模块一：产品战略
03 | 品牌：怎样和用户建立产品共识？
很多产品人，包括我自己，都对品牌可能会有一些误解，认为品牌就是名声，只是好产品的结果。但最近几年，我对品牌有了不一样的理解。我意识到，品牌本身，其实是我们跟用户建立的一种共识，这种共识主要围绕三个问题：
我们是谁？
我们为哪些人服务？
我们能为他们创造什么样的价值？
第一个经验，在回答我们是谁的时候，不要光考虑，我们想成为谁，也要考虑，我们擅长什么，也就是自己的竞争优势。
第二个经验，在回答为谁服务的时候，给出了四个问题清单。
1、谁才是这个产品真正的使用人群？
2、这是不是一个高速增长的用户群？
3、这个用户群，有没有购买力和购买意愿？
4、这个用户群，我们能不能触达到？
综合这些维度，我们才能想清楚，我们到底为谁服务。
第三个经验，在回答提供什么价值的时候，我有一点要特别提醒你，就是最后提炼的答案，要简单直接，不能存在歧义。
回答品牌这三个问题的时候，答案一定要清晰，没有歧义。那怎么验证是不是清晰呢？李想给出的方法也比较简单：当你把你对品牌的描述，说给10个人听的时候，大家脑子里的想象是一致的，就说明这是一个清晰的定义。
作者在课程中举了曾经在汽车之家回答品牌三问的过往经历，以及用过往的经验回答了理想汽车的品牌公式问题。
我们是谁？我们是一家智能电动车品牌。
我们服务谁？我们服务的是家庭用户。
我们为这些用户创造什么样的价值？答案是，创造移动的家，创造幸福的家。
总结：
第一，品牌不是名声，而是回答你的产品到底为用户提供什么样的价值。所以，在产品动工之前，就得想清楚品牌。
第二，准确定义品牌，要清楚回答三个问题：我们是谁？我们为谁服务？我们创造什么样的价值？
第三，在回答这三个问题的时候，要考虑几个维度：你面向的是不是高速成长的用户群，自己干有没有竞争优势，你的答案是不是清晰可识别，团队和用户对品牌的想象是否是一致的。
第四，自己定义清楚品牌之后还不够，你还需要在产品设计和在用户触达的过程中，让用户感知到，这样才能够跟用户真正达成共识。$理想汽车-W(02015)$ $理想汽车(LI)$ $小米集团-W(01810)$ $东方甄选(01797)$ $拼多多(PDD)$
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