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笑书静观众妙

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2021-06-18

$InMode Ltd.(INMD)$新高了，这股才是妥妥的十倍医美器械股

2021-02-16

$兑吧(01753)$节前趋势买入，初五财神送礼[开心]

2021-02-09

$富途控股(FUTU)$居然风头盖过毒品，疯狂

2020-06-17

$Royalty Pharma plc(RPRX)$这是一个退过市再上市的股票啊

2020-06-15

$哔哩哔哩(BILI)$这是在飙升啊

2020-06-06

$传奇生物(LEGN)$看总市值，分拆的传奇已经和小金一样了。

2020-06-06

$传奇生物(LEGN)$10股，这是逗你玩呢，睡觉

2020-04-01

$哔哩哔哩(BILI)$B站[财迷]

2020-02-18

你玩的溜的

@外卖封神路:$BILI 20200221 30.0 CALL(BILI)$ 坚定看好，财报前出掉，长期持有正股

2020-02-18

$Match Group, Inc.(MTCH)$ 类似陌陌，她是全球的陌陌

2020-02-18

看好头部企业

历史进程中的在线教育：一个互联网风口的轮回记

2020-02-07

$小牛电动(NIU)$ 是金子总会发光

2020-01-28

发了一张香榧子照片居然得到一个限量版眼罩，值了

2020-01-28

家里蹲葛优躺香榧子味多美

2020-01-28

家里蹲，葛优躺，这个春节不出门

2020-01-28

b站又一次难得的均线支撑加仓机会，可惜我已经没有子弹了

2020-01-28

别看她最近跳的凶，他已经在线上教育这块又碾压同行了，拭目以待

2020-01-28

$蔚来(NIO)$ 低位的筹码才是好筹码，如果是最高吃得，很容易被震掉，我一直希望买入能立刻脱离成本区的股票，否则真拿不住

2020-01-28

看明天怎么走吧

海底捞(06862)：中国大陆地区门店暂时停业

2020-01-28

80后的偶像，也是70后的偶像，再见科比

传奇陨落！巨星科比商业遗产超20亿美元

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11:12","market":"us","language":"zh","title":"历史进程中的在线教育：一个互联网风口的轮回记","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1127202563","media":"深响","summary":"核 心 要 点\n\n受疫情影响，在线教育公司们陆续推出免费直播课，行业用户量已再上一个台阶。\n变现难曾是在线教育行业面临的最大瓶颈，在线直播课模式的成熟让行业走出了低谷。\n当前，资本向行业头部玩家集中，","content":"<p><span><b>核 心 要 点</b></span></p>\n<ul>\n <li><p><span>受疫情影响，在线教育公司们陆续推出免费直播课，行业用户量已再上一个台阶。</span></p></li>\n <li><p><span>变现难曾是在线教育行业面临的最大瓶颈，在线直播课模式的成熟让行业走出了低谷。</span></p></li>\n <li><p><span>当前，资本向行业头部玩家集中，行业洗牌加剧。</span></p></li>\n</ul>\n<p><span>六年前，当俞敏洪在采访中喊出“互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式”的口号时，应该不会想到，六年后，<a href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>会因为一场突如其来的疫情面临生死考验，而拯救它的，正是互联网。</span></p>\n<p><span>不过因此去嘲讽俞敏洪出尔反尔并不公平，毕竟时过境迁，短短六年，在线教育已经上演多次兴衰更替，即便是最资深的行业大佬，也很难摸清它的脉搏。</span></p>\n<p><span>摆出一幅对抗互联网教育模式的姿态，于2014年的俞敏洪而言是一个无奈之举。那一年，欢聚时代YY推出100教育，上线之初声势浩大，雷军、李学凌为之站台，一时间，100教育被戴上了颠覆新东方和传统教育行业的桂冠。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9b209ca6ebf3e0f9e1ab94d1ba1ad695\"></p>\n<p><span>在那个移动互联网红利集中爆发的年份，互联网三个字被赋予超强魔力，似乎拥有能够颠覆一切的势能。</span></p>\n<p><span>舆论场上，俞敏洪和新东方被猛烈进攻；资本圈内，超44亿资金砸入赛道。但这场舆论与资本合谋的赌局在一年后便显露败相：100教育高管动荡、营收令人失望；而“小龙女”龚海燕先后三次创业投身在线教育，却屡战屡败，最后清盘走人；整个行业没有诞生一家可称之为成功的独角兽企业。</span></p>\n<p><span>回顾过往，2012年即创办猿题库、现猿辅导创始人李勇也不禁感叹：</span><span><b>“确实很多投资机构都曾经有过一个伤心的投资在线教育的故事，很多机构都有过，大家都畅想过在线教育，但是确实一次次失望。”</b></span></p>\n<p><span>红红火火的在线教育很快沉寂，但沉寂不到两年，春风吹又生。2017年，在线教育赛道掀起融资大战，资本流入为行业内的玩家提供了充足军火，2019年暑期，在线教育掀起营销大战，短短两个月砸入超40亿人民币。</span></p>\n<p><span>就在暑期大战的硝烟尚未散尽之时，2020年春节，猿辅导在央视做起广告，继续高举高打策略。随后，突如其来的新冠肺炎疫情打乱所有人的既定安排和节奏，随着延迟复工、延迟开学范围不断扩大，在线上学成为中小学生们的必选项。</span></p>\n<p><span>阴差阳错间，在隆隆的历史车轮上，在线教育于这个特殊时期，来到拐点。</span></p>\n<p><b><span>行业迈上新台阶</span></b></p>\n<p><span>在正常的时间表里，2月17日本该是开学后第二周的周一，但因为疫情，部分地区的学校直至本周才通过网络直播平台云开学，当天，许多中小学生在家参加了“云升旗”仪式。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/48638874a2516903e4520b90d625f1fd\"></p>\n<p><span>小学生参加云升旗仪式（来自<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>深圳身边事）</span></p>\n<p><span>在教育系统通过各地官方教学云平台正式开学之前，以互联网公司为主导的在线教育企业们已经忙碌了将近一个月。</span></p>\n<p><span>面对突如其来的疫情，互联网公司们以最快的反应速度上线了免费直播课，起初仅面向湖北地区，很快将范围扩大至全国。根据「深响」统计，共有三股力量参与到了本次在线教育热潮中，包括：</span></p>\n<ul>\n <li><p><span>新东方、<a href=\"https://laohu8.com/S/TAL\">好未来</a>、猿辅导、作业帮等教育垂直领域机构，推出免费课程；</span></p></li>\n <li><p><span><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>教育、字节跳动旗下清北网校以及<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>旗下钉钉等平台为学校和线下教育机构构建直播课堂、提供直播服务；</span></p></li>\n <li><p><span>优爱腾以及快手、抖音等视频平台，与多家教育企业合作推出了免费课程专区。</span></p></li>\n</ul>\n<p><span>为了最快时间推出免费直播课，在线教育公司们加班加点。</span></p>\n<p><span>原本计划按照寒假和春季两个学季来进行付费班课运营的作业帮，在疫情发生后，于1月24日大年三十当天建群启动突发项目——26小时内完成产品开发、课程梳理和技术测试等，大年初一发布春季校内直播课的“春季加油站计划”，同时，紧急动员400多名老师和技术人员定制免费同步课，2月3日，免费直播课正式开课。</span></p>\n<p><span>今年春节本就进行高调营销的猿辅导，动员了356位主讲老师、412位助教老师、151位技术人员以及更多相关工作人员以提供免费直播课。2月3日，免费直播课正式开课，据猿辅导介绍，</span><span><b>其为免费直播课课程投入数百万元，单月技术支持消耗的成本在1.5-2亿人民币左右。</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dc16c50ac8dc200148163fe88d2dcf74\"></p>\n<p><span>从主观上来看，没有任何一家公司希望疫情发生，但从客观结果来看，在线教育公司们在这个特殊的时间窗口里，用户规模确实水涨船高。</span></p>\n<p><span>据作业帮披露的数据，春季免费直播课在2月3日正式开课后，截至2月5日上午10点，短短两天时间内，全国报名人数突破一千万。据猿辅导披露的数据，其免费直播课正式开课当日，共有500万中小学生在线听课。</span></p>\n<p><span>这些数字放到在线教育赛道非常可观。</span></p>\n<p><span>一个可以对比的维度是，2019年暑假，在线教育公司们投入40亿元，将行业正价课付费用户数从十万量级提升到百万量级。如今，疫情下的免费在线直播课在线、报名人数动辄上百万、千万。尽管免费直播课与正价付费课不能完全等同，但这仍旧意味着，</span><span><b>行业用户量已经再上一个台阶。</b></span></p>\n<p><span>短时间内取得数量级的突破，行业增长可以用爆发来形容。而仅仅在两三年前，爆发式增长与在线教育行业似乎是无缘的，所有人对行业的定义都是“慢”，教育急不得是行业共识。</span></p>\n<p><span>从慢到快，什么变了？</span></p>\n<p><b><span>五年练一课</span></b></p>\n<p><span>变现难曾是在线教育行业面临的最大问题。</span></p>\n<p><span>工具是行业初期发展的主流形态，自2012年起，市场上集中出现了猿题库、作业帮、阿凡题、咪咕学霸等拍照搜题类产品。由于能够帮助学生提供解题思路，甚至是更为便捷的抄作业帮助，拍照搜题产品们很容易便获得了用户。</span></p>\n<p><span>流量来了，规模化变化却迟迟无法实现。</span></p>\n<p><span>另一批玩家则把希望寄托在“免费”上，</span><span><b>“羊毛出在狗身上让猪来买单”的互联网式商业打法也曾在行业内流行。</b></span></p>\n<p><span>YY总裁李学凌便曾表态，传统的教育机构需要每个学员都缴费，而互联网公司少部分用户付费就足够，对大部分用户可以提供免费的优质服务。</span></p>\n<p><span>但与众多移动互联网造就的其他风口相比，在线教育实属特殊。</span></p>\n<p><span>2014年上线的100教育最初思路便是做免费课程平台，其负责人刘豫军曾透露，两年内要投入10亿，以免费模式吸引培养用户。其商业逻辑与其母公司YY的发展策略一脉相承：通过YY语音吸引用户，在获得足够多用户后提供增值服务谋求盈利。