采写／陈纪英 编辑／万天南 “Il y a tout ce que vous voulez aux Champs-Elysees 在香榭丽舍大街上有所有你想要的东西”。 在代表歌曲《香榭丽舍》大街中，美国歌手Joe Dassin对香街的点赞直白而热烈。 这条长度仅有1900米长的大街，盘踞着LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、苹果等大牌旗舰店。每年吸引着全球数亿人次的客流量，到此朝圣、打卡。 戴德梁行的报告显示，香榭丽舍大街的客流量，多年连续雄居欧洲主要商业街之首。 今年6月，名创优品欧洲最大的旗舰店在此落地，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。 名创优品勇闯全球顶流商圈，改写了香榭丽舍延续上百年的游戏规则。 过去，香榭丽舍大街上，数千万全球游客汹汹不息，但真正买单的顾客却寥寥有限，高昂的价格如同“玻璃门”，把大众挡在了“门”外。 名创优品却以高性价比叠加兴趣消费的“兴价比”，让那些从全球乘兴而来、又被大牌挡在门外的过客们，以可负担的平民价格，变为下单自由的“顾客”，如同口红效应，以低门槛拉满情绪价值。 这种不按常理出牌的反攻模式，不仅没有扑街，反而深得人心——名创优品法国香榭丽舍旗舰店开业首日业绩近58万人民币，再次刷新其海外单店业绩纪录。 不仅改变了香榭丽舍大街，也改变了中企出海的里子和面子——中国品牌不再蜗居于唯性价比的条条框框里，而是叠加情绪价值，技术优势等，高举“兴价比”“技价比”大旗，在全球顶流商圈遍插大旗，一步迈向全球化至高点。 中企出海，打响升维战 在香榭丽舍大街，名创优品旗舰店占据了最好的位置——比邻路易·威登旗舰店，与凯旋门也近在咫尺。 粉红色的门头格外打眼，门店面积总计超800㎡，推门而入，三丽鸥、迪士尼、芭比、史努比等多种热门IP产品映入眼帘，深得法国年轻人欢心，他们排起长队，开业当天就贡献了近58万销售业绩。 于名创优品而言，入驻香街等顶流商圈，不是个例，已

采写／万天南 编辑／陈纪英 最近，赛力斯可谓双喜临门。 今年1-6月，赛力斯新能源汽车累计销量200949辆，348.55%的同比增速，在一众新能源汽车中轻松夺冠。 主攻高端豪华车市场的AITO问界M9，更是一路高歌猛进，累计大定超10万辆，稳坐50万以上车型销量第一。 到了7月2日，赛力斯又发布公告，赛力斯集团股份有限公司控股子公司赛力斯汽车有限公司拟收购华为技术有限公司及其关联方持有的已注册或申请中的919项包括问界在内的系列文字和图形商标，以及44项相关外观设计专利。上述资产的总计收购价，只要25亿元。 自2021年牵手，赛力斯和华为的合作，堪称天作之合。赛力斯在内卷的新能源汽车赛道上，冲到了头部位置；而华为车BU，也从0到1，在汽车生态服务和基础设施建设上，赢得“大满贯”，跑通了商业模式。 一切向好之时，却被25亿的收购案陡然打断。这桩收购，对于这对CP的未来发展而言，带来了哪些变数和红利？ “地板价”捡漏，赛力斯赢了“面子”和“里子” 眼下，AITO问界风头正旺，在中端、高端市场，接连赢得大满贯。 今年6月，AITO问界全系6月单月交付突破4万，创历史新高。 其中，在高端市场，AITO问界M9 6月交付17241辆，累计大定超10万辆。 主攻中大型SUV市场的AITO问界新M7，6月交付18493辆，上半年累计销量突破11万，稳居中国新势力车型第一。 高颜都市性能SUV问界新M5上市累计交付破1万辆，6月交付7046辆。 俨然，AITO问界已经从出位的“黑马”，升级为“稳健高增长”的白马。今年Q1，赛力斯实现营业收入265.61亿元，同比增长421.76%；归母净利润2.2亿元，较上年同期增加8.45亿元。 销量一路飙涨之下，AITO问界品牌价值一路走高。根据第三方中京民信（北京）资产评估有限公司的独立评估，赛力斯此次收购的标的资产，在2024年5月31日所表

采写／万天南 编辑／陈纪英 “我们并没有做错什么，但不知为什么输了”。 2013年，在微软收购诺基亚手机的发布会上，诺基亚CEO约玛·奥利拉泪洒当场，满腹委屈与不甘。 要知道，仅仅几年前，诺基亚还是全球手机行业当之无愧的一哥，一家独占三四成份额。 功能手机“一哥”诺基亚离场后，智能手机“王者”苹果接棒，开启了其登顶之路。 十年之后，类似的一幕，又在中国电梯媒体行业上演。 6月24日晚间，一度位居电梯媒体行业老二的华语传媒发布公告，宣布将于6月30日停止运营，“我们的资金已经无法支撑公司继续运营，资不抵债的现实让我们不得不做出这个决定。” 华语传媒陨落之时，电梯媒体大盘却继续双位数增长，一冷一热，成了映照梯媒变迁的两重镜像。 CTR报告显示，2024第一季度，电梯媒体广告刊例花费同比上涨超20%，远高于一季度广告市场整体5.5%的同比增速。而在2023年，电梯媒体同样实现双位数增长，是同比增速最快的广告渠道。 综上不难看出，电梯媒体红利依然可观，但随着电梯媒体载体的持续进化，红利不会均分给所有玩家，不同玩家的走势必然呈现分岔、背离之势。 无论是手机行业，还是电梯媒体行业，时代从不会辜负那些代表新质生产力的引领者。 华语传媒关门，电梯智能屏才是正解 遗憾关停的华语传媒，其实并非等闲之辈，成立于2006年，也曾是这个行业的佼佼者，与上海的分众传媒、成都的新潮传媒，曾经盘踞行业前三甲。 曾经行业前三，如今兵败如山，是不是意味着电梯媒体的式微？ 行业大盘的数据表现，却恰恰相反。 权威机构CTR发布的报告显示，2023年中国广告市场整体增长6%。 其中，电视、广播和报纸的广告同比跌幅虽然收窄但并未转正，杂志广告跌幅甚至有所扩大。但电梯媒体却一枝独秀，2023年，电梯广告呈现双位数增长，是同比表现最好的广告渠道。 2024年上半年，电梯媒体广告表现依然积极乐观，继续保持双位数增长。

