文 | 周先先编 | 周星星最近,公募基金规模首次突破30万亿元,但行业普遍依然焦虑:过去三年行情不佳导致大量基民割肉离场,投资者观望心态较重,基金发行加速内卷。内卷之下,有些基金公司在宣传上动起了小心思。近日,小周发现一个有趣的现象,东证、光大、前海、汇丰晋信等公募基金公司部分渠道的最新宣传页面显示,业绩截止日期竟然是半年甚至一年前(时间标注在不起眼的位置),以旧数据宣传产品的历史收益。这,算不算是另一种“擦边”?Part 1“老牌明星”东方红不用最新数据作为公募基金保有量居于头部的第三方代销平台,支付宝财富号成为公募电商吸引流量的必争之地。尤其是去年以来,随着市场降温、基金代销业务开展难度的提升,各家基金公司在电商平台上的竞争也日益激烈。以直播为例,据道乐研究院最新数据,截至四月底,共130家资管机构开设直播,平均每月开设1055场直播,平均每场观看人数8.7万人/次。积极营业无可厚非,但在历史表现上“选择性展示”,就有投机取巧之嫌了。小周发现,从东证基金(东方红资管)支付宝财富号首页最新的广告位点击进入,出现了东方红90天持有纯债债券A的宣传页面,页面上虽选取了具有代表性的指数进行对比,但数据截止日期却是2023年9月30日。来源:支付宝东证基金财富号 截图时间:20240615再往下拉,是醒目的广告语:“强强联手,专家护航”,东证基金给出了东方红90天持有债券两位基金经理的历史业绩。其中,李燕在管产品东方红短债A成立以来净值“屡创新高”,净值“平稳/上涨318天”、“创新高206天”,数据截止日期是2023年10月31日;徐觅在管产品东方红益鑫“年化收益3.53%”,“历史每个年度净值增长率超过同期业绩比较基准”,年化收益截止时间是2022年底。短短一页广告,却使用了三个不同的数据截止日期,东证资管在业绩宣传上是否过于“煞费苦心”?来源:支付宝东证基金财富