11月21日,爱奇艺公布2024年第三季度财报。 数据显示,第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币,其中会员服务收入44亿元;当季Non-GAAP运营利润为3.7亿元。从经营质量来看,爱奇艺的稳健一如往常,已经连续10个季度实现了正向运营现金流。 或许正因为这种背景的稳定,市场最关心的,其实是变化。尤其是爱奇艺此前宣布拥抱微短剧,更带来了很多悬念:长短视频的关系是什么?融合共生的价值又是什么?爱奇艺现在对内容的认识、对受众的理解,跟上了时代的变化吗? 现在,答案水落石出。 守住好内容价值 长视频平台的业绩指标或者经营质量,完全可以透过好内容一探究竟。走过多个季度后,市场应该已经能做到对爱奇艺的表现心中有数。 原因非常简单。短期来看,三季度爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫等领域,均推出了一系列高品质内容,这些是变现的基础。长期来看,爱奇艺近两年对高品质内容的把控十分精准,高质量创作已成为一种“惯性”。 从市占率表现看,剧集方面,第三季度爱奇艺云合市占率重回第一;电影领域的云合市占率则连续11个季度领先行业。 而从头部爆款作品看,剧集中的《唐朝诡事录之西行》,成为了爱奇艺第14部内容热度值破万剧集。综艺方面,创新综艺《喜剧之王单口季》连续十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。 最关键的是,爱奇艺三季度的成功只是对其高品质内容方法论的延续和升级。如何定义高品质内容?创作和传播上,爱奇艺惯于将其结合时代主流和受众倾向进行解构,形成一种“惯性”。 比如在作品上,三季度《九部的检察官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高纪录,《凡人歌》引发热议,但这种现实主义其实早在《人世间》《南来北往》《狂飙》等过往作品中已有所体现。 与此同时,洞察当代用户对温情、欢乐、松弛感等细腻情绪的追求,《卿卿日常》《我的阿勒泰》等过往题材相去甚远的作品,甚至喜剧综艺,却都能收获用户的真心好评,因为实现了情绪的治愈