12月25日,瑞幸在其官方微信公众号上宣布推出精品挂耳咖啡系列,主要通过瑞幸自营APP/小程序、京东旗舰店、天猫旗舰店等线上渠道发售。根据咖啡产地分类,共有热带花园、耶加雪菲、危地马拉新东方、云南普洱、西达摩、巴布亚新几内亚天堂鸟庄园等6种口味,售价在19.9元-29.9元不等。

尽管与速溶咖啡同样即冲即饮、方便快捷,但挂耳咖啡更强调无添加,价格也比速溶咖啡高,官方将其定位在新年礼品。加上此前11月瑞幸推出的各种零食,瑞幸旗下的支线产品越来越多,暴露了瑞幸想抢滩更多消费场景的意向,各大产品线互有交叉,以此巩固瑞幸产品护城河。

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