欠债157亿,重庆首富被追债,又一民族车企扛不下去了
在重庆,除了火锅和“连导航都会失灵”的道路以外,还有一个曾经家喻户晓的民族品牌——力帆。
如果你是一个出生在重庆的80后,那么很有可能住的是力帆开发的楼盘,坐的是力帆牌的汽车,工作在力帆中心大楼,逛的是力帆的爱琴海购物广场。
无力帆,不重庆。
它的创始人是重庆首富尹明善,但经过三年挣扎,这个重庆首富的500强民企,最终还是没有撑住。
一句话总结惨状就是:亏损、欠债、冻结、被告,破产危在旦夕。
1 坐牢18年,出狱后成重庆首富
生于1938年的尹明善,是一个商界传奇人物。
尹明善祖籍重庆涪陵,就是那个盛产榨菜的地儿。
如果用一个字来形容尹明善的前半生,只有一个字:“惨”。
1958年,由于特殊的历史背景,20岁的尹明善,在高三经历了一场牢狱之灾,一关就是18年。
在狱中,尹明善没有闲着,把英语练到了可以翻译英文书籍的水平。
直到41岁,尹明善才出狱,开启了他逆天改命的后半生。
在当了几年英语老师后,嫌工资太低,尹明善就辞职下海,鼓捣起了图书生意,赚了第一桶金。
1991年,尹明善在摩托车厂的朋友说,他每个月都要去河南,买几百台发动机,价格很高但质量贼差。因为当时重庆本地的两大摩托车巨头嘉陵与建设,都不愿意把发动机卖给小修理厂。
尹明善意识到摩托车配件是块“香饽饽”,决定自己生产发动机卖给那些小厂。
于是在1992年,开始转行,搞起了摩托车。
由于重庆地形特殊,很适合骑乘摩托,所以当时中国最大的两个公司,嘉陵摩托、建设摩托都在重庆并延伸出一些配套产业,为尹明善的理想事业带来很多“先天”条件。
任何行业只要出现寡头垄断,对新手来说都很难做,读书多的他非常明白此理,于是他决定先从摩托车核心部件发动机做起。
他先投资了20万元,招来几个研发人员制造发动机,他在一个不到40平方米的车间里,向仅有的9名员工宣布:
"我要造出全中国、全世界没有的摩托车发动机。"
不得不说,尹明善很多聪明,会用巧劲。很快,尹明善就实现了这个目标。他从建设摩托买来零部件与自己团队研发的产品组装在一起,变成一个“混种”发动机,成本虽贵,一台却也能赚个500元利。
别看赚个500元,建设摩托的发动机对外售价6000多元,轰达拼凑出来的成本1400元,却卖1900多元,性能效果并不差,因此,尹明善的发动机一度被卖脱销。
等建设摩托反应过来他的“骚操作”之后,一切已经晚了,轰达打下了片天地。拥有更多资金的尹明善不甘只做发动机,他把轰达改名更具霸气的力帆,一路逆袭,风雨无阻。
又过几年,力帆干掉先前国内一切对手,成为中国最大摩托车公司。
1994年,力帆研制出我国第一台100ml四冲程发动机,该机成为中国摩托车行业第一里程碑,随后力帆又相继开发出90、100型电启发动机。
力帆有多牛?
2001年,力帆一共产销了184万辆发动机,销售收入38亿元,在这个领域做到了全球第一,光是纳税就超过了1亿元!
这一年,力帆反超嘉陵和建设两大老牌,成了重庆摩托车业的龙头老大。
在那个年代,力帆摩托车几乎是无人不知,无人不晓,还被中国品牌研究院评选为“国家名片”。
在俄罗斯市场,力帆连续8年在中国汽车品牌中,销量第1名,堪称“俄罗斯最好的中国车”。
第一阶段,他成功了,把力帆推上中国摩托车第一王座。
于是他开启第二阶段的折腾。
那会,尹明善已经非常有钱了,是排在富豪榜的一号人物。得知他50多岁创业成功的经历,不少商界精英都把他奉为上宾,希望其能传授一些成功法门。
尹明善无动于衷。
他想造车,再搞出一个中国第一。
这并非空穴来风,尹明善当时觉得摩托车未来的路并不好走,加之出现一些“禁令”让他越发觉得,造汽车或许才是一条更正确的路。
说干就干,雷厉风行。他直接买下一家重庆汽车制造厂的控股权,把原商标改名力帆,又建立一个造车基地,当地政府为扶持民营制造业,很快就给予轿车生产批文。
2007年,外观形似“宝马”的第一辆力帆620轿车出炉,3年后,公司已卖出6.9万辆车。同年,他把力帆成功带上市,市值一度冲到了300多亿,尹明善身价爆棚,一夜暴涨到110亿元。
还有出版社为他弄了一本传记,《新红顶商人》。风光无二的尹明善倒是有些飘了,经常对媒体说,“你看到外面那座山没?这座山将会移到别的地方去,会建起我们的汽车工厂!”