采写／陈纪英 编辑／万天南 如今的90后、95后父母，充分get了“Chill（意为松弛）式养娃”的精髓。 不同于传统父母牺牲自我，事事以孩子为先，吃喝玩乐都要顶配，Z世代年轻父母们普遍认为，不能为了过度养娃鸡娃，而牺牲自我，“孩子最好的奢侈品，不是价格昂贵的大牌，而是父母的松弛感。” 如果不是主动透露，很少有人看出来，32岁的北京全职主妇艾米丽，其实是位二胎宝妈，精致的美甲，精心设计过的发型，紧身legging显露出日常健身痕迹，“主打一个没有‘妈味儿’。” CBNData数据显示，包括艾米丽在内的90后、95后，正成为母婴消费的中坚力量，占比已经超过60%。 另有报告透露，随着自我牺牲式养娃退潮，热衷悦己的“宝妈需求”和“宝宝需求”热度基本持平，拒绝顶配攀比，不再过度牺牲，松弛养娃育儿渐成主流。 当一二线城市的母婴消费从“超前”、“享乐”回归“理性”、“健康”时，下沉市场的母婴消费，则呈现整体上升趋势。 《2023中国新母婴人群研究报告》曾按消费金额，将新母婴人群分为10大类，报告显示，各派别之间的育儿支出相差并不大。最少的“启明教育家”年支出近9000元，最高的“全能教育家”年支出也不过12000元左右。 整体来看，上线市场与下沉市场的母婴消费剪刀差，呈现减少之势。 根据东北证券等机构估算，目前中国泛母婴市场已达5万亿规模 。 随着上线市场回归理性，下沉市场整体升级，理性育儿、松弛养娃崛起，带动了中腰部消费的崛起，母婴市场也同步发生了结构性变化。 宝妈松弛养娃，不再缴纳“溢价税” 从顶配养娃成风到松弛养娃为主，最为显性的品类是服饰——相比于高集中度的奶粉等行业，服饰行业供给分散，且高中低档位错落分布，结构性变迁趋势更为清晰。 艾米丽是这一趋势的亲历者。 2019年养育大宝时，艾米丽曾经深陷过度养娃、顶配养娃的陷阱。 彼时，在网上围观过各种贵妇的百万育儿富养攻略后，艾米

采写／如初 编辑／天南 当你正在办公室埋头苦写PPT时，阿拉斯加的鲟鱼正跃出水面…… 曾经的广告词，戳中了无数打工人的软肋。 如今，撰写PPT和围观阿拉斯加的鲟鱼跳跃，可以同时发生。 随着人才流动的国际化、办公地点的全球化，以及工作与生活的日益交融，“数字游民”这一新兴群体正在崛起。他们享受着前所未有的工作时间主动性、灵活性和掌控感。 据全球化招聘平台Bossjob平台数据显示，自2023年第三季度起，寻求远程或混合工作安排的候选人数量呈现显著增长，增长率高达七倍。基于该平台的超300万活跃求职用户的调研显示，约32%的求职者正在积极寻求远程工作机会。 另据MBO Partners发布的报告指出，全球数字游民数量已高达3500万，并有望在2035年突破10亿大关。 全球已有超过40个国家积极响应，推出了数字游民签证，德国、西班牙、希腊等至少15个欧洲国家都加入了这一行列。 也有越来越多的“大厂人”，选择离职成为数字游民，开始全球旅居，实现地理套利。在小红书上，#如何成为数字游民等高活跃度话题词，浏览量已经累计2亿+次。 “在大厂上班的时候，会觉得全世界只有这个单机游戏可以玩，但是不上班之后，你会发现这个世界有很多种游戏可以玩。” 这是“三厂女工”Sherry的内心写照，历经三个大厂，Sherry对数字游民有太多发言权。 “大厂虽好，可不要贪杯哦。”在她看来，这里不过是更大的草台班子。进去前以为可以“造飞机”，进去后才发现原来是“拧螺丝”，“玩过一次闯关游戏之后，你就没有办法再欺骗你自己的大脑了。不是非得在大厂里升职加薪、卷生卷死才叫上岸。” 成为数字游民，一边搞钱搞事业，一边体验人生、探索世界，Sherry觉得自己彻底舒展了。 方方也时常在思考，全球旅居工作的意义究竟何在？她的答案是深切体验不同地域的生活韵味，“只有走出去才能到达好望角，才能拿到宇宙偷偷给我们寄来的小抄

