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一、小红书，没有办法带来安全感

四川彭州突然爆发的山洪，造成了7死8伤。

实在令人太痛心了。

其实山洪来临的十分钟前，这里还是一片祥和。

人们熙熙攘攘地玩着水、扎着帐篷、合着影欢笑着。

图源：中区融媒

可转瞬之间，滚滚奔来的洪水将溪流中的所有东西吞没。

之前才刚没过脚面、看似人畜无害的涓涓细流，两三秒之内就变成能将成年人冲走的汹涌洪水。

图源：中区融媒

脆弱的人类在天灾面前就如同草木一般。

据报道，下面这对坐在石头上的父子，双双被洪水卷走。

搜救人员最终找到了这对父子，父亲被救，小男孩不幸遇难。

图源：北京青年报

当时的视频，让人看得太无助了。

可这场灾难本来是可以避免的。

这场彭州洪水发生的地点是彭州龙漕沟，并不是一个正规景点。

这条看似美丽的溪谷，其实是一条连通后山的沟渠，是一条完全野生的“泄洪”河道。

由于它根本就不是景点，在天气不好时爆发泥石流和山洪，都属常事。

而早在2021年夏季，当地媒体就曾发出警告：龙漕沟属于山洪易发区，让游客不要前往。

龙槽沟的警示牌。图源：红星新闻

龙漕沟河道边也设立了非常显眼的警示牌，失意游客“珍爱生命、不要下河！！！”

河道边也有防护网，却被人们自行拆掉了。

在山洪爆发前几分钟，河道管理员曾用扬声器声嘶力竭地大喊：

“我给你们跪下了！求求你们！涨水了，快跑啊！”

然而，灾难还是发生了……

因为人们不知道被小红书上那么多的网红“倾情推荐”的避暑胜地，

竟然真的隐藏着致命的危险。

除了彭州龙漕沟之外，如果在小红书上搜索“避暑矿坑”，也会看到很多很多早已被废弃的矿洞。

这些废弃矿洞，现在被吹捧成了“网红矿洞”。

众所周知，矿洞在地下洞穴内，有的垂直深入地表以下几十至上百米。

乍一听上去，在这个全国高温的酷暑盛夏好像显得凉爽无比。

但人们不知道的是，无人维护的废弃矿洞风险因素很多。

洞内情况通常非常复杂，有一些外表看不出来其实是空心的洞；

矿洞年久失修，有的有着坍塌的重大风险；

游客即使结伴进入矿洞，也很容易在错综复杂的洞穴中迷路；

有的矿洞中有有害气体渗漏，吸入会对人体产生影响，或者造成缺氧晕倒在洞中；

矿洞中有地下水，有深浅不一的水坑，有的甚至深不见底；

就算这些危险全都没有遇到，就连矿洞中的矿石也存在着危险：矿石和路边的普通石头不同，是非常锋利有棱有角的，能够轻易将人的身体划破造成受伤。

杭州红十字狼群应急救援队大队长陈剑明和队员们经常模拟矿洞救援，“矿洞的竖井往往是200到300米深，容易缺氧，将人直接运送至地面都非常困难，更别说还要清理障碍物、运送担架这些措施了。”

可以说，去这些网红打卡地要多危险有多危险。

为了阻止游客追随网红的脚步前往各个废弃矿洞“打卡探险”，

一些矿洞所在地区甚至连夜用水泥和砖块将洞口彻底封死，以防有更多的危险发生。

其实这不是小红书网红带货第一次翻车了。

欧阳娜娜曾在小红书上狂吹一款能治痘痘的神仙药膏，引起数不清的粉丝跟风购买。

然而没过多久，这款药膏就被专业医生打脸，说那是擦女性私处和腋下湿疹的用的。

“抗念珠菌”的类固醇药膏，抹到痘痘上不但不会改善，还可能让痘痘变得更严重。

欧阳娜娜当时只好立马删除笔记，假装无事发生。

谁能想到，“人畜无害”、“岁月静好”的笔记竟然出了人命问题，这一切都要从2013年说起。

二、小红书坚持不道歉的逻辑是什么？

2013年，从北外毕业的瞿芳离开全球500强企业贝坦斯曼，决心在互联网林立的丛林中创出一番天地。

一切都非常迅速，她和好友毛文超在武汉东湖听涛轩的小岛上，注册了行吟信息科技有限公司。6月，他们将公司选址于上海市区。12月，主打购物分享平台的“小红书”上线了。

最开始，小红书是一个分享好物的社区，海淘市场信息不对等，没有直接购买渠道。小红书瞄准购物指南，覆盖了美国、日本、韩国等多个热门旅游国家，邀请达人撰写原创内容，干货内容占比90%。

