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TENS
2020-03-21

看空百度。

这个市场玩家也很多，合并也看不出优势。而且是个小众市场。

百度不专注，必死无疑

百度7亿元增持掌阅科技，网络文学市场再迎变局

文 | 赵炯近日，平静已久的网络文学市场再起波澜。3月17日晚，掌阅科技发布公告称，拟以18.10元/股，向百瑞翔投资非公开发行股份，募集资金总额不超过7亿元，而百瑞翔将持有公司5%以上的股份。值得关

百度7亿元增持掌阅科技，网络文学市场再迎变局

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href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>集团全资控股的子公司。可见，百度在网络文学赛道上再度发力。</strong></p><p>事实上，百度在网络文学领域布局的脚步由来已久。此前，百度就完成了对纵横中文网、七猫小说等网文平台的战略投资，只是其间过程颇为崎岖。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673740/0\"/><p>比如，百度在2013年收购纵横中文网后，不到三年又将其卖出，显露出摇摆不定的战略方向。</p><p>那么，此次百度再次加码网络文学赛道，又暴露出其何种战略布局？</p><p><strong>摇摆不定的百度“网文梦”</strong></p><p>百度曾经有一个网络文学梦，这个梦的彼岸是抓住移动互联网。</p><p>或者说，对于百度而言，加码网络文学只是一种手段，掌握移动互联时代的主动权才是目的。</p><p>虽然如今的百度早已落后于移动互联网时代，但其实它嗅到移动互联气息的时间并不晚。</p><p>2013年，是移动互联网的爆发年。同时，这一年也是百度大力布局网络文学的一年。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673741/0\"/><p>当时百度敏锐地发现，许多用户对于移动阅读的需求正在快速上升，因为不管是新闻，还是小说，用户量均比游戏多几倍。</p><p>于是2013年6月，百度上线多酷文学网，义无反顾地投入了这片“书的海洋”。</p><p>接下来的日子里，百度开启了“买买买”的节奏。2013年7月，百度以116亿元收购91无线，正式拿到通往移动互联的船票。同时作为91无线的子业务，91熊猫看书也一并归入了百度旗下。</p><p>很快12月，百度又以1.915亿元的价格从<a href=\"https://laohu8.com/S/002624\">完美世界</a>手中买下纵横中文网，并将多酷和91熊猫看书一起整合，成立了“百度文学”主体。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673742/0\"/><p>当时百度构思的蓝图是，把百度文学、游戏、音乐、视频等资源整合，打造一个完整的移动文娱生态。</p><p>显然在原创内容产出上，百度文学绝对是这个生态的主力，其也一度被寄予厚望。</p><p>然而坐拥众多百度资源，百度文学的表现并不出色。尤其在2015年<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>收购盛大文学成立<a href=\"https://laohu8.com/S/00772\">阅文集团</a>后，百度文学一度被对手压制，深感乏力。</p><p>就在百度文学拼命寻找业绩增长点，企图证明自己时，百度却将布局移动互联的重心转移至了O2O。</p><p>2015年，百度宣布投入200亿元人民币扶持糯米，企图用O2O占据一方移动互联天地。</p><p>此后，百度投入到百度文学的精力愈来愈少。终于在2016年6月，百度正式将百度文学卖给了完美世界，作价10亿人民币。</p><p>兜兜转转三年后，纵横中文网又回到了完美世界的怀抱。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673743/0\"/><p>事实上，站在百度的战略立场上看，纵横中文网只不过是它加码移动互联网的一枚棋子。当它调转赛道，换上其他棋子时，自然就会出售原本并不赚钱的棋子来扶持新棋子。</p><p>只可惜的是，O2O最终被证明是个伪风口。糯米、纵横中文网都成了百度加码移动互联的炮灰。</p><p><strong>百度的内容野望</strong></p><p>回顾完百度的陈年“网文旧事”后，一个摆在眼前的问题时，为何此次百度又重新开始加码网络文学？</p><p>或许，依旧可以从战略层面上进行考量。