泡泡玛特将“弱IP-弱渠道”的中国IP类消费品市场推向了“弱IP-强渠道”的崛起路径，并在后续的发展中逐步加重和扩容，形成“强IP-强渠道”模式，以追求消费的壁垒和长尾。 作者 | 庞梦圆最近半年，王宁不再说自己要做“中国的迪士尼”，而是要做“世界的泡泡玛特”。在某种价值产生顺序里，泡泡玛特的成功来自于“造反”了经典的迪士尼模式。在故事的最开端，王宁也许都没有想到过，泡泡玛特走进了一个关于“IP类消费品”的中国战场。以往，大家熟知的是“IP衍生品”，在中文意思里，这是一个IP发挥决定作用的词汇，是一个迪士尼式的词汇，我们在这篇文章里使用了“IP类消费品”，正是因为，在泡泡玛特所代表的中国模式里，消费变成了IP的起源。在泡泡玛特之前，这个战场已被文娱行业的大佬和投资者垂涎许久，毕竟在文娱和零售更加成熟的美国市场，更多更持久的收入来自与IP有关的消费品。长久以来，国内效仿者们对IP衍生之路的模仿也和迪士尼一样，先有作品，再有IP，之后才是IP类消费品，但几乎没有人能走完这条路。原因也很简单。相比中国，美国式的强IP强渠道的成功之路，是一个文娱商业发展多年沉淀的结果，是基于极高的IP和极强的内容产业出现的零售娱乐形态——迪士尼大概100年前就开始做动画了。但在中国，或者没有高认可度的极富情感投射的强IP，或者拥有者没有能力推动IP的整体后续衍生。因此，任何生硬照搬或模仿的迪士尼之梦，在短时间内都是失败的。泡泡玛特走的是一条不一样的路。它以渠道出身，再用盲盒的形式给渠道带来加速、加量的效果，最终把没有故事的形象化IP倍速地放到了亿万消费者手中。简单来说，泡泡玛特将“弱IP-弱渠道”的中国IP类消费品市场推向了“弱IP-强渠道”的崛起路径，并在后续的发展中逐步加重和扩容，形成“强IP-强渠道”模式，以追求消费的壁垒和长尾。这个过程中，泡泡玛特不仅改写了一直以来人们认为的IP应自上而下

Z世代正在步入主流社会、接管话语权。能抓住年轻人的道路有千万条，但关怀年轻人、走进他们的生活、与他们共同成长，是永远不会错的一条路。 作者 | 周亚波整理 | 庞梦圆新的时代，我们如何再次定义内容、社区和流行文化的边界？在2020的特殊现实下，B站一面坚守社区形态，一面喊话时代、对社区内容的边界进行了更多的探索。11月18日上午，哔哩哔哩市场中心总经理杨亮应邀在三声“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”上发表主题演讲《Z世代与后2020时代》，回顾了B站在2020年诸多动作背后的洞察，以及未来趋势的展望。2020年，在稳固并完善内容生态的愿景下，B站动作频频。年初打出差异化的跨年晚会博得了不同年龄、不同圈层的认同，年中的《后浪三部曲》引发了全民级别的发酵与裂变，近期，B站又进一步探索了自制综艺《说唱新世代》、独播剧集《风犬少年的天空》，丰富了自身的内容品类。两年前B站在上市阶段抛出的“Z世代”概念如今已经愈发深入人心，一代人的共鸣、代际间的沟通，是成为理解一个世代的两种途径，在这两种途径下，《二零一九最美的夜：bilibili晚会》、《后浪三部曲》的策划先后产生，一代人的精神状态和文化审美，以及这一代人和其他世代之间的对话，更为直接地抛在了大众面前。近期，B站的在剧综方面的边界探索引人注目，说唱综艺《说唱新世代》、青春剧《风犬少年的天空》都是B站的首次涉足。基于社区形态的B站与长视频平台的基本逻辑有着显著的不同。杨亮透露，B站做说唱，并不是为了存量竞争，不是为了收入和流量，而是在这个垂类做增量，去丰富生态，创造新的潮流；而《风犬少年的天空》则是以青春正剧的内容切入市场，“我们选择的是一种‘正剧’，我们希望以这样的姿态进入这个市场，因为我们需要陪伴这一代人共同成长。”这些动作，都各自是“抓住年轻人”探索的一种。杨亮表示，自己曾被很多人问过“如何抓住年轻人”，但这个答案的途径并不

