从一则新闻看蔚来的品牌力

今天回到家看到蔚来NIO Life的微博发布的一条消息，说NIO Life被由第一财经、CBNData选“2021中国新消费品牌年度潜力榜”。

不去管榜单里面有多少水分，就简单聊聊NIO Life这个事。

年度色极光绿主题周边

首先在这里，NIO Life被定义为了一个“品牌”。我一直认为品牌很重要的价值就是用“信任”和“标准”，来缩短消费者的决策路径与时间。

标准有很多的维度：味道，设计风格，品质，等等，而品牌能够持续保持自己的标准，就会获得消费者的信任。

比如，面对不熟悉的餐饮店铺，我需要借助点评网站甄别，而肯德基，麦当劳，星巴克们，总是可以很放心的进去。

比如，说起优衣库，nike，或是李宁，我就能马上反映出一种形象，知道他们可以分别提供给我什么样的产品。

这背后就是标准与信任的力量。对于一个品牌来说，标准与信任的建立很难，迁移与扩展就更难。

星巴克做咖啡非常成功，但他现在要推出一个第三空间麻辣火锅，主打涮毛肚，有免费鸭血豆腐，这我就要掂量掂量。更不用说打开星巴克app购买火锅底料了。

现在走进任何一个传统汽车品牌的4s店，买一瓶机油都感觉被坑，打开蔚来的App，却可以轻松没有负担的下单零食，衣服，甚至酒。

进入挪威市场的纪念周边

我们当然可以简单的把这样的行为解读为蔚来的车主需要消耗积分（蔚来车主有许多渠道可以获取积分，并且在商城用以100比1的比例作为现金使用。），但这绝对是片面的。在NIO的app中我们可以看到大量蔚来商城的晒单与分享，有许多车户是发自内心的喜爱，购买这些产品。

野营系列周边

从蔚来端，我们可以明显看到对NIO Life的重视程度逐渐提升，来源上从最早的第三方的产品，逐渐加入了联名款，到现在更多的加入了自主设计生产的款式。品类上，从汽车周边发展到生活小物美食，到现在推出的野营产品，越来越有生活方式的意味。

从NIO的招聘信息中看到，公司正在招募大量相关的人才，未来一定会有更多的产品推出。

从这些角度，我们都可以看到蔚来的高端定位，品牌力在逐渐加强，这不是所有汽车品牌都可以做到的，甚至不是大部分品牌可以做到的。

当然目前蔚来的影响力仍然只停留在车主层面。NIO Life前几天也开了天猫店，但明显没什么销量。这个事情完全可以理解，毕竟蔚来的影响力仍然有限。

但是从普通消费者与车主的巨大差异也看得出来，一旦了解认可蔚来后会产生很大的忠诚度。

这样的蔚来，真的值得期待。

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