图片来源:图虫创意 蓝鲸财经记者 张静伦 近日,“奶茶第一股”香飘飘经历了从“翻红”到“翻车”的快速逆转。 事件起因是,有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语,一时间香飘飘被贴上“国货之光”的标签。 热闹过后,有人认为,流传的照片似有摆拍嫌疑。还有网友表示,这是一家华人商店,大部分顾客都是中国人,对日本人的影响力有限。 香飘飘营销“翻车”值得商榷,其出海现状亦令人好奇。香飘飘在海外市场到底做得怎么样?为何能促使它变相放弃日本市场?不仅香飘飘,在经历多年高速发展的中国饮料行业,也正在嫌弃新一轮出海浪潮。 香飘飘海外“遇冷” 进军海外,是香飘飘这几年的业务重心之一。 早在2018年,香飘飘就成立了独立的海外业务部门,销售地域以泰国、越南等东南亚国家及中国台湾和中国香港等地区为主,同时也在拓展美国等北美国家的销售机会。 据悉,香飘飘在海外的零售渠道不少,尤其是主流的华人购物平台,例如大中华、好运来、亚米、weee、oscart……基本都能看见香飘飘的影子。 但经营了那么久,海外市场对香飘飘的态度始终不冷不热。2023年,香飘飘出口收入为1740.6万元,占总收入的比例仅为0.49%。 大多时候,乐意买单的消费者还是在海外生活的华人。从某种意义上来讲,香飘飘在海外充当“思乡”寄托的意义远远大于本身的产品消费。 常年在日本生活的小林告诉蓝鲸财经记者,香飘飘的饮料在日本还是比较少见的。我们平常买饮料,还是习惯去家门口的711、罗森或者全家便利店,因为比较方便,连锁便利店内还是日本饮料品牌居多。 消费者小王表示,今年五一期间前往日本旅游,逛了很多景点和商业区,从来没见过香飘飘,比较常见的还是伊藤园、立顿等品牌。 可见,香飘飘尚未吃到日本消费市场的红利。 今年4月底,香飘飘在回答投资者提问时直言,公司重视海外市场开拓,但公司现行的海外业务模