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生活日益富足下，越来越多现代人追求更好的外在状态，医美就这样走入了我们的生活。在被称为“医美严监管之年”的2021年，随着大量黑医美被淘汰出局，行业加速迈向品质竞技时代，市场呈现快速增长态势。

医美行业加速迈向品质竞技时代

12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》，全面扫描我国医美市场的现状和趋势。白皮书显示，非手术类医美市场（轻医美）快速发展成为今年主基调，2019-2021年，非手术类用户占比持续提升，从72.6%攀升至83.1%。

2021年尽管有新冠疫情的影响，仍难阻医美消费的复苏增长态势。白皮书显示，2021年中国医美市场规模达1846亿元，重回20%以上增长通道。

消费者爱美不爱动刀 非手术医美最受市场欢迎

人们对医美接受程度的提高，导致医美消费市场持续增长。白皮书调查显示，超过八成大众人群对医美接受程度较高，而完全不能接受医美的受访者竟然为0。预计到2022年，我国医美消费者用户将超过2000万。

值得注意的是，二线城市正快速成长为媲美一线、新一线的医美大市场。2021年数据看，一线、新一线医美消费人群占比在70%以上，二线城市占比已经上升到18.33%。中信证券报告指出，未来在年轻族群、低线市场、轻医美的推动下，到2030年我国医美市场规模将超万亿元。

2021年医美消费规模最大的项目

白皮书显示，在消费者医美具体消费项目上，不用动刀的非手术项目最受市场欢迎。统计显示，2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，分别占到整体市场的14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目。

随着非手术消费领域的崛起，多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示，医美消费者人均下单量同比增长30%。总体来看，光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速了医美消费的大众化。

解读医美市场发展四大因素 数字化成关键

中国古代的四大发明，对世界文明发展产生巨大影响。在现代医美发展过程中，医美界也总结出新“四大发明”，也就是促进医美发展过程中的四大关键因素，他们分别是肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸。

由于肉毒毒素能使肌肉暂时麻痹，1970年代首次作为肌肉松弛剂矫正儿童斜视；1992年，第一份利用肉毒毒素改善眉宇间皱纹的报告被发表，随着越来越多功效被发现，肉毒毒素在医疗和美容领域大放异彩。

白皮书显示，2021年以肉毒毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的份额，居第一位。根据ISAPS（国际美容整形外科学会）统计数据，2019年全球非手术治疗量第一名是肉毒素治疗。

光电医美。顾名思义，指将激光、射频或超声波等光电声技术作用于皮肤，通过对特定部位进行刺激活化实现美容抗衰的功效。光电技术有着更高效、直接的医美效果，成为医美医生的“必备武器”。2021年，光电类项目占整体医美市场规模的21%，也是非手术项目中最受欢迎的项目。

光电类成非手术项目中最受欢迎的项目

透明质酸又称为玻尿酸，广泛存在于人体的结缔组织、上皮组织和神经组织内，由于透明质酸分子能够吸收其重量1000倍的水分，是天然的保湿高手。玻尿酸之于医美行业的价值，相当于人们生活中的必需品。目前，中国是全球最大的透明质酸原料生产销售国。

肉毒素、光电技术、玻尿酸，从技术、产品层面推动了医美市场发展。医美电商被列入“四大发明”，则是其对医美市场的数字化改造，成为行业发展的关键因素。

近年来，数字经济对经济社会发展产生巨大的影响，各行各业都迎来数字化改造，数字技术与实体经济深度融合成为趋势，催生出大量新业态、新模式。

医美产业也加入这轮数字化大潮，其中，垂直医美电商平台的诞生对医美产业数字化起到了关键作用，快速推动行业生态变革，促使行业加速信息透明化、标准化、正品合规化进程。提升了消费者对医美行业的信任感和接受度。

行业强监管下 有利于医美市场趋于成熟

过去一段时间，医美行业在快速发展的同时，也伴随着各种各样的乱象，像“黑医美”、价格欺诈、“黑医生”、虚假广告等现象频发，严重损害消费者权益。医美行业的健康发展成为社会公众关注焦点。

2021年国家有关部门出台一系列措施，加强对非法医疗美容服务的整治力度，规范行业生态。《人民日报》评论文章指出，进一步加强医美行业监管，让有资质、有品质、有保障的上游商家、医美机构、医美平台脱颖而出，有利于医美市场趋于成熟。

回顾近年来我国医美发展历程，除了政府制定政策加强监管外，互联网医美平台的兴起，对医美行业的健康、标准化发展起到了不可忽视作用。

新氧以“媒体+社区+电商”为商业模式，打通了医美顾客、机构、医师、咨询师、厂商5大市场参与者，大大减少传统医美行业的信息不对称问题，并成长为一家互联网医美平台企业。

互联网医美平台在2015年崛起之后，精准打击了医美行业存在已久的痛点。例如：通过其他用户的案例分享、平台对机构医生的过滤，将价格、机构资质信息公开，加深了消费者与机构、消费者与消费者的互动，从而减少信息不对称，缩短消费者决策周期。

如果没有垂直医美平台，这个行业会变得更好吗？答案当然是否定的。新氧作为医美电商模式创立者，持续的推进行业产业数字化进程，推动行业信息的透明化、规范化，并加速对劣质、非合规医美机构的淘汰。

“中国医美产业可以提升的空间非常大，合规化、数字化、内容化、品质化，还有很大的空间。同时，中国医美市场依然会保持增长，这会给坚持做提升的医美从业者带来更持久、更丰厚的价值回报。”有专家认为。