至于好内容的标准到底是什么？B站没有标准答案。唯一可以确定的是，每一位成功获得粉丝喜爱的UP主，都已经摸索出了一套他们自己的方法论，用原创、优质的内容持续获得用户的“一键三连”。 作者 | 胡晓琪去年的哔哩哔哩百大UP主颁奖典礼上，UP主“老师好我叫何同学”说，“视频，就是我们这个时代的唐诗宋词”。如今，9亿网民中有9成会观看视频，内容视频化已是不争的事实。得益于视频制作的技术门槛进一步降低，UGC生态在视频时代呈现出强大的生命力。而随着过去一年里B站的加速破圈，有越来越多的创作者正在涌入B站。自2018年起发布的年度百大UP主名单，或许是观察B站UP主创作生态的最佳窗口。这份名单从创作力、影响力、口碑力等综合维度出发进行评审，以表彰当年表现出色的UP主。前不久，2020年B站百大UP主名单出炉，它反映了B站UP主内容的一些变化——百大UP主的总粉丝量超3.2亿，平均粉丝数达320万。生活区的百大UP主数量跻身分区第一，游戏、美食紧随其后。结合三年的百大名单，今年有46位UP主首次新晋成为百大UP主。其中，合并后的知识区快速增长，并诞生了罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10位新晋百大。从疫情初期发力直播学习，到“众所周知，B站是用来学习的”，知识区的内容繁荣有了更清晰的注脚。在坐拥20多位百大UP主的生活区也迎来了不少新面孔。看得起豪宅的“小艾大叔”、汽车界最佳组合“极速拍档”等多位UP主上榜，反映出B站上的年轻人们开始不再只是将视频视为娱乐，甚至用来了解买车买房等信息。在这个圈层文化丰富且多元的社区内，好的内容可以象征着热爱和文化，可以是创意脑洞和大制作，也可以是粗糙却搞笑的，它们都在B站找到了受众。随着内容的边界的不断拓宽，做UP主这件事似乎变得容易了，但要想成为优质的全职UP主却并不简单。这意味着你需要在熟知B站社区语言的基础上，用真实的创作获得观众的认可。至于好内容

作者 | 叶南8月7日-8月9日，BilibiliWorld在上海国家会展中心举办，Z世代们在B站的文化矩阵下一同玩乐。展会现场汇聚了深受B站用户们喜爱的声优、艺人、UP主等人气嘉宾，充满了各种互动玩法和有趣元素。今年，哔哩哔哩电竞也首次加入BW八大舞台。哔哩哔哩电竞是B站旗下独立运营的电竞公司，背靠B站，开展了一系列例如电竞俱乐部、艺人经纪与赛事内容制作等电竞相关业务。此次，哔哩哔哩电竞在2000余平方米的展区中为观众带来了许多精彩的电竞活动。包括英雄联盟、守望先锋甚至斗地主的现场表演赛；同时还邀请到许多电竞选手、知名解说以及UP主来到电竞舞台登台表演。同时，平安银行也带着“平安智慧金库”、“智贷手办金”和“天天小财神”等IP形象一起登陆电竞区，参与了这场属于B站的线下嘉年华。这是一次金融业与电竞的深度跨界合作。像平安银行这样的金融机构也在思考，如何通过更符合年轻人生活态度的方式来获取潜在用户，尝试探索Z世代们的多元需求，为他们提供更贴切、符合使用习惯的产品和服务。电竞是年轻用户们的一大兴趣与消费入口，而哔哩哔哩电竞近年来在电竞行业良好的生态化布局与发展，无疑成为了品牌尝试与Z世代对话的合适突破口。01 | 一个合适的场景2017年开始举办的BilibiliWorld如今已经行至第四年，今年首次划分了独立的电竞舞台。这次的电竞舞台，除了引人注目、颇具哔哩哔哩电竞特色的主舞台外，还设置了专门的贩售区、吉祥物小海豹涂装区以及别出心裁的电竞记忆展。电竞记忆展区中展出来自战队、选手、解说及玩家的近四十件“珍宝”。包括代表了两大顶级电竞赛事最高荣誉奖杯：iG《英雄联盟》分部的S赛FMVP奖杯，以及iG《DOTA2》分部的Ti2冠军盾。这也是很少见的，出现多个电竞项目奖杯的展览。此外，电竞记忆展还展出了玩家通过征集活动捐借出的个人物品，每一件电竞旧物都承载着一个人或一代人的电竞记忆。

