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大家周末愉快啊。[开心] 我们这里早上下了一场暴雨，地上集成了一条一条的小水沟，哪里都不想去，窝在家里看个剧，凉凉爽爽的都不用开空调，惬意 [龇牙]
吃饱了，不想继续刷剧了，那我就来学习一下吧，哈哈。 $耐克(NKE)$ 昨晚股价大跳水，一口气跌下去20%多，市值蒸发了几百个亿，吓人哦，这么大的品牌，也能这么个跌法，如山崩，如跳崖，创下了他们上市以来的最大单日跌幅！ [喷血] 差点要休克过去的耐克 [喷血]
这是发生了什么大事啊，赶紧的，这么大的八卦，怎么能错过呢，原来是财报的锅啊。哎，原来是 $耐克(NKE)$ 发布了新的财报，那就来好好的学习 / 八卦 一下他们的财报吧 [鬼脸]。
从上面这个财报总结图来看，其实Nike（NKE）这次的财报也没有差到那么离谱的地步，那么大的跌幅，属实有些夸张了哦。 应该是有些别的什么大的利空吧。
首先看看他们的营收表现， Nike 2024财年第四季度营收为126.1亿美元，同比下降1.7%。这一营收表现低于市场预期，主要受到北美市场销售低于预期的影响，以及EMEA地区和其他市场的疲软表现。本季度销售额将下降10%，远低于市场预期的3.2%降幅，预期越高，落差就显得特别大，难怪市场这么不买账啊。[可怜]
再看看Nike的盈利能力，这个季度的每股收益（EPS）为1.01美元（排除重组费用后）。这一表现显著超过市场预期，市场预期的EPS数据为 0.84 美元。
Nike说他们的营业费用减少7%，显示出他们在运营效率方面的改善非常大。他们这个季度的毛利率为44.7%，净利润增长45%，达到15亿美元，这反映出Nike在成本控制和效率提升方面取得了一定进展。Nike Direct（直接面向消费者）部分营收下降8%，主要是由于电商业务（Nike Brand Digital）营收大幅下降10%所致。相比之下，批发业务表现较为强劲，营收增长5%。
从各个地区的表现来看，北美市场营收下降1%，这是Nike主要市场，对整体表现有显著影响。EMEA和其他地区的营收也出现下滑，只有大中华地区和APLA（亚太、拉丁美洲）表现较好，年增速分别为3%和1%。这个就奇怪了，大中华地区的运动品牌那么多，质量好，价格优的，大把大把啊，怎么Nike的销售还能那么好呢？ [抠鼻]
当然，用脚趾头也能想到，Nike作为一个运动品牌，这个赛道注定他们必然面临多方面挑战，包括市场竞争激烈、消费者支出谨慎、特定地区（如中国和欧洲）经济疲软等因素影响。一旦对手有了新品，或者出了什么新招，这都会耐克品牌的关注度在某些市场可能出现下降，例如老对手阿迪达斯，再例如新兴品牌On Running和Hoka等等这些的竞争压力下。
Nike虽然也做了一些策略调整，例如他们启动了成本削减计划，预计未来几年将削减约20亿美元的成本。这包括简化产品种类、提高自动化程度和优化市场规模，以支持长期增长和创新。
Nike也调降了2025财年的营收展望，预计将出现中个位数的营收下降。这一调整反映了对全球市场复苏速度的谨慎看法，特别是在经济不确定性和通货膨胀压力加剧的情况下。
这么一路看下来，没有什么基本面方面的大利空，业绩虽然不是多么优秀，但其实也算是及格的，目前他们的股票已经跌回4年前的位置了，2020年之后就没有出现过70多块钱一股的Nike，面对 目前这差点休克的Nike，朋友们，可以抄底吗？
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