采写／魏一然编辑／陈纪英清晨，通天顶云雾缭绕，茶园在雾中时隐时现。山坡上一垄垄茶树，随山势起伏，空气中弥漫着淡淡茶香。一个男子的身影，在茶树间穿梭，他没拿采茶工具，而是举着手机拍摄。四五分钟后，一条由AI制作的口播短视频，便被发布到平台。他就是广西梧州岑溪市归义镇勒水村党支部书记黄金庆，也是将AI带入勒水村的第一人。从村部到通天顶，大约3公里，步行要30多分钟。开完会的黄金庆，常常忘记换鞋，穿着皮鞋攀爬到海拔700米的茶园，但速度从不落人后。他自嘲，“就像高大上的AI，进入村里，完全没有水土不服”。据联合国教科文组织称，以大数据驱动的人工智能技术正在推动第四次工业革命。但对于普通人来说，AI除了带来最初的“惊艳”，场景落地却很遥远。辅助黄金庆拍摄视频的AI工具开拍，打通了创新“最后一公里”，解决了新农人在人工智能应用上，最棘手的问题。以低成本，高效能，突破传统限制，一个人，就是一个团队，就能创作出应用于商业场景的视频作品。AI进村了，没有水土不服录到第20遍时，黄金庆急得满脸汗水。不到7点，他就来到位于通天顶山坡700多米的茶园。阳光透过云朵的缝隙，在茶园撒下万道金光。可他没心情赏景。原想以清晨茶园为背景，录制一段视频，可100多字的口播，不是忘词卡壳，就是发音不准。“今天呢，我给大家讲讲六堡茶的四绝......”一上午过去了，一段一分多钟的视频依然没能完成。这个场景发生在3个月之前，那是黄金庆常遇到的困境。因为不会剪辑，他必须录制到毫无瑕疵。彼时的他，压根不会想到，有一天，AI能进入勒水村，成为他和村民的“新农具”。2017年，80后黄金庆回到勒水村任支书。5年后，看见自媒体蓬勃发展，便有了跟风的念头，“主要也是着急，想带大家致富”。勒水村共有村民1168人，外出打工的占28%，留守老人占35%，在家的小孩占27%，留家的年轻劳力只有10%。黄金庆刚回村时，村民的人均年收

采写／陈纪英 编辑／万天南 十年霸榜618，农夫山泉赢了人心 即便曾经身涉沟渠，依然心向明月。 尚未从网暴阴影中完全脱身的农夫山泉，忙得没空去辟谣了。近日，广西、福建等地发生的水灾中，穿着红色工服的农夫山泉员工们，冒雨蹚水，奔波在了捐水救灾的一线。 各地员工如此积极，是因为农夫山泉制定的《民生类公共危机事件的应急响应和处理原则》，赋予了各个省级大区在遇到灾情时，可以自主决定捐赠10000箱水以内的权力，无需上报总部等待批准。 其实，网暴和谣言，左右不了大局，用户会为好产品买单，市场会为好企业正名。 今年618，农夫山泉全周期总销量再度拿下全行业全网第一。 作为中国饮料行业“一哥”，农夫山泉夺冠已是常态，全网水饮销量已经连续十年第一。 但今年618，却不同寻常。 此前，农夫山泉经历了长达三个月的网暴，来势汹汹的有预谋的水军，造谣、网暴、带节奏，无所不用其极，也误导了部分不明真相的网民。 百口莫辩之下，农夫山泉的女主播甚至一度泪洒直播间，最后索性停播几天。 当时，作为围观群众的我，暗自为农夫山泉着急，“这么大的一个企业，竟被网暴者占了上风？！” 今年618，好比一场称重机，在人心的天平上，真相和谣言，网暴和正义，到底谁的分量更重？ 618的成绩单一出，答案昭然若揭——时间、人心和市场，都站队了农夫山泉。 一时的舆论如同墙头草，也许会被噪音和谣言干扰；但大众人心，长期来看，却是真相与正义的称重机。 这个618，用真金白银的消费、把农夫山泉抬上冠军宝座的大众，既是为农夫山泉的产品买单，也是为真相和正义站台。 618期间，农夫山泉线上整体会员数量突破了1000万，同比增长58.9%。不只老客户继续支持， 5月20日至6月18日期间，超过250万新客奔赴而来，在线上购买了农夫山泉产品，成为有史以来新客数增长最多的一年。 三个月的惨烈网暴，为何没能影响农夫山泉？ 看似意料之外，其实也

采写／陈纪英 编辑／万天南 6月5日，是一年一度的世界环境日。 位于湖北咸宁的安利大健康智创园草坪上，一阵青春洋溢的欢歌热舞后，四位代表拔腿上台，拼接起四块“光伏板”，灯光瞬间点亮，穿透了逐渐暗沉的暮色。 仪式感拉满的背后，安利湖北工厂刚刚完成了光伏并网发电。在厂房屋顶上，连片起伏的16436平米光伏板，组成深蓝色的“海洋”，源源不断吸收阳光，持续输出洁净电力，年均有效发电量近300万度，对应减碳量达到了1613.52吨。 到2030年，这家工厂将会成为安利全球首家“零碳工厂”。 不止于此，安利（中国）已经制定了清晰的碳中和目标——2038年，安利（中国）实现碳中和。 相比于中国政府提出的3060双碳目标——2030年碳达峰，2060年碳中和，安利打算提前22年交卷。 In China for China，作为一家深扎本土的全球企业，安利不仅服务中国用户，赋能中医药产业，助力中国大健康事业，在推动中国降碳大计上，安利也是先行先试的先遣力量。 “零碳工厂”在望，安利先行先试 柔软如毯的绿色草坪倾泻平铺，刚劲有力的罗汉松、风雅别致的红枫树、暗香自来的桂花、秀气柔美的樱花树矗立在侧。 走在绿意盎然的安利湖北工厂，如同漫步于公园之中。 从2021年6月奠基开建，到当年年底完工，以及次年6月正式投产运营，安利湖北工厂，创下了安利全球建厂新纪录。 在速度上创了新高，在减碳上也在创新纪录——去年10月，这家工厂就荣获了湖北省“绿色工厂”称号，也将成为安利全球首个“零碳工厂”。 为了达成 “零碳”目标，安利湖北工厂在建筑设计、生产制造、能源管理等多个环节，都竭尽所能节能降碳。 园区内各种植物生机勃勃，受益于在建筑环节使用了排水材料，园区透水率高达30%，既能高效过滤雨水把其输送到地下水库，也能有效防止水土流失，还能为地表植被提供充沛水源。 与大部分工厂追求平坦如镜不同，园区地面顺势起伏，