信任关系，是B站商业化的核心价值。 作者 | 胡晓琪关于B站，每一年的关键词都不少。比如往年的网络爆梗，很多都来自于B站的年度弹幕。而今年的B站却有些许不同，其中最为突出的变化是，B站从造梗走向了造内容。从首届跨年晚会、“后浪三部曲”，到《说唱新世代》，随着大量的、新鲜的内容涌入，B站这个文化乐园越发热闹了起来。优质内容推动下，B站破圈加速。到B站去，随之成为许多品牌主在2020年的营销核心。B站第三季度的财报也印证了这一点，广告收入实现同比增长126%，成为了四大业务板块中增速最快的一个，非游戏业务收入占比达到60%，营收结构更加平衡。很显然，B站正在变得越来越有“价值”。品牌主跃跃欲试，试图来这个价值洼地掘金。不过，在B站做投放，有着和其它广告打法截然不同的逻辑。在B站举办的AD TALK 2020营销大会上，副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。事实上，B站的商业化之路一直都走得相对谨慎，它的视频生态在经过了多年的漫长蓄力之后，才有了2020年的集中爆发。站在这个时间点上，B站一面强调信任关系的核心，一面在加速打造商业基础设施，为的是让这个文化乐园能够持续繁荣下去。01 | 兴趣生态在当下，或许没有哪一个平台，会比B站距离年轻人更近。这得益于B站以包容开放的心态拥抱年轻人，拥抱好的内容。在站内7000+文化圈层中，哪怕再小众的兴趣，也能找到聊得来的同好。hanser是音乐区的UP主，她以虚拟形象进行互动和表演，坐拥200多万粉丝。粉丝们喜欢她的声音、性格和音乐，叫她“憨憨”，并自称是“憨毛怪”。像hanser这样的虚拟UP主，在B站生态中是很特别的一块。她们自建虚拟形象作为表达的工具，尽管从不真人出镜，却依然能通过真实的创作和生活分享与粉丝建立起了长久的、坚固的信赖关系。hanser的虚拟形象小众兴趣也

与中国少年儿童基金会达成战略合作并设立“斗鱼公益专项基金”，体现着斗鱼官方将公益事业长线运营、深度运营的追求。从单纯的宣发渠道，变成了公益项目的策划者和组织者，斗鱼给公益带来了新可能。 作者 | 刘浩川2020年12月10日，中国儿童少年基金会与斗鱼公益合作暨“斗鱼公益专项基金”捐赠仪式在京举办。仪式上，斗鱼与中国少年儿童基金会正式达成战略合作，斗鱼创始人、CEO陈少杰代表斗鱼向中国儿童少年基金会捐赠首笔善款300万元，成立“中国儿童少年基金会斗鱼公益专项基金”。长期以来，斗鱼借助平台和主播的影响力，带动用户关注公益、投身公益，逐步搭建起了公益宣传的新阵地。而此次与中国少年儿童基金会达成战略合作并设立专项基金，更体现出斗鱼将公益事业长线运营、深度运营的决心。该基金将用于“鹰翔计划”、“护航计划”等斗鱼平台与儿童基金会共同策划制定的青少年公益项目。同时，斗鱼也将与中国少年儿童基金会合作挖掘、孵化新的公益性项目。不久后“鹰翔计划”有望最先落地，斗鱼计划针对因疫情牺牲的英烈子女,以及往年因公殉职的英烈子女进行爱心捐赠，首批捐赠区域覆盖全国近20个省份。01 | 以直播为纽带事实上，从2015年斗鱼就开始尝试引入公益相关的直播内容，借助自身的流量和品牌，斗鱼通过直播把公益组织、爱心网友和弱势群体联结在一起，最大化提升公益项目的传播度和影响力。纵观斗鱼平台内公益生态的搭建，经历了一个循序渐进、逐渐丰富的过程。从单纯的宣发渠道，变成了公益项目的策划者和组织者，斗鱼给公益带来了新可能。2015年，斗鱼举办了“地球一小时”公益直播，观众通过切换直播间，能够看到北京、成都、洛杉矶等全球各个城市的活动盛况。在平台和主播的号召下，参与关灯活动的直播间达到100个，超过两百万用户参与到“关灯”活动中。这是第一次，大家意识到利用直播做公益，能够取得如此令人惊喜的效果。2016年，斗鱼开始打造“公益直

电竞市场快速发展，作为与中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，B站显然不会缺席这一趋势。哔哩哔哩电竞正在多个方向铺开业务触角，深入参与塑造中国电竞的面貌。 作者 | 任彤瑶电竞选手Infi走上灯光闪烁的明亮舞台，捧起属于自己的魔兽争霸3黄金联赛冬季赛冠军奖杯。这是2020电竞上海大师赛的收官之战，也是2020年上海大型体育赛事的收尾。和2020年所有赛事一样，尽管因为疫情原因，现场观众控制了人数，但这场为期五日，包含魔兽争霸3、守望先锋等五个项目的比赛，线上观赛氛围仍然火热。哔哩哔哩直播、斗鱼、虎牙等六家平台对大师赛进行了直播，赛事全程线上观赛人次超过4000万，单平台峰值观看人次超过220万。值得注意的是，这场比赛的承办方一栏，出现了哔哩哔哩电竞的身影。今年落地上海的三项大型电竞赛事，其中两项都与B站有关——英雄联盟S10决赛余韵未消，揽下三年总决赛直播版权的正是B站。回顾最近两年，越来越频繁能在电竞赛事、活动中看到B站的参与。随着Z世代人群逐渐成为消费主力，电竞这一新兴产业吸引了越来越多的目光，产业化进程快速推进。作为与中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，B站显然不会缺席这一趋势。B站董事长兼CEO陈睿曾表示，B站将对电竞持续投入。2018年，B站成立了哔哩哔哩电竞，专门运营B站的电竞业务，逐渐在多个方向铺开业务触角，深入参与塑造中国电竞的面貌。01 | 电竞，年轻世代主流的文化生活方式“电竞是年轻世代的文化生活方式，也是数字化新经济的重要板块。”这是电竞上海大师赛开幕式上陈睿的发言。类似的说法，他曾在多个场合提起。两个月前哔哩哔哩电竞浙江总部的启动仪式上，他用两个“非常重要”来形容电竞内容在B站中的位置。作为老牌分区，游戏区从建站至今稳居在B站投稿播放量前列，在其下的细分品类中，电竞有其特殊意义。电竞相关的投稿中有大量从电竞素材中衍生出的梗，深刻影响了社区，从商业化

