呵，逼乎也配和B站比_老虎社区_美港股上老虎

piaopolar
2020-03-24

呵，逼乎也配和B站比吗？

B站和知乎，谁会成为社交媒体的新网红？

就在前两天，B站刚刚发布了最新一季的财报，月活用户达到了1.3亿，其中移动端用户为1.16亿，分别同比增长了40%和46%；日活用户达到3790万，同比增长41%，日均用户使用时长则达到77分钟。

B站和知乎，谁会成为社交媒体的新网红？

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src=\"https://img3.gelonghui.com/8d165-1f8d85d8-f9c0-44a4-8deb-59ef6f5a1c5b.png?x-oss-process=style/wm\"/>但剥离掉媒体能力，从社交本身来说，个人更看好知乎的未来量级：因为知乎的社区状态更原子化、分散化，符合我们当下的社交习惯。在这种背景下，它创造了“原子们”之间的更多链接。这是因为知乎内信息的流动相对是同海拔的，且限制不大。知乎盐值的高低虽然限制了一些福利和别的（比如发图和用户权重），但普通用户还是可以无障碍地使用基本功能。这种低限制一是取决于问答社区本身的形态，只有任何人都可以浏览、提问或者回答才能创作出源源不断的UGC；二是知乎主动降低了自己的门槛，例如最开始只有某些知乎用户可以创作专栏，但现在只要达到一定条件就可以申请创作者中心。但凡知乎的老用户应该都知道黄继新上《非诚勿扰》相亲事件，从这个节点开始，知乎的站内流量开始有了迅猛增长。在“知乎创作者中心的门槛是否过低？”问题下，甚至有常年潜水，回答问题没有超过5个的用户表示自己也收到了开通邀请。<img src=\"https://img3.gelonghui.com/30707-7bb92b60-c1f3-46d2-a2f1-bb93876cb1e3.png?x-oss-process=style/wm\"/>再说上面的知乎盐值，这是知乎在2018年6月推出的功能，从基础信用、内容创作、友善互动、遵守公约、社区建设给用户建立一套评分机制，分值在0-1000之间浮动，官方说法是“高盐值能够忠实地体现社区对于专业友善可信赖知友的认可。”但放到今天来看，其实这就是典型的增强用户活跃度的玩法。不仅如此，知乎还在“海盐计划”二期里引入了众裁制度，针对一些争议性内容，知乎将引入用户参与其中，判断对错。成为众裁官的关键门槛是盐值高于500，且最近30天无违规行为。在知乎，编辑问题的盐值要求是620，加权反对的要求是650，所以500算得上是非常低门槛了。而且知乎明显对积极参与的用户有盐值奖励，一位初始盐值500+的用户在参与众裁一周后迅速提升到接近700。相较之下，B站作为一个社区，更像是类“KOC”式的（圈层让它的生态比KOL会更分散一点），也就是说站内每个用户在实际拥有话语权的大小上并不一样。因为B站是一个依赖PUGV的平台，这就决定了有优质内容生产能力的UP主会比一般人拥有更大的影响力，头部效应突出。以B站知名UP主翔翔大作战为例，他是一个分享美食和生活的UP主，在今年2月12日，他发布了一则自己喜提二胎的投稿，同样获得380万播放量和超过68万点赞。从留言和转发的数量来看，这则投稿比他的“正经”投稿数据还要好。这自然是注意力资源的某种集中。<img src=\"https://img3.gelonghui.com/c31f3-94340322-5003-4a44-b713-4213e5ca0d19.png?x-oss-process=style/wm\"/>头部效应的另一个体现是想进入顶级流量池更困难。以B站的新星计划为例，虽然这个标准对于内容生产者来说已经放低了身段，但是对于普通用户来说，拥有超过一万粉丝也依然是个门槛。最终入选这个计划的100名UP主来自一个超过65000名用户的大池子，可见筛选程度之高。B站这两年推进的百大UP活动也足以证明一点——对于一个PUGV社区来说，社交“平等”可能不是最重要的。红沙发创始人金叶宸在他的文章里揭示了可能形成上述景象的成因：社交货币和社交资产并不总是分配公平。这两个概念起源于社会学，母概念可以称之为社会资本（social capital），有学者指出它可以分为连接型和粘合型，前代表着人际关系的弱连接，后者则代表着强连接。而<a 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src=\"https://img3.gelonghui.com/1c8d0-e0b98907-119d-43fd-95d0-6a4e12690f5e.png?x-oss-process=style/wm\"/>并且，随着B站和共青团、央媒等走近，它的价值观开始日趋主流。