采写／万天南 编辑／陈纪英 2015年，在贵州一场互联网大会上，马云语出惊人，“未来的核心资源是数据，而不是石油”。 十年之后，马云的“预言”成了“写实”。 携程没有一家酒店，拼多多没有一间工厂，美团没有一位厨师，滴滴没有一位出租车司机，却分别成为了改变酒旅、零售、餐饮、出行行业最为重要的头号变量。 共性的答案就是数据。 上述平台基于数据挖掘，把原本无序混乱的供需两端，精准对接起来，交易产生，价值释放，也摸索出了To C（比如美团的外卖佣金收入来源于用户支付的外卖费）、To B（比如美团的广告收入）并行的商业模式。 当基本的衣食住行供给饱和、产业成熟之后，下一块亟待挖掘的数据金矿在哪里？ 运动是必选项。 这一群体规模宏大。作为渗透率最高的运动品类，据艾瑞估算，中国核心跑者和大众跑者总计高达4亿人。 而且氪金能力强劲。尼尔森发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国跑者平均支出已经超过11000元。 正如衣食住行一样，在运动行业，改变行业的关键变量，同样将是互联网平台。 作为中国份额第一的运动健身平台，Keep如今也正在跋涉数据之海——在左侧对C端用户延长服务半径，反哺于用户增长和数据留存，比如切入马拉松领域；又在右侧基于海量数据，寻找B端变现的更大机会。 这个价值链伸展的过程，和美团、拼多多、淘宝等并无二致。 正在跨越数据之海的Keep，能否像美团、拼多多等一样，基于数据价值的挖掘，以To B商业模式再造Keep？ 重押马拉松，Keep“跑”进4亿“人海” 2024年，Keep成了马拉松赛场上的“常客”。 自称“驭风者”的资深跑友辛巴，在兰州马拉松现场第一次和Keep有了接触，“绑定设备Keep就送个便携鞋包，挺攒劲！” “狂刷”马拉松，已是Keep的长期战略——今年3月发布的Keep APP 8.0版本中，Keep重点拓展了户外运动场景，开启了从室内走向室外、发力

采写／陈纪英 编辑／万天南 人生四大件，衣食与住行。 人生中少有的里程碑时刻，总是伴随着迁徙和变动，有时得意如春，有时失望如冬。 18岁出远门，奔向陌生的大城市，甚至远赴异国，开启大学生活；22岁大学毕业，拖着行李走出宿舍，把最后的纯真抛洒给校园；初入社会无车无房，一次次颠簸的搬家和漂泊中，把家当也把满腹惶恐装进小小的面包车；人至中年，为了孩子的学区房，拖家携口，从郊区的远新大，搬到学区的老破小…… 而在那些或惊喜或绝望，或笃定或彷徨，或开怀或郁结的关键时刻，总有一些人陪在身侧——如果说出租车司机见惯了早出晚归的日常烟火，那么货运司机则见证了人生重要的变迁颠簸。 他们的货车里，装载了行李和家当，也装满了人生的酸甜苦辣。 10年搬家12次，我的狼狈搬家司机最懂 搬家，几乎是大城市人的必修课。 毕业离开宿舍，搬家；跳槽换住处，搬家；房租飞涨付不起，搬家；房东要卖房，搬家……有统计显示，每个中国人，平均下来一生中会搬家10.12次。 33岁的银白，在北京漂了近十年，大大小小，一共经历了12次搬家，从幽暗不明的半地下室，搬到逼仄窄巴的合租房，再到一室一厅的整租房， “就像一次次的打怪通关”。 大多数时候，搬家，都像一场狼狈的逃离，颠簸流离带来的不安全感如影随形。而能不能碰上好的搬家师傅，则是决定每一趟搬家之旅是否顺利的关键变量。 2018年7月的第7次搬家，是银白最EMO的一次。当时，房东临时跳价，超出了银白的预算。 时间仓促，银白匆匆在同城服务APP上联系了一位看似“忠厚”的搬家师傅，初步谈好了价格，“加上搬运费，总计300元”。 结果师傅到来之后，先是嫌弃银白行李太多太重，临时涨价到500元。到了新住处，一看是在没有电梯的三楼，师傅又骂骂咧咧，要求再涨价到700元。 已是夜里10点半，一向能言善辩的银白，却不敢反驳，乖乖掏钱。 那天晚上，满腹委屈的银白憋不住大哭了一通，辗转反