</span></p>\n<p><span><b>不过“免费”这个互联网的大杀器在在线教育赛道却失灵了。</b></span><span>打着免费招牌的100教育初期通过收购、整合快速搭起课程体系，但招生量和营收却不如人意。一位前100教育高管曾披露，平台带来的免费流量无法持续，团队营收随之下降。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8b4db54d16aca66d37a0811060c3972a\"></p>\n<p><span>对此，俞敏洪认为，YY的做法并没有任何新意，“秀场模式是利用网民的从众心理，用比拼模式来激发用户不理性的消费，教育领域的消费是理性消费，</span><span><b>互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式。”</b></span></p>\n<p><span>免费模式行不通，在线教育公司们另寻出路。</span></p>\n<p><span>2015年前后，O2O热潮兴起，在线教育公司们又开始尝试做O2O，疯狂老师、老师好、请他教、<a href=\"https://laohu8.com/S/GSX\">跟谁学</a>等O2O项目陆续获得融资，入场的投资者中不乏腾讯这样的巨头身影——2015年6月，疯狂老师宣布获得由腾讯领投的两千万美元B轮融资。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/67d6821777ed538ae57373c9a3591055\"></p>\n<p><span>但是O2O的好运并未延续到在线教育身上，自2017年起，疯狂老师便被传资金链断裂，深陷危机的跟谁学则迅速从O2O中抽身谋求转型。</span></p>\n<p><span>无论是工具、免费还是O2O，在尝试了所有可能的利器、风口后，在线教育却仍旧未能取得进展，沮丧的情绪在行业蔓延。</span></p>\n<p><span>2016年，行业进入低谷期。据央视财经数据，截至2016年底，国内在线教育相关企业累计达到400多家，其中能够盈利的仅占5%，70%的公司面临亏损困境，10%的公司能够持平，还有15%的公司濒临倒闭。</span></p>\n<p><span>粉笔网CEO张小龙将行业初期的失败归为两个傲慢：</span><span><b>知识的傲慢和技术的傲慢。</b></span></p>\n<p><span>“当时做在线教育主要两批人，一批是原来做教育培训的出来创业，这批人最大的问题就是原来是行业的名师，他们想用互联网把影响力扩大，但因为盗版等原因，实际收益反而会被削弱。还有一帮人是做互联网产品出身的，他们的想法就更简单——做一个工具，比如拍照搜题APP，但纯粹的工具很难变现。”</span></p>\n<p><span>两个傲慢的共同症结是缺乏服务，“现在很流行双师，你让最好的老师讲课，传播之后，还得有一个老师在现场服务，解答学生的个性化、针对性的问题，这就是服务。”</span></p>\n<p><span>这个结论如今看起来并不难理解，但在线教育公司们花了五年才找到解法。</span></p>\n<p><span>2017年5月的最后一天，猿辅导对外宣布了它的最新一轮融资：由华平投资集团（Warburg Pincus）领投，腾讯公司跟投，金额为1.2亿美金，这是当时K12 在线教育领域最大的一笔融资。这笔融资对猿辅导显然意义非凡，创始人李勇说道，“我现在可以说基本的在线辅导模式已经成形。在K12领域，我们的猿辅导已经是一个可推广的产品。五年前是完全没有人能够这么说。”</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f538dcd716748a402fba34291df9de67\"></p>\n<p><span>李勇</span></p>\n<p><span>为了研发课程，猿辅导的竞争对手作业帮创始人侯建彬还曾亲自上阵，当过一段时间的直播课老师。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e97a768debd5e42c5c498ccd443a0384\"></p>\n<p><span>侯建彬</span></p>\n<p><span>与行业初期不同，</span><span><b>如今的直播课不只是老师在屏幕那端讲课，更是一个涵盖完整课程研发体系，包括主讲、辅导老师、班主任在内的多重服务模式。</b></span><span>这意味着在线教育公司们突破了名师局限的规模化问题，也找到了解决在线学习效果不佳短板的方法。</span></p>\n<p><span>2019年6月，成功转型双师直播大班课的跟谁学成功挂牌纽交所，招股书显示，其2019年第一季度营收同比增长近5倍，实现扣除期权成本后运营利润4655万元，正价课用户报名人数持续增长。</span><span><b>用户用脚投票，资本随之用钱投票，如今，跟谁学股价已从开盘的12美元涨至34.5美元。</b></span></p>\n<p><span>就这样，跌跌撞撞中，在线教育公司们终于探索到了突破瓶颈的钥匙。</span></p>\n<p><b><span>有人欢喜有人愁</span></b></p>\n<p><span>苦熬多年，在线教育公司们终于等来了爆发的时点。不过互联网造就的风口下，并非所有人都能乘势起飞。</span></p>\n<p><span>2017年资本密集入场、2018年团队规模扩张，2019年暑期头部玩家通过重金营销，进行了面对面的第一回合较量。</span></p>\n<p><span>根据好未来在2019年10月披露的2020财年二季度财报显示，该季度其销售和营销费用为2.633亿美元，同比增长73.5%。也就是说，相较上一财年，好未来在2019年6、7、8三个月的市场营销费用增加了1.116亿美元。受成本剧增的拖累，好未来该季度亏损进一步扩大到1440万美元。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/00b7a7eb05c59fcc073de11c45e1128c\"></p>\n<p><span>好未来张邦鑫</span></p>\n<p><span>宁愿亏损也要谋求线上业务增长，好未来的选择并不难理解。</span></p>\n<p><span>目前，好未来和新东方的市值分别为350亿美元和225亿美元，这两家以线下培训班起家的教育公司定义着目前中国教育公司在商业上能够达到的高度，但整个教育市场的规模远不止于此。</span></p>\n<p><span>根据德勤2018年年底发布的报告预计，2018年中国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元，K12是细分市场的前三名之一，</span><span><b>预期至2020年，民办教育的总体规模将达到3.36万亿元，至2025年，这一数字将接近5万亿元，并实现10.8%的年均复合增长率。</b></span></p>\n<p><span>如今，除了新东方、好未来等行业龙头，以及猿辅导、作业帮等线上新贵，庞大的市场还被散落各地的教育机构分食着。</span></p>\n<p><span>今年1月中旬刚刚向港交所递交IPO申请的大山教育，便是地方培训机构的典型代表，招股书中显示，大山教育线下学费收入2017和2018年占到96%和94.9%，线上课程“学习8”课程贡献甚微，2018年仅有10.6万元收入，2019年前三季度共有36.6万元收入。其还计划将在2022年年底前设立140家直营教育中心，意在占领下沉市场。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/92ef4e8bb68ed6633bb297086541a0db\"></p>\n<p><span>不过这家典型的线下教培机构是郑州市场举足轻重的力量——目前其直营网点建立在河南省共有80家，其中79家位于郑州市，1家位于新乡。类似的公司还有思考乐、卓越教育等。</span></p>\n<p><span>无论线上线下，教育公司们争夺的是同一批用户。</span><span><b>在线教育公司们每进一步，线下教培们的领地就要失守一寸。</b></span><span>事实上，连锁反应已经出现，2019年下半年已经出现线下教培机构关门潮。</span></p>\n<p><span>除了线下教培机构，失意的还有行业中小玩家。挤出效应中，<a href=\"https://laohu8.com/S/LAIX\">流利说</a>的处境颇具代表性，自2018年9月成功纽交所后，流利说的表现一直不如人意。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f1b37ab8732c0a19cc7536b7984b643b\"></p>\n<p><span>根据流利说于2019年11月20日发布的三季度财报显示，其净亏损达2.14亿元，较2018年同期1.42亿元的亏损额扩大近一倍。同时，付费用户规模增长陷入停滞，营销成本却在不断扩大。目前，流利说的股价徘徊在4美元左右，相较最高峰的14美元已经跌去近七成。今年1月中旬，CFO余滨辞职。</span></p>\n<p><span>在头部玩家的猛烈分流下，类似流利说的中小体量在线教育公司必然会面临流量成本升高、用户增长放缓双重困境，而如果营收无法同步增长，亏损会持续扩大，企业现金流承压，进而产生恶性循环。</span></p>\n<p><span>淘汰赛仍在进行。</span></p>\n<p><span>在一个特殊的历史进程中，在线教育被推至风口，但遇到了机会窗口的在线教育公司们并非高枕无忧，与机遇一同到来的便是风险。摆在在线教育公司们面前的还有如何将巨大流量做好转化，如何优化技术、产品以提供更流畅的服务等问题。</span></p>\n<p><span>更重要的是，自诞生始，</span><span><b>在线教育面对的就是一个存量市场，任何一方势力向前一步，都会带来利益格局的巨大变动。</b></span><span>深耕线下多年，传统教培机构面对来势汹汹的互联网势力不会坐以待毙；而当行业进入成熟期，巨头也已经踏足而入准备摘果子。</span></p>\n<p><span>在一个高达万亿人民币规模的市场前景下，没有人会轻易放弃吃下更大蛋糕的野心。一切充满变数。</span></p>\n<p><span>而历史的车轮持续滚动，行业的硝烟已经愈浓。</span></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>历史进程中的在线教育：一个互联网风口的轮回记</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; 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style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/f5b431abf34240f5bf6064f88f02fa9d);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">深响 </p>\n<p class=\"h-time\">2020-02-18 11:12</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><span><b>核 心 要 点</b></span></p>\n<ul>\n <li><p><span>受疫情影响，在线教育公司们陆续推出免费直播课，行业用户量已再上一个台阶。</span></p></li>\n <li><p><span>变现难曾是在线教育行业面临的最大瓶颈，在线直播课模式的成熟让行业走出了低谷。</span></p></li>\n <li><p><span>当前，资本向行业头部玩家集中，行业洗牌加剧。