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心胸宽广天地宽
2020-03-18

收钱?!

为什么说中国音乐行业是相信者的游戏？

北京迷笛音乐节。2008年10月5日说点疫情之外的事。据彭博社报道，中国相关部门不久前已经中止了对于腾讯音乐娱乐集团（TME）的反垄断调查。有竞争法专家认为，这一结果将有利于音乐行业的可持续发展。考虑

为什么说中国音乐行业是相信者的游戏？

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Store仍然是个单纯的买卖，收入跟销量挂钩。“中国的传统唱片业其实没有什么负担，西方传统唱片业每年曾经有数百亿美元的市场价值，那些坛坛罐罐还挺值钱的，如果打碎就会心痛。但是中国的唱片业穷得叮当响，没有坛坛罐罐，所以你也不怕被打碎。所以，应该有一种更好的心态，就是拥抱互联网。”这是我10年前说的，只不过那时候我并不知道音乐产业该怎样拥抱互联网。多数互联网公司和用户接受下载数字音乐，但完全不接受付费下载。就连摩登天空唱片公司总经理沈黎晖也曾认为，“付费下载不是最终的解决办法，整个趋向都是趋于免费下载。因为互联网的本质就是共享。”回到10年前，我也完全不相信，一个用户付费的正版数字音乐市场是可能的。但是有人信。2013年，在数字音乐市场名不见经传的腾讯，开始积极推进数字音乐行业的正版化进程。2014年底，QQ音乐与周杰伦合作推出了他的首张数字专辑《哎呦，不错哦》，销量接近20万张。如今看来并不算高的销量在当年已经算是奇迹般的数字，这张专辑被称为中国数字音乐正版化的开山之作，之后李宇春、鹿晗、张艺兴、Taylor Swift等众多歌手的数字专辑相继发行，更加证明了音乐的价值以及中国数字音乐付费是可能、可行的。2015年，腾讯推进数字音乐行业正版化的第三年，国家版权局“最严版权令”出台，来路不明的音乐作品逐渐从中国互联网上消失。腾讯似乎踩对了点，不过在我看来，这种对点实际上是对相信者的奖赏。相信者的数字音乐信念也一路劈荆斩棘不曾停息，2016年，腾讯将QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团，2018年12月腾讯音乐娱乐集团（TME）成功上市将全球音乐市场聚焦于中国，2019年9月，周杰伦的最新单曲《说好不哭》在TME全平台上线，仅两周累计销量超过1000万张，与5年前成绩相比，代表了TME多年来对市场的潜心培育成果。2019年第四季度，TME一个季度的在线音乐服务收入就达到21.4亿元，如果再加上与音乐相关的社交娱乐服务收入，季度总营收达到72.9亿元。曾经被认为“不习惯”付费的用户，现在已经“习惯了”为正版音乐付费，甚至接受了更多样化的数字音乐消费方式。数字音乐市场是一个相信者的游戏，就像1997年某IT巨头的广告中所说的，“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界”。只有相信能够开创正版数字音乐市场的人，才有机会亲自开创这个市场。正版化只是一个开始，正版化之后，是否能够让一个不曾存在的产业成为一个真正的产业，则取决于是否能够帮助创作者、艺术家收获价值和尊严，是否能够帮助用户获得更好的音乐服务。很明显，TME已经在着手了，一方面继续释放周杰伦、李宇春等头部歌手的价值，另外一方面也通过更多创新形式与资源投入，帮助更多长尾创作者获得成功。2017年推出“腾讯音乐人计划”，举全平台之力鼓励原创；2019年12月12日TME上市一周年之际，推出“亿元激励计划”，大幅提高入驻音乐人的收入分成比例，鼓励音乐人充分释放创作才能，也助力音乐人实现收益增长。2003年，阿里巴巴推出零售平台淘宝的时候，一些电商先行者认为，电商已经到了收获的季节，而阿里巴巴认为电商市场还处于播种的季节。所以它用三年免费，再加三年免费的做法，来表达对市场长期价值的坚信。现在，TME已经是一家市值排名位居中国上市互联网公司前十的企业，刚刚发布的财报业绩中，全年总营收已达到254.3亿元，在线音乐付费用户已达3990万人，同比增长47.8%。但数字音乐市场仍然处于播种的季节，所以你也可以说，TME的季度营收仅为70多亿元，季度净利润刚刚过10亿元，在线音乐付费也才刚刚突破6%，上方还有巨大的成长空间。与此同时，作为相信者的TME也在发力新的战略增长点，大举发力长音频，对于音频娱乐市场可以说是一个重磅消息，音乐和音频用户的重合度决定了TME能够快速入局并迅速占据一席之地；而最近，TME其又推出了新的全景音乐现场娱乐演出品牌“TME live”，通过持续的业务创新和资源整合，纵深布局音乐演出市场，促进线上线下融合发展。我们可以期待，TME的这一大步将带领传统线下领域打开一片新蓝海。在IPO那天，TME集团CEO彭迦信满怀信心地致辞：“我们骄傲地看到，行业已然形成了一个健康的发展生态，音乐创作蓬勃，优秀的音乐作品能够在更良好的环境里生长。在全球市场上，中国音乐也重新找回了自己的位置并稳步前行，受到越来越多的瞩目和认可。”正版音乐已经有了过去不敢想象的市场规模，良性的平台生态正在形成，这些确实要感谢腾讯音乐娱乐集团。当然还要感谢的，是它在疫情期间用音乐为我们传递的温暖和力量。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":730,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":6,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}