。 截至目前，茶颜悦色共获得三轮融资，投资方包括天图资本、顺为资本、元生资本、五源资本等。最后一轮融资停留在2021年10月，距今已经过去了两年半。 图源：企查查 6月12日，据天眼查显示，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，7家基金集体退出其股东行列，分别是武汉顺赢股权投资合伙企业（有限合伙）、武汉顺宏股权投资合伙企业（有限合伙）、苏州源瀚股权投资合伙企业（有限合伙）、苏州元

作者 | 计然 编辑 | 韦伯 往日最火爆的酒类销售，在今年的618中也开始冷清了。 不仅没有了各种复杂的凑单、优惠玩法，就连618之后的战报也冷冷清清。不过，从行业零散披露的数据里，还是能看到一些表现： 中国酒业协会最新发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，从消费市场反馈看，2024年和2023年同期对比略有下滑，复苏态势较弱，80%的企业表示市场有所遇冷；从价格段表现看，2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。 另外，一些商家也反馈，今年618价格酒类行业内卷明显，同行普遍反映业绩不佳，同比下滑50%甚至更多。 很明显，无论对线下经销商还是线上电商平台而言，酒越来越难卖了。 但另一方面，一些提供社交功能的小酒馆，却屡创业绩新高。比如，在今年6月25日-27日举办的FBIF2024食品饮料创新论坛上，跳海酒馆联合创始人随易表示，2023年其靠着社群打法，已经营收过亿。 这背后是因为，如今喝酒的人群已经转向年轻人。在FBIF2024食品饮料创新论坛的“酒零后”板块，价值星球看到，越来越多围绕年轻人酒类消费的场景出现，催生了新的酒类品牌。睿丛咨询合伙人兼副总经理何煦表示，今天的年轻人已经不一定在家里喝酒，也不一定在酒吧里面喝酒，而是随时随地在城市的任何一个角落去喝酒，这意味着酒已成为年轻人轻社交的媒介，酒业需要在创新的场景中寻找新机会。 618也卖不动酒了 618，是一年中最重要的电商大促销售季之一。 今年5月20日，天猫618开卖。这是天猫618首次取消预售，现货开卖即爆发。开卖仅一个小时，会场访问量同比去年618会场增长14倍，当天酒水直播销售增长30倍。 但是，从此后零零散散披露出的数据看，今年618的酒类销量，似乎并不理想。据一位带货多年的电商对媒体表示，今年他最大的感受

作者 | 飞雪 编辑 | 韦伯 中国品牌包场，欧洲杯狂欢，体育营销再由中国品牌创造“神话”。 但热战的欧洲杯，一波接一波的国际赛事背后，巨资投入的体育营销，到底是不是中国品牌“赢战全球”的最佳路径？ 这是一届“解气”的欧洲杯 这届欧洲杯，无疑是属于中国品牌的，是让亿万中国人“解气”的一届国际体育赛事。其中，让我们深感民族自豪感的，当属中国自主汽车品牌比亚迪，成功取代了“主场”的大众汽车，成为欧洲杯历史上顶级赞助商中第一家中国汽车企业。 这不仅是比亚迪的“光环”，也是整个中国汽车产业，在国家的新能源政策指引下和集体借船出海、跨境发展推动下，彰显了中国汽车产业在新能源时代、在汽车产业“下半场”的地位、“气势”，尤其是对BBA等一众国际百年汽车大厂的冲击和压力。 当然，不可否认的是，比亚迪此次取代大众汽车入选欧洲杯顶级赞助商，诚然是欧足联“来者不拒”，对拿着“真金白银”诚心赞助的企业“礼尚往来”，进而给足了比亚迪在欧洲杯场内外足够的人气和品牌声量。 另一方面，比亚迪之所以能取代大众，也是当地倡导绿色发展理念这一高度契合的良机促成的“姻缘”。 譬如，据《中国汽车报》报道，欧盟早在6年前就“对外发布了自动驾驶时间表，力争2030年步入完全自动驾驶社会”。而要在2023年完全进入自动驾驶时代，显而易见的是，届时新能源为主的汽车有望将全面取代燃油车，在更为强调低碳环保的时代大放异彩，这也是比亚迪此次赢得欧洲杯“光环”全面加持的另一原因。 图源：中国汽车报 整体来看，这届欧洲杯的确是属于中国自主品牌的，无论是比亚迪、海信集团，还是vivo、阿里等，尽管每家中国品牌确实各自花了至少超3亿元人民币的“真金白银”，但一举让这届欧洲杯成为中国民族品牌，在国际上“扬眉吐气”的一场盛事。 实际上，从欧洲杯顶级赞助商名单“出炉”的那一刻起，超1/3中国品牌“承包”欧洲杯顶级赞助商的消息便