</span></p></li>\n</ul>\n<p><span>六年前，当俞敏洪在采访中喊出“互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式”的口号时，应该不会想到，六年后，<a href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>会因为一场突如其来的疫情面临生死考验，而拯救它的，正是互联网。</span></p>\n<p><span>不过因此去嘲讽俞敏洪出尔反尔并不公平，毕竟时过境迁，短短六年，在线教育已经上演多次兴衰更替，即便是最资深的行业大佬，也很难摸清它的脉搏。</span></p>\n<p><span>摆出一幅对抗互联网教育模式的姿态，于2014年的俞敏洪而言是一个无奈之举。那一年，欢聚时代YY推出100教育，上线之初声势浩大，雷军、李学凌为之站台，一时间，100教育被戴上了颠覆新东方和传统教育行业的桂冠。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9b209ca6ebf3e0f9e1ab94d1ba1ad695\"></p>\n<p><span>在那个移动互联网红利集中爆发的年份，互联网三个字被赋予超强魔力，似乎拥有能够颠覆一切的势能。</span></p>\n<p><span>舆论场上，俞敏洪和新东方被猛烈进攻；资本圈内，超44亿资金砸入赛道。但这场舆论与资本合谋的赌局在一年后便显露败相：100教育高管动荡、营收令人失望；而“小龙女”龚海燕先后三次创业投身在线教育，却屡战屡败，最后清盘走人；整个行业没有诞生一家可称之为成功的独角兽企业。</span></p>\n<p><span>回顾过往，2012年即创办猿题库、现猿辅导创始人李勇也不禁感叹：</span><span><b>“确实很多投资机构都曾经有过一个伤心的投资在线教育的故事，很多机构都有过，大家都畅想过在线教育，但是确实一次次失望。”</b></span></p>\n<p><span>红红火火的在线教育很快沉寂，但沉寂不到两年，春风吹又生。2017年，在线教育赛道掀起融资大战，资本流入为行业内的玩家提供了充足军火，2019年暑期，在线教育掀起营销大战，短短两个月砸入超40亿人民币。</span></p>\n<p><span>就在暑期大战的硝烟尚未散尽之时，2020年春节，猿辅导在央视做起广告，继续高举高打策略。随后，突如其来的新冠肺炎疫情打乱所有人的既定安排和节奏，随着延迟复工、延迟开学范围不断扩大，在线上学成为中小学生们的必选项。</span></p>\n<p><span>阴差阳错间，在隆隆的历史车轮上，在线教育于这个特殊时期，来到拐点。</span></p>\n<p><b><span>行业迈上新台阶</span></b></p>\n<p><span>在正常的时间表里，2月17日本该是开学后第二周的周一，但因为疫情，部分地区的学校直至本周才通过网络直播平台云开学，当天，许多中小学生在家参加了“云升旗”仪式。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/48638874a2516903e4520b90d625f1fd\"></p>\n<p><span>小学生参加云升旗仪式（来自<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>深圳身边事）</span></p>\n<p><span>在教育系统通过各地官方教学云平台正式开学之前，以互联网公司为主导的在线教育企业们已经忙碌了将近一个月。</span></p>\n<p><span>面对突如其来的疫情，互联网公司们以最快的反应速度上线了免费直播课，起初仅面向湖北地区，很快将范围扩大至全国。根据「深响」统计，共有三股力量参与到了本次在线教育热潮中，包括：</span></p>\n<ul>\n <li><p><span>新东方、<a href=\"https://laohu8.com/S/TAL\">好未来</a>、猿辅导、作业帮等教育垂直领域机构，推出免费课程；</span></p></li>\n <li><p><span><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>教育、字节跳动旗下清北网校以及<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>旗下钉钉等平台为学校和线下教育机构构建直播课堂、提供直播服务；</span></p></li>\n <li><p><span>优爱腾以及快手、抖音等视频平台，与多家教育企业合作推出了免费课程专区。</span></p></li>\n</ul>\n<p><span>为了最快时间推出免费直播课，在线教育公司们加班加点。</span></p>\n<p><span>原本计划按照寒假和春季两个学季来进行付费班课运营的作业帮，在疫情发生后，于1月24日大年三十当天建群启动突发项目——26小时内完成产品开发、课程梳理和技术测试等，大年初一发布春季校内直播课的“春季加油站计划”，同时，紧急动员400多名老师和技术人员定制免费同步课，2月3日，免费直播课正式开课。</span></p>\n<p><span>今年春节本就进行高调营销的猿辅导，动员了356位主讲老师、412位助教老师、151位技术人员以及更多相关工作人员以提供免费直播课。2月3日，免费直播课正式开课，据猿辅导介绍，</span><span><b>其为免费直播课课程投入数百万元，单月技术支持消耗的成本在1.5-2亿人民币左右。</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dc16c50ac8dc200148163fe88d2dcf74\"></p>\n<p><span>从主观上来看，没有任何一家公司希望疫情发生，但从客观结果来看，在线教育公司们在这个特殊的时间窗口里，用户规模确实水涨船高。</span></p>\n<p><span>据作业帮披露的数据，春季免费直播课在2月3日正式开课后，截至2月5日上午10点，短短两天时间内，全国报名人数突破一千万。据猿辅导披露的数据，其免费直播课正式开课当日，共有500万中小学生在线听课。</span></p>\n<p><span>这些数字放到在线教育赛道非常可观。</span></p>\n<p><span>一个可以对比的维度是，2019年暑假，在线教育公司们投入40亿元，将行业正价课付费用户数从十万量级提升到百万量级。如今，疫情下的免费在线直播课在线、报名人数动辄上百万、千万。尽管免费直播课与正价付费课不能完全等同，但这仍旧意味着，</span><span><b>行业用户量已经再上一个台阶。</b></span></p>\n<p><span>短时间内取得数量级的突破，行业增长可以用爆发来形容。而仅仅在两三年前，爆发式增长与在线教育行业似乎是无缘的，所有人对行业的定义都是“慢”，教育急不得是行业共识。</span></p>\n<p><span>从慢到快，什么变了？</span></p>\n<p><b><span>五年练一课</span></b></p>\n<p><span>变现难曾是在线教育行业面临的最大问题。</span></p>\n<p><span>工具是行业初期发展的主流形态，自2012年起，市场上集中出现了猿题库、作业帮、阿凡题、咪咕学霸等拍照搜题类产品。由于能够帮助学生提供解题思路，甚至是更为便捷的抄作业帮助，拍照搜题产品们很容易便获得了用户。</span></p>\n<p><span>流量来了，规模化变化却迟迟无法实现。</span></p>\n<p><span>另一批玩家则把希望寄托在“免费”上，</span><span><b>“羊毛出在狗身上让猪来买单”的互联网式商业打法也曾在行业内流行。</b></span></p>\n<p><span>YY总裁李学凌便曾表态，传统的教育机构需要每个学员都缴费，而互联网公司少部分用户付费就足够，对大部分用户可以提供免费的优质服务。</span></p>\n<p><span>但与众多移动互联网造就的其他风口相比，在线教育实属特殊。</span></p>\n<p><span>2014年上线的100教育最初思路便是做免费课程平台，其负责人刘豫军曾透露，两年内要投入10亿，以免费模式吸引培养用户。其商业逻辑与其母公司YY的发展策略一脉相承：通过YY语音吸引用户，在获得足够多用户后提供增值服务谋求盈利。</span></p>\n<p><span><b>不过“免费”这个互联网的大杀器在在线教育赛道却失灵了。</b></span><span>打着免费招牌的100教育初期通过收购、整合快速搭起课程体系，但招生量和营收却不如人意。一位前100教育高管曾披露，平台带来的免费流量无法持续，团队营收随之下降。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8b4db54d16aca66d37a0811060c3972a\"></p>\n<p><span>对此，俞敏洪认为，YY的做法并没有任何新意，“秀场模式是利用网民的从众心理，用比拼模式来激发用户不理性的消费，教育领域的消费是理性消费，</span><span><b>互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式。”</b></span></p>\n<p><span>免费模式行不通，在线教育公司们另寻出路。</span></p>\n<p><span>2015年前后，O2O热潮兴起，在线教育公司们又开始尝试做O2O，疯狂老师、老师好、请他教、<a href=\"https://laohu8.com/S/GSX\">跟谁学</a>等O2O项目陆续获得融资，入场的投资者中不乏腾讯这样的巨头身影——2015年6月，疯狂老师宣布获得由腾讯领投的两千万美元B轮融资。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/67d6821777ed538ae57373c9a3591055\"></p>\n<p><span>但是O2O的好运并未延续到在线教育身上，自2017年起，疯狂老师便被传资金链断裂，深陷危机的跟谁学则迅速从O2O中抽身谋求转型。</span></p>\n<p><span>无论是工具、免费还是O2O，在尝试了所有可能的利器、风口后，在线教育却仍旧未能取得进展，沮丧的情绪在行业蔓延。</span></p>\n<p><span>2016年，行业进入低谷期。据央视财经数据，截至2016年底，国内在线教育相关企业累计达到400多家，其中能够盈利的仅占5%，70%的公司面临亏损困境，10%的公司能够持平，还有15%的公司濒临倒闭。</span></p>\n<p><span>粉笔网CEO张小龙将行业初期的失败归为两个傲慢：</span><span><b>知识的傲慢和技术的傲慢。</b></span></p>\n<p><span>“当时做在线教育主要两批人，一批是原来做教育培训的出来创业，这批人最大的问题就是原来是行业的名师，他们想用互联网把影响力扩大，但因为盗版等原因，实际收益反而会被削弱。还有一帮人是做互联网产品出身的，他们的想法就更简单——做一个工具，比如拍照搜题APP，但纯粹的工具很难变现。”</span></p>\n<p><span>两个傲慢的共同症结是缺乏服务，“现在很流行双师，你让最好的老师讲课，传播之后，还得有一个老师在现场服务，解答学生的个性化、针对性的问题，这就是服务。”</span></p>\n<p><span>这个结论如今看起来并不难理解，但在线教育公司们花了五年才找到解法。</span></p>\n<p><span>2017年5月的最后一天，猿辅导对外宣布了它的最新一轮融资：由华平投资集团（Warburg Pincus）领投，腾讯公司跟投，金额为1.2亿美金，这是当时K12 在线教育领域最大的一笔融资。这笔融资对猿辅导显然意义非凡，创始人李勇说道，“我现在可以说基本的在线辅导模式已经成形。在K12领域，我们的猿辅导已经是一个可推广的产品。五年前是完全没有人能够这么说。”