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来源：中国经营报综合每日经济新闻、央视财经、北晚新视觉、人民网等

有“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅摊上事了。

近日，国家企业信用信息公示系统显示，高端羽绒服品牌加拿大鹅（CanadaGoose）关联公司希计(上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚款45万元，责令公开更正并停止发布。

鸭绒占比远高于鹅绒

加拿大鹅走高端路线，宣称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

然而，监管人员询问专家后得知，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性，并无事实依据。

监管人员查阅加拿大羽绒协会的海外官网，发现有一种蓬松度1000的羽绒，它才是测试以来加拿大最高品质的羽绒；还查阅了加拿大鹅羽绒供应商的海外官网，确认其知晓存在蓬松度1000的羽绒，而加拿大鹅向其采购的羽绒蓬松度最高仅为800。

被老家的合作伙伴官网打脸，这就尴尬了。监管人员还发现，就算所谓的Hutterite羽绒很保暖，加拿大鹅销售的190款羽绒服装中，蓬松度达到800的鹅绒服占比也仅为9.5%，蓬松度625的普通鸭绒服接近七成。监管部门据此认定，希计公司的广告语以偏概全，与事实不符。

虚假宣传！罚45万！

北京市京师律师事务所合伙人李源表示，《中华人民共和国广告法》第4条规定，广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗诱导消费者。本案中，加拿大鹅的经营者在对产品的介绍中宣称，自己某产地的鸭绒是加拿大最保暖的鸭绒，这样的描述显然是违反了《中华人民共和国广告法》对于虚假广告的规范。

另外，行政处罚决定书指出，加拿大鹅官方天猫旗舰店在“退款说明”中发布“涉及已损坏或已经使用过的商品，若因质量问题退款，如有必要需经权威质检部门或加拿大鹅（Canada Goose）质量部门鉴定，加拿大鹅（Canada Goose）保留最终判定权。” 

该条款内容擅自扩大了自身对产品的判定权，排除了消费者因产品质量瑕疵问题依法应享有的其他权利。随后，加拿大鹅旗舰店对此条款进行了修改。

行政处罚决定书表示，2020年，加拿大鹅天猫旗舰店网页点击量达1.81亿次，销售额达人民币1.67亿元，涉案广告有一定社会影响。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，市场监管部门决定对当事人依法处以罚款人民币45万元，责令其停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响。

中国市场销售额猛增

2018年，加拿大鹅进入中国市场。

8月13日，加拿大鹅披露的2022财年第一财季（2021年3月27日至6月27日）业绩数据显示，在截至2021年6月27日的三个月内，加拿大鹅实现销售额5630万加元，同比增长116%，其中直接面向消费者的销售额为2940万加元，批发收入为2580万加元，电商业务增幅高达80.8%。但在收入增长同时，公司亏损却在扩大，报告期内，加拿大鹅净亏损较上年同期的4819万加元扩大至5840万加元，公司表示，亏损原因主要是集团渠道布局调整产生了较大成本。

报告期内，加拿大鹅在亚太、欧洲、中东和非洲地区均实现了三位数的增长，北美和加拿大也同比大涨70%，最快从疫情中恢复的中国市场则成为主要增长引擎，直营零售销售额同比猛涨188%。

另一方面，鉴于中国市场需求高涨，加拿大预计今年秋季在中国开设三家新店。今年初，加拿大鹅还与首位特邀客座设计师陈安琪Angel Chen携手打造全新联名胶囊系列，售价为4800元至14600元的产品一经上架就受到市场热捧。

由于全球疫情暂未结束，加拿大鹅没有给出对于2022财年全年的业绩指引，但预计第二财季批发收入将同比录得低双位数的增长，直营零售业务则有望较上年同期猛涨一倍半，在总收入中的占比提升至70%。

人民网：加拿大鹅，赚中国人的钱就要守中国的法

9日上午，人民网发布了《人民财评：加拿大鹅，赚中国人的钱就要守中国的法》一文。文章称，近日，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司因虚假宣传被罚45万元，给洋品牌敲响警钟：在中国经营就要遵守中国法律，更不能明里赚着保暖费暗中收着“智商税”，欺骗消费者。经商以守法为本，赚中国人的钱就要守中国的法。

文章称，《中华人民共和国广告法》明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，这是企业必须遵守的底线，也是不可逾越的红线。加拿大鹅对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被罚实属“罪有应得”。

文章指出，加拿大鹅无事实依据地强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性，利用蓬松度等专业知识壁垒来编织广告，包括涉及使用我国广告法禁止的“最高级”一类用语，在“退款说明”中擅自扩大自身对产品的判定权来限制消费者权利（加拿大鹅旗舰店随后对此条款进行了修改），可以说，这些说辞很隐蔽，手段很高明。但事实证明，满屏英文、名牌身份并不能蒙蔽监管人员的眼睛，企业违规经营必被查，查实必被罚。

文章表示，前车之覆后车之鉴。希望所有企业，无论中资外资，都闻警钟而自醒，时刻把遵纪守法、诚信经营作为立业之基、兴业之本，少点瞎忽悠，多点真品质。另一方面，消费者也应明白，洋品牌不一定代表高质量，外国的羽绒服不一定比中国的暖。理性消费、按需购物，才能让“撒谎的大鹅们”失去市场。