在一个“丑鞋”引领时尚的年代,功能性和舒适性取代了传统审美,成为潮流的核心。从 On、Hoka 到 Crocs,这些主打极致舒适与创新的品牌,正在重塑消费者的选择与市场格局。
舒适至上:鞋履潮流的变迁
疫情虽然已成过往,但它对鞋履市场的影响却未消退:舒适性依旧是消费者的首要追求。从老爹鞋、配袜凉鞋到 Crocs,越来越多人愿意为“好穿”买单。《纽约时报》曾将舒适鞋称为“明星造型师的秘密武器”。零售专家加布里埃拉·桑塔尼耶洛表示,即便时尚界重拾正装裤,舒适鞋的吸引力仍难以撼动。
这一趋势不仅限于运动鞋,厚底高跟鞋等“时尚与舒适兼具”的设计也颇受欢迎。像 Sabrina Carpenter 这样的流行歌手,更让厚底粗跟的高跟鞋成为新宠。
新兴品牌的崛起
在舒适鞋风潮中,许多新兴品牌凭借创新与设计崭露头角。
Deckers Outdoor Corporation (Hoka 和 Ugg 的母公司):今年股价飙升86%。
On Holding AG :瑞士品牌 On 凭借标志性的穿孔鞋底和简洁设计,股价上涨109%。
卡骆驰 (Crocs )和 勃肯 (Birkenstock):尽管近期有所放缓,Crocs 今年仍上涨两位数,Birkenstock 自 2023 年 10 月上市以来股价上涨近65%。
相较之下,传统巨头 耐克 和阿迪达斯的表现不尽如人意。 阿迪达斯今年股价上涨19%,但未能恢复疫情高点;耐克更是经历了糟糕的2024年,股价下跌29%。
“丑鞋”如何占领主流市场
“丑鞋”不仅抓住了消费者对舒适的渴望,也成功吸引了不同年龄段和人群。投资经理拉马尔·维勒尔分享,他自己用 Hoka 跑步、穿 On 散步,甚至发现家中的青少年也悄然开始追随这些品牌,而非选择耐克等传统“网红”款。
市场专家认为,“丑鞋”的成功在于它们迎合了当下消费者对个性化和功能性的双重需求。FactSet 数据显示,多数分析师对 On、Crocs 和 Birkenstock 保持乐观态度,而 Deckers 也因其创新能力被多次上调评级。
趋势背后的隐忧与未来展望
尽管“丑鞋”风潮正盛,但其高昂的估值为投资者带来挑战:
Deckers 和 On 的市盈率分别为 34.5 倍和 56 倍,Birkenstock 为 32 倍。
唯有 Crocs 的市盈率不足 9 倍,但也面临疲弱的盈利前景。
所有时尚都具有周期性,或许未来消费者会重新回归传统美感。然而,在当下,功能与舒适性已然成为主导力量,这些品牌正利用这一趋势,把人行道变成属于它们的T台。
文章源自Barron's《The Year of the Ugly Shoe: What’s Next for On, Deckers, and Crocs?》
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