采写／王舒然 编辑／陈纪英 “随便一件衣服都能防晒，有必要花上百元买防晒衣吗？” 每临夏季，类似质疑就会出现，但这丝毫不影响防晒服配近几年的持续热销。端午期间，央视新闻就报道了防晒服销售的火爆盛况，轻量化户外品牌品牌蕉下的防晒产品销量同比去年实现双位数增长。在广东、浙江义乌等地，不少防晒服饰工厂的生产线都进入全速运转状态。 5月中下旬，《财经故事荟》走访北京潮流地标大悦城，调研防晒衣市场现状时，也见到了类似的热闹景象。 恰逢工作日的下午，大部分门店冷冷清清，但售卖防晒衣的门店和专柜前，却有不少顾客驻足。 挑选各色防晒服配的，除了年轻女性之外，也有大厂码农，以及中老年广场舞闺蜜团等。 35岁的大厂程序员张浩南，挑选防晒衣之前，研究了半天参数，“这是我们码农们的习惯，爱看参数，迷信跑分”，张浩南半开玩笑。 如今，他已经把防晒衣当成了夏季常服和上班工装，取代了格子衫、T恤等码农“标配”，无论是上下班通勤、出门遛狗，还是日常办公，几乎衣不离身。 年过六旬的王银河女士，来自北京通州。她陪同两位“广场舞闺蜜”，在蕉下门店试穿了一个多小时，最终满载而归，各自挑选了蕉下四件防晒服配。 打破了年龄、性别的壁垒，防晒衣正在成为全民“刚需”产品，其价值逐渐被大众认知、认可。 其实，日常衣物确实可以阻隔一部分的紫外线，但能否达到国标要求的“UPF（紫外线防护系数）大于40，且U-VA（长波紫外线）透过率小于5%”的防晒性能，实难测量。 而且，普通衣物往往难以比肩合格防晒衣必备的凉感和透气性，多名在蕉下门店选购的顾客告诉《财经故事荟》，穿防晒衣第一是为了避免晒伤晒黑，第二还要图凉快。 大众需求驱动了防晒衣市场的快速增长，艾瑞咨询数据显示，2020-2023年，防晒服配的市场规模从535亿增加到742亿，年复合增长率38.7%，预计到2026年市场规模可达958亿。 来源：艾瑞咨询 不过，作为近几

采写／陈纪英 编辑／万天南 5月24日晚间，iOS用户银白点开抖音直播间，打算抢购爱奇艺会员时，却围观到诡异的一幕，主播还在卖力讲解，月卡、季卡、年卡等商品链接却瞬间消失，迄今仍未上线。 银白询问客服后得到的解释是，“亲，非常抱歉呢，苹果手机受到平台限制，无法查看商品链接，也无法下单购买，建议亲换个安卓手机下单。” 无奈之下，银白最终用OPPO手机，登陆了同一个抖音账号，抢购了爱奇艺的年卡。 5月24日至今，恰逢火热的618大促，无论是抖音还是商家，自然都不愿主动缺席。 有知情人士透露，抖音下架前述数字商品，实属无奈。 每一个iOS App的新版本，都需通过苹果App Store的审核才能上架。这是苹果独有的卡脖子能力。 618大促前夕，抖音需要更新App版本，设置一些关于电商促销的新入口和新功能。苹果则趁机施压抖音下架iOS端影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品。据悉，抖音为了618大促不得不“服软”。 苹果与抖音博弈，本质是为了增收——抖音上销售的这些产品，没有向苹果缴纳30%的佣金（也被称为“苹果税”）。 而抖音下架相关商品后，iOS用户被迫回流到相应的APP内，购买价格更高的会员服务，苹果也可以名正言顺，从中抽佣三成。 相比在中国市场轻松躺赢——收着全球最高的苹果税，并且还要扩大税基继续“加税”，苹果在海外其他市场，却没有如此任性的机会，还要被迫减税。 今年3月，在欧盟的反垄断大棒之下，苹果被迫认罚超百亿人民币，还被迫下调“苹果税”抽佣比例——从原本的30%、15%（针对年收入100万美元以下的小型开发者）两档，分别下调至17%、10%。 其后，美国、日本等也相继宣布，要对苹果启动反垄断调查。 库克来华示好之后，苹果还如此双标，直接让中国用户、商家、平台破大防了。 抖音App新版本更新，被苹果卡了脖子 此次抖音下架风波，波及的平台和商家，不在少数。 《财经故事荟》

采写／万天南 编辑／陈纪英 谁能想到，向来气势如虹的周鸿祎，也有畏难打怵的时候。 前几天，周鸿祎突然改了口，要收回大半个月前" 所有企业家都适合做 IP" 的断言，“企业家要做好思想准备，你要成为一个高尚的人，你要成为一个脱离了低级趣味的人，你要成为一个道德上没有任何瑕疵的人，要不然所有人都拿放大镜看你，你就完蛋了。” 如周鸿祎所言，身在聚光灯下的企业家，由于和大众存在认知背景的差异以及具体语境的流失，一旦直言尽意与大众交流，往往免不了被误读被曲解的宿命。 新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪，就刚刚品尝过这种苦涩。 近日，在直播中，物美创始人张文中向俞敏洪讨教直播经验。面对老大哥，俞敏洪摆出低姿态，“我坦率地说，我是完全没有建议的。我在这方面完全是外行，东方甄选现在做得也是乱七八糟的，我没有任何跟你提建议的本领。” 结果，这句“东方甄选做得乱七八糟”的惯性自谦，随后上了热搜，被解读为俞敏洪对东方甄选表现不满，随后被关联到东方甄选的股价下跌。 舆论扬沸之下，6月7日凌晨一点，俞敏洪特意发文澄清，自己所谓的“乱七八糟”的表达，不过是和朋友之间的“谦虚”之词，几乎没有一个认真的企业家，会对自己的企业现状满意、止步不前。 俞敏洪的澄清，一定程度上平息了舆论。其实，衡量东方甄选价值的标尺，从来不该是老板一句并不严谨的“谦语”和“感言”。 正处于战略裂变期、业绩震荡期的东方甄选，是时候重估价值了。 直播矩阵：一超之外，多强隐现 被俞敏洪谦称为“乱七八糟”的东方甄选直播业务，到底如何？ 三眼查、飞瓜数据等显示，今年1-5月，抖音达人带货榜中，东方甄选最差的成绩是在5月——排名第6，其他四个月，均稳居Top5。 再来看看“与辉同行”——从1-5月，“与辉同行”连续登顶月榜冠军，其他月份也稳居Top5。 要知道，基于抖音的流量分配机制，抖音达人带货榜的Top10、Top20名单一直在剧烈变