</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f538dcd716748a402fba34291df9de67\"></p>\n<p><span>李勇</span></p>\n<p><span>为了研发课程，猿辅导的竞争对手作业帮创始人侯建彬还曾亲自上阵，当过一段时间的直播课老师。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e97a768debd5e42c5c498ccd443a0384\"></p>\n<p><span>侯建彬</span></p>\n<p><span>与行业初期不同，</span><span><b>如今的直播课不只是老师在屏幕那端讲课，更是一个涵盖完整课程研发体系，包括主讲、辅导老师、班主任在内的多重服务模式。</b></span><span>这意味着在线教育公司们突破了名师局限的规模化问题，也找到了解决在线学习效果不佳短板的方法。</span></p>\n<p><span>2019年6月，成功转型双师直播大班课的跟谁学成功挂牌纽交所，招股书显示，其2019年第一季度营收同比增长近5倍，实现扣除期权成本后运营利润4655万元，正价课用户报名人数持续增长。</span><span><b>用户用脚投票，资本随之用钱投票，如今，跟谁学股价已从开盘的12美元涨至34.5美元。</b></span></p>\n<p><span>就这样，跌跌撞撞中，在线教育公司们终于探索到了突破瓶颈的钥匙。</span></p>\n<p><b><span>有人欢喜有人愁</span></b></p>\n<p><span>苦熬多年，在线教育公司们终于等来了爆发的时点。不过互联网造就的风口下，并非所有人都能乘势起飞。</span></p>\n<p><span>2017年资本密集入场、2018年团队规模扩张，2019年暑期头部玩家通过重金营销，进行了面对面的第一回合较量。</span></p>\n<p><span>根据好未来在2019年10月披露的2020财年二季度财报显示，该季度其销售和营销费用为2.633亿美元，同比增长73.5%。也就是说，相较上一财年，好未来在2019年6、7、8三个月的市场营销费用增加了1.116亿美元。受成本剧增的拖累，好未来该季度亏损进一步扩大到1440万美元。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/00b7a7eb05c59fcc073de11c45e1128c\"></p>\n<p><span>好未来张邦鑫</span></p>\n<p><span>宁愿亏损也要谋求线上业务增长，好未来的选择并不难理解。</span></p>\n<p><span>目前，好未来和新东方的市值分别为350亿美元和225亿美元，这两家以线下培训班起家的教育公司定义着目前中国教育公司在商业上能够达到的高度，但整个教育市场的规模远不止于此。</span></p>\n<p><span>根据德勤2018年年底发布的报告预计，2018年中国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元，K12是细分市场的前三名之一，</span><span><b>预期至2020年，民办教育的总体规模将达到3.36万亿元，至2025年，这一数字将接近5万亿元，并实现10.8%的年均复合增长率。</b></span></p>\n<p><span>如今，除了新东方、好未来等行业龙头，以及猿辅导、作业帮等线上新贵，庞大的市场还被散落各地的教育机构分食着。</span></p>\n<p><span>今年1月中旬刚刚向港交所递交IPO申请的大山教育，便是地方培训机构的典型代表，招股书中显示，大山教育线下学费收入2017和2018年占到96%和94.9%，线上课程“学习8”课程贡献甚微，2018年仅有10.6万元收入，2019年前三季度共有36.6万元收入。其还计划将在2022年年底前设立140家直营教育中心，意在占领下沉市场。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/92ef4e8bb68ed6633bb297086541a0db\"></p>\n<p><span>不过这家典型的线下教培机构是郑州市场举足轻重的力量——目前其直营网点建立在河南省共有80家，其中79家位于郑州市，1家位于新乡。类似的公司还有思考乐、卓越教育等。</span></p>\n<p><span>无论线上线下，教育公司们争夺的是同一批用户。</span><span><b>在线教育公司们每进一步，线下教培们的领地就要失守一寸。</b></span><span>事实上，连锁反应已经出现，2019年下半年已经出现线下教培机构关门潮。</span></p>\n<p><span>除了线下教培机构，失意的还有行业中小玩家。挤出效应中，<a href=\"https://laohu8.com/S/LAIX\">流利说</a>的处境颇具代表性，自2018年9月成功纽交所后，流利说的表现一直不如人意。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f1b37ab8732c0a19cc7536b7984b643b\"></p>\n<p><span>根据流利说于2019年11月20日发布的三季度财报显示，其净亏损达2.14亿元，较2018年同期1.42亿元的亏损额扩大近一倍。同时，付费用户规模增长陷入停滞，营销成本却在不断扩大。目前，流利说的股价徘徊在4美元左右，相较最高峰的14美元已经跌去近七成。今年1月中旬，CFO余滨辞职。</span></p>\n<p><span>在头部玩家的猛烈分流下，类似流利说的中小体量在线教育公司必然会面临流量成本升高、用户增长放缓双重困境，而如果营收无法同步增长，亏损会持续扩大，企业现金流承压，进而产生恶性循环。</span></p>\n<p><span>淘汰赛仍在进行。</span></p>\n<p><span>在一个特殊的历史进程中，在线教育被推至风口，但遇到了机会窗口的在线教育公司们并非高枕无忧，与机遇一同到来的便是风险。摆在在线教育公司们面前的还有如何将巨大流量做好转化，如何优化技术、产品以提供更流畅的服务等问题。</span></p>\n<p><span>更重要的是，自诞生始，</span><span><b>在线教育面对的就是一个存量市场，任何一方势力向前一步，都会带来利益格局的巨大变动。</b></span><span>深耕线下多年，传统教培机构面对来势汹汹的互联网势力不会坐以待毙；而当行业进入成熟期，巨头也已经踏足而入准备摘果子。</span></p>\n<p><span>在一个高达万亿人民币规模的市场前景下，没有人会轻易放弃吃下更大蛋糕的野心。一切充满变数。</span></p>\n<p><span>而历史的车轮持续滚动，行业的硝烟已经愈浓。</span></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/3d2d7fa4f3800bc3800186b908222d8c","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1127202563","content_text":"核 心 要 点\n\n受疫情影响，在线教育公司们陆续推出免费直播课，行业用户量已再上一个台阶。\n变现难曾是在线教育行业面临的最大瓶颈，在线直播课模式的成熟让行业走出了低谷。\n当前，资本向行业头部玩家集中，行业洗牌加剧。\n\n六年前，当俞敏洪在采访中喊出“互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式”的口号时，应该不会想到，六年后，新东方会因为一场突如其来的疫情面临生死考验，而拯救它的，正是互联网。\n不过因此去嘲讽俞敏洪出尔反尔并不公平，毕竟时过境迁，短短六年，在线教育已经上演多次兴衰更替，即便是最资深的行业大佬，也很难摸清它的脉搏。\n摆出一幅对抗互联网教育模式的姿态，于2014年的俞敏洪而言是一个无奈之举。那一年，欢聚时代YY推出100教育，上线之初声势浩大，雷军、李学凌为之站台，一时间，100教育被戴上了颠覆新东方和传统教育行业的桂冠。\n\n在那个移动互联网红利集中爆发的年份，互联网三个字被赋予超强魔力，似乎拥有能够颠覆一切的势能。\n舆论场上，俞敏洪和新东方被猛烈进攻；资本圈内，超44亿资金砸入赛道。但这场舆论与资本合谋的赌局在一年后便显露败相：100教育高管动荡、营收令人失望；而“小龙女”龚海燕先后三次创业投身在线教育，却屡战屡败，最后清盘走人；整个行业没有诞生一家可称之为成功的独角兽企业。\n回顾过往，2012年即创办猿题库、现猿辅导创始人李勇也不禁感叹：“确实很多投资机构都曾经有过一个伤心的投资在线教育的故事，很多机构都有过，大家都畅想过在线教育，但是确实一次次失望。”\n红红火火的在线教育很快沉寂，但沉寂不到两年，春风吹又生。2017年，在线教育赛道掀起融资大战，资本流入为行业内的玩家提供了充足军火，2019年暑期，在线教育掀起营销大战，短短两个月砸入超40亿人民币。\n就在暑期大战的硝烟尚未散尽之时，2020年春节，猿辅导在央视做起广告，继续高举高打策略。随后，突如其来的新冠肺炎疫情打乱所有人的既定安排和节奏，随着延迟复工、延迟开学范围不断扩大，在线上学成为中小学生们的必选项。\n阴差阳错间，在隆隆的历史车轮上，在线教育于这个特殊时期，来到拐点。\n行业迈上新台阶\n在正常的时间表里，2月17日本该是开学后第二周的周一，但因为疫情，部分地区的学校直至本周才通过网络直播平台云开学，当天，许多中小学生在家参加了“云升旗”仪式。\n\n小学生参加云升旗仪式（来自微博深圳身边事）\n在教育系统通过各地官方教学云平台正式开学之前，以互联网公司为主导的在线教育企业们已经忙碌了将近一个月。\n面对突如其来的疫情，互联网公司们以最快的反应速度上线了免费直播课，起初仅面向湖北地区，很快将范围扩大至全国。根据「深响」统计，共有三股力量参与到了本次在线教育热潮中，包括：\n\n新东方、好未来、猿辅导、作业帮等教育垂直领域机构，推出免费课程；\n腾讯教育、字节跳动旗下清北网校以及阿里巴巴旗下钉钉等平台为学校和线下教育机构构建直播课堂、提供直播服务；\n优爱腾以及快手、抖音等视频平台，与多家教育企业合作推出了免费课程专区。\n\n为了最快时间推出免费直播课，在线教育公司们加班加点。\n原本计划按照寒假和春季两个学季来进行付费班课运营的作业帮，在疫情发生后，于1月24日大年三十当天建群启动突发项目——26小时内完成产品开发、课程梳理和技术测试等，大年初一发布春季校内直播课的“春季加油站计划”，同时，紧急动员400多名老师和技术人员定制免费同步课，2月3日，免费直播课正式开课。\n今年春节本就进行高调营销的猿辅导，动员了356位主讲老师、412位助教老师、151位技术人员以及更多相关工作人员以提供免费直播课。2月3日，免费直播课正式开课，据猿辅导介绍，其为免费直播课课程投入数百万元，单月技术支持消耗的成本在1.5-2亿人民币左右。\n\n从主观上来看，没有任何一家公司希望疫情发生，但从客观结果来看，在线教育公司们在这个特殊的时间窗口里，用户规模确实水涨船高。\n据作业帮披露的数据，春季免费直播课在2月3日正式开课后，截至2月5日上午10点，短短两天时间内，全国报名人数突破一千万。据猿辅导披露的数据，其免费直播课正式开课当日，共有500万中小学生在线听课。\n这些数字放到在线教育赛道非常可观。\n一个可以对比的维度是，2019年暑假，在线教育公司们投入40亿元，将行业正价课付费用户数从十万量级提升到百万量级。如今，疫情下的免费在线直播课在线、报名人数动辄上百万、千万。尽管免费直播课与正价付费课不能完全等同，但这仍旧意味着，行业用户量已经再上一个台阶。\n短时间内取得数量级的突破，行业增长可以用爆发来形容。而仅仅在两三年前，爆发式增长与在线教育行业似乎是无缘的，所有人对行业的定义都是“慢”，教育急不得是行业共识。\n从慢到快，什么变了？\n五年练一课\n变现难曾是在线教育行业面临的最大问题。