​ 作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 继今年3月国内市场开放加盟后，海底捞又将目光瞄向全球市场。 日前海底捞发布公告称，杨利娟辞任公司执行董事及首席执行官，接任者为苟轶群，变动自7月1日起生效，未来杨利娟将出任海外业务公司特海国际执行董事兼CEO。 资料显示，特海国际作为海底捞拆分的海外业务经营主体，于2022年底在港交所挂牌上市；今年5月，特海国际在纳斯达克双重上市。 今年一季度，特海国际新增门店4家，收入较同期提升16.6%至1.8亿美元，整体翻台率较同期3.3次/天提升至3.9次/天。但经营利润率却从同期7%降至6.6%，再次陷入亏损。 海底捞选择杨利娟征战海外市场并无道理，她被称为“中国最牛服务员”，二十余年一路从一个年轻服务员升到CEO。 同时杨利娟还是海底捞创始人张勇一系列战略的坚定执行者。当年张勇提出海底捞全国化战略，20岁的杨利娟“啃”下海底捞四川省外首家门店。张勇提出“打破”组织架构，杨利娟抗下内部压力和动荡，持续推进改革落地。后来张勇提出国际化战略，2012年和2013年杨利娟又带领团队分别打入新加坡和美国市场。 2021年海底捞大幅度扩张，迎来历史性巨亏。杨利娟又带领海底捞实施名为“啄木鸟计划”的改革行动，关门店、稳人心、调管理，把海底捞从“生死线”上拉回来。到了2023年底，海底捞交出史上最好的年度财报，其2023年营收达到414.53亿元，归母净利润达到44.99亿元。 海底捞内部高管表示，“杨姐是海底捞最务实的一个人，她的号召力和威望是二十多年来一点一滴沉淀下来的，基本上没有任何人可以比得上。” 但出海所面对的供应链整合压力、企业用工成本和合规问题，以及如何在门店数量和利润之间达到平衡等多重问题，杨利娟能否顺利解决仍值得关注。 1、满足“全球胃”成难题 特海国际财报显示，公司目前运营地区包括东南亚、东亚、北美、其他地区，对应门店数量分别为72家

作者 | 竹铭 编辑 | 唐飞 越来越多的城市变身“网红”，迎来泼天的流量和富贵。 此前，江门爆火因为“剧”，淄博爆火因为“吃”，哈尔滨爆火因为“玩”，现在又多了个网红城市——因为“唱”而爆火的太原。 2023年，太原举办了近20场演唱会，现场观演近50万人，七成来自省外。今年更多，全年预计举办演唱会30多场，包括林俊杰、蔡依林、周华健、五月天等知名明星都将开唱，预计能吸引80万歌迷到场。 火热的演唱会经济，预计能给太原带动综合消费达数十亿元，妥妥的一颗“摇钱树”。 新晋“演唱会之城” 以前，大家对于太原的印象往往是“煤炭之城”，谁也没想到，它会成为时尚潮流的“演唱会之城”。 据灯塔专业版数据，2023年大型演唱会共覆盖了71座城市（含自治区和直辖市），较2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。 今年5月-7月，太原迎来密集的演唱会排期，5月25日，马思唯巡回演唱会；5月31日-6月2日，张杰中国巡回演唱会；6月15日，蔡依林世界巡回演唱会；6月22日，王心凌巡回演唱会。 接下来，太原还有7月6日的周华健巡回演唱会；7月19日-21日的五月天巡回演唱会。另外，林俊杰太原站已经定档8月31日-9月1日，张信哲、李宗盛、汪峰演唱会太原场也通过了审批。 有歌迷在论坛里开玩笑称：“一觉醒来，太原演唱会又多了好几个，感觉自己的周末完全不够用。”更有人留言称“在荧光棒汇成的彩色海洋中，太原妥妥地成为众多歌迷心中的‘圣地’”。 图源：pexels 有人笑称，太原成为“演唱会之城”并不意外，因为山西自古就带有“演出基因”。 早在元朝的时候，山西的元杂剧就非常有名气——元曲四大家之中的关汉卿、白朴、郑光祖都是山西人。后来随着戏曲的不断发展，到了清朝末年山西几乎达到了“村村有庙，庙庙有台”的程度。因此，山西被誉为“中国戏曲的摇