</p><p>近几年，百度喊出了“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略口号。</p><p>如今看来，百度将夯实移动基础的任务交给了以“搜索 + 信息流”为核心的双引擎驱动，以及以信息流、百家号、短视频为代表的内容库。而决胜AI的重任，则交给了Apollo、百度云构成的AI技术后台。</p><p>有意思的是，百度在AI业务上投入了大量资金和精力，但其商业化之路仍不太明朗。反倒是移动端业务，为百度带来了流量增长和新的可能性。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673744/0\"/><p>比如，据QuestMobile发布的《2019<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>互联网秋季大报告》显示，去年下半年国内移动互联网用户日均总时长增长缓慢，同比增长不超过8%。</p><p>但在这种增长乏力的颓势中，去年9月和10月百度系移动用户总时长同比增长分别达到29%和31%，领先于腾讯、阿里、头条等其他互联网公司。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673745/0\"/><p>在这种高增长背后，百度App和好看视频的带动作用功不可没。</p><p><strong>可以说，去年百度的内容业务板块开始发挥功效，增强了其移动用户的黏性。尝到甜头的百度，在内容赛道上加快了布局速度。</strong></p><p>其实回过头来看，去年以来百度在内容生态上的布局一直在进行。</p><p>比如去年7月，百度入股网文平台七猫小说；紧接着8月，百度又战略投资了知乎。</p><p>如今，百度投资掌阅科技，再次入局网络文学，其实也是它在内容生态布局上的一种延续。</p><p>那么进一步值得思考的是，为何百度选择了网络文学市场？这得从两个层面来看。</p><p>首先，近两年网络文学市场正处在高速发展中，其用户流量与市场规模均在快速增长。</p><p>根据研究机构比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年国内数字阅读用户规模达到7.4亿人。</p><p>其中，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%，表现抢眼。</p><p>可以说，网络文学市场中充足且高速增长的流量，吸引了百度再度踏入这片土地。</p><p>其次从行业角度看，与百度形成竞争关系的各大互联网巨头，几乎都已经加码了网络文学业务。</p><p>比如腾讯拥有阅文集团，阿里手握书旗小说，今日头条坐拥番茄小说，去年还投资了吾里文化。</p><p>反观百度，在网络文学的布局上稍显不足。</p><p>事实上，网文是整个文娱产业链的IP源头。各大互联网巨头在完善自己文娱生态的同时，都不忘重力打造网文业务。</p><p>对于百度而言，如果缺失了网文这一环，也就减弱与各大互联网巨头在文娱竞争场上比拼的实力。</p><p><strong>掌阅的难题</strong></p><p>如今看来，百度加码网络文学的决心已定。但另一个问题是，掌阅能否帮助它实现自己的内容野望？</p><p>事实上，近两年掌阅的日子并不太平。</p><p>首先从财务角度看。据掌阅2019年的三季报显示，其营收、归母净利润增速均出现负增长，分别同步下降2.28%和5.92%。</p><p>其次从市场份额上看，据比达咨询数据显示，2019年阅文以25.2%的市场份额位居首位，掌阅、书旗小说分别以20.6%和20.4%的份额紧随其后，米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App则排在第四、五位。</p><p>尽管在市场份额上，掌阅排在第二位，暂时领先于大多数网文平台。但近段时间以来兴起的免费阅读模式，正在对掌阅主营的付费阅读模式发起冲击，掌阅面临的难题其实在不断增大。</p><p>去年5月，米读小说率先吹响免费阅读的前奏曲，随后七猫小说、番茄小说、连尚免费读书等免费阅读网文平台纷纷涌现。</p><p>事实证明，免费阅读网文平台的兴起，吸引了一大批下沉市场用户的注意力，也助推了数字阅读行业活跃用户的增长。</p><p>据QuestMobile《<a href=\"https://laohu8.com/S/00941\">中国移动</a>互联网全景生态流量洞察报告》显示，2019年上半年数字阅读行业月活跃度用户规模同比增长26.7%，其背后的主要推动力便是“免费阅读+广告”形成的模式红利。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/11477673746/0\"/><p>在此背景下，主打付费模式的掌阅明显受到冲击。