\n工具是行业初期发展的主流形态，自2012年起，市场上集中出现了猿题库、作业帮、阿凡题、咪咕学霸等拍照搜题类产品。由于能够帮助学生提供解题思路，甚至是更为便捷的抄作业帮助，拍照搜题产品们很容易便获得了用户。\n流量来了，规模化变化却迟迟无法实现。\n另一批玩家则把希望寄托在“免费”上，“羊毛出在狗身上让猪来买单”的互联网式商业打法也曾在行业内流行。\nYY总裁李学凌便曾表态，传统的教育机构需要每个学员都缴费，而互联网公司少部分用户付费就足够，对大部分用户可以提供免费的优质服务。\n但与众多移动互联网造就的其他风口相比，在线教育实属特殊。\n2014年上线的100教育最初思路便是做免费课程平台，其负责人刘豫军曾透露，两年内要投入10亿，以免费模式吸引培养用户。其商业逻辑与其母公司YY的发展策略一脉相承：通过YY语音吸引用户，在获得足够多用户后提供增值服务谋求盈利。\n不过“免费”这个互联网的大杀器在在线教育赛道却失灵了。打着免费招牌的100教育初期通过收购、整合快速搭起课程体系，但招生量和营收却不如人意。一位前100教育高管曾披露，平台带来的免费流量无法持续，团队营收随之下降。\n\n对此，俞敏洪认为，YY的做法并没有任何新意，“秀场模式是利用网民的从众心理，用比拼模式来激发用户不理性的消费，教育领域的消费是理性消费，互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式。”\n免费模式行不通，在线教育公司们另寻出路。\n2015年前后，O2O热潮兴起，在线教育公司们又开始尝试做O2O，疯狂老师、老师好、请他教、跟谁学等O2O项目陆续获得融资，入场的投资者中不乏腾讯这样的巨头身影——2015年6月，疯狂老师宣布获得由腾讯领投的两千万美元B轮融资。\n\n但是O2O的好运并未延续到在线教育身上，自2017年起，疯狂老师便被传资金链断裂，深陷危机的跟谁学则迅速从O2O中抽身谋求转型。\n无论是工具、免费还是O2O，在尝试了所有可能的利器、风口后，在线教育却仍旧未能取得进展，沮丧的情绪在行业蔓延。\n2016年，行业进入低谷期。据央视财经数据，截至2016年底，国内在线教育相关企业累计达到400多家，其中能够盈利的仅占5%，70%的公司面临亏损困境，10%的公司能够持平，还有15%的公司濒临倒闭。\n粉笔网CEO张小龙将行业初期的失败归为两个傲慢：知识的傲慢和技术的傲慢。\n“当时做在线教育主要两批人，一批是原来做教育培训的出来创业，这批人最大的问题就是原来是行业的名师，他们想用互联网把影响力扩大，但因为盗版等原因，实际收益反而会被削弱。还有一帮人是做互联网产品出身的，他们的想法就更简单——做一个工具，比如拍照搜题APP，但纯粹的工具很难变现。”\n两个傲慢的共同症结是缺乏服务，“现在很流行双师，你让最好的老师讲课，传播之后，还得有一个老师在现场服务，解答学生的个性化、针对性的问题，这就是服务。”\n这个结论如今看起来并不难理解，但在线教育公司们花了五年才找到解法。\n2017年5月的最后一天，猿辅导对外宣布了它的最新一轮融资：由华平投资集团（Warburg Pincus）领投，腾讯公司跟投，金额为1.2亿美金，这是当时K12 在线教育领域最大的一笔融资。这笔融资对猿辅导显然意义非凡，创始人李勇说道，“我现在可以说基本的在线辅导模式已经成形。在K12领域，我们的猿辅导已经是一个可推广的产品。五年前是完全没有人能够这么说。”\n\n李勇\n为了研发课程，猿辅导的竞争对手作业帮创始人侯建彬还曾亲自上阵，当过一段时间的直播课老师。\n\n侯建彬\n与行业初期不同，如今的直播课不只是老师在屏幕那端讲课，更是一个涵盖完整课程研发体系，包括主讲、辅导老师、班主任在内的多重服务模式。这意味着在线教育公司们突破了名师局限的规模化问题，也找到了解决在线学习效果不佳短板的方法。\n2019年6月，成功转型双师直播大班课的跟谁学成功挂牌纽交所，招股书显示，其2019年第一季度营收同比增长近5倍，实现扣除期权成本后运营利润4655万元，正价课用户报名人数持续增长。用户用脚投票，资本随之用钱投票，如今，跟谁学股价已从开盘的12美元涨至34.5美元。\n就这样，跌跌撞撞中，在线教育公司们终于探索到了突破瓶颈的钥匙。\n有人欢喜有人愁\n苦熬多年，在线教育公司们终于等来了爆发的时点。不过互联网造就的风口下，并非所有人都能乘势起飞。\n2017年资本密集入场、2018年团队规模扩张，2019年暑期头部玩家通过重金营销，进行了面对面的第一回合较量。\n根据好未来在2019年10月披露的2020财年二季度财报显示，该季度其销售和营销费用为2.633亿美元，同比增长73.5%。也就是说，相较上一财年，好未来在2019年6、7、8三个月的市场营销费用增加了1.116亿美元。受成本剧增的拖累，好未来该季度亏损进一步扩大到1440万美元。\n\n好未来张邦鑫\n宁愿亏损也要谋求线上业务增长，好未来的选择并不难理解。\n目前，好未来和新东方的市值分别为350亿美元和225亿美元，这两家以线下培训班起家的教育公司定义着目前中国教育公司在商业上能够达到的高度，但整个教育市场的规模远不止于此。\n根据德勤2018年年底发布的报告预计，2018年中国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元，K12是细分市场的前三名之一，预期至2020年，民办教育的总体规模将达到3.36万亿元，至2025年，这一数字将接近5万亿元，并实现10.8%的年均复合增长率。\n如今，除了新东方、好未来等行业龙头，以及猿辅导、作业帮等线上新贵，庞大的市场还被散落各地的教育机构分食着。\n今年1月中旬刚刚向港交所递交IPO申请的大山教育，便是地方培训机构的典型代表，招股书中显示，大山教育线下学费收入2017和2018年占到96%和94.9%，线上课程“学习8”课程贡献甚微，2018年仅有10.6万元收入，2019年前三季度共有36.6万元收入。其还计划将在2022年年底前设立140家直营教育中心，意在占领下沉市场。\n\n不过这家典型的线下教培机构是郑州市场举足轻重的力量——目前其直营网点建立在河南省共有80家，其中79家位于郑州市，1家位于新乡。类似的公司还有思考乐、卓越教育等。\n无论线上线下，教育公司们争夺的是同一批用户。在线教育公司们每进一步，线下教培们的领地就要失守一寸。事实上，连锁反应已经出现，2019年下半年已经出现线下教培机构关门潮。\n除了线下教培机构，失意的还有行业中小玩家。挤出效应中，流利说的处境颇具代表性，自2018年9月成功纽交所后，流利说的表现一直不如人意。\n\n根据流利说于2019年11月20日发布的三季度财报显示，其净亏损达2.14亿元，较2018年同期1.42亿元的亏损额扩大近一倍。同时，付费用户规模增长陷入停滞，营销成本却在不断扩大。目前，流利说的股价徘徊在4美元左右，相较最高峰的14美元已经跌去近七成。今年1月中旬，CFO余滨辞职。\n在头部玩家的猛烈分流下，类似流利说的中小体量在线教育公司必然会面临流量成本升高、用户增长放缓双重困境，而如果营收无法同步增长，亏损会持续扩大，企业现金流承压，进而产生恶性循环。\n淘汰赛仍在进行。\n在一个特殊的历史进程中，在线教育被推至风口，但遇到了机会窗口的在线教育公司们并非高枕无忧，与机遇一同到来的便是风险。摆在在线教育公司们面前的还有如何将巨大流量做好转化，如何优化技术、产品以提供更流畅的服务等问题。\n更重要的是，自诞生始，在线教育面对的就是一个存量市场，任何一方势力向前一步，都会带来利益格局的巨大变动。深耕线下多年，传统教培机构面对来势汹汹的互联网势力不会坐以待毙；而当行业进入成熟期，巨头也已经踏足而入准备摘果子。\n在一个高达万亿人民币规模的市场前景下，没有人会轻易放弃吃下更大蛋糕的野心。一切充满变数。\n而历史的车轮持续滚动，行业的硝烟已经愈浓。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1344,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":914957465,"gmtCreate":1581008645457,"gmtModify":1704343283806,"author":{"id":"3473218989363021","authorId":"3473218989363021","name":"笑书","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7de3e75a916e9d749004ff9c2fc14725","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false,"idStr":"3473218989363021","authorIdStr":"3473218989363021"},"themes":[],"htmlText":"<a 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22:13","market":"us","language":"zh","title":"传奇陨落！巨星科比商业遗产超20亿美元","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1119111679","media":"节点财经","summary":"北京时间2020年1月27日凌晨不到4点（洛杉矶当地时间1月26日不到中午12点），TMZ Sports、ESPN、ABC、CNN等多家外媒报道称，当地时间1月26日上午10点左右，NBA传奇巨星科比","content":"<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/261471637dc8b300a4c49be16964bcc6\" /></p><p><span>北京时间2020年1月27日凌晨不到4点（洛杉矶当地时间1月26日不到中午12点），TMZ Sports、ESPN、ABC、CNN等多家外媒报道称，当地时间1月26日上午10点左右，NBA传奇巨星科比·布莱恩特（Kobe Bryant）乘坐租借的私人直升机在加州卡拉巴萨斯的有雾天气中坠毁并起火，机上9人全部丧生，其中包括科比13岁的二女儿Gianna Maria Onore，他们当时乘坐直升机飞去曼巴学院进行篮球训练。</span></p><p><span>在20年的职业生涯里，科比的战绩累累：经历1300多场比赛，拿下5个冠军，单场最高81分。据统计，科比球员生涯工资以及赞助金总收入达到6.8亿美元，这是有史以来团队型项目运动员职业生涯经济收益纪录。</span></p><p><span>科比也是一位优秀的商人及投资人。2016年8月23日，科比在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，资本金1亿美元。截至2019年9月，Bryant Stibel资产管理规模已超20亿美元。</span></p><p><span>目前的投资成绩来看，在其投资的15家公司中，有2家被收购，此外，科比还投资了两家中国知名企业：阿里巴巴及VIPKID。</span></p><p><span>同时，作为NBA传奇巨星，科比的广告代言价值也被充分挖掘，不完全统计，科比代言的中国品牌和产品有十余个。</span></p><p><b><span>传奇曼巴，殒命加州</span></b></p><p><span>1996年NBA选秀大会，成长于费城的高中生科比-布莱恩特在首轮第13顺位被夏洛特黄蜂选中，随即便被交易至湖人，而他整个NBA生涯皆效力于紫金军团。</span></p><p><span>纵观整个生涯，科比可谓是载誉无数。他曾跟随湖人5次获得NBA总冠军，1次荣膺常规赛MVP，2次获得总决赛MVP，4次获得全明星赛MVP。另外他还18次入选NBA全明星阵容，15次入选联盟最佳阵容（11次一阵，2次二阵，2次三阵），12次入选联盟最佳防守阵容（9次一阵，3次二阵）。而他曾穿过的8号和24号球衣均被湖人队退役。