作者 | 李威2005年，乐高发现其产品系列中70%都使用的是标准通用颗粒，90%的新颗粒只使用过几次，因而着手缩减使用频率极低的颗粒，将总数14900个颗粒缩减到7000个，并鼓励设计师尽可能选择通用颗粒进行设计和创新。这个决定降低了成本，将乐高的毛利率从2005年的58%提升到了2009年的70%。在十几年后，阿里云升级到2.0，开始尝试在社会的数字化进程中讲一个相似的故事，在云上制造标准化的通用能力，降低企业甚至个人的创新与开发门槛，让需求的个性化满足走向现实。“依赖于过去10年我们基础设施建设的成果。特别是像云、大数据这样的基础设施。今天可以在3天之内上线一个健康码，可以在几天之内上线一个新的应用，都是因为原来云的基础设施，原来大数据的平台发挥了重大的价值。”阿里云智能总裁张建锋说道。在这个基础上，疫情的发生又进一步加速了社会的数字化进程，越来越多的企业开始数字化转型，越来越多的创新服务基于此出现，越来越多的人开始习惯于将云作为基础设施。一个“万物皆可云”或者“云无处不能调用”的时代已经临近。云平台将提供一个“超级计算机”给企业调用，一方面帮助企业为用户提供智能化、数据化、移动化的应用与服务，一方面对开发这些应用与服务所需的能力进行归纳和总结，制造标准化的通用颗粒，供更多企业低码化甚至**化地进行开发。阿里云正在尝试给这台未来的“超级计算机”装上“数字原生操作系统”。“原来的云就像在计算机上安装了一个DOS系统。你要开发一个复杂的应用界面，需要懂得很多技能。今天我们希望这是个类似于Windows的系统，窗口式的，非常容易去开发一些新的应用。”张建锋表示，这个系统应该是一种组件的能力，一种技术的能力。阿里云智能全球技术服务部总经理李津在演讲中介绍称，2019年已经有43%的工作是在云端完成，这个比例还在不断变大。他预计，到2023年全球将有超过5亿个数字应用程序和服务

从1688对新销路的打通，到犀牛智造对于生产线的改造，阿里的最终目的是要全方位地改造传统制造业——在流通环节，三位一体的销售通路为工厂提供清晰的市场与用户画像，再由销售直连生产，利用终端数据反向指导具备柔性快反能力的生产线，实现制造的个性化与定制化。 作者 | 黎佳瑜“数字化经济改变了零售商，为什么不能改造工厂？”9月17日，阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业总经理、C2M事业部总经理汪海对《三声》等媒体表示。阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业总经理、C2M事业部总经理汪海今年上半年的疫情加速了传统制造业转向线上化与数字化的步伐，曾经处于产业链条末端、缺席于互联网环境的工厂，成为电商平台新一轮竞争中的重点争夺对象，京东、苏宁、拼多多，甚至快手等平台都先后围绕产业带作出布局。作为阿里集团旗下的内贸型B2B交易平台，上线已逾20年的1688也是产业带中小企业谋求数字化转型的阵地之一。今年疫情期间，1688承接了大量转向国内市场的外贸供应链，至今已有12万外贸工厂入驻，仅在发布会举办地点浙江温州，就有超过1万个外贸企业转型内需。截至目前，1688已在全国范围内覆盖了172个一级产业带，约占全国一级产业带数量的70%。基于这样的内部情况以及外贸环境的变化，1688正式宣布产业带升级计划，围绕内循环，帮助全国670万制造企业打通加工定制、批发分销与零售这三大通路。订单贸易是许多工厂的基础，疫情期间，每天有超过100万企业通过1688寻找供应链业务。围绕加工定制业务，1688计划打造中国最大的工厂搜索引擎。具体而言，1688将为工厂一键生成数字化官网，展示工厂动态、产品目录及订单评价等信息，结合VR、AR等技术应用，提供全景看厂功能。建立“数字名片”后，1688还为工厂提供CRM客户管理工具，帮助其从全网获取采购商，更高效地触达与运营新老客户。受疫情影响，今年线下各地的订货会被迫中断，16

