应该说,推出新品牌——乐道,是 $蔚来-SW(09866)$ 扩大其市场份额并提高品牌认知度的明智之举。然而在如此激烈的环境中,新品牌实现盈利和可持续增长将是一项艰巨的任务。 5月15日, $蔚来(NIO)$ 全新子品牌——乐道“ONVO乐道”在上海正式发布,这是新品牌首次与外界见面。在此之前,作为蔚来的第二品牌,乐道汽车以“第二品牌”“阿尔卑斯项目”“大别山项目”等多个代号在蔚来内部已经存在了超过两年时间。 新品牌的正式亮相与发布,也是蔚来多品牌战略正式落地,进入发展新阶段。同时,在新品牌发布之前,摩根大通认为“蔚来的前景正在改善”,将蔚来从跑输大盘上调至中性,将目标价从每股4.8美元上调至5.4美元。 乐道的战略意义 蔚来创始人、董事长兼首席执行官李斌表示,乐道的推出是公司战略的重要一步,“多品牌战略的落地,让我们有机会、有能力服务更广泛的用户。在公司体系竞争力的支持下,我们对蔚来品牌和乐道品牌的发展充满信心。” 作为一个独立的财经新媒体,出行财经认为,新品牌的推出,不仅可以拓展蔚来的市场版图,还有助于提升公司的整体盈利能力和财务状况,为蔚来的长期发展注入新的动力。 首先,汽车是典型的规模化产业。蔚来目前专注于高端豪华车型,这在很大程度上限制了其在更大市场的渗透率。乐道瞄准价格敏感型的买家,有望吸引更广泛的消费群体,拓展蔚来的客户群,带来新的收入来源,提升整体营收水平。 其次,在品牌方面,乐道将为蔚来提供一个展示其技术和创新能力的新平台,可以扩大其市场份额并提高品牌认知度。 第三,站在财务的角度,乐道一方面可以有效提升蔚来的资产周转率,它可以利用蔚来在研发、采购及生产方面的规模优势,提高生产效率,降低单位成本,