618直播大战
今年的618战火已去,战报相继发出。
作为电商的“腿粗”玩家,天猫公布的最新数据显示,6月18日凌晨第一个时辰,天猫618成交额同比增长100%。$阿里巴巴(BABA)$
京东身为618的发起人,今年也算是扬眉吐气一番,在18周年庆累计下单金额超3438亿元,创下新纪录。
今年的618,最瞩目的还要属直播带货。抖音和快手等短视频平台,也纷纷下场。$快手-W(01024)$
5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计2852万小时。较去年同期,蔬菜的销售量增幅190.5%,水果的销售量同比增长157.4%。但与天猫、淘宝相比,还有很大差距。
从6月1日到18日,薇娅和李佳琦直播场次均为17场,分别创下30亿和22.42亿的总销售额。而因受种种负面新闻缠身的辛巴,则显得有些力不从心,仅直播了1场,预估销售额约为4亿元,剩下的9场直播由他的徒弟蛋蛋完成,预估销售额为9.26亿元。
除了头部主播外,林氏木业、火星人集成灶等部分品牌的总裁也纷纷出现在自家店铺的直播间,亲自带货。
618多年宠儿——家电
往年家电都是备受市场关注的热门行业, 华创证券的研报数据显示,从近5年家电板块上市公司的财务数据看,Q2营收、净利润全年占比虽然略有波动,但总体呈上涨趋势,618电商大促对家电厂商营收、净利润的增长贡献不容小觑。
从历年品牌销售情况看,传统白电、厨电龙头品牌长期保持领先地位,阿里数据表示,连续5年空调、冰箱M6销售额全年占比10%-20%左右,厨房电器及其他小家电6月销售额占比也呈逐年上涨趋势,均已超过10%。
$美的集团(000333)$ 、海尔$海尔电器(01169)$ 、$格力电器(000651)$ 在618大促期间持续发力,销售额也整体上涨。
此外,在手机品类,小米荣获全平台安卓手机品牌销量全第一,无论是4000元-5000元的高端机,还是千元以下价位手机,小米均稳居榜首,销量第一。其它品类表现也十分优秀,比如电视品类、新风空调品类等,战绩颇佳。$小米集团-W(01810)$
小米线下零售体系销售额同比去年增长123%,其中手机销量同比增长63%,智能生活产品销量突破265件,销额同比增长33%。全平台直播带货金额超13.4亿,同比增长92%。
运动户外健身品类或成最大赢家
数据显示,2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%,会员量同比增加超60%,品牌成交额前五,分别是$安踏体育(02020)$ 、$李宁(02331)$ 、匹克、特步$特步国际(01368)$ 以及361°$361度(01361)$ 。
运动健身火速崛起,京东运动披露,截止到6月16日,家庭健身模块,跑步机成交额同比增长19倍、动感单车成交额同比增长近8倍、单双杠成交额同比增长200%、哑铃成交额同比增长100%、全集用品成交额同比增长100%。
今年第一季度,安踏体育旗下主要品牌销售额均增幅超10%,预计2021年上半年,净利润或大涨逾65%。
特步6月15日公告,高瓴将投资6500万美元于特步旗下品牌的全球业务,此外还就特步发行的可转债签订了认购协议,投资总额达5亿港元。
中高端瑜伽服零售商lululemon$lululemon athletica(LULU)$ ,标价850元的瑜伽裤销售量已有4500条,第一季度财报显示,公司营收12.27亿美元,同比增长88%,净利润1.45亿美元,同比增长406.5%,预计2021财年,收入将在58.3亿至59.1亿美元之间。
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