2017年，小红书邀请“明星入驻”，招黑体质的林允通过推荐平价的隐形双眼皮贴、睫毛胶和腮红等，被赞“真性情”实力洗白圈粉984.2万。

Downy护衣留香珠也成为爆款案例。

同年范冰冰入驻小红书，在小红书分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜等产品亲自试用直播都引发了抢购，仅半年时间，范冰冰小红书粉丝就超过了1000万。

“种草”应运而生。

2018年，以女性为主要群体的小红书，添加了数码、旅行、男士穿搭、健身等类别，并且优化了算法，让小红书的男性用户爆发式增长。

2018年小红书男女用户分布图

小红书都给用户一种强心智：有用。用户发布的内容都来自于现实生活。

男性用户涌入之后，这个特性更加显现，如何装修、给娃做辅食、找好吃的餐厅。尤其长尾内容，淘黑胶这类小众需求，都能被满足。

但与此同时，小红书的内容也饱受诟病——

“这是你的生活吗？这是炫富的名媛吧。”

“我见过你真人，你照片和真人不一样。”

小红书为何越来越“假”到底什么才是真实？

2022年1月，小红书公关安排了一场跨界采访，目的就是为了向社会澄清，其实小红书本身并没有问题，绝大多数的用户也没有问题，问题并不是监管能解决的。小红书COO柯南对谈学者刘擎。

这次访谈的核心观点就是——

互联网面对的用户，很多时候正是无法搞清楚的整体，你很难通过对单个用户的调研去推导它们组成整体后的行为。

一群正在飞行中的蜜蜂，虽然数量多大上千只，但是他们知道该往哪个方向去飞，不会失控，远远看去，他们就是一个整体。这个整体的“大脑”在哪里？是什么决定它们的飞行方向？

柯南觉得小红书就是类似蜂群一样的产品，它有着自我进化的能力，决定它方向的是DNA，而不是体内的单个细胞。

在这次采访中，柯南竭力区分居民和用户之间的关系。

居民往往有一套公序良俗的公约自治，用户则需要引导和管理。小红书致力于推广的是一种线上社区，并不是传统意义上平台与用户的关系，居民与居民之间需要达成契约，彼此履行义务，仅此而已。

2021年4月，小红书在“社区公约”中明确提到“禁止炫富超额消费”的条款，但也仅限于“社区鼓励什么，反对什么”。

如何界定炫富？如何改善创作生态？小红书不置可否，搬出了一个所谓的“蜂群效应”作为借口。

这也是彭州山洪发生到现在，小红书拒不发声明的逻辑。

三、社区公约无法阻止笔记泛滥

因为所谓的“社区公约”，平台放弃了监管，让内容流于自治，结果就是泛滥。

此前，小红书因为过度美颜和P图上了热搜，被网友说成是名不副实。

但这还仅仅是P图，更恶劣的笔记还有——

某博主为了瘦腿而切断小腿神经。

“小腿神经阻断术“简单说就是，切断小腿的腓肠肌的皮神经，使其废用性萎缩，让小腿从视觉上变瘦。

那位在小红书分享的博主，就让医生从她的小腿中，挑出了5条神经。

除此之外还有各种降智减肥法，在小红书，拉8斤宿便已经是日常了：

还有这种想瘦哪就套哪的魔法皮筋：

小红书是各种畸形人造审美的发源地：

A4腰、筷子腿、微笑唇、精灵耳、锁骨放硬币、反手摸肚脐......

和这些笔记比起来，炫富真的“不高级”——

他们的主页里今天SKP爱马仕批发，明天玛莎拉蒂外滩自驾，还有在深海5000多米的地方接吻的……算了，希望海绵宝宝没事。

大型猎奇批量生产的笔记内容正在逐渐侵蚀这个和谐的社区，仅靠居民自治有用吗？

去年上半年，据路透旗下IFR报道，小红书考虑在美国上市，但7月中旬国内政策监管的收紧以及其他原因，让小红书暂停上市。

到了10月，国内多家媒体又传出小红书计划在香港进行IPO的消息，但最终也石沉大海。

上市未果的小红书，去年11月转而成功斩获5亿美元E轮融资，投后估值高达200亿美元，引起市场的一片哗然。

小红书融资历程，图源由新眸绘制

200亿美元的估值，什么概念？

大约相当于目前微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站市值的2倍。

小红书的目标和200亿美元的估值同样让人感到困惑，让人觉得小红书似乎正在进行着某种“大跃进”。

小红书上叠加了太多的功能了，但正经能用的功能几乎还是分享笔记，电商直播，内测语音聊天，小红书试图正在挖掘新的业务增长点，但以笔记起家的用户显然并不买账。

笔记内容或许只是冰山一角，小红书更大的危机伴随着增长正在来临。