作为今年最受关注的IPO事件，蚂蚁集团于今日分别向上交所科创板和香港联交所递交招股书，标志着A+H两地上市之路正式启动。据悉，蚂蚁集团在科创板的上市申请已获上交所受理，港交所方面也最快将于9月通过聆讯。 $蚂蚁集团(临时)(90016)$ 蚂蚁集团是支付宝的母公司，这个中国最大的移动支付平台由阿里巴巴在2004年成立，为消费者及商家提供数字支持服务。到2011年，蚂蚁集团的前身从阿里剥离，并在2020年由蚂蚁金服更名为蚂蚁集团。 截止2020年6月30日止的12个月内，通过蚂蚁集团的平台完成的中国内地总支付交易规模达到118万亿元人民币。同一时间内，通过蚂蚁集团的平台完成的国际总支付交易规模达到6220千亿元人民币。 2015年，蚂蚁A轮融资18.5亿美元，对应的公司估值为450亿美元；2016年B轮融资45亿美元，估值约为600亿美元；2018年C轮融资约140亿美元，估值已达1500亿美元。 招股书显示，蚂蚁集团拟在A股和H股发行的新股数量合计不低于发行后总股本的10%，发行后总股本不低于300.3897亿股（绿鞋前），意味着将发行不低于30亿股新股。虽然每股发行价格和目标估值尚未在招股书中披露，但据彭博社此前报道，蚂蚁集团上市计划目标估值为2250亿美元，募集资金总额约为300亿美元。 01｜千亿营收 据招股书显示，蚂蚁集团在2017年至2019年的营业收入分别为653.96亿元、857.22亿元和1206.18亿元，年均复合增长率为35.81%；对应年份的净利润分别为82.05亿元、21.56亿元和180.72亿元，年均符合增长率为30.11%。 在2020年前6个月，蚂蚁集团实现营业收入725.28亿元，同比增长达38.04%。 蚂蚁

据Lategra介绍，本轮融资将用于开拓虚拟现场直播服务相关的市场。作者 | 任彤瑶7月17日，日本虚拟技术公司Lategra宣布获得来自小学馆、bilibili和东贩的投资，具体融资金额没有公布。官网显示，Lategra成立于2017年，提供XR和数字虚拟表演解决方案，其主要业务涵盖XR、虚拟现场活动策划制作、CG制作和3D动捕等。Lategra的主要客户包括虚拟偶像洛天依的公司上海禾念、日本弹幕网站Nico Nico的母公司多玩国，以及虚拟歌姬初音未来的公司CRYPTON。成立以来，Lategra负责过多个大型虚拟偶像晚会及直播项目，曾为初音未来Magical Mirai 2019年演唱会、Nico Nico的多个直播活动提供技术支持。从2017年起，洛天依的线下演唱会有Lategra的持续参与，其中包括去年B站跨年晚会洛天依与方锦龙共演、央视春晚特别节目“2020东西南北贺新春”洛天依与迪玛希的同台等。此外Lategra还涉足游戏动画角色及Vtuber（虚拟Youtube视频作者）的制作。据Lategra介绍，本轮融资将用于在日本以及日本之外的国家地区开拓 “LATEGRA Engine”的业务。“LATEGRA Engine”是一项虚拟现场直播解决方案，集成了高性能CG设计和数字内容表达技术。另外还将开发新的实时VR、AR演唱会服务“ Live3.0”，加强和扩展以xR和日本IP为中心的现场娱乐业务。本轮的投资方中，小学馆是日本知名的综合出版社，与集英社、白泉社等三家出版社一起组成了日本最大的出版集团“一桥集团”，旗下拥有《周刊少年SUNDAY》等多本漫画杂志，产出哆啦A梦、名侦探柯南等著名作品。东贩则是日本最大的出版发行机构之一，2010年与中国出版集团成立中国出版东贩股份有限公司，主营中国图书、电子音像等出版物的在日翻译与出版发行。不难理解B站参投Lategra