​ 作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 全球奢侈品市场迎来加速分化。 以巴宝莉（Burberry）、巴黎世家（Balenciaga）、范思哲(VERSACE)为代表的二线奢侈品纷纷开启降价。在天猫平台上，巴宝莉天猫旗舰店的折扣专区里，商品被分成七折、六折、五折几档，其中五折专区商品有70多件。2024年前4个月巴黎世家平均折扣率从30%增加到40%。范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，提升至今年的50%以上。 二线奢侈品纷纷选择降价的同时，顶奢品牌却在集体提价。今年1月份，爱马仕上调全线产品价格线，中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元，涨幅达21.5%；柏金30手袋从92750元涨至105000元。2月份，爱马仕相关负责人表示将对旗下产品继续全面涨价，涨幅在8%-9%。 和爱马仕有着相似做法的还有瑞士腕表品牌劳力士，其在今年元旦后进行全球统一调价，公司旗下热门钢笔平均涨幅为2%-5%，金表涨幅在6%-8%之间。6月份劳力士开启第二轮调价，旗下近300款腕表在中国市场涨价区间为1%-4%。 一降一涨的背后，是全球奢侈品市场增速逐渐放缓，各品牌不得不调整销售策略的事实。贝恩咨询预测，2024年个人奢侈品市场将增长1%-4%，远低于2023年预测的8%-10%。 但资本市场对奢侈品的降价和涨价却给出截然不同的态度，不断降价的巴宝莉股价从2023年6月18日的27.24美元/股，一路狂跌至今年6月16日12.7美元/股，一年内跌幅达到53%。 图源：雪球 作为对比，同为二线奢侈品品牌的拉夫劳伦（Ralph Lauren Corporation）并未选择降价，但其股价却从2023年6月18日的119.62美元/股上涨至今年6月16日的182.61美元/股，涨幅接近53%。 资本市场态度似乎给出了一个提前的预判——全球奢侈品品牌正逐渐分化，随着企业选择的打法不同，未

作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 你听说过“哦崽”吗？ 就在前几天，哦崽被抢疯了。6月16日，青岛、杭州、大连、扬州等多地出现了哦崽的抢购人群，有的人甚至从前一天就开始在店铺门口排队…… 资料显示，哦崽是“Heyone黑玩”旗下的一款产品，初代盲盒于2022年5月上市。6月16日发售的是哦崽初代搪胶盲盒，主打“春日游园会”主题，有6款常规和1款隐藏款，全球限量3999套，售价为129元/盒、774元/端。 本次发售由Heyone黑玩和TOPTOY联合，国内约30家TOPTOY门店参与其中，既覆盖北京、广州、深圳等一线城市，也包括青岛、大连、长春、宁波等二线城市。消费者需要到指定的门店进行购买，且每人每ID限购2件。 近乎苛刻的抢购条件，让很多消费者选择提前排队购买。 在线上，一位参与5月30日官方直播间抢购的网友发帖表示，当时直播间内有两万人同时在线，链接上线后不过一秒就显示“已售罄”。线下销售火热程度更甚，发售前两天就有消费者在TOPTOY店门口排起了队，有的甚至带上帐篷、小板凳。 发售当日又有长沙、成都、重庆、珠海等多家门店宣布取消线下发售。16日，长沙门店称：“由于突发事件，根据商场以及派出所的相关工作指引，本次哦崽取消发售。”珠海门店称：“由于现场人员不愿意配合门店秩序排队，考虑人员安全问题取消发售。”而成都门店则称：“因突发事件，配合派出所工作，本次哦崽发售取消。” 物以稀为贵，难抢的哦崽在二手市场的价格水涨船高，某二手交易平台上，新款哦崽的价格已经溢价数倍或数十倍。 过去几年，潮玩手办无疑是最火热的消费赛道之一。新华网联合中国社会科学院财经战略研究院最新发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2

​ 作者 | 丹木 编辑 | 韦伯 近日，科技媒体The Information援引三位知情人士消息称，字节跳动正在为旗下汽车资讯和交易平台“懂车帝”寻求融资，为独立IPO做准备。此次融资完成后，懂车帝的估值可能达到30亿美元。 早在今年1月份，《晚点LatePost》曾报道字节跳动正在将懂车帝相关员工迁入一个新成立的全资子公司，由懂车帝战略负责人担任法定代表人，第一批原属字节跳动的员工会率先在一月底将劳务关系转移到新公司中。 作为至今还未上市的巨型独角兽公司，字节跳动拆分懂车帝并融资的消息，被外界认为是字节跳动即将推动懂车帝单独上市的重要信号，这意味着字节跳动可能逐渐剥离非核心业务，同时收获成立至今的第一个IPO。 1、谁是懂车帝？ 和今日头条、抖音、Tik Tok、飞书等家喻户晓的字节系招牌产品相比，懂车帝作为字节跳动较为边缘的业务，知名度并不算高，许多人甚至不知道懂车帝属于字节跳动。 懂车帝脱胎于今日头条汽车频道，最早在内部孵化，2017年正式作为独立APP上线，成为一站式汽车信息与服务网平台，涵盖了内容、工具和社区，提供汽车内容、选车和交易服务。 七年以来，懂车帝提供了懂车号、车友圈、评测体系、车型库等各类服务。 2021年，懂车帝推出汽车交易服务，第二年五月上线“懂车帝重庆直播卖车”，七月推出首家线下新车体验店。很快，懂车帝的业务板块又扩张到汽车后市场，即汽车销售后的保养、维修、二手车等。 2022年8月，懂车帝二手车线下交易市场“懂懂二手车”在重庆开业，2023年5月，懂车帝线下汽车交易门店“懂车帝汽车商城”正式入驻合肥并开启交付，这也是懂车帝线下交易门店升级为“懂车帝汽车商城”后落地的全国首家门店。 作为汽车资讯与服务平台的懂车帝，商业模式与早期的汽车之家、易车网两个行业巨头没有区别，都是以线索服务和广告收入为主。不过，带有字节跳动基因的懂车帝，在流量、

