$京东集团-SW(09618)$ 4月14日,2026京东商家内容大会在北京举办。会上,京东正式发布“新域倍增计划”,聚焦直播和短视频领域,从流量扶持、降本增收、智能提效、生态护航4大维度着手,推出12项扶持举措,全面助力商家健康增长,目标在2026年通过直播和短视频帮助10万新商家销售同比增长100%。 大会同期为品牌颁发2025年度内容生态奖项,海尔、联想、美的、OPPO、飞鹤、宝洁、周六福等获年度卓越贡献奖,爱他美、a2、富士达电动车、小牛电动等获年度突出贡献品牌奖,弗列加特、山下有松等获新锐品牌荣誉奖,AMD、海尔、汤臣倍健、五粮液、紫色花语等获年度AI直播先锋奖。 京东直播规模、流量增长态势强劲 数字人直播商家数量增长超4.75倍 当前直播和短视频行业存在高坑位费、低ROI、投流低效等痛点,越来越多的商家已从“流量追逐”转向“价值深耕”。海尔、vivo、Swisse、Marius等头部品牌及新锐品牌,已纷纷在京东通过直播和短视频实现低投入、高回报增长。可以说,布局京东直播与短视频正成为商家构建全域内容生态的“标配”。 依托超级供应链优势,京东的“内容场”和“交易场”紧密相连,能够帮助商家通过内容更高效地撬动交易转化。过去一年多,京东直播与短视频业务规模、流量持续高速增长,产业带、生鲜等细分赛道的直播也全面爆发。数据显示,2025年,来京东直播的商家和达人数量及流量均同比增长翻倍,用户通过京东直播和短视频下单的订单量分别同比增长超100%及114%,开启数字人直播的商家数量更是同比增长超4.75倍。此外,京喜产业带商家在京东直播的日均订单量同比增长超25倍,日均开播账号数、日均开播场次同比增长均超5倍;生鲜类商家来京东直播的日均开播账号数、日均开播场次同比增长均超150%,日均订单量同