要在当下的国内市场做出一个高营收、大规模的三坑领域公司，只能尝试多品牌和多风格的路线，才有机会打破圈层的"店铺"天花板。 作者｜任彤瑶01｜打破天花板2021年，“三坑”创业领域再次成为资本市场的新宠儿。所谓“三坑”，指的是Lolita、JK与汉服三种具有泛二次元气息的服饰，因其购买单价比普通成衣要高，且受众人群粘性强，一旦“入坑”意味着需要较高的消费支出，因此被统称为“三坑”。理论上，随着中国消费人群年龄结构的年轻化趋势加速，“三坑”伴随广义二次元内容产业的融资热度而一度收获关注。在上一轮资本热情之后，业内逐渐意识到碍于全产业链条的发育情况，“三坑”产业的整体所处阶段依旧滞后，更多地停留在衍生品逻辑，在国产消费品爆发周期里，却一直未能出现稳定、成熟的大众品牌。近期刚刚获得泡泡玛特千万级独家融资的“三坑”聚合平台“猫星系”，本身创业也经历了一个探索过程。猫星系的前身，是2015年成立的泛二次元电商平台“次元仓”。创始人钱勇曾在唯品会工作，积累了丰富的电商经验，团队其他成员来自网易等互联网公司。在当时的采访中，钱勇表示“次元仓”是唯一一家同时具有二次元和电商基因的同类平台。在经营“次元仓”时，钱勇与团队发现，三坑类目是二次元商品里销售增长最快的。“2015年刚做的时候，国内整个二次元市场可能就50亿，三坑就有20亿，之后以每年四五倍的速度增长，到现在已经快将近300多亿，翻了十几倍。”不过，团队也察觉到现有的单个三坑品牌的天花板普遍很低，“三坑行业里一直没有特别大的品牌。”钱勇告诉《三声》。原因在于，一方面，这个领域本身在国内发展就处于初级阶段；另一方面，“三坑”不是刚需，是兴趣消费，人群的喜好差异巨大。以Lolita品类为例，就有暗黑系、甜美系等细分风格，圈子里的爱好者往往对每个店的调性都有明确定位，但作为品牌，调性很难突破改变。星芙颂是猫星系旗下的头部Lolita品牌，创

“我们不是要你去火星生活，而是从「火星」中提炼和推广一种新的生活方式和生活理念。” 作者 | 邹迪阳编辑 | 张一童白帆对航天文化的关注最初源于长期在国际内容和品牌工作中对具有全球吸引力的议题的寻找。硕士就读于英国伦敦大学金史密斯学院媒体与传播专业，还在英国期间，白帆和团队就曾经策划过多个城市国际营销事件。2007年在中国驻英国使馆的指导下，拍摄并制作了首部讲述英国华人历史的纪录片《他乡，故乡》，在英国皇家电影电视协会展映；2012年伦敦奥运会期间，帮助成都市打造的“熊猫出租车公益跑”活动也引起过广泛关注。回国创业后，以影视为核心，白帆和华声志海团队致力于以国际化的表达向外传递中国文化，先后打造了《当一天中国人》、《功夫学徒》等纪录片，在全球获得超过10亿的累计播放。这些纪录片大多基于中华传统文化，但白帆也一直试图找到，在更面向当下，甚至未来的领域，什么样的话题是能够打破国家与民族壁垒，吸引全世界注意力的，最终他看到了航天。2018年，联合深圳市太空科技南方研究院、五洲传播中心、甘肃省金昌市委市政府，白帆提出发起“太空C计划”，开始探索科普与文娱的结合可能，这其中既包括一系列影视内容的推出，也包括以教育、营地、移动空间等多种形式打造未来生活场景和生活方式。作为“太空C计划”的一部分，国内首档航天题材综艺《挑战吧！太空》也在优酷上线，把航天精神、航天故事、航天梦想用科普综娱传递给青少年群体。在我国，航天领域一直有种神秘色彩，对普通公众的开放程度一直有限。这种情况在过去几年有了明显改变，除了包括文昌、西昌在内，几大主要发射基地陆续向公众开放，也有越来越多商业公司以航天为主题进行项目开发。白帆表示，“太空C计划”将聚焦航天科普领域影视IP的孵化和内容打造，不同于其他以航天内容为核心的科普机构，“太空C计划”更关注对背后生活方式和创新理念的提炼和推广。“我们的理念是把太空带到生活里

说唱是门槛极低的创作形式，天然适合互联网，适合年轻人。基于这一特性，B站对这档说唱综艺的定位是“生态型”综艺。COO李旎认为，节目的表现已经超出预期。 作者 | 任彤瑶 对B站说唱综艺《说唱新世代》的讨论，一个经典的梗来自导师热狗HotDog。在一段采访中，HotDog劝节目组：“买点热搜吧”。 在今夏的三档说唱节目里，《说唱新世代》显得有些特殊。 这是B站首档S+级别的综艺，在投入体量、制作模式上都非常接近长视频平台，但立意与内容上又具有独特气质——土酷风格的宣传片与布景、生存赛+真人秀的形式设定，最核心的是一群不怎么有名气的选手。他们汇集在“万物皆可说唱”的口号下，表达的主题千姿百态： 女性困境、校园暴力、城市变迁……你能从不同选手的歌里看到生活的复杂面向。这档节目在豆瓣和B站分别获得9.0和9.3的高评分。 与高口碑形成对照的是热度，这档节目在B站内播放总量累计2.4亿——这是B站自制综艺在站内取得过的最好成绩。但在B站以外的场域，节目尚未像常规视频网站综艺那样引爆大众讨论。 但在节目出品人，B站副董事长兼COO李旎看来，《说唱新世代》的表现已经超出B站预期。 李旎解释，《说唱新世代》在立意与形式上都向大众化靠拢，但并没有承担具体的破圈任务，流量与会员转化不是第一目的。“破圈这个词是大家冠以B站的，我们在做事情的时候，没有想着做这个要破圈。” “生态型综艺”——这是B站方面对《说唱新世代》的定位。它被期待能推动OGV与PUGV作品流动循环，并吸引更多创作者进驻。李旎把这视作一种对社区音乐生态的“反哺”。 在她的说法里，这一档S+级别综艺诞生于机缘巧合。 最初，B站与一个音乐厂牌合作策划一个线下校园说唱活动，但后来发现，跑遍全国学校耗费太大人力，对活动的设想转变为综艺。“用综艺等于架了一个平台，让更多喜欢说唱的年轻人可以参与。假设当时用活动形态就能承载，可能今天表现出