​ 作者 | 竹铭 编辑 | 唐飞 今年618，超级主播变得愈发低调。 李佳琦的直播次数明显下降，疯狂小杨哥未提前给618做预热，辛巴直言“以后直播会越来越少了”，董宇辉在直播间里的露脸时长也在变少。 跟达人直播变冷相反的是，店播则越来越火。 店播是指品牌官方在自己的直播间展开直播带货的行为。说白了就是品牌商家自己进行直播，不依赖明星、网红和达人。数据显示，2023年全网店播市场规模占比51.8%，首次超过了达人直播的48.2%，而且达人直播的占比还在呈下降趋势。淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等平台都在加大店播布局力度。 6月12日，小红书在618媒体发布会上公布了一组最新数据：小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。对此，小红书电商运营负责人银时表示，店播已经成为618期间商家新的增长引擎。 过去一年，小红书电商生态经历多番调整。2023年初，小红书靠董洁、章小蕙、伊能静等明星直播带货，尝试直播电商业务；同年8月底，小红书宣布All in“买手电商”；今年5月下旬，据媒体报道，小红书商家运营业务与买手运营业务合并，成为电商二级部分，将对店播给予重点倾斜。 此前一直在商业化上“举步维艰”的小红书，似乎一直在寻找电商领域的突破口。 1、店播，小红书的新增长极？ 小红书的商业化之路，走得较为曲折。 此前，小红书在变现上经历了多重尝试，包括广告、自营电商、直播带货、笔记带货等等，但小红书的商业闭环相对并不完善，商家面对的不确定性因素较多，这些因素制约着小红书的商业化进程。 去年以来，小红书逐渐在电商上摸索出一条清晰且有成效的商业道路。2023年，小红书首次实现盈利——营收37亿美元，净利润达到5亿美元，这主要得益于高毛利的广告业务及电商模式转型。据官方数据，小红书年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%

​ 作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 “不出海，就出局”的论调，在众多制造业企业中其实并不鲜见。 过去30多年，家具家居行业一直享受着房地产发展所带来的市场机会。但近几年国内建筑行业经济复苏缓慢，连带着家具家居企业业绩也开始承压，出海成了大多数家具企业探索新增长曲线的途径之一。 资料显示，近年来我国家具出口整体规模也呈逐年稳步增长态势。傲基科技招股书显示，基于中国卖家的家具家居类B2C海外电商市场规模，从2018年的1582亿元增加到2023年的7738亿元，复合年增长率达到37.4%；预计未来将保持15.7%的复合年增长率，到2028年增长至1.60万亿元。 根据海关总署发布的数据，2024年1-4月，中国家具出口规模达到了1685.5亿元，同比增长了20.4%，创造了历史同期的新高。 但家具家居出海这门生意，在过去几年历经诸多波折，如市场需求降低、海运成本提高、库存压力大涨、电商平台封号等等。 如今重回增长曲线，引得不少企业跃跃欲试，这一点从二级市场的IPO热潮也可以窥见一二。 1、扎堆冲刺上市 近几年，家具家居赛道出现“IPO热潮”，其中多家企业在海外市场取得傲人成绩。 在去年6家成功IPO企业中，就有一家是聚焦家居出海的跨境电商公司致欧家居科技股份有限公司（以下简称“致欧科技”）。资料显示，致欧科技旗下拥有家居品牌SONGMICS、风格家具品牌VASAGLE及宠物家居品牌Feandrea三大产品品牌，几乎100%产品都销往海外市场。 该公司于2023年6月21日在深交所上市，上市首日大涨6.81%，总市值达到105.76亿元，成为A股跨境电商细分领域的家具家居龙头。 致欧科技的成功上市也引来众多主营家具家居跨境业务的“效仿者”竞相IPO。2023年11月，杰西亚家居科技股份有限公司（以下简称“杰西亚”）同中金公司签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程。 目前，杰西