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苹果公司相信大家都耳熟能详。2007年1月9日，乔布斯发布了第一代IPHONE，从此开启了移动互联网时代。但是非常遗憾的是乔布斯于2011年10月5日离开了这个世界，不过这不没有阻止苹果公司的发展，库克作为销售主管接替了乔布斯的CEO职位，而苹果的股价仅仅是在乔布斯去世后的一年多的时间内沉寂一段时间后便一骑绝尘，知道现在市值已经达到9.6万亿人民币，如果用苹果公司的市值和国家的GDP比较，那么苹果公司的市值在国家GDP排名当中排在澳大利亚之后，超过墨西哥，位列第15名，那么苹果是如何做到富可敌国的呢，下面我们就来一起探讨一下。$苹果(AAPL)$

无与伦比的IOS生态
乔布斯曾经在第一代IPHONE发布会上说过，会想认真做好软件的人也会自己做硬件，这样才能让他的软件在他自己的平台上和硬件完美契合。而苹果手机毫无疑问也是按照乔布斯这个理念去设计的：他把最初MACBOOK的操作系统MAC OS移植到了苹果手机中，起名IOS，又去自己设计处理器芯片，并且从前电脑的多数功能让手机也能使用，完全跳出了当初的手机圈的思维去思考未来，并且简化功能，让所有用户都能用的懂。这就是一个跳跃式思维的开创，我们去做一个创新一定不能局限于一个圈里，要跳出这个圈子，去思考完全不同的全新的东西才能获得突破。而乔布斯的开创为苹果打下了基础，由于他们的软硬件可以完美的契合，因此流畅度也是非常高，再加上外来APP都使用苹果的代码去编写，更是让所有的APP使用都非常流畅，这样的一个生态是难以超越的，除非后来者去跳脱当前的圈子，用完全不一样的思路去思考，建立自己的产品哲学才能真正的超越。

高毛利的系统收益
苹果的收益来源并不单单是一部手机，手机只是一个基础，他是一个手机带来的一整套系统。如果你买了苹果手机，你在这个手机当中的任何消费都会被苹果抽成30%，如果你使用苹果音乐或者云储存，那么你需要每月支付订阅费用，而使用这个的用户也非常可观，可就是说，只要苹果手机能有一定的保有量，即使手机销量下滑，服务的收入一定是上升的，未来可能服务会是支撑利润增长的主要因素。但是服务收入的上升依然是基于手机保有量来的，因此手机销量依然关键。

强大现金流持续回馈股东
这一点在库克时代才出现，苹果有强大的现金流，又不需要投入太多资金去搞研发，因此，库克去拿这一部分钱进行股票回购。经过多年的发展，苹果在美国意外积累了3500亿美元的现金，自从特朗普税改后，这一批现金回流美国，大部分用于股票回购，股票回购实际上是为股东派发红利的一种方式，通过减少流通股来提高公司股票价格，变相给股东派分红。这也是巴菲特选择苹果的原因，公司有钱不乱花，而是用来回馈股东，是巴菲特非常喜欢的。

未来面临的隐患
正如前文所说，苹果并不是无懈可击的，如果未来有比苹果更好的生态出现，导致IPHONE的销量大幅下滑，人们不喜欢用苹果手机了，那么就到了苹果衰退的时候了，这也是苹果面临的隐患。但是这个创新并不容易，需要跳脱原有的生态圈子，自己去独立创新，比如：目前智能机人机交互方面还停留在初级的阶段，如果可以在AI的发展下把人机交互体验弄得更加高级，让用户和手机交流就像和老朋友交流一样，弄出这样一个完全不同的生态系统，我相信一个可以更受人们欢迎，到那时，便是苹果危机的时刻了。

总而言之，苹果的10万亿市值来源于革命性的创新，而要想把苹果拉下神坛，也要源于革命性的创新。