社区

 张小龙：真正牛的人，都是极简主义者。

2019年，张小龙的极简主义，刷爆了屏幕。正是他的极简主义，让我意识到微信是一个多么逆天的存在。比它炫酷的没它简单，比它简单的没它方便，关键是它比谁都快，而且人人都用它。2017年，张小龙说：创造微信小程序，是因为好的产品是一个好的工具，能让用户“用完即走”。现在看看已经已变得无比庞大的微信平台，嵌入了无数购物、短视频、公众号、小程序、小额贷款等等令人眼花缭乱的狗皮膏药，恨不得你一天24小时都不要离开它的视线控制，似乎曾经的小甜甜微信已经离龙哥的初心越来越远了……

张小龙还说：大家不要加太多好友，不要花太多时间在微信上。

现在我们可以自豪的跟龙哥大声表白：龙哥，你放心吧，你当初的心愿终于实现了，我们把大部分时间都花在抖音们身上了！

商家牛皮藓广告愈发横行的微信朋友圈

“社交及其他广告”分部继续为鹅厂收入增长主要功臣，2021上半年按年增长27.3%，而微信广告业务为重中之重的贡献者。而今，除了好友、亲友、业务伙伴自发创作的各类无聊营销小广告，微信朋友圈进一步加大了广告业务的投入。今天无聊统计了24小时内个人朋友圈收到的商家广告，已经达个人使用微信以来创纪录的5条之多。朋友圈已经不再是当初的那个朋友圈了，强烈建议改名为“朋友广告圈”更为合适。只是，用户们已经不愿意再把时间在浪费在刷“朋友广告圈”上面了。

继续疲软的媒体广告业务

媒体广告收入经历了将近两年的跌势，今年上半年少见好转，取得2.9%按年增长，主要受到音乐应用的广告收入增加所带动。至于新闻广告收入减少，进一步局限了该分部整体增幅。不过，媒体广告收入逐渐变得无足轻重，今年上半年占比广告总收入跌至14.8%，对整体收入增长表现影响很有限。

三季度广告收入增速预测进一步放缓至低双位数甚至个位数

今年上半年鹅厂互联网广告业务按年增长23.1%，但随着K-9的课后教育服务广告大户教培行业的清出、闪屏广告的监管变化、整体国内居民消费活动进一步下滑等因素影响，预计第三季度网络广告收入增长会较第二季大幅度放缓至低双位数甚至个位数。所以也就可以理解为什么鹅厂甘愿冒着牺牲用户体验的风险，也要硬着头皮加大朋友圈广告投放力度的急迫心情了。近期又吹起微信QQ后台未经客户授权反复读取客户相册违规行为这阵妖风，隐约感觉到鹅厂急迫需要给想在微信投放广告的商家一个交待——如何更精准投放广告以实现高销售转化率。