老铁扎心_老虎社区_美港股上老虎

伍佰
2022-09-07

老铁扎心

快手挣不了快钱

2021年快手上市的那天，有六位平台上的创作者被请到了现场一起敲钟，他们身份不同职业不同，唯一的相同点是他们都作为普通人在快手表达，并被看见。但还没等到重构，快手就面临如何挣钱的问题。在今年七月《财富》公布的中国500强企业里，快手以780亿元的亏损当选上了2021年度的亏损之王。上市之后，快手陷入了蒙头狂跌的节奏，在低位被反复摩擦，市值从高点的1.7万亿坠落到了如今的2838.36亿元。

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href=\"https://laohu8.com/S/000776\">广发证券</a>等预计，数字为7000-8800亿元之间。\n这也是为什么，明明今年二季度，快手在整体经济下行的大环境下，不仅营收保持增长，还提前两个季度完成转正目标，但市场反应却反应平平，股价甚至略有下跌。\n究其原因在于，透过财报，并未看到快手在盈利上的突破点。\n从业务来看，直播打赏收入和线上营销服务占到整体收入的九成，其中本季度直播收入由2021年同期的72亿元增加19.1%至2022年第二季度的86亿元，快手线上营销收入110亿元，同比增长10.5%。\n刨去未来十分不可期的直播业务外，业界认为本季度快手广告收入增长更多的是因为在互联网广告整体规模同比减少7.6%的大环境下，快手以效果广告为主的广告模式切中了当下广告主囊中羞涩的痛点，而非在业务层面有什么改变。\n而被寄予厚望的电商业务本季度GMV同比增长31.5%至1912亿元，收入增长7.1%，仅占总营收9.7%，货币转化率大概为1.11%。同为下沉电商的<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>2020年货币化率为3.3%。\n在如何盈利这件事上，快手需要走自己的路。\n<div sax-type=\"proxy\"></div>开展新业务\n可以看到的是，快手正在不断的寻找新的增长点，一方面围绕自家社区生态提出了信任电商，另一方面加速探索to b视频云。\n在今年五月的“引力大会”上，快手将快手电商升级为“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”，并提出将在2022年用超过230亿的流量扶持500个以上的快品牌标杆。\n信任电商的底层逻辑是熟人经济。程一笑在本季度业绩电话会上披露，快手平台互关用户对数累计已超过200亿对，同比增长66%，月活用户人均关注人数也继续提升至300人以上。\n通过浓厚的社区氛围建立“熟人”场景，从而完成传统电商“人找货”到信任电商“人找人”的转变。而通过扶持快品牌，则可以在一定程度上解决白牌单价低的问题，从而提升电商业务的货币转化率。\n但问题在于信任关系的更依赖于交易体验。尽管今年3月4日，快手发布《2021快手电商信用建设年度报告》， 信任指数被纳入商家推荐系统，但考虑到过去快手直播带货屡次传出质量问题，因此能否成功建立这种新熟人关系还是依赖于平台的治理能力。\n另一方面，白牌到快品牌的升级同样需要时间考验，不难推测这将是个较为长期的过程。从二季度的数据来看，本季度快手电商GMV增长458亿，只为快手带来了1.4亿元营收增量。\n今年8月快手举办了 B 端新产品 StreamLake 的品牌发布会，进军视频云市场。\n根据IDC发布的《中国视频云市场跟踪（2021下半年）》报告显示，2021下半年中国视频云市场规模达到50.4亿美元，同比增长32.7%，下半年同比增长分别达到32.1%和35.4%。预计2026年市场规模达到364亿美元。\n<figure>\n<img h=\"437\" src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/crawl/187/w550h437/20220905/be24-214db474eb29335fcb3e3bd43d617ec9.jpg\" w=\"550\"/>\n<h2>（图源：网络）</h2>\n</figure>\n快手的优势在于StreamLake 的负责人于冰，是业内知名的音视频先行者。他带领的StreamLake 团队研制的面向视频直播点播应用的云端<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>视频处理 SoC 芯片 SL200 已经流片成功并在进行线上内测。\n其次快手并没有选择以带宽作为主要的盈利目标，而是选择通过压缩算法带来收益。\n但尽管如此，考虑到To B业务需要持续不断的研发资金投入作为基础，普遍存在周期较长的问题，而快手目前盈利状况并不乐观，因此快手能否在视频云市场站稳脚跟还未可知。