李宁在专业运动用品路_老虎社区_美港股上老虎

SNaT_4446
2021-09-13

李宁在专业运动用品路线还不错，潮流路线就一言难尽啦

抓住年轻人，李宁还有多远的路要走？

刚刚过去的这个夏天，互联网上最大的热点莫过于东京奥运会和鸿星尔克，在民族情绪高涨的8月，恰逢鸿星尔克因为捐款爆火。作为运动鞋的忠实爱好者，Nick也“跟风”下单了一双鸿星尔克，经常研究球鞋的他，意外发

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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图/李宁官微\n1992年，在巴塞罗那奥运会上，李宁作为中国体育代表团专用领奖服亮相，结束了中国运动员在奥运会上穿外国运动服的历史。此后，在连续三届的奥运会上，李宁都稳坐赞助商的“头把交椅”。\n2008年，在奥运会开幕仪式上，李宁举着火炬以夸父追日般的形象去点燃圣火的同时，也点燃了国人对体育的空前热情，而李宁这家公司的品牌价值及影响力也达到了前所未有的高度。\n但在后来的10年里，随着洋品牌进入国内市场，品牌李宁逐渐淹没在激烈的竞争中。提到李宁，多数人想到的是中老年晨练经典款、青年文化衫。\n2010年，时任李宁公司CEO的张志勇决定对品牌进行重塑，走高端化、年轻化路线，将目标客群锁定在一二线城市年轻人群上，对标阿迪、<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>等国际品牌。\n但在当时，李宁的主要消费群体大多是70后，年龄在35-45岁之间，这些人比当时尚处于求学阶段的90后更有消费能力，因此，李宁的转型策略也在一定程度上“激怒”了老用户，拉低了他们对李宁的好感度和消费欲望。\n于是，在相当长的一段时间里，李宁都处于两边不讨好的状态，直到一个来自纽约时装周的邀请，打破了市场的僵局。\n2018年，李宁在品牌前加上中国二字，以“中国李宁”身份登陆纽约时装周，主题为“悟道”，一改此前的严肃呆板，甚至有些土味的品牌形象，征服了国内和国际的市场。根据2018年的财报显示，当年李宁营收首次突破百亿，同比增长18.41% ，净利润增长近四成。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce012cf8b86b9edf1eee727d32238539\" tg-width=\"958\" tg-height=\"740\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图/李宁官微\n而从2018年之后，中国李宁成功和李宁区分开来。\n如今当年轻人在谈论李宁时，更多提及的是“中国李宁”。作为国潮品牌，“中国李宁”在设计上善用各种民族文化符号，也逐渐成为年轻人心中的国货代表，穿在身上能够产生一种民族认同感和自豪感。而“中国李宁”的成功也带动了李宁品牌的消费者好感度。可以说，国潮品牌热潮，「拯救」了李宁。\n年轻人有了更多选择\n目前国内的运动品牌，大致可以分成高中低三档，而李宁则属于中高档次。\n一般来说，在这个区间的品牌，都想挤破头冲入高端市场，所以其在定价和策略上，李宁都在对标阿迪、耐克，但由于自身口碑和设计的不足，其品牌还没有达到一线水平。\n而低端市场由于长期缺少一个强有力的品牌支撑，成了各种莆田鞋的天下。但今年夏天，像鸿星尔克这样的品牌“凭空出世”，填补了中低端市场的空缺。\n还在上大学的王麟就非常喜欢鸿星尔克的鞋子，他表示，自己一直“苦”阿迪、耐克久矣，但本身资金并不充足，如今鸿星尔克爆火之后，终于可以光明正大的穿国货了。\n像他这样的消费者并不少，其实，对低端市场的需求一直存在，只不过由于种种原因，多数人对低端市场一直是比较暧昧的态度。\n未来，会不会更多的中端的消费者去购买中低端品牌？目前还难以界定，但从鸿星尔克的购买数据看，已经足够说明了一些问题。（“鸿星尔克品牌官方旗舰店”和“鸿星尔克官方旗舰店”两个<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>账号仅7月22日的直播销售额总和就达到了1.37亿元。）\n这对于未完全打入高端市场的李宁来说，显然不是一件好事。另外，对于李宁来说，自身要面临的挑战也不小。\n对不少国潮品牌来说，“抄袭”是最难撕掉的一个标签。这几年，李宁、安踏们都曾身陷抄袭丑闻。比如，李宁的“飞电”和“天马”这款系列跑鞋，对比起耐克的NEXT%，或许二者在制造技术上各有不同，但是在外观设计上却十分雷同。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/356e3476e2eabc926554a975a87e80ef\" tg-width=\"542\" tg-height=\"181\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n&nbsp;图/网络\n近几年里，一些品牌仅依靠复刻传统文化元素，从中国上下五千年的历史中随意挑选一段，化作具体“符号”印在服饰上，再加上年画风的配色，就为自己打出国潮的噱头。「空洞又重复」的国潮设计，正在让消费者陷入审美疲劳。\n更要命的是，由于要冲击高端市场，疯狂涨价正在进行中。“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”成了一个现状。\n李宁们该怎么办？\n8月2日，雷军在微博发了一个投票，选出你最喜欢的鞋子，而鸿星尔克得到了最高的支持，安踏紧随其后，李宁只得到了第三名的位置。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/fe1c40a5a90b1002641dcfa08d600b63\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1069\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图/微博截图\n当然，这只能代表一部分年轻人的想法。其实，单从业绩来看，目前对李宁的担心似乎还是有些多余。根据近期李宁发布的2021年半年报可知，今年上半年，品牌李宁的营收为101.97亿元，同比增长65%，其中多项指标均达到了2004年上市以来的同期历史最好水平。\n但李宁的「对手」还远不止鸿星尔克们，还有国产强势品牌安踏以及其收购的品牌斐乐等。\n数据显示，安踏今年的业绩更为突出：2021年上半年，安踏营收达228.1亿元，同比大增55.5%，超过了同期<a href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>中国的182.98亿元。\n事实上，安踏的好成绩很大一部分来源于其在2009年收购的斐乐。从财报可以看出，主打在中高端市场的斐乐，此次营收增至108.27亿元，撑起了安踏总营收的半边天，已经成为安踏品牌的核心。但这两个品牌，都超过了李宁上半年的营收。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ad56231c73be9d49e2fbfe9b406f52a0\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图/李宁官微\n其实，在产品迭代、消费升级的背后，这是一个被年轻人撑起的千亿市场。而一些分析人士更认为，在疫情过后，<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>健身意识有所提高，运动鞋的市场会迎来一波新的爆发。\n而年轻人对于潮流的嗅觉最为灵敏的，他们品味独特又挑剔，一场棉花运动就能让阿迪耐克跌下神坛，可见Z字代的购买力之强。可以说，未来，谁掌握年轻人，谁就能在新一轮的角逐中胜出。\n因此，对于李宁们来说，消费者的热情是短暂的，如何在新赛程中真正抓住市场，不断跑出属于自己的特殊优势，是更重要的。\n“中国李宁是不错啊，但价格感觉越来越高了。”Nick无奈地说。","source":"lsy1606976819935","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>抓住年轻人，李宁还有多远的路要走？</title>\n<style 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