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彼得林奇说过，要善于从身边发现投资标的。商场里寻常见到的名创优品，日前提交赴美IPO，这大概让生活流投资标的又多一家。虽则如此，你就算逛过它的店，买过它的产品，却不一定能把握作为投资标的的它。借由10个关键词，近距离走进$名创优品(MNSO)$ ~

1，国际化

名创优品在欧洲国家马耳他的首家门店于首都瓦莱塔开业，马耳他总理罗伯特·阿贝拉（Robert Abela）亲临现场并致辞祝贺；

波兰驻广州领事馆总领事亚当·布拉尔赤克，参观了名创优品门店；

名创优品向澳洲捐赠40000个口罩；

名创优品签约西班牙设计团队作品软管灯获2020红点设计奖。

这些新闻里的地域出现，你感受到名创优品的国际化态势了吗。截至今年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中海外市场超过1680家。

2，年轻

从品牌描述来说，名创优品被称作“年轻人都爱逛的生活好物集合店”。从消费人群来说，2019年在中国市场，超过60%的消费者在30岁以下，确实符合。

从创立时间来说，这是一家2013年成立的企业。而做到GMV达到190亿元人民币，全球门店数量4200家，它也就只有七岁。

3，创始人

2013年经朋友介绍，中国青年企业家叶国富认识了日本青年设计师三宅顺也，双方对设计与低价等优品生活理念的理解不谋而合，联合创立了MINISO名创优品。

MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡。

4，品牌思考

随着世界经济的繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧; 而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。这两方面使民众的消费方式呈现出一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品诞生了！

5，“十元店”

顶着中国最牛"十元店"的头衔的名创优品，产品价格大部分在10-100元间。而早在2004年，公司创始人已有过一次相似尝试。当时不断考察市场的叶国富，了解到广州特别流行十元店，于是火速创立了一家女性饰品十元店，2005年，店铺改名叫“哎呀呀”。

6，定价策略

名创优品走的是低成本低毛利的赚钱模式，通过大规模采购摊薄成本，与供应商建立了稳定的合作关系。

名创优品在全球任何一个市场都遵循同一个定价策略——该市场同类产品的最高性价比。以印尼市场为例，与雅加达市场上销售的包袋、数码配件、旅行产品相比，名创优品在该市场同类产品的价格要低35%-60%。

7，IP联名款

优衣库基本上每隔一段时间都会推出一套IP联名款的产品，这些产品往往都会成为被抢空的对象。深谙此道的也包括名创优品，这些年来名创优品长期采用了IP赋能的策略，在成功与Hello Kitty、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、花木兰、故宫宫廷文化等全球著名IP达成合后，今年7月份联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》，推出了上百款高颜值的周边产品。

8，财务

招股书显示，名创优品2019财年（2018年7月至2019年6月）收入达93.94亿，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿。在全球新冠肺炎疫情影响下，营收同比下降4.4%；同时经营利润为7.67亿元，同比下降24.6%。

报告期内，全年亏损为2.60亿元，上年同期录得全年亏损2.94亿元；每股亏损0.26元，上年同期每股亏损0.32元。

但毛利润依旧呈正增长。名创优品2020财年毛利润为27.32亿，相比2019财年25.11亿增长8.8%；2019财年毛利率为26.7%，2020财年增至30.4%。2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。

9，股权结构

创始人叶国富在名创优品占股达80.8%，主要外部股东还包括HH SPR-XIV Holdings Limited（高瓴资本旗下基金）和腾讯，两者持股比例均为5.4%。

2018年9月，名创优品称，已与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元人民币的战略投资协议，这是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本，也是唯一一轮外部融资。

10，IPO信息

公司曾表示IPO计划早于2018年便开始启动，经过近三年的筹备和酝酿，名创优品终于向美股发起了冲刺。

9月23日，名创优品正式向美国证券交易委员会公开递交了招股说明书，计划募资1亿美元，股票代码“MNSO”。 此次IPO承销商为高盛和美银证券。

名创优品称此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。