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曼秀雷敦是化妆护肤品界的老前辈了，但随着市场越来越大，作为一家百年品牌，在当下找新的增长点同样面临困境，而产品迭代能力跟其他竞争对手对比，几乎没什么可看的亮点。

曼秀雷敦也瞄准了数字藏品这个赛道，此前发售数字藏品的化妆品牌已有欧莱雅、倩碧和纪梵希，数字藏品带给了企业新的扩展场景，新的营销模式，对于一个老品牌而言，很需要一个新的故事。

曼秀雷敦“小护士”数字藏品，打入年轻人圈层

今年6月，曼秀雷敦发售了以品牌形象打造的小护士卡通形象为系列数字藏品，同时也在微信视频号上发布了数字藏品介绍，在年轻人的圈子里带来了不小的人气，这样的虚拟形象符合年轻人对动漫喜好的风格，有一定吸睛程度。

三个小护士代表曼秀雷敦三款不同的产品，以新碧小蓝帽防晒、男士控油洁面乳、肌研极润化妆水三款产品为核心卖点，产品风格匹配虚拟人物形象，一方面是加深人们对产品类型的印象；另一方面，颜色的选择可以让用户最快联想到产品的功效，如绿色，在我们看来就是一种清新干爽的颜色。

除了三款已现出真身的小护士IP形象，曼秀雷敦还有一款特别隐藏款，扩展数字藏品营销模式的新场景，激励用户消费，完成任务，获得稀有款，“打怪升级”的成就带来的情绪正反馈，是企业的主要抓点，但既然是稀有款，那么应该要有稀有款的专属应用场景，也是会员的专属确权。

达人营销与虚拟世界的碰撞

曼秀雷敦的明星达人营销策略是其主要战略，其也不遗余力邀请了当代人气最高的歌星之一，邓紫棋作为品牌的代言人，与虚拟形象人物小护士开启跨次元的互动，为用户开讲护肤防晒品的小知识，这样的形象组合很难不让人留下深刻的印象。

去年，曼秀雷敦新碧的皇牌产品“新碧小金帽”也邀请了邓紫棋作为代言人，将“可以祛斑的水润防晒”作为强劲卖点，在抖音平台上举办了“玩转太阳”宇宙音乐Party，通过邓紫棋超高的人气传播，裂变效果进一步扩大。

而今年，曼秀雷敦也抓住了当下最新颖的概念数字藏品，将虚拟人物与超高人气明星营销代表模式结合在一起，实现流量的最大化曝光，使得产品深入用户眼球。

为了加强用户对产品的使用体验，曼秀雷敦延伸了应用场景，跟明星代言人与网红达人进行线下互动，提供更好的品牌体验。

曼秀雷敦新碧一直以来非常注重培育品牌与达人更深层友好的关系，于是利用这次明星品牌发布会，撬动以狠毒女孩、红鹤陈易欣、周四蛋等为代表的超级达人团，从线上走到线下发布会，通过沉浸式体验去深度感知品牌和产品，更对明星代言人邓紫棋进行采访。

对比传统媒体，成长于新媒体平台的达人们对平台趋势和圈内话题等都了如指掌，在话题/互动的拿捏上得心应手；而明星跟这群达人的交流互动，往往更轻松更打得开，产出内容更加丰富和更具爆点。

目前来看，曼秀雷敦走在了正确的道路上，一是深化与明星达人的合作，通过他们的人气流量，获得更广泛的产品曝光；二是运用了当前潮流热点，数字藏品和元宇宙为主要抓手，给用户带来沉浸式的产品体验，百年品牌与其成功碰撞出了火花。

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