数据显示，2019年前三季度掌阅的销售费用达到3.3亿，同比大幅增长了52.20%。</p><p>对此，掌阅方面解释称主要系推广费、广告投入及工资薪酬增加所致。</p><p>显然，去年掌阅推广费、广告投入的增加，与免费阅读模式带来的用户分流密切相关。</p><p>此次，掌阅与百度的联姻，为今年的网络文学市场打响了第一炮。接下来，二者的联姻能否为掌阅解决流量和财务难题，以及能否为百度的内容生态添上一员强将，不妨让时间给出答案。</p><p><strong>END</strong></p><p>文章转载必须注明作者和来源</p><p>文末需带本公众号二维码，否则举报</p><p>文娱商业观察现已入驻</p><p><strong>今日头条 |百度百家| 一点资</strong><strong>讯</strong></p><p><strong>U C头条</strong><strong>丨</strong><strong>腾讯新闻丨<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>新闻</strong></p><p><strong><a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a> |牙牙|  界面 |  <a href=\"https://laohu8.com/S/SOHU\">搜狐</a>公众平台</strong></p><p><strong><a href=\"https://laohu8.com/S/KRKR\">36氪</a> | 虎嗅 | 猫眼电影 | 淘票票</strong></p><p><strong>雪球</strong><strong>|</strong><strong>知乎 | 天天快报 | 钛媒体</strong></p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>百度7亿元增持掌阅科技，网络文学市场再迎变局</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; 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赵炯近日，平静已久的网络文学市场再起波澜。3月17日晚，掌阅科技发布公告称，拟以18.10元/股，向百瑞翔投资非公开发行股份，募集资金总额不超过7亿元，而百瑞翔将持有公司5%以上的股份。值得关注的是，百瑞翔投资为百度集团全资控股的子公司。可见，百度在网络文学赛道上再度发力。事实上，百度在网络文学领域布局的脚步由来已久。此前，百度就完成了对纵横中文网、七猫小说等网文平台的战略投资，只是其间过程颇为崎岖。比如，百度在2013年收购纵横中文网后，不到三年又将其卖出，显露出摇摆不定的战略方向。那么，此次百度再次加码网络文学赛道，又暴露出其何种战略布局？摇摆不定的百度“网文梦”百度曾经有一个网络文学梦，这个梦的彼岸是抓住移动互联网。或者说，对于百度而言，加码网络文学只是一种手段，掌握移动互联时代的主动权才是目的。虽然如今的百度早已落后于移动互联网时代，但其实它嗅到移动互联气息的时间并不晚。2013年，是移动互联网的爆发年。同时，这一年也是百度大力布局网络文学的一年。当时百度敏锐地发现，许多用户对于移动阅读的需求正在快速上升，因为不管是新闻，还是小说，用户量均比游戏多几倍。于是2013年6月，百度上线多酷文学网，义无反顾地投入了这片“书的海洋”。接下来的日子里，百度开启了“买买买”的节奏。2013年7月，百度以116亿元收购91无线，正式拿到通往移动互联的船票。同时作为91无线的子业务，91熊猫看书也一并归入了百度旗下。很快12月，百度又以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网，并将多酷和91熊猫看书一起整合，成立了“百度文学”主体。当时百度构思的蓝图是，把百度文学、游戏、音乐、视频等资源整合，打造一个完整的移动文娱生态。显然在原创内容产出上，百度文学绝对是这个生态的主力，其也一度被寄予厚望。然而坐拥众多百度资源，百度文学的表现并不出色。尤其在2015年腾讯收购盛大文学成立阅文集团后，百度文学一度被对手压制，深感乏力。就在百度文学拼命寻找业绩增长点，企图证明自己时，百度却将布局移动互联的重心转移至了O2O。2015年，百度宣布投入200亿元人民币扶持糯米，企图用O2O占据一方移动互联天地。此后，百度投入到百度文学的精力愈来愈少。终于在2016年6月，百度正式将百度文学卖给了完美世界，作价10亿人民币。兜兜转转三年后，纵横中文网又回到了完美世界的怀抱。事实上，站在百度的战略立场上看，纵横中文网只不过是它加码移动互联网的一枚棋子。当它调转赛道，换上其他棋子时，自然就会出售原本并不赚钱的棋子来扶持新棋子。