那年,尹明善72岁,第一个年过七旬的重庆首富。
大器晚成是公众对他的普遍评价。
但如今,关于力帆的消息除了欠债,还是欠债。
力帆怎么走下坡路了?复盘力帆衰落背后,刀哥有两点启示。
2 启示一:
沉迷烧钱,没有核心技术,活不成
尹明善曾经说过:
造车 之前钱怎么也花不完,造车之后多少钱都不够花。
这句话用来解释力帆如今面临的困境,再合适不过。
进入新的时代后,汽车开始普及,摩托车逐渐没落。尹明善开始向汽车领域进军,从此开始了他造汽车的烧钱生涯。
1、沉迷抄袭,没有核心技术
和无数自主品牌一样,力帆一开始就是想造中国人自己的汽车,挑战合资品牌。力帆的工厂外墙上刷着:
“到处是丰田,遍地桑塔纳,要我们干嘛?”
理想很美好,现实很残酷。
2006年,力帆的第一款车520正式上市,这是力帆自主设计的车,但一年只卖了1万多台。
而差不多同时上市的比亚迪F3,当年一个月的销量就已突破1万辆。那一年,也是奇瑞历史上最辉煌的一年,总销量超过30万辆。
第一款车扑街后,尹明善改变了策略,找到了一个低成本见效快的方法——抄袭热门车型。
2009年,抄袭MINI COOPER的“力帆320”,最高峰一个月卖到了7000多台。
尝到抄袭甜头的力帆,开始在这条路上狂奔:
抄袭宝马3系,推出了力帆620;抄袭福特S-Max,推出了力帆轩朗;抄袭丰田汉兰达,推出了力帆x80。
抄袭一时爽,但人们不会一直为抄袭车买单,长期的模仿更是让力帆丧失了自主设计生产的能力。
2、骗补、蹭热点,品牌形象一落千丈
缺少核心技术的力帆汽车,开始尝试转变,正好遇上国家对新能源汽车进行大规模补贴。
尹明善表示,国内传统汽车行业落后国外50年甚至上百年,而新能源汽车技术与国外相比,只有四五年的差距:
“傻瓜才不抓住现在的机会搞新能源。”
不过,技术所限,它造的新能源车电池标识并不符合规定,不但没转型成功,还把自己搭进去了。
2016年,力帆汽车进入了财政部公布的“骗补”企业名单。
骗补1.14亿元的丑闻,让本就不富裕的力帆雪上加霜。
除了进军新能源,力帆还整了个分时租赁平台——盼达用车,是互联网大众创新下的“共享汽车”模式。
互联网+新能源,作为当下资本追逐的热点领域,被力帆寄予了厚望,但这注定又是一条烧钱路,盼达汽车模式在全国各地推广宣传,还没等到回本那天,就扛不住了。
据红星新闻报道,盼达陷入了退押金难的境地,曾在3个月亏损4亿,光是在黑猫上的投诉就多达3000条以上。
目前,力帆欠债已经达到了157亿了。
细数力帆造车十几年,几乎没有任何一款拿得出手的产品,做新能源想的也是钻政策空子,骗补。
对于现在的力帆来说,造车不是第一要务,还债才是。
3 启示二:
没有掌舵人的企业,没有灵魂
受困于体能,79岁的尹明善开始变得有心无力了,他不得不选择退居幕后,把没有实权的接力棒交给职业经理人牟刚打理。
昔日江山,摇摇欲坠。
自从牟刚接手力帆的第一个财年开始,这家公司就暴露出了越来越多的问题。
其中包括,力帆在2010年进军的另一个与主业毫无关系的房地产行业。
力帆在房地产行业摸爬滚打10年,并未取得成效,而力帆的汽车生意也非常低迷。最终导致2019年亏损继续扩大,归属股东净利润-46.82亿元,同比狂降1950.83%!
