双11刚结束的第一天,拼多多发布了截至9月30日的2020年第三季度财报,拼多多Q3季度总营收为142.098亿元,同比增长89%。不按美国通用$拼多多(PDD)$ 会计准则,归属于拼多多普通股股东的净利润为4.664亿元。 拼多多首次实现季度盈利让外界惊叹不已。 成立5年、上市2年的拼多多打破了中国互联网行业的多项纪录,与此同时,它在营销上的投入以及“百亿补贴”玩法儿也深入人心,没想到拼多多竟然能这么快实现盈利。与拼多多Q3季度实现盈利相比,拼多多打造的“拼单现象”更值得关注。 “还有谁没砍,帮我砍一刀”,这是双11期间,微信群中最为常见的现象,有人为了拼单,甚至不惜拉上了前女友。 实际上除了拼多多的“帮忙砍一刀”在微信群内传播外,京东、天猫、苏宁易购等电商平台的“拼单”玩法儿同样在微信群内流行。据我的观察,部分线下的实体商店里,也逐渐流行拼单玩法,拼多多的拼单玩法为什么会成为消费潮流? 拼单带来用户高速增长 零售行业成为近几年来中国互联网行业变化速度最快的行业,根本原因在于,瞬息万变的科技互联网,让零售商时时刻刻都必须保持危机感,看似短期内“大势已定”的局面很快就会面临新的挑战者,因此,谁都不敢延缓自己奔跑的脚步。 资本市场更关注营收和净利润,而互联网公司更关注用户。互联网行业的竞争,最终还是回归到用户之争,谁能赢得用户的簇拥,谁就能率先赢得规模优势,并且在接下来的竞争中获得更有利的地位。越是巨头公司,越是关心用户增长。 拼多多何时会迎来增长的天花板?很多人都非常关心这个问题,但从Q3财报来看,拼多多依然在高速“奔跑”。国家统计局的数据显示,1—9月份,全国实物商品网上零售额66477亿元,增长15.3%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。而拼多