采写／陈纪英 编辑／万天南 全球“脸面”最值钱的企业家是谁？ 前有乔布斯，后有马斯克。 早在2020年，马斯克就解散了其全球公关市场团队，并放言特斯拉广告预算为0。 不做广告，却稳居全球汽车业市值一哥——亲自代言的创始人马斯克，是特斯拉最好的活广告。 不妨作下对比，2023年，中国第一大车企上汽集团营销费用高达113亿元。上汽百亿广告砸下去，品牌知名度、美誉度，还远不及特斯拉。 如此测算，马斯克起码每年给特斯拉省下百亿营销费用。 马斯克珠玉在前，今年以来，一大批中国CEO也蜂拥直播间，立人设造IP。 CEO们直播，并不唯“咖位”。除了成功企业家如雷军、周鸿祎、俞敏洪，以及一众车圈大佬蔚来李斌、长城魏建军，还有一度败走的罗永浩、林盛等，靠着“直播还债”的悲壮人设，直播成绩也算不俗。 在“卖红薯也要把债还上”的话题刺激下，5月31日，钟薛高创始人林盛首秀淘宝直播间，就吸引了84万人驻足看播，卖出了4000斤地瓜。 而在林盛之前，罗永浩和其背后的交个朋友，已经上演过“直播还债”的成功戏码。 如今面对这位“同道”，交个朋友副总裁崔东升也是惺惺相惜，“勇气可嘉，值得鼓励”。 顺应CEO直播风口，淘宝直播趁热打铁，面向企业家群体推出了直播全托管服务，号称“0门槛上淘宝开播”。 CEO们到底该不该直播？“罗永浩式”成功，可以复制吗？ CEO直播：可以试错，但别错过 顶着“老赖”的标签，还要面对大众的嘲讽与不解，以及债主们的弹幕讨债，对于林盛来说，直播带货，着实是个挑战，“做好了头俩月挨骂的准备”。 但他必须“勇往直前”——欠债欠薪之下，林盛手中用于翻盘的存量资源，可谓所剩无几，直播带货，可能是其还清债务、东山再起的唯一选项。 第一场直播，就拿下84万的场观、9.4万的点赞，远超其团队预期。第二场直播的场观也达到了79万左右。 这样的模式，已被罗永浩验证过，2022年，罗永浩来淘宝

采写／万天南 编辑／陈纪英 2024开年以来，精品剧集赢来大丰收——流量、口碑、广告，面面兼得。 内容即正义，观众口味越发挑剔，不爱吃“快餐”，集体吃“大餐”。 《繁花》累计正片播放量179934万排名TOP1，一路开挂拿下豆瓣8.7分；随后上映的《庆余年2》，收视率断层领先，比第二名高出40%+，提前锁定年度剧王。 从大盘来看——VLinkage数据显示，近三年，Q1网播指数80+的精品剧集数量持续增长，今年Q1精品大剧数量同比sp大涨了22%；另据灯塔数据，今年Q1热播剧的部均播放量2.82亿，同比去年增长25.5%。 用户爱吃“大餐”，品牌也热衷“掐尖”，不约而同卷向爆款剧。 《繁花》《庆余年》《三体》等剧营销价值拉满，从片头播报，到创意中插，再到小剧场，以及烟花弹幕等，从一番总冠名，到二番领衔赞助，再到三番的领衔特约，以及四番的特约合作等等，广告主们“为番争宠”吸引消费者的局面难解难分。 用户和品牌同步“掐尖”之下，好内容、好口碑、好流量、好回报高度一致，爆款剧赢得大满贯。 不过，投放掐尖效应之下，必然会形成“堰塞湖效应”——爆款精品剧的广告密度显著提升，更要着重平衡品牌诉求与用户体验。 带着镣铐蹦迪，构建看似不可能的“金三角”，就成了平台和品牌的必修课——既要如品牌所愿传递出产品卖点，还要像剧集一样有看点有爆点，最好还能击中观众的泪点和笑点，拉满情绪价值。 比如，《繁花》的广告，因为贴合剧情、符合人设，就深得人心，并不讨嫌，微博网友评论， “一集20个广告它也配，电影质量的《繁花》是对电视剧的降维打击”。 这样的“金三角”广告，观众估计不但“不嫌多”，恐怕还会“要不够”。 不再广撒网，品牌爱“掐尖” 作为经济晴雨表，经济复苏，则广告兴旺。 根据市场监管总局披露，今年一季度，857家头部公司互联网广告发布收入1375.2亿元，同比增长20.6%。 不过，如今追求降本