\n也就是说，且不论新业务的成功与否，阶段性成果都需要一定的时间才能验证。\n不得不长期主义\n2021年上市前夕，面对媒体“提问未来存量竞争，快手需要做好什么”的时候，快手首轮投资人、五源资本合伙人张斐的回答是：“社区与生态”。\n今年二季度快手 MAU（平均月活跃用户）达 5.86 亿，同比增长 15.9%；DAU（平均日活跃用户）达 3.47 亿，同比增长 18.5%，创历史新高；用户总流量同比增长 38.7%，也创下历史新高。\n<figure>\n<img h=\"329\" 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b视频云。\n在今年五月的“引力大会”上，快手将快手电商升级为“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”，并提出将在2022年用超过230亿的流量扶持500个以上的快品牌标杆。\n信任电商的底层逻辑是熟人经济。程一笑在本季度业绩电话会上披露，快手平台互关用户对数累计已超过200亿对，同比增长66%，月活用户人均关注人数也继续提升至300人以上。\n通过浓厚的社区氛围建立“熟人”场景，从而完成传统电商“人找货”到信任电商“人找人”的转变。而通过扶持快品牌，则可以在一定程度上解决白牌单价低的问题，从而提升电商业务的货币转化率。\n但问题在于信任关系的更依赖于交易体验。尽管今年3月4日，快手发布《2021快手电商信用建设年度报告》， 信任指数被纳入商家推荐系统，但考虑到过去快手直播带货屡次传出质量问题，因此能否成功建立这种新熟人关系还是依赖于平台的治理能力。\n另一方面，白牌到快品牌的升级同样需要时间考验，不难推测这将是个较为长期的过程。从二季度的数据来看，本季度快手电商GMV增长458亿，只为快手带来了1.4亿元营收增量。\n今年8月快手举办了 B 端新产品 StreamLake 的品牌发布会，进军视频云市场。\n根据IDC发布的《中国视频云市场跟踪（2021下半年）》报告显示，2021下半年中国视频云市场规模达到50.4亿美元，同比增长32.7%，下半年同比增长分别达到32.1%和35.4%。预计2026年市场规模达到364亿美元。\n\n\n（图源：网络）\n\n快手的优势在于StreamLake 的负责人于冰，是业内知名的音视频先行者。他带领的StreamLake 团队研制的面向视频直播点播应用的云端智能视频处理 SoC 芯片 SL200 已经流片成功并在进行线上内测。\n其次快手并没有选择以带宽作为主要的盈利目标，而是选择通过压缩算法带来收益。\n但尽管如此，考虑到To B业务需要持续不断的研发资金投入作为基础，普遍存在周期较长的问题，而快手目前盈利状况并不乐观，因此快手能否在视频云市场站稳脚跟还未可知。\n也就是说，且不论新业务的成功与否，阶段性成果都需要一定的时间才能验证。\n不得不长期主义\n2021年上市前夕，面对媒体“提问未来存量竞争，快手需要做好什么”的时候，快手首轮投资人、五源资本合伙人张斐的回答是：“社区与生态”。\n今年二季度快手 MAU（平均月活跃用户）达 5.86 亿，同比增长 15.9%；DAU（平均日活跃用户）达 3.47 亿，同比增长 18.5%，创历史新高；用户总流量同比增长 38.7%，也创下历史新高。\n\n\n（图源：网络）\n\n根据QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》显示，Z世代用户APP月均单日使用时长的前15名中，快手、快手极速版仅次于《王者荣耀》，位列第二、第三，领先于微信、抖音、B站等一系列社交和内容产品。\n快手关于社区和生态的故事已经有足够规模。\n但在直播业务江河日下，在线广告持续承压，电商业务尚且无法挑起大梁，出海持续亏损的情况下，一方面快手尚且无法快速拿出强有力底牌去构建新的护城河，另一方面，新业务的成长也需要时间。\n未来更长时间段，在整体经济下行的背景下，快手要面对的寒气会更重。\n参考来源：\n1、To B行业头条：快手能做好 To B 吗 ？\n2、首席人物观：宿华还是不够狠\n3、表外表里：抖音快手，走向两极\n4、有数DataVision ：快手的弯道难超车\n5、文摘报：抖音和快手的算法差异 \n6、光子星球：快手遇到铁公鸡\n*文章封面首图及配图，版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用，请及时联系我们，本平台将立即更正。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1387,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":8,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}