Lululemon(LULU.O)是一家1998年注册于加拿大温哥华的公司,起初,它只是一家设计工作室,白天用来做设计,晚上用来经营瑜伽房。2000年11月,Lululemon在温哥华开张了其第一家实体店,转年开始销售瑜伽服饰。如今它已成为一家技术型运动服装的设计商和零售商,目前运营主要在北美和澳大利亚市场。该公司提供包括健康生活方式所需的行头,适用于瑜伽、跑步、一般健身以及日常生活,除了服装及其配饰,Lululemon同时配备像瑜伽垫、背包、运动水壶、瑜伽教学DVD等其他配件。成立至今,Lululemon已成为市值260超过亿美金的行业领头羊,据公司最新季报,公司全球运营的店铺已达到460家。下表:Lululemon 两个时点开店详情表(来源:公司公告)下表:2019两个季度损益表(来源:公司公告)“柠檬”起源Lululemon这个名字听起来像柠檬水的品牌。Lululemon中国区市场总监是这样解释的,L是很幸运的意思,Lululemon里面有三个L。关于我们的logo也是很多人在问,你们觉得像欧米茄,其实是艺术字体的A,这个名字和logo就是这样延伸而来的。运动休闲(Athleisure),被定义为既可以在运动场合穿着,也可在其他场合(包括工作室、学校等其他社交场合)穿着的一种新时尚。运动休闲服饰从瑜伽裤兴起,如今还包括紧身衣、运动鞋、绑腿、短裤等等,并迅速拓展到跑步、综训等等日常运动领域。Lululemon的成长在很大程度上依靠与瑜伽文化和瑜伽社群的捆绑,满足了女性用户show身体曲线的需求。过去运动装的设计看重功能性,只要舒爽透气,时尚与否不那么重要,而Athleisure风潮之后,运动装的休闲时尚型被突出。踩准风口的Lululemon迅速从一个小众市场的龙头变成大咖,并且与Nike、Addidas等传统大品牌喜欢明星代言的营销方式不同,Lululemon借助KOL