只可惜的是，O2O最终被证明是个伪风口。糯米、纵横中文网都成了百度加码移动互联的炮灰。百度的内容野望回顾完百度的陈年“网文旧事”后，一个摆在眼前的问题时，为何此次百度又重新开始加码网络文学？或许，依旧可以从战略层面上进行考量。近几年，百度喊出了“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略口号。如今看来，百度将夯实移动基础的任务交给了以“搜索 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信息流”为核心的双引擎驱动，以及以信息流、百家号、短视频为代表的内容库。而决胜AI的重任，则交给了Apollo、百度云构成的AI技术后台。有意思的是，百度在AI业务上投入了大量资金和精力，但其商业化之路仍不太明朗。反倒是移动端业务，为百度带来了流量增长和新的可能性。比如，据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，去年下半年国内移动互联网用户日均总时长增长缓慢，同比增长不超过8%。但在这种增长乏力的颓势中，去年9月和10月百度系移动用户总时长同比增长分别达到29%和31%，领先于腾讯、阿里、头条等其他互联网公司。在这种高增长背后，百度App和好看视频的带动作用功不可没。可以说，去年百度的内容业务板块开始发挥功效，增强了其移动用户的黏性。尝到甜头的百度，在内容赛道上加快了布局速度。其实回过头来看，去年以来百度在内容生态上的布局一直在进行。比如去年7月，百度入股网文平台七猫小说；紧接着8月，百度又战略投资了知乎。如今，百度投资掌阅科技，再次入局网络文学，其实也是它在内容生态布局上的一种延续。那么进一步值得思考的是，为何百度选择了网络文学市场？这得从两个层面来看。首先，近两年网络文学市场正处在高速发展中，其用户流量与市场规模均在快速增长。根据研究机构比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年国内数字阅读用户规模达到7.4亿人。其中，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%，表现抢眼。可以说，网络文学市场中充足且高速增长的流量，吸引了百度再度踏入这片土地。其次从行业角度看，与百度形成竞争关系的各大互联网巨头，几乎都已经加码了网络文学业务。比如腾讯拥有阅文集团，阿里手握书旗小说，今日头条坐拥番茄小说，去年还投资了吾里文化。反观百度，在网络文学的布局上稍显不足。事实上，网文是整个文娱产业链的IP源头。各大互联网巨头在完善自己文娱生态的同时，都不忘重力打造网文业务。对于百度而言，如果缺失了网文这一环，也就减弱与各大互联网巨头在文娱竞争场上比拼的实力。掌阅的难题如今看来，百度加码网络文学的决心已定。但另一个问题是，掌阅能否帮助它实现自己的内容野望？事实上，近两年掌阅的日子并不太平。首先从财务角度看。据掌阅2019年的三季报显示，其营收、归母净利润增速均出现负增长，分别同步下降2.28%和5.92%。其次从市场份额上看，据比达咨询数据显示，2019年阅文以25.2%的市场份额位居首位，掌阅、书旗小说分别以20.6%和20.4%的份额紧随其后，米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App则排在第四、五位。尽管在市场份额上，掌阅排在第二位，暂时领先于大多数网文平台。但近段时间以来兴起的免费阅读模式，正在对掌阅主营的付费阅读模式发起冲击，掌阅面临的难题其实在不断增大。去年5月，米读小说率先吹响免费阅读的前奏曲，随后七猫小说、番茄小说、连尚免费读书等免费阅读网文平台纷纷涌现。事实证明，免费阅读网文平台的兴起，吸引了一大批下沉市场用户的注意力，也助推了数字阅读行业活跃用户的增长。据QuestMobile《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，2019年上半年数字阅读行业月活跃度用户规模同比增长26.7%，其背后的主要推动力便是“免费阅读+广告”形成的模式红利。在此背景下，主打付费模式的掌阅明显受到冲击。数据显示，2019年前三季度掌阅的销售费用达到3.3亿，同比大幅增长了52.20%。对此，掌阅方面解释称主要系推广费、广告投入及工资薪酬增加所致。显然，去年掌阅推广费、广告投入的增加，与免费阅读模式带来的用户分流密切相关。此次，掌阅与百度的联姻，为今年的网络文学市场打响了第一炮。接下来，二者的联姻能否为掌阅解决流量和财务难题，以及能否为百度的内容生态添上一员强将，不妨让时间给出答案。END文章转载必须注明作者和来源文末需带本公众号二维码，否则举报文娱商业观察现已入驻今日头条 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