在追求国产替代的大背景下，上游的研发与下游的应用被要求进行更密切的磨合。资本层面之外，技术快速迭代的要求，让小米、华为们对国内制造业的整体提升有了更强的影响力。 作者 | 李威来源 | 新商业情报NBT50岁生日这天，雷军让助理在日程表上给自己留出了两个小时，来静一会儿，写一写关于过去一年，甚至过去10年的感受。为此，他选择了一种在这个时代颇有仪式感的方式——用纸和笔将自己的思考和展望记录下来。“四十不惑，五十知天命。”这句用在雷军身上恰到好处。四十岁生日，雷军心中萌生了创建小米的想法，“铁人三项”的路线图开始成型。五十岁生日，小米面临赛道内的最强烈度竞争，以及越来越多的不确定性，也被雷军赋予了更宏大的使命。在8月11日晚的小米十周年公开演讲中，雷军归纳了小米未来十年的三大策略：重新创业，一切归零；用互联网赋能制造业，做制造业的上游；与时间做朋友，做长期有价值的事。8月16日，雷军发出全员信，宣布下一个十年的核心战略升级为“手机 x AIoT”，同时将实行合伙人计划和新十年创业者计划，并重申了技术为本、性价比为纲、做最酷的产品是小米未来十年永不更改的“三大铁律”。前者宏观，后者具体，二者结合让小米将更激动人心的未来与中国制造业的未来绑在了一起。因为进入5G+AIoT的时代，消费端产品能力的实现对企业的技术创新能力提出的更为苛刻的要求。美国对中国科技企业的技术封锁，也在客观上加速了这一进程。未来的竞争在消费端呈现为生态体验之争，在制造端则体现为产业链能力之争。这一点在华为手机的崛起上已经得到了很好的证明。从促进供应链工艺提升的阶段进入到参与产业链上游研发的阶段，对小米而言已经是不得不做的一件事。过去十年，参与到中国制造业的改造升级过程中始终是埋藏在小米创业故事里的一条暗线，小米其实享受到了移动互联网和中国制造业转型升级的双重势能。未来十年，在中国制造业发展的大势中为自己获取更

“夏日观影指南”值得期待，来源于抖音不断证明其对票房的拉动作用之时，仍在更新的玩法与成绩，也来源于抖音以平台的姿态成为电影宣发重要一环后，对站内“电影内容生态”的构建。两者结合，对应了一种正向循环。 作者｜周亚波暑期档已至。作为每年战线最长、票房贡献度最高的档期，2021年暑期档的成绩一如既往备受关注。如何拓宽相对稳定的观影群体，寻找“平静水面的波动”，成为了整个大盘都在思考的问题。回到年初，创造了78亿票房、1.6亿人次、258.5万场次等多项纪录的“史上最强春节档”曾经给整体档期带来振奋，在复盘这一档期时，抖音在电影宣发当中的阵地作用被反复提及，不论是《唐人街探案3》的前期优势，还是《你好，李焕英》的持续发力，抑或是《人潮汹涌》的长尾效应，都让“在抖音投入宣发”的重要性上升到了新的历史节点。在春节档，1.6亿的观影人次（超过2019年3000万）被视为这个历史级春节档能够成立的重要原因，如何在既有作品的基础上提高电影市场的基本大盘，成为了每个档期都需要思考的问题。毕竟，“档期”的意义不仅在于高观影意愿下的票房，更关乎整体市场继续上探的可能性。于是，抖音在热门档期，尤其是这个暑期档的动作，再次成为了人们关注的焦点：6月底，“抖音夏日观影指南”活动正式拉开了帷幕，7月初上映的三部影片《1921》《革命者》《中国医生》成为了这一活动的开场，在6月26日至7月8日活动期间，上抖音搜索“观影指南”进入专题页面，完成“想看”“观看视频”等任务即有机会取观影福利。暑假档刚刚开始，一些值得期待的作品也已经定档。在这一背景下，“夏日观影指南”值得期待，来源于抖音不断证明其对票房的拉动作用之时，仍在更新玩法与成绩，也来源于抖音以平台的姿态成为电影宣发重要一环后，对站内“电影内容生态”的构建。两者结合，对应了一种正向循环。01｜抖音的“新活动”以最开始的三部影片《1921》《革命者》《中国医

