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2016年的厦门大学毕业典礼致辞，据说有29次掌声和笑声。

诸如“人生一百次谨小慎微，要有一次拍案而起。人生一百次放浪形骸，也要认真爱一次”，“不要随便叫一个陌生男人老公”，“图书馆带不走，实验室带不走，小师妹好像可以带走”，金句频出，之后甚至还引发了一阵网络狂欢，其致辞视频全网累计播放超一亿。

短短15分钟，邹振东教授的第一次毕业致辞，就让他成为了继易中天之后厦大新的“网红教授”。

邹教授是历史学博士，时为厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师。连他自己都感叹，真学问少人问津，真性情反成了网红。

实际上，搞新闻传播的，无意间让自己成了网红，也能算得上理论与实际相结合，知行合一了。

同年9月5日，邹教授应邀去美国特拉华大学讲座，题为《中国“红”与世界“强”》，据他自己说顺便预测了美国大选特朗普将当选，之后成功应验。

在成为网红教授之后，在出版商催稿催了4年之久后，邹教授一再跳票的新书《弱传播：舆论世界的哲学》才终于面世。

上架后不到一周，这本书就成为当当网热卖榜社科类的第一名。

这本书谈了很多舆论世界的传播规律，虽然封面有些严肃，算不上是严谨的学术书籍，但还是很值得做新媒体、市场公关和运营管理的朋友们一看。

1、舆论的弱定理

现实世界中的强者和弱者，到了舆论世界经常发生反转。

去年戛纳获得金棕榈大奖的电影《小偷家族》，讲述了日本东京一户家庭，因为贫困经常偷东西，游走在违法的边缘，但片中的种种细节和故事走向却打动了无数人。

小偷本是现实世界中最底层的一类人，到电影中却成了被同情的主角，成为舆论世界里的强势群体。

2010年的6月，马云对记者感叹说，“所有人对企业家的看法和企业家对自己的看法、对社会的看法都有很大的偏差，社会普遍认为企业家和商人一定是唯利是图，一切的目的是为了赚钱。企业家对此愤愤不平。今天很多人在说社会上有很多的弱势群体，某种程度上讲，今天的企业家(特别是中国的企业家)也是一个弱势群体”。

按照舆论的弱定理，这话一点不腰疼。

在现实中，强者总是少数，弱者永远是大多数。而在争取认同时，有着巨大人口优势的弱者则更容易占上风。舆论的世界恰恰就是这样一个争取关注和认同的世界，可以让强弱关系发生转换。

在舆论冲突中，强者的身份、姿态、价值观甚至表达方式，都可能成为争取认同的障碍。

想想黄教主，在现实中拥有粉丝众多，是绝对的强者，如果对哪个粉丝说“我不要你觉得，我要我觉得”，粉丝恐怕要高兴到起飞。但事实是，黄教主在真人秀里的这段话，到了网上被群嘲，教主转瞬就成了舆论世界里的弱势群体。

这段时间，网易和患病前员工有了纠纷，华为251事件未完待续。

在现实世界，大公司作为一个整体和普通员工甚至高管，强弱差距很大。你觉得在舆论世界，他们谁强谁弱呢？

“一个舆论场有各种关系：因果关系、是非关系、对错关系……任何关系对舆论场的作用力，都不能与强弱关系相提并论。”——《弱传播》

2、舆论的情感律

不知道当当网的俞渝和李国庆夫妇有没有看过《弱传播》这本书。

两个人在现实世界算是势均力敌，在离婚大战中，互吐口水。

梅毒、性取向，女方没洗过袜子，男方兄弟进了监狱，到底谁带孩子看病，以及到底是哪年一起看的《雍正王朝》？大大小小的事一股脑都抛给了吃瓜群众。

明明争夺的是股权，为啥要互曝一些不相干的事？

舆论的情感律说，舆论世界是情胜于理，选边站是标配。道理是清楚的，情感是模糊的，你不得不承认，有些事就是说不清楚，总是模糊的。

理的部分能靠法院，情的部分吧，摊开来，围观群众看看站哪边吧。哪边人巨多，哪边就赢了舆论之战。

情感律，其实我们平时过日子也经常遵循，比如参加婚礼，总是恭喜新人，而不会说现在离婚率高，要注意……虽然这是事实。

有时候还要用力过猛，比如中国人请客吃饭，总得多备些饭菜……虽然免不了会有浪费。

有时候则正相反，谨小慎微。比如《吐槽大会》的李诞曾说，在公开场合他都不会用“女人”这个词，因为男人说这个词就显得油腻，要用“女孩”。虽然女人是个中性词，我没觉得有啥问题，但是你会发现很多公众人物会换成“女性”等词语来代替，免得触到敏感神经。

“舆论的情感律，其通俗的表达是：舆论是不讲道理的。”——《弱传播》

3、舆论的轻原则

美国总统肯尼迪的就职演说很有名，谁能记得住？

但是提到“不要问国家为你做了什么，而要问你为国家做了什么”，很多人就听说过。因为一句话语录是远远轻于一篇文章的，更容易理解和传播。

一地鸡毛比猪更容易飞上天。

邹教授说，美国大选的成功预测，他用的就是“弱传播”的理论，用的预测工具很简单：革命、台湾选举、新媒体和……表情包。

互联网时代，比语录更轻的就是表情包了，郭教授甚至把表情包提高到一个非常高的地位，理由是：

其一，成为表情包，说明Ta的曝光率和关注度足够。

其二，大家都看的懂，也就有了代表性。

其三，即使不认同，至少不讨厌，说明Ta有亲和力。

其四，被日常拿来重复使用，Ta就有了影响力。

照邹教授自己的理论，他还算不上真正的网红，因为他没有表情包。

美国大选期间，特朗普的表情包是不是远远多过希拉里？

表情包的力量在大陆网友“帝吧出征，寸草不生”活动中也得到过印证，2016年，铺天盖地的表情包攻占了Facebook等社交媒体，致使蔡英文等台湾一些政治人物和媒体不得不关闭贴图评论。

据媒体报道，这些表情包大概40G，什么概念？现在一个普通手机的存储空间，标配至少64G，128G和256G也是常态。

“弱传播理论的轻规则：舆论世界是避重就轻的传播世界。”——《弱传播》

只是作为一个老股民，我非常想问邹教授一个问题，明年的美国大选您怎么预测？