采写／陈纪英 编辑／万天南 “通常是丈夫为医美买单，妻子对医美上头，我家正好相反”。39岁的某大厂销售总监建安，甚至还反向安利同龄的妻子银白尝试医美。 而他本人，早已经是重度用户： 植发两次，总计花费超3万，原本稀疏的头顶，又变得郁郁葱葱； 光子嫩肤，每个季度大概两次，每次两三千元不等，延缓了法令纹的加深和延长； 祛除眼袋、提拉眼角的计划，也已提上了日程； 玻尿酸、热玛吉、肉毒素、黄金炮，各种大热的专业医美词汇，他也能如数家珍。 建安粗略估算， “医美花费起码有10万了，但我觉得很值，做完起码年轻了5岁”。 干了十几年销售的建安，经常需要社交应酬，一直很注意个人形象。而医美可以延缓、掩盖日渐显露的衰老和疲惫。 “自己看着年轻，客户看着也愉悦”，建安一度猜测，“我侥幸逃过经历35岁+被裁风险，说不定也和显年轻不油腻、精神气儿好有关”。 类似建安一样的35岁以上男性群体，正在崛起为医美行业新一极，在抗衰类医美用户大盘中的占比，已经接近30%。 逐渐打破年龄、性别壁垒，医美消费正在走向大众群体，渗透到日常生活。 身在行业三十多年的上海同济大学附属东方医院整形外科主任江华，亲历了这种变化，“2000年以前，找我看病的人多，比如说皮肤肿瘤、烧伤的疤痕、外伤的畸形、先天畸形等。 2000年以后到现在，60%以上的求医者并不是真的有疾病，而是来追求美容的”。 用户飙涨，也拉动了行业增长。2024年1-4月，美团平台上综合抗衰类项目的订单量同比暴涨536%。而据中信证券预测，2030年中国整体医美市场规模有望达到1.3万亿元。 需求端一路上行，供给侧的升级却相对滞后，专业整形医生匮乏，医美机构鱼龙混杂，用户体验参差不齐，供需错配的矛盾越发凸显。 眼看着丈夫的颜值直线提升，心思缜密的妻子银白却仍在纠结， “医美就像一个盲盒，做好了颜值可能提升10%，做坏了可是100%毁容！” 5月28日，一

5月28日下午，2024年WTT中国大满贯招商推介会在京成功举办。本次推介会由WTT中国大满贯组委会主办，旨在方便各大品牌与WTT中国大满贯跨界互动、共同成长。北京市石景山区人民政府副区长尹圆，WTT中国大满贯组委会有关部门负责人以及国内头部品牌、国内知名广告代理机构、商业媒体、驻石景山区企业代表等百余人出席本次活动。 今年3月26日，WTT世界乒乓球职业大联盟官宣：中国大满贯(2024年-2028年）落户北京石景山。WTT中国大满贯是国际乒联旗下最顶级的职业赛事，2024年WTT中国大满贯将于9月26日至10月6日在北京石景山首钢园举行，届时将有来自全球各地约250名优秀乒乓球运动员参赛。比赛将设有男子单打、女子单打、男子双打、女子双打及混合双打五个项目，赛事积分为2000分。 招商推介会上，尹圆副区长首先代表石景山区委区政府对与会嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！她指出，国际乒联将连续五年举办权授予石景山区是对石景山体育产业发展前景的充分认可，本地组委会在全力奉献一场精彩绝伦的高水平赛事的同时，将努力实现以赛营城、以赛聚人、以赛传承的发展新动向，以赛事经济培育城市发展新动能，厚植经济发展新优势，推动WTT中国大满贯赛事与石景山经济发展共生共荣。她表示，石景山将以最优的政策、最大的诚意、最佳的服务为各企业在石景山区发展保驾护航、蓄势增能。 WTT中国大满贯组委会有关部门就赛事筹备及配套服务规划、赛事招商方案、赛事宣传推广方案向参会嘉宾进行了全面、翔实、精准的汇报推介。 北京市石景山区体育局党组副书记、副局长王建博介绍了WTT赛事筹备及配套服务规划。WTT中国大满贯的举办地首钢园集科技、文旅、体育、娱乐等多种业态于一身，赛事期间计划在首钢园区举办WTT中国大满贯球迷观赛区和特色展台、球迷签名会、现场乒乓球体验、特色小吃和移动酒吧、全民乒乓挑战赛等各类配套活动。在功能齐备