深厚又模糊的陪伴关系中，必然存有种种猜想。 作者 | 连然梁鸣为他的第一部电影走了八年，从2012年第一稿剧本开始，到今年的11月电影上映，《日光之下》这部处女作，来的不容易。去年，在第三届平遥电影展上，电影以黑马之姿拿下两项大奖，梁鸣泪洒当场他说，过去的六年其实并不孤独，谷溪、谷亮、庆长和冬子，他们一直陪伴我，他们在我的创作中成长变化，我也在他们陪伴中成长和变化。电影的票房不太好看，11月27日上映，现在也只有78万。他没有被打消勇气，但现实状况势必会有所影响心态，他有点困惑，到底要做什么样的电影，他开始想，不能那么自私吧，不能光拍自己想拍的，不能再让那么可怕的投资回报比出现了吧。他想，是不是有些事，他可以提前想到做到，便能够让电影在更早的时间进入宣发，让更多人知道这部电影，但事实上，目前所做出的选择，其实也已经是能做到的最好的选择了。接下来，他就要专心投入下一部电影的创作了。现在的状况会影响下一部电影的融资吗？不知道，他说，他现在也不知道。01 | 从演员到导演是什么时候开始，演员梁鸣开始想做一个导演的？大概与娄烨脱不了关系。2007年的夏天，他第一次见到娄烨是在后者的工作室。见面时他才知道自己要试的戏是《春风沉醉的夜晚》。娄烨问他，看过《蓝宇》没有，他说看过。娄烨又问他觉得刘烨演的怎么样，他说还行，娄烨“呦”了一声。很快，梁鸣拿到了剧本，接着他跟黄轩一起试装，很快到了2008年，电影开机了。出演《春风沉醉的夜晚》是他生命中的分水岭，“会突然间觉得，原来演戏是这样的，表演是这样的，电影是这样的。一个全新的认知，好像突然打开了一扇窗。”那时他已经做了4年演员。那4年里，他对这些的认知是非常模糊的。上学学的是舞台戏剧，毕业了演的是电影与电视剧。一开始他要在思考舞台的表演跟戏剧表演的关联，如何能够将从前所学转化成影视表演所需要的东西，后来他发现电影跟电视剧的表演差别很大，等到

粉丝们争相和张哲瀚一起去的淘宝逛逛，作为兴趣种草和内容营销的平台，给抢滩直播之后的明星经济，提供了新的舞台。 作者｜张伟从2010年开始进入演艺圈，到今年初凭借饰演热播武侠剧《山河令》的男主周子舒一角而获得广泛关注的张哲瀚，在微博电影之夜荣获“年度最受关注演员”称号。通过影视作品，观众们认识了荧屏里的张哲瀚，他演技精湛，十年磨一剑，塑造了多个有独特魅力和闪光点的角色；而在生活中的他，有趣多样、潇洒浪漫、注重护肤，热爱各项运动，拿过潜水证书，还精通篮球、高尔夫。“稳稳地把球推进洞，就是高尔夫的魅力”，在一条vlog中，张哲瀚在分别用棒球棒、马球杆、冰球杆、台球杆等多种设备玩了花式高尔夫之后，认真给大家展示了真正的高尔夫是怎么打的。这条视频被发布在张哲瀚的淘宝逛逛账号中，短短三天便收获超50多万的点赞、收藏和评论。“张哲瀚你每次都给我们惊喜”，正如视频下方粉丝发布的评论，张哲瀚一直追求的多面的正能量的生活，正在通过淘宝逛逛平台慢慢放大在大家面前，带给大家更加鲜活立体的形象。6月10日，张哲瀚成为首位淘宝官方能量官、淘宝逛逛能量大使，并表示将经常在淘宝逛逛分享自己的美食、运动、穿搭、护肤及其他美好生活日常，化身美食瀚、运动瀚、穿搭瀚、护肤瀚，和大家相见。淘宝逛逛是淘宝推出的内容种草社区，打开手机淘宝app，点击底部tab第二个图标“逛逛”，即可进入。在这里，用户不仅可以看到明星、主播达人等发布的内容，也可以自己上传图片、视频等。自上线后，淘宝逛逛已经积累了包括穿搭、彩妆、护肤、美食、萌宠、玩乐在内的十余个板块的内容，沉淀了大量年轻用户，并和明星的粉丝群体完美契合，“来淘宝逛逛打卡”已经成为了很多粉丝的日常。与此同时，在淘宝逛逛分享日常、和粉丝近距离沟通，也成为了很多明星的选择。比如在李希侃的最新一条分享心情的淘宝逛逛图片中，展示了自己的新造型和新发色，并得到了评论区粉丝们的一致喜