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一家卖燕麦奶的估值已经超过了半个蒙牛
一天我室友推荐了Oatly的燕麦奶给我,从此爱上了。吃燕麦片、泡咖啡、冲蛋白粉都不用牛奶了,改用了Oatly。职业病,随手一查公司,没想到是个上市公司,而且才上市一个月,而且市值从100亿涨到了160亿美元 一个卖燕麦奶的,4亿美元营收,160亿美元市值,凭啥? 先来点历史背景: 1960年代,一个瑞典科学家发现了“乳糖不耐症”这个症状,并且发现大部分人都多多少少有这个症状。 1994年,这个科学家的学生,Rickard Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的
一家卖燕麦奶的估值已经超过了半个蒙牛
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室友推荐了Oatly的燕麦奶给我,从此爱上了。吃燕麦片、泡咖啡、冲蛋白粉都不用牛奶了,改用了Oatly。职业病,随手一查公司,没想到是个上市公司,而且才上市一个月,而且市值从100亿涨到了160亿美元 一个卖燕麦奶的,4亿美元营收,160亿美元市值,凭啥? 先来点历史背景: 1960年代,一个瑞典科学家发现了“乳糖不耐症”这个症状,并且发现大部分人都多多少少有这个症状。 1994年,这个科学家的学生,Rickard Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的","listText":"一天我室友推荐了Oatly的燕麦奶给我,从此爱上了。吃燕麦片、泡咖啡、冲蛋白粉都不用牛奶了,改用了Oatly。职业病,随手一查公司,没想到是个上市公司,而且才上市一个月,而且市值从100亿涨到了160亿美元 一个卖燕麦奶的,4亿美元营收,160亿美元市值,凭啥? 先来点历史背景: 1960年代,一个瑞典科学家发现了“乳糖不耐症”这个症状,并且发现大部分人都多多少少有这个症状。 1994年,这个科学家的学生,Rickard Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的","text":"一天我室友推荐了Oatly的燕麦奶给我,从此爱上了。吃燕麦片、泡咖啡、冲蛋白粉都不用牛奶了,改用了Oatly。职业病,随手一查公司,没想到是个上市公司,而且才上市一个月,而且市值从100亿涨到了160亿美元 一个卖燕麦奶的,4亿美元营收,160亿美元市值,凭啥? 先来点历史背景: 1960年代,一个瑞典科学家发现了“乳糖不耐症”这个症状,并且发现大部分人都多多少少有这个症状。 1994年,这个科学家的学生,Rickard Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/166267296","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1668,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":314747585,"gmtCreate":1612387327847,"gmtModify":1703761193587,"author":{"id":"3544686008513703","authorId":"3544686008513703","authorIdStr":"3544686008513703","name":"巴里张","avatar":"https://static.tigerbbs.com/683935c445929c71f9ab41922b13f73e","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/ALGN\">$阿莱技术公司(ALGN)$</a>四季度继续给力","listText":"<a 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Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的","listText":"一天我室友推荐了Oatly的燕麦奶给我,从此爱上了。吃燕麦片、泡咖啡、冲蛋白粉都不用牛奶了,改用了Oatly。职业病,随手一查公司,没想到是个上市公司,而且才上市一个月,而且市值从100亿涨到了160亿美元 一个卖燕麦奶的,4亿美元营收,160亿美元市值,凭啥? 先来点历史背景: 1960年代,一个瑞典科学家发现了“乳糖不耐症”这个症状,并且发现大部分人都多多少少有这个症状。 1994年,这个科学家的学生,Rickard Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的","text":"一天我室友推荐了Oatly的燕麦奶给我,从此爱上了。吃燕麦片、泡咖啡、冲蛋白粉都不用牛奶了,改用了Oatly。职业病,随手一查公司,没想到是个上市公司,而且才上市一个月,而且市值从100亿涨到了160亿美元 一个卖燕麦奶的,4亿美元营收,160亿美元市值,凭啥? 先来点历史背景: 1960年代,一个瑞典科学家发现了“乳糖不耐症”这个症状,并且发现大部分人都多多少少有这个症状。 1994年,这个科学家的学生,Rickard Öste,就想着,牛奶是牛吃完麦子产出来给牛宝宝喝的,我们为啥不能直接加工麦子做成没有乳糖的奶?于是他和他的科学家团队在1994年创立了Oatly,发明了燕麦奶。但这一帮科学家整天就想着如何提高加工燕麦的工艺,的确不会做生意。 图片 2013年公司请到了两位市场营销鬼才:新的CEO ToniPetersson,以及他的好友John Schoolcraft。公司进行了彻底的改变。 2013年到2020年公司销量翻了15倍,其中2019年营收2亿,73%yoy;2020年营收为4.2亿美元,106%yoy,凶猛加速增长。公司在2021年5月上市 图片 这么快的成长是离不开天时地利人和的 外部环境核心就一条:欧美新一代消费者对商品的sustainability(对环境的伤害程度)的关注度提升,并愿意为sustainable的品牌支付溢价。无论是处于对环境保护还是对自身健康的原因,在发达国家人们喝牛奶喝的也来越少了。美国过去2015-19年牛奶销售额降低了40亿美元,这就给植物奶留下了很大的发展空间 图片 公司也在品牌和渠道方便都做到了极致: 品牌商抓住了sustainability + 与消费者亲近公司知道欧美消费者和投资者都喜欢(或被迫假装喜欢)sustainability,在品牌商紧紧抓住sustainability这个概念,大大宣传燕麦奶相对于牛奶能减少的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/166267296","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1668,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}