采写／泉小城 编辑／万天南 这届年轻人，孩子可以不生，但撸猫逗狗可不能少。 养宠物，可养生，可疗愈，可续命。 艾媒咨询数据显示，2023年中国宠物经济产业规模将高达5928亿元，连续6年保持20%以上的惊人增速。 与此同时，养宠家庭渗透率也在逐年上升，2023年已达到22%。 水涨船高之下，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关。 本文将镜头对准一群宠物新兴职业人，他们中有年薪50万的宠粮测评员，有治愈宠物也治愈自己的宠物中医，有自称“宠物灵魂摆渡人”的宠物殡葬师，以及为猫咪设计汉服的设计师。 他们不仅为爱发电，更靠宠物“续命”，将热爱转化为事业的动力。踩中风口，还能疗愈自我，在这里，他们找到了打工人跳脱内卷的新解法。 宠粮测评员：年薪50万不仅靠运气 90后女孩陶子，两年前加入了一家宠物食品企业，担任宠粮测评员，日常工作主要是试吃各种猫粮狗粮。 25岁，拿下年薪50万，带薪撸猫逗狗，让同龄人羡慕不已。毕竟，她的大学同学，目前大多月薪刚刚过万。 这背后，陶子付出了辛苦的努力。她每年需要品尝上百款狗粮。为了保持味觉的敏锐，甚至每天要刷牙20次，连牙苔也不能放过。刷的次数多了，牙龈经常出血，只能换上刷毛更软的宝宝牙刷。 但是陶子坚持了下来，还总结出了一套独创的宠物食品甄别法——“望闻问切法”。 望的是颜色，上好的宠粮色泽发黄，甚至是金灿灿的；闻的是气味，要有新鲜的肉味，稍微有一点腥味；“问”就是咨询卖家，询问产品的信息，如喂食量、喂食方法及原料构成；“切”则是观察宠粮颗粒，看看膨化的合理程度，是否有不合理的硬块或者其他渣滓等。 尽管陶子毕业工作只有两年，但她却自称“工龄起码20年”。 从小，陶子家就养了两只猫一只狗。小时候出于好奇，会偷偷抓几颗猫粮去尝尝，没想到，竟然养成了“习惯”。每次宠粮一到，自己会先去尝尝味道，还专门去研究里面的配比，有时候还会自己准备生骨肉做猫饭狗饭。

采写／陈纪英 编辑／万天南 5月20日，一年一度的网络情人节，刚入爱河的95后“直男”银河却迟迟没有表示。 在女友有些幽怨地暗示之下，顿悟的银河有些懊恼起来，“这么重要的节日，我差点忘了。” 最保险的礼物，当然是一束浪漫的鲜花。 时间紧急，银河先在附近的花店扫视了几圈， “价格直接翻倍了”。 代表一心一意的11朵直径28毫米的各色玫瑰，价格从平时的100元出头，飙涨到了208元一束；女友最爱的落日珊瑚芍药，九朵一束，更是涨到了500多元。 不愿当冤大头的银河，转而选择了线上——在京东秒送上，包装精美的一束11朵的各色玫瑰，经过平台“满59减50”的优惠补贴后，不足100元，不到门店价格的一半，下单后，22分钟就送上门了。 捧着鲜花赴约的路上，银河一脸惬意，“仪式感不能缺席，也不能迟到，情绪价值必须拉满”！ 其实，以京东秒送为代表的即时零售，满足的不止节日送礼等应急场景，已经渗透到日常生活全场景中。延迟的满足比草贱。如今，热衷即时零售的“现货党”们，已经多达六七亿人。 正当风口的即时零售，成了大厂必打之战，也是以“快”著称的京东的必赢之战。 秒送上首页 520前夕，京东整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家，统一升级为 “京东秒送”，提供最快9分钟送达的购物体验。 其实，在即时零售领域，京东是地道的先行者，早在2015年就拉开了即时零售序幕。 无论是在去年的双11，还是刚刚过去的第一季度，京东秒送均表现不俗。 达达财报显示，今年1季度，京东秒送在京东App场域月均下单用户数和订单量均实现同比超70%的增长，4月增速同比进一步提升到100%以上。 此次升级之前，京东即时零售的品牌由京东小时达、京东到家组成，品牌形象不够清晰统一。随着两者合二为一，京东秒送全面融入京东生态，品牌形象更清晰可见，也更容易认知。 连接商家和用户的骑士们，也统一焕新装备，服装主色调从达达的深蓝色，升级为

采写／王舒然 编辑／陈纪英 被马化腾钦定为“全场的希望”的视频号，2024年增长曲线依旧陡峭。 刚刚发布的腾讯财报显示，今年Q1，视频号总用户使用时长同比增长超80%。 用户高增长之下，视频号电商的节奏越发“狼性”，在内容端和商品侧同时发力——“通过拓展商品品类和激励更多创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态”。 此外，《财经故事荟》发现，微信正在灰度测试，在APP底部Tab栏“我的”里，为视频号订单中心入口安排了黄金位置。 各大电商平台内卷的当下，视频号加速排兵布阵，来得晚但来得巧。 目前，头部电商平台增速已放缓。抖音官方透露，2023年，抖音电商GMV同比增速高达80%，但据晚点报道，其2024年增长目标已下调为36%。另据网经社数据，2023年淘宝直播GMV同比增速从2022年的54%降为27%。 身处其中的商家和品牌，不可避免被裹挟进极致内卷中，不仅营收提升越发艰难，盈利能力也在最低价、仅退款的“潮流”中受创。 寻找新增量，成为电商人的共识，而增长势头正盛、没那么内卷的视频号，成了“希望之地”。 微信公开课显示，2023年视频号GMV同比翻了3倍。而据艾瑞数据显示，同期国内直播电商GMV同比增速为35%——视频号增速接近大盘的近9倍。 部分小商家直接退出原战场，All in 视频号，在抖音开了三年抖店的护肤商家张月便是如此。今年3.8节后，她便关闭了抖店，转战视频号，“抖音今年不赚钱，但视频号有增量用户，流量和转化均有红利”。 更多商家则选择多平台布局，补充视频号阵地，如已在抖音、淘宝、京东开展业务的交个朋友，于4月23日开始试水视频号直播。 其实，近几年来，视频号入局潮持续发生，《财经故事荟》曾在去年11月的《财报背后的视频号：商家迁徙潮悄然发生，抢占商业化2.0红利》一文中提及，但随着电商环境变迁和视频号的进化，如今商家对视频号价值的认知更为深刻，入局共