从进入NBA到正式退役，科比-布莱恩特在总得分（33643分）、三分命中数（1827次）、抢断数（1944次）和出场数（1346场）这些数据方面均列湖人队史第一，另外他生涯6306次助攻的成就位列湖人队史第二。</span></p><p><span>但由于跟腱断裂伤势的影响，他最终选择在2015-16赛季结束后正式退役，而在离开后，他也开始涉足商业，不仅个人出版了多部著作，还积极投身慈善事业，更是凭借和动画师格兰·基恩合作的短片《亲爱的篮球》获得第90届奥斯卡最佳短片奖。</span></p><p><span>此前，奈史密斯篮球名人堂公布了2020年候选人名单，科比、邓肯和加内特都榜上有名，如果没有这次意外，科比将在今年9月与邓肯、加内特携手进入名人堂，并发表演讲……</span></p><p><span>据ESPN报道，在这架私人直升机坠毁之际，科比身边至少还有三位同行人员。根据急救人员透露，在飞机落地后，现场也燃起了大火，但是无人有生还迹象。根据洛杉矶郡警察分局透露，这次事件造成9人丧生，包括他的爱女Gianna，而他的妻子瓦妮莎并不在其中。而坠机的具体原因目前还在调查之中。</span></p><p><span>多年以来科比一直有使用私人直升机出行的习惯，而他所购置的直升机型号为Sikorsky S-76，他通常喜欢从加州的纽波特海滩出发，搭载直升机前往位于洛杉矶市中心的斯坦普斯中心球馆。就在最近，他还与爱女Gianna一同观看了几场NBA比赛。</span></p><p><span>值得一提的是，就在事故发生前不久，湖人球星勒布朗-詹姆斯刚刚超越他跻身NBA历史得分榜第三位。就在美东时间周六下午10:39分，科比仍活跃在社交媒体上，并通过推特向詹姆斯表示祝贺。</span></p><p><span>在收到这条消息后，多位NBA明星也发表了自己的惋惜之情。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6228ba1a5e60480bd30c05fc073fd36c\" /></p><p><span>科比的前队友保罗·加索尔第一时间发推：“太绝望了…我的大哥……我没办法相信......”</span></p><p><span>同样是科比的前队友，与科比相爱相杀多年的奥尼尔表示：“我无法用语言表达我的痛苦......”</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3673535ad7ceede2a3ced00b9df4f374\" /></p><p><span>韦德说：“Nooooooooooo God please No!”</span></p><p><span>听闻科比逝世，詹姆斯泣不成声。</span></p><p><span>一直视科比为偶像的保罗·乔治可谓是无言以对，“停止打球。”</span></p><p><span>凯文·乐福在闻听消息后简直不敢相信，“千万别，千万别，希望这不是真的。”就在近日当选全明星首发的卢卡-东契奇给予了同样的态度，“这不可能是真的！！”</span></p><p><span>曾和科比多次交手的马刺传奇球星托尼·帕克表示，“我为这些新闻感到心痛，你是一个真正的传奇，也是一个真正的朋友，愿灵魂安息，科比，为他的妻子和孩子们祈祷。”</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1dfdc418e1cf17e72cb54d80d775f20c\" /></p><p><span>而在中国，科比事件的消息一放出便迅速刷屏，且立刻登上微博热搜榜榜首。</span></p><p><b><span>商业奇才的投资帝国</span></b></p><p><span>不幸英年早逝的科比·布莱恩特，其留下的遗产远不止在篮球场内。他同时是一位出色的投资人和品牌建设者。科比的投资项目主要聚焦在科技、媒体和数据领域，投资公司的资产超过20亿美元。</span></p><p><span>2013年，科比创办了Kobe Inc，随后600万美元投资了运动饮料BodyArmor。BodyArmor是小众品牌，科比入驻一年后，该公司年销售额就从300万美元升至3000万美元，并在2017年达到2.35亿美元。2018年，可口可乐收购该公司若干股份，身为第三股东的科比从中大赚超2亿美元。</span></p><p><span>2016年8月23日，科比在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，资本金1亿美元，投资方向是科技、媒体和数据。当日，科比宣布战略投资中国在线少儿英语教育品牌VIPKID，这也是继2014年投资阿里巴巴之后，科比在中国投资的第二家创新企业。</span></p><p><span>从目前的投资成绩来看，在其投资的15家公司中，有2家被收购，包括2016年2月被1亿美元收购的线上服饰销售平台Represent和社交广告平台SHIFT。</span></p><p><span>科比去年9月接受CNBC采访时曾谈及个人投资心得。“你必须找出优秀的企业家，我们的关键工作就是观察他人。投资回报当然也很重要，是吧？但同样重要的是跟投资人建立良好关系，找出好的（投资机会）；也要为企业家寻找机会，帮助他们成长，制造条件令他们取得成功。”</span></p><p><span>2017年，科比、耐克以及洛杉矶男孩女孩俱乐部三方合作，成立名为“曼巴联盟”的青少年篮球联盟。曼巴联盟旨在为孩子提供基础性的篮球训练，同时塑造他们的自信气质和团队精神。2019年，曼巴联盟扩充版图，从西海岸的洛杉矶来到东海岸的纽约，落地于篮球文化浓厚的哈林街区。</span></p><p><span>安东尼·戴维斯、朱利乌斯·兰德尔、拉琼·隆多等NBA名将都曾选择曼巴运动学院进行休季训练。</span></p><p><b><span>“曼巴精神”场外延伸</span></b></p><p><span>除了投资，科比的广告代言价值也被充分挖掘。</span></p><p><span>1996年，科比刚出道就被阿迪达斯签下（合约价值约4800万美元），但是合作6年之后，科比系列的篮球鞋只生产两代，而且滞销严重，双方宣布分道扬镳。</span></p><p><span>1998年，任天堂公司推出一款名为“科比在NBA courtside”的游戏，几周之内游戏碟片销量破百万。科比在职业生涯的第2个赛季，成为史上拥有署自己名字游戏的最年轻的运动员。</span></p><p><span>2003年，科比从阿迪达斯阵营跳槽到耐克，与其签署终身运动装备代言合同。“黑曼巴”的简化毒蛇脸谱标志，开始出现在耐克球鞋上。相关的运动产品一直被篮球迷趋之若鹜。</span></p><p><span>2009年，科比与瑞士高级手表制造商“奴毕欧（Nubeo）”合作，推出一系列命名为“黑曼巴（BlackMamba）”的限量手表，并亲自担任代言人。</span></p><p><span>2010年12月，科比与土耳其航空签署了一份两年的合同，成为了后者全球品牌大使。并由此诞生一系列经典广告。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/89ccfee38b7329c6f0a9357049cca989\" /></p><p><span>2011年，科比与奔驰签约，成为smart中国区品牌大使。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c47222e8adfb1378f1168796b8edf9bb\" /></p><p><span>2013年，瑞士腕表品牌HUBLOT宇舶表宣布科比成为宇舶表最新品牌大使。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d8b80546f6e0e4415197ee7868677bf1\" /></p><p><span>2013年，联想宣布NBA著名球星科比·布莱恩特成为联想智能手机的代言人。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ee498db6b46afa64a84c01a51ec04b6e\" /></p><p><span>2015年8月，科比宣布担任手游《NBA英雄》代言人。</span></p><p><span>2016年，苹果在其发布会前宣布，已邀请到NBA湖人队球星科比·布莱恩特和演员迈克尔·B·乔丹(Michael B. Jordan)在该公司的最新广告中出镜。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9b0ffc0f5fabdd68ed009c8c6ad66f4b\" /></p><p><span>2016年7月份，饿了么在五棵松Hi Park宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特和王祖蓝共同成为公司品牌代言人。这也是科比首次为互联网公司代言。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/63d16259f9cb3a58fb9a7cf6811c41ef\" /></p><p><span>2018年11月，中国汽车后市场服务品牌汽车超人正式宣布前NBA巨星科比成为其形象代言人。</span></p><p><span>对于科比本人而言，其作为球星及投资人所创造的价值毋容置疑，也将永被铭记。</span></p><p><span>科比曾把“曼巴精神”解读为五个关键词，分别是热情、执着、严厉、回击和无畏。</span></p><p><span>热情源于爱，想要做成功完成一件事情首先得有爱与热情。科比对事业有着近乎疯狂地执着，这是他成功的重要因素。科比又是一个对自己无比严厉的人，近乎苛刻的压榨自己身上的潜能，同时还对团队要求严厉。科比有从来不妥协，她在遭遇困境时，总能够用积极的态度进行回击。最后一个关键词是最容易解读的，科比从来无所畏惧，不管是来自外部的，还是内心自己的，他都能战胜恐惧，像无畏的战士一样战斗。</span></p><p><span>无论生死，他都将一切交给了挚爱的篮球。这样全情投入挚爱事业的科比，怎么叫人不佩服，41岁英年早逝又怎么不叫人唏嘘？</span></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/68a2a7c6368376fe8b5cf62e4c84b65e);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">节点财经 </p>\n<p class=\"h-time\">2020-01-27 22:13</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/261471637dc8b300a4c49be16964bcc6\" /></p><p><span>北京时间2020年1月27日凌晨不到4点（洛杉矶当地时间1月26日不到中午12点），TMZ Sports、ESPN、ABC、CNN等多家外媒报道称，当地时间1月26日上午10点左右，NBA传奇巨星科比·布莱恩特（Kobe Bryant）乘坐租借的私人直升机在加州卡拉巴萨斯的有雾天气中坠毁并起火，机上9人全部丧生，其中包括科比13岁的二女儿Gianna Maria Onore，他们当时乘坐直升机飞去曼巴学院进行篮球训练。</span></p><p><span>在20年的职业生涯里，科比的战绩累累：经历1300多场比赛，拿下5个冠军，单场最高81分。据统计，科比球员生涯工资以及赞助金总收入达到6.8亿美元，这是有史以来团队型项目运动员职业生涯经济收益纪录。</span></p><p><span>科比也是一位优秀的商人及投资人。2016年8月23日，科比在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，资本金1亿美元。截至2019年9月，Bryant Stibel资产管理规模已超20亿美元。</span></p><p><span>目前的投资成绩来看，在其投资的15家公司中，有2家被收购，此外，科比还投资了两家中国知名企业：阿里巴巴及VIPKID。