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近日，茶颜悦色南京新门店因其英文招牌“Sexy Tea”存在打擦边球嫌疑，引发争议。

9月6日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。与大众已熟知的茶颜悦色门店不同的是，水游城店店铺的两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象的logo外，logo下面还有“Sexy Tea”的英文字样。

有南京市民表示，看到此店的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。此前茶颜悦色“SexyTea”的英文翻译就曾引发网友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。

南京市场监管部门的相关工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。

有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，品牌具有浓厚的古典韵味，但“Sexy Tea”的英文表述，就显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。

据悉，此前茶颜悦色就曾因“广告用语不妥，不尊重女性”的问题而引发争议。2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。

此外还有“官人我要喝茶”茶包，包装外有小蝌蚪图样以及低俗玩笑配文；周边产品玻璃杯起名“皇家马子”；茶包使用说明上，将简单的泡茶描述为“宽衣解带”，并出现“打入冷宫”、“别眯着眼YY了，快享用”等字眼。

随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，声明中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。有网友表示，类似的其他产品出现的低俗字眼也均遭到了替换或下架处理。

针对“茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性”一事，人民网在其官方微博“人民网评”发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。