截至今年1月，根据B站用户不完全统计，仅各地共青团在B站开通账号的就有10个，与央视相关的账户达到14个，各地大学相关账户超过1000个。去年中科院还和B站合作，在线上开通三次元办事处，真正将严肃与B站的年轻力量结合在一起。知乎过去标榜的是中产社区，在可能被稀释的中产和主流之间，谁会更占优势？另外，虽然上面提到知乎为了提高用户的参与度，大幅度地降低了门槛，但这也让它丧失掉了一部分意义感。早些时候，知乎大V的地位是非常高的，他们和普通用户之间的海拔差距大，生态甚至可以归类于“膜拜”，这也是金叶宸提到的社区内阶层流动性小，社区基尼系数高（话语权越不平均，基尼系数越高）。但知乎为了吸纳更多用户，这几年一直在主动降低这种社区的基尼系数，比如知乎热榜的出现，以及这个榜单上常年有不消失的情感类话题。好处是显然的，有大批的常识类用户在这个阶层流动中成为了新的大V，增加了社区的活跃；但坏处也显而易见，社区的问答质量被不少老用户说降低。本来知乎的属性就没有搭载任何文化类型，大量用户涌入之后更难以描绘出一个典型用户画像。B站有一部分人常常说陈睿为了赚钱在洗用户，但其实知乎老用户的怨言更多。陈睿在公开发言里还是说B站的导向是为用户服务，增加内容是因为年轻用户需要，周源的口径则是知乎并没有“以赚钱为耻”的文化，这两个创始人的发言风格可以揣摩出一些微妙的不同。除了链接和意义之争，这种第四极的竞争还是动态的，因为社交媒体的定义出现在Web2.0时代，而现在早已经发展到了新的阶段。在这个阶段，表达自己意见的方式已经开始渐渐从图文演变成了视频。对普通人来说，用视频表达自己的意见还是有难度，所以知乎可能更符合我们第四极的想象，因为人总是倾向于选择熟悉的事物。但如果在未来，制作视频的难度再降低，比如出现了比剪映这种更简易的全平台工具，也许B站就更有可能变成那个新一极。因为B站的业务一开始就站在未来。知乎当然也想参与未来，从三年前开始它就增加了“视频”专区，但因为和其他短视频同质性较强，这项业务作用并不明显。去年4月，知乎旗下即影项目也宣布解散，虽然官方的说辞是这是个内测项目，但不管怎么说，在讲究三维想象的Web 3.0时代，显然知乎目前还欠缺一点点。<img src=\"https://img3.gelonghui.com/bc86d-806ccb60-c00d-40c1-8e54-c0ae9240371d.png?x-oss-process=style/wm\"/>知乎“即影”当然，另一种声音是无论是B站还是知乎，离成为头部社交媒体的距离都还太远，因为它们的优缺点都同样突出，还没能让人看到一骑绝尘的可能性。也许就在我们探讨的过程中，又会突然出现另一个从未想到的第四极，就像抖音突然的野蛮生长一样。到那时，我们想知道的所有讯息都会藏身于这个媒介之中。毕竟，互联网的国界里，什么都有可能发生。参考资料：1、关于社交媒体和社区创作生态“头部化”的一些探讨，金叶宸，圆首金老汉2、社交媒体的使用效果_社会资本的视角，赵曙光，《网络传播研究》</body></html>","source":"gelonghui_highlight","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>B站和知乎，谁会成为社交媒体的新网红？</title>\n<style 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3.0时代，显然知乎目前还欠缺一点点。知乎“即影”当然，另一种声音是无论是B站还是知乎，离成为头部社交媒体的距离都还太远，因为它们的优缺点都同样突出，还没能让人看到一骑绝尘的可能性。也许就在我们探讨的过程中，又会突然出现另一个从未想到的第四极，就像抖音突然的野蛮生长一样。到那时，我们想知道的所有讯息都会藏身于这个媒介之中。毕竟，互联网的国界里，什么都有可能发生。参考资料：1、关于社交媒体和社区创作生态“头部化”的一些探讨，金叶宸，圆首金老汉2、社交媒体的使用效果_社会资本的视角，赵曙光，《网络传播研究》","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1677,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":21,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}