</span></p><p><span>同时，作为NBA传奇巨星，科比的广告代言价值也被充分挖掘，不完全统计，科比代言的中国品牌和产品有十余个。</span></p><p><b><span>传奇曼巴，殒命加州</span></b></p><p><span>1996年NBA选秀大会，成长于费城的高中生科比-布莱恩特在首轮第13顺位被夏洛特黄蜂选中，随即便被交易至湖人，而他整个NBA生涯皆效力于紫金军团。</span></p><p><span>纵观整个生涯，科比可谓是载誉无数。他曾跟随湖人5次获得NBA总冠军，1次荣膺常规赛MVP，2次获得总决赛MVP，4次获得全明星赛MVP。另外他还18次入选NBA全明星阵容，15次入选联盟最佳阵容（11次一阵，2次二阵，2次三阵），12次入选联盟最佳防守阵容（9次一阵，3次二阵）。而他曾穿过的8号和24号球衣均被湖人队退役。从进入NBA到正式退役，科比-布莱恩特在总得分（33643分）、三分命中数（1827次）、抢断数（1944次）和出场数（1346场）这些数据方面均列湖人队史第一，另外他生涯6306次助攻的成就位列湖人队史第二。</span></p><p><span>但由于跟腱断裂伤势的影响，他最终选择在2015-16赛季结束后正式退役，而在离开后，他也开始涉足商业，不仅个人出版了多部著作，还积极投身慈善事业，更是凭借和动画师格兰·基恩合作的短片《亲爱的篮球》获得第90届奥斯卡最佳短片奖。</span></p><p><span>此前，奈史密斯篮球名人堂公布了2020年候选人名单，科比、邓肯和加内特都榜上有名，如果没有这次意外，科比将在今年9月与邓肯、加内特携手进入名人堂，并发表演讲……</span></p><p><span>据ESPN报道，在这架私人直升机坠毁之际，科比身边至少还有三位同行人员。根据急救人员透露，在飞机落地后，现场也燃起了大火，但是无人有生还迹象。根据洛杉矶郡警察分局透露，这次事件造成9人丧生，包括他的爱女Gianna，而他的妻子瓦妮莎并不在其中。而坠机的具体原因目前还在调查之中。</span></p><p><span>多年以来科比一直有使用私人直升机出行的习惯，而他所购置的直升机型号为Sikorsky S-76，他通常喜欢从加州的纽波特海滩出发，搭载直升机前往位于洛杉矶市中心的斯坦普斯中心球馆。就在最近，他还与爱女Gianna一同观看了几场NBA比赛。</span></p><p><span>值得一提的是，就在事故发生前不久，湖人球星勒布朗-詹姆斯刚刚超越他跻身NBA历史得分榜第三位。就在美东时间周六下午10:39分，科比仍活跃在社交媒体上，并通过推特向詹姆斯表示祝贺。</span></p><p><span>在收到这条消息后，多位NBA明星也发表了自己的惋惜之情。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6228ba1a5e60480bd30c05fc073fd36c\" /></p><p><span>科比的前队友保罗·加索尔第一时间发推：“太绝望了…我的大哥……我没办法相信......”</span></p><p><span>同样是科比的前队友，与科比相爱相杀多年的奥尼尔表示：“我无法用语言表达我的痛苦......”</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3673535ad7ceede2a3ced00b9df4f374\" /></p><p><span>韦德说：“Nooooooooooo God please No!”</span></p><p><span>听闻科比逝世，詹姆斯泣不成声。</span></p><p><span>一直视科比为偶像的保罗·乔治可谓是无言以对，“停止打球。”</span></p><p><span>凯文·乐福在闻听消息后简直不敢相信，“千万别，千万别，希望这不是真的。”就在近日当选全明星首发的卢卡-东契奇给予了同样的态度，“这不可能是真的！！”</span></p><p><span>曾和科比多次交手的马刺传奇球星托尼·帕克表示，“我为这些新闻感到心痛，你是一个真正的传奇，也是一个真正的朋友，愿灵魂安息，科比，为他的妻子和孩子们祈祷。”</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1dfdc418e1cf17e72cb54d80d775f20c\" /></p><p><span>而在中国，科比事件的消息一放出便迅速刷屏，且立刻登上微博热搜榜榜首。</span></p><p><b><span>商业奇才的投资帝国</span></b></p><p><span>不幸英年早逝的科比·布莱恩特，其留下的遗产远不止在篮球场内。他同时是一位出色的投资人和品牌建设者。科比的投资项目主要聚焦在科技、媒体和数据领域，投资公司的资产超过20亿美元。</span></p><p><span>2013年，科比创办了Kobe Inc，随后600万美元投资了运动饮料BodyArmor。BodyArmor是小众品牌，科比入驻一年后，该公司年销售额就从300万美元升至3000万美元，并在2017年达到2.35亿美元。2018年，可口可乐收购该公司若干股份，身为第三股东的科比从中大赚超2亿美元。</span></p><p><span>2016年8月23日，科比在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，资本金1亿美元，投资方向是科技、媒体和数据。当日，科比宣布战略投资中国在线少儿英语教育品牌VIPKID，这也是继2014年投资阿里巴巴之后，科比在中国投资的第二家创新企业。</span></p><p><span>从目前的投资成绩来看，在其投资的15家公司中，有2家被收购，包括2016年2月被1亿美元收购的线上服饰销售平台Represent和社交广告平台SHIFT。</span></p><p><span>科比去年9月接受CNBC采访时曾谈及个人投资心得。“你必须找出优秀的企业家，我们的关键工作就是观察他人。投资回报当然也很重要，是吧？但同样重要的是跟投资人建立良好关系，找出好的（投资机会）；也要为企业家寻找机会，帮助他们成长，制造条件令他们取得成功。”</span></p><p><span>2017年，科比、耐克以及洛杉矶男孩女孩俱乐部三方合作，成立名为“曼巴联盟”的青少年篮球联盟。曼巴联盟旨在为孩子提供基础性的篮球训练，同时塑造他们的自信气质和团队精神。2019年，曼巴联盟扩充版图，从西海岸的洛杉矶来到东海岸的纽约，落地于篮球文化浓厚的哈林街区。</span></p><p><span>安东尼·戴维斯、朱利乌斯·兰德尔、拉琼·隆多等NBA名将都曾选择曼巴运动学院进行休季训练。</span></p><p><b><span>“曼巴精神”场外延伸</span></b></p><p><span>除了投资，科比的广告代言价值也被充分挖掘。</span></p><p><span>1996年，科比刚出道就被阿迪达斯签下（合约价值约4800万美元），但是合作6年之后，科比系列的篮球鞋只生产两代，而且滞销严重，双方宣布分道扬镳。</span></p><p><span>1998年，任天堂公司推出一款名为“科比在NBA courtside”的游戏，几周之内游戏碟片销量破百万。科比在职业生涯的第2个赛季，成为史上拥有署自己名字游戏的最年轻的运动员。</span></p><p><span>2003年，科比从阿迪达斯阵营跳槽到耐克，与其签署终身运动装备代言合同。“黑曼巴”的简化毒蛇脸谱标志，开始出现在耐克球鞋上。相关的运动产品一直被篮球迷趋之若鹜。</span></p><p><span>2009年，科比与瑞士高级手表制造商“奴毕欧（Nubeo）”合作，推出一系列命名为“黑曼巴（BlackMamba）”的限量手表，并亲自担任代言人。</span></p><p><span>2010年12月，科比与土耳其航空签署了一份两年的合同，成为了后者全球品牌大使。并由此诞生一系列经典广告。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/89ccfee38b7329c6f0a9357049cca989\" /></p><p><span>2011年，科比与奔驰签约，成为smart中国区品牌大使。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c47222e8adfb1378f1168796b8edf9bb\" /></p><p><span>2013年，瑞士腕表品牌HUBLOT宇舶表宣布科比成为宇舶表最新品牌大使。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d8b80546f6e0e4415197ee7868677bf1\" /></p><p><span>2013年，联想宣布NBA著名球星科比·布莱恩特成为联想智能手机的代言人。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ee498db6b46afa64a84c01a51ec04b6e\" /></p><p><span>2015年8月，科比宣布担任手游《NBA英雄》代言人。</span></p><p><span>2016年，苹果在其发布会前宣布，已邀请到NBA湖人队球星科比·布莱恩特和演员迈克尔·B·乔丹(Michael B. Jordan)在该公司的最新广告中出镜。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9b0ffc0f5fabdd68ed009c8c6ad66f4b\" /></p><p><span>2016年7月份，饿了么在五棵松Hi Park宣布前美国职业篮球运动员科比·布莱恩特和王祖蓝共同成为公司品牌代言人。这也是科比首次为互联网公司代言。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/63d16259f9cb3a58fb9a7cf6811c41ef\" /></p><p><span>2018年11月，中国汽车后市场服务品牌汽车超人正式宣布前NBA巨星科比成为其形象代言人。</span></p><p><span>对于科比本人而言，其作为球星及投资人所创造的价值毋容置疑，也将永被铭记。</span></p><p><span>科比曾把“曼巴精神”解读为五个关键词，分别是热情、执着、严厉、回击和无畏。</span></p><p><span>热情源于爱，想要做成功完成一件事情首先得有爱与热情。科比对事业有着近乎疯狂地执着，这是他成功的重要因素。科比又是一个对自己无比严厉的人，近乎苛刻的压榨自己身上的潜能，同时还对团队要求严厉。科比有从来不妥协，她在遭遇困境时，总能够用积极的态度进行回击。最后一个关键词是最容易解读的，科比从来无所畏惧，不管是来自外部的，还是内心自己的，他都能战胜恐惧，像无畏的战士一样战斗。</span></p><p><span>无论生死，他都将一切交给了挚爱的篮球。这样全情投入挚爱事业的科比，怎么叫人不佩服，41岁英年早逝又怎么不叫人唏嘘？</span></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/261471637dc8b300a4c49be16964bcc6","relate_stocks":{"ADDYY":"阿迪达斯","00992":"联想集团"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1119111679","content_text":"北京时间2020年1月27日凌晨不到4点（洛杉矶当地时间1月26日不到中午12点），TMZ Sports、ESPN、ABC、CNN等多家外媒报道称，当地时间1月26日上午10点左右，NBA传奇巨星科比·布莱恩特（Kobe Bryant）乘坐租借的私人直升机在加州卡拉巴萨斯的有雾天气中坠毁并起火，机上9人全部丧生，其中包括科比13岁的二女儿Gianna Maria Onore，他们当时乘坐直升机飞去曼巴学院进行篮球训练。