这些危机,让颐养天年的尹明善坐不住了,不得不在81岁的高龄再次出山,拯救力帆。
但力帆已经无力回天。
是什么让一位八十多岁的老人出来重振力帆?实在找不到接班人。
尹明善膝下一儿一女,分别是与前妻所生的大儿子尹喜地,与现任妻子所生的女儿尹索微,两者相差了10多岁。
长子尹喜地,因坐拥三十多辆豪车,尹喜地曾名噪网络,被称为“初代王思聪”。
但显然,这个儿子靠不住。
尹喜地,人称“精彩哥”,因为他所有的豪车车牌,都以“JC”开头。
中国的第一辆宝马M3、宝马M6都是他买的,光是空运费就花了100多万。
这么多年来,只要国际车坛有新型的豪车出现,他都第一时间购买。
据报道,2009年,在力帆集团投资的俱乐部经营状况很糟的情况下,尹喜地依旧花3000万买下一台布加迪威龙,堪称世界上最贵汽车,“精彩哥”的名头也一炮而红,成为中国第一个这款车的拥有者。
有人算过一笔账,“精彩哥”买一辆布加迪威龙,老父亲要卖掉750辆力帆520才能够赚回来。
“精彩哥”还有一辆售价超过1000万元的奔驰SLR 722纪念版,这台车在中国仅有两台,一台在尹喜地手里,另一台则在周杰伦名下。
只有你叫不出名字,没有他没有的车。
2010年,因为一辆兰博基尼,尹喜地又火了一把。
有媒体报道,他开着这辆豪车,带着另外三个 “富二代”超越正在执行紧急任务的警车,导致八辆警车出击,才把他们拦下,让他们趴在车盖上写了检讨。
2014年,特斯拉在中国的首批8位车主,精彩哥就是其中之一。
据不完全统计,精彩哥手里豪车的总价值已经超过5000万人民币,按10万元卖一台力帆车算,也得卖出500辆才供得起。
然而,2月份力帆汽车产销实现了双零的记录:
产量为0,销量也为0。
到了5月份,销量也只有可怜的347辆。
财报显示,力帆股份近3年来的业绩表现均不理想,营业收入从2017年的126亿元持续下滑至2019年的74.5亿元。今年一季度,力帆股份实现营收5.64亿元,同比下降74.88%;归母净利润为-1.91亿元,同比下降103.06%。
数据显示,今年1~7月,力帆传统乘用车累计售出1168辆,同比下降94.55%;新能源汽车累计售出612辆,同比下降57.62%。
对于买豪车,“精彩哥”曾说这样: “买的不是名车,买的是寂寞”。
现在力帆欠了一屁股债,很多网友都说:可以让尹喜地把超跑卖了。
先是去年5月爆发的经销商退网潮,然后是去年7月的工厂半停工,工人欠薪……力帆的伤是深入骨髓的内伤。
几个月前,重庆力帆汽车经销商们身穿印有“力帆还钱”字样的T恤,在力帆中心门口追债。
生怕力帆跑了。
创业难,比创业更难的是守业。对于当下的力帆来说,显然已经落到了没人收拾烂摊子的尴尬境地。
结语:
如今,力帆的厂区空了,有的正在被拆。
力帆的大败局,其实是国内很多没落车企的缩影,赶上了风口,赚了大钱。但只想着赚快钱,不重视技术。
尹明善甚至说出了“汽车论斤卖”的言论,他表示:“汽车今年是每公斤100元,5年后就是每公斤40元。”
对一个整车企业来说,没有技术还能死撑到现在,已经是奇迹。
而力帆造车,可能也早就没有什么理想了,尹明善曾说:
“打得赢就打,打不赢就跑”。
没核心技术,对行业没有敬畏心,所有的创业败局都是一场“人祸”。
文/ 金错刀频道 周霜降
资料来源:
《力帆老矣》ZAKER
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精彩哥所言:买的不是车,是寂寞!这可真的要寂寞不成了!
为什么不力挺父业?可叹!