在20年的职业生涯里，科比的战绩累累：经历1300多场比赛，拿下5个冠军，单场最高81分。据统计，科比球员生涯工资以及赞助金总收入达到6.8亿美元，这是有史以来团队型项目运动员职业生涯经济收益纪录。科比也是一位优秀的商人及投资人。2016年8月23日，科比在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，资本金1亿美元。截至2019年9月，Bryant Stibel资产管理规模已超20亿美元。目前的投资成绩来看，在其投资的15家公司中，有2家被收购，此外，科比还投资了两家中国知名企业：阿里巴巴及VIPKID。同时，作为NBA传奇巨星，科比的广告代言价值也被充分挖掘，不完全统计，科比代言的中国品牌和产品有十余个。传奇曼巴，殒命加州1996年NBA选秀大会，成长于费城的高中生科比-布莱恩特在首轮第13顺位被夏洛特黄蜂选中，随即便被交易至湖人，而他整个NBA生涯皆效力于紫金军团。纵观整个生涯，科比可谓是载誉无数。他曾跟随湖人5次获得NBA总冠军，1次荣膺常规赛MVP，2次获得总决赛MVP，4次获得全明星赛MVP。另外他还18次入选NBA全明星阵容，15次入选联盟最佳阵容（11次一阵，2次二阵，2次三阵），12次入选联盟最佳防守阵容（9次一阵，3次二阵）。而他曾穿过的8号和24号球衣均被湖人队退役。从进入NBA到正式退役，科比-布莱恩特在总得分（33643分）、三分命中数（1827次）、抢断数（1944次）和出场数（1346场）这些数据方面均列湖人队史第一，另外他生涯6306次助攻的成就位列湖人队史第二。但由于跟腱断裂伤势的影响，他最终选择在2015-16赛季结束后正式退役，而在离开后，他也开始涉足商业，不仅个人出版了多部著作，还积极投身慈善事业，更是凭借和动画师格兰·基恩合作的短片《亲爱的篮球》获得第90届奥斯卡最佳短片奖。此前，奈史密斯篮球名人堂公布了2020年候选人名单，科比、邓肯和加内特都榜上有名，如果没有这次意外，科比将在今年9月与邓肯、加内特携手进入名人堂，并发表演讲……据ESPN报道，在这架私人直升机坠毁之际，科比身边至少还有三位同行人员。根据急救人员透露，在飞机落地后，现场也燃起了大火，但是无人有生还迹象。根据洛杉矶郡警察分局透露，这次事件造成9人丧生，包括他的爱女Gianna，而他的妻子瓦妮莎并不在其中。而坠机的具体原因目前还在调查之中。多年以来科比一直有使用私人直升机出行的习惯，而他所购置的直升机型号为Sikorsky S-76，他通常喜欢从加州的纽波特海滩出发，搭载直升机前往位于洛杉矶市中心的斯坦普斯中心球馆。就在最近，他还与爱女Gianna一同观看了几场NBA比赛。值得一提的是，就在事故发生前不久，湖人球星勒布朗-詹姆斯刚刚超越他跻身NBA历史得分榜第三位。就在美东时间周六下午10:39分，科比仍活跃在社交媒体上，并通过推特向詹姆斯表示祝贺。在收到这条消息后，多位NBA明星也发表了自己的惋惜之情。科比的前队友保罗·加索尔第一时间发推：“太绝望了…我的大哥……我没办法相信......”同样是科比的前队友，与科比相爱相杀多年的奥尼尔表示：“我无法用语言表达我的痛苦......”韦德说：“Nooooooooooo God please No!”听闻科比逝世，詹姆斯泣不成声。一直视科比为偶像的保罗·乔治可谓是无言以对，“停止打球。”凯文·乐福在闻听消息后简直不敢相信，“千万别，千万别，希望这不是真的。”就在近日当选全明星首发的卢卡-东契奇给予了同样的态度，“这不可能是真的！！”曾和科比多次交手的马刺传奇球星托尼·帕克表示，“我为这些新闻感到心痛，你是一个真正的传奇，也是一个真正的朋友，愿灵魂安息，科比，为他的妻子和孩子们祈祷。”而在中国，科比事件的消息一放出便迅速刷屏，且立刻登上微博热搜榜榜首。商业奇才的投资帝国不幸英年早逝的科比·布莱恩特，其留下的遗产远不止在篮球场内。他同时是一位出色的投资人和品牌建设者。科比的投资项目主要聚焦在科技、媒体和数据领域，投资公司的资产超过20亿美元。2013年，科比创办了Kobe Inc，随后600万美元投资了运动饮料BodyArmor。BodyArmor是小众品牌，科比入驻一年后，该公司年销售额就从300万美元升至3000万美元，并在2017年达到2.35亿美元。2018年，可口可乐收购该公司若干股份，身为第三股东的科比从中大赚超2亿美元。2016年8月23日，科比在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，资本金1亿美元，投资方向是科技、媒体和数据。当日，科比宣布战略投资中国在线少儿英语教育品牌VIPKID，这也是继2014年投资阿里巴巴之后，科比在中国投资的第二家创新企业。从目前的投资成绩来看，在其投资的15家公司中，有2家被收购，包括2016年2月被1亿美元收购的线上服饰销售平台Represent和社交广告平台SHIFT。科比去年9月接受CNBC采访时曾谈及个人投资心得。“你必须找出优秀的企业家，我们的关键工作就是观察他人。投资回报当然也很重要，是吧？但同样重要的是跟投资人建立良好关系，找出好的（投资机会）；也要为企业家寻找机会，帮助他们成长，制造条件令他们取得成功。”2017年，科比、耐克以及洛杉矶男孩女孩俱乐部三方合作，成立名为“曼巴联盟”的青少年篮球联盟。曼巴联盟旨在为孩子提供基础性的篮球训练，同时塑造他们的自信气质和团队精神。2019年，曼巴联盟扩充版图，从西海岸的洛杉矶来到东海岸的纽约，落地于篮球文化浓厚的哈林街区。安东尼·戴维斯、朱利乌斯·兰德尔、拉琼·隆多等NBA名将都曾选择曼巴运动学院进行休季训练。“曼巴精神”场外延伸除了投资，科比的广告代言价值也被充分挖掘。1996年，科比刚出道就被阿迪达斯签下（合约价值约4800万美元），但是合作6年之后，科比系列的篮球鞋只生产两代，而且滞销严重，双方宣布分道扬镳。1998年，任天堂公司推出一款名为“科比在NBA courtside”的游戏，几周之内游戏碟片销量破百万。科比在职业生涯的第2个赛季，成为史上拥有署自己名字游戏的最年轻的运动员。2003年，科比从阿迪达斯阵营跳槽到耐克，与其签署终身运动装备代言合同。“黑曼巴”的简化毒蛇脸谱标志，开始出现在耐克球鞋上。相关的运动产品一直被篮球迷趋之若鹜。2009年，科比与瑞士高级手表制造商“奴毕欧（Nubeo）”合作，推出一系列命名为“黑曼巴（BlackMamba）”的限量手表，并亲自担任代言人。2010年12月，科比与土耳其航空签署了一份两年的合同，成为了后者全球品牌大使。并由此诞生一系列经典广告。2011年，科比与奔驰签约，成为smart中国区品牌大使。2013年，瑞士腕表品牌HUBLOT宇舶表宣布科比成为宇舶表最新品牌大使。2013年，联想宣布NBA著名球星科比·布莱恩特成为联想智能手机的代言人。2015年8月，科比宣布担任手游《NBA英雄》代言人。2016年，苹果在其发布会前宣布，已邀请到NBA湖人队球星科比·布莱恩特和演员迈克尔·B·乔丹(Michael B. 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$哔哩哔哩(BILI)$ $特斯拉(TSLA)$","listText":"2019投资大复盘2019年在TAL，b站上得到回报。当初来美股的初衷就是看好学而思，一次偶尔机会在知乎上了解到如何开美股账户，经过一个多月的折腾，终于可以入手TAL，在其从47回撤50%企稳后，一路加仓，最近在过40后减半仓观察望，教育股里面兜兜转转这么多中概股，我只钟情TAL，再来说说B站，这是儿子给我推荐的，二次元我是不懂，当上面的用户有如此的粘性，这是非常让人憧憬的，从他上市至今做了两个波段，还不错。不成功的几个，脸书，阿里，都没抱住，下了车没有及时上车，特斯拉看着趋势起来没有在330附近切入，还是执行力不够。择股择时，自己认为再好的股票也要等到趋势走好再走，本人不适合做左侧潜伏。右侧趋势起来更容易操作。$好未来(TAL)$ $哔哩哔哩(BILI)$ $特斯拉(TSLA)$","text":"2019投资大复盘2019年在TAL，b站上得到回报。当初来美股的初衷就是看好学而思，一次偶尔机会在知乎上了解到如何开美股账户，经过一个多月的折腾，终于可以入手TAL，在其从47回撤50%企稳后，一路加仓，最近在过40后减半仓观察望，教育股里面兜兜转转这么多中概股，我只钟情TAL，再来说说B站，这是儿子给我推荐的，二次元我是不懂，当上面的用户有如此的粘性，这是非常让人憧憬的，从他上市至今做了两个波段，还不错。不成功的几个，脸书，阿里，都没抱住，下了车没有及时上车，特斯拉看着趋势起来没有在330附近切入，还是执行力不够。择股择时，自己认为再好的股票也要等到趋势走好再走，本人不适合做左侧潜伏。右侧趋势起来更容易操作。$好未来(TAL)$ $哔哩哔哩(BILI)$ 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这是我来老虎后买入的第一股，也是我来美股的目标股，为什么选择TAL，孩子初中三年的数学课都是在那上的，效果不错，收费对比哪些一对一的性价比高很多，当时就觉得这公司不错，值得持有。由于进美股时间关系，这股已经前期大幅飙升过了，等我买入已经一拆七，我记得在28元介入，38元止盈底仓，47阶段头部，走出下降趋势，中间遭遇机构做空，一路跌至22，整个2018年就是播种年一路在25，28，31，33，36进行播种，到40处减掉加仓，持有基本仓，考研耐心，目前此股进入爬坡状态，设置一个止损位，安心持股吧，短期目标位58$好未来(TAL)$","listText":"2020-01-09 成本 现价 浮动收益 好未来(TAL) 31.24 51.67 65.39% 这是我来老虎后买入的第一股，也是我来美股的目标股，为什么选择TAL，孩子初中三年的数学课都是在那上的，效果不错，收费对比哪些一对一的性价比高很多，当时就觉得这公司不错，值得持有。由于进美股时间关系，这股已经前期大幅飙升过了，等我买入已经一拆七，我记得在28元介入，38元止盈底仓，47阶段头部，走出下降趋势，中间遭遇机构做空，一路跌至22，整个2018年就是播种年一路在25，28，31，33，36进行播种，到40处减掉加仓，持有基本仓，考研耐心，目前此股进入爬坡状态，设置一个止损位，安心持股吧，短期目标位58$好未来(TAL)$","text":"2020-01-09 成本 现价 浮动收益 好未来(TAL) 31.24 51.67 65.39% 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笑书","htmlText":"2020-01-09 成本 现价 浮动收益 哔哩哔哩(BILI) 15.84 24.10 52.16% b站也是00后的儿子推荐给我的股票，当时他说年轻人都喜欢，所以打新就中了，后来14--18做了一个波段，这次看到又回到15多时候开始建仓，16.3时加仓，持有到现在时间不长，已经50+，惊喜，目前走势良好，设好止损保护，让b站自由飞翔，期间的震荡难免，等着小破站变成大B的那一天，一个具备10倍的潜力股，长期关注，择股择时策略。为了奖励儿子，昨天帮他买了DELL的笔记本，希望他能学好设计软件运用。$哔哩哔哩(BILI)$","listText":"2020-01-09 成本 现价 浮动收益 哔哩哔哩(BILI) 15.84 24.10 52.16% b站也是00后的儿子推荐给我的股票，当时他说年轻人都喜欢，所以打新就中了，后来14--18做了一个波段，这次看到又回到15多时候开始建仓，16.3时加仓，持有到现在时间不长，已经50+，惊喜，目前走势良好，设好止损保护，让b站自由飞翔，期间的震荡难免，等着小破站变成大B的那一天，一个具备10倍的潜力股，长期关注，择股择时策略。为了奖励儿子，昨天帮他买了DELL的笔记本，希望他能学好设计软件运用。$哔哩哔哩(BILI)$","text":"2020-01-09 成本 现价 浮动收益 哔哩哔哩(BILI) 15.84 24.10 52.16% 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