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封面图来源丨realme真我手机微博 2023年开年，realme真我动作不断。 首款商用量产240W满级秒充手机正式登陆全球市场，按照真我官方说法，这是其加速顶尖闪充技术的全球普及，再次推动手机行业闪充技术变革。事实上，这种冲击在2月初已经来过一次。2月9日发布的潮玩电竞——真我GT Neo5系列上已经应用了240W。 在外界看来，秒充和电竞，成为真我手机在2023年的开年“二踢脚”。 回顾真我的发展史可以发现，其从诞生之日就自带标签，如早期强调的“性价比”，以及一直强调的秒充。到了今年，真我更是将秒充这一标签做到了极致：80秒充电20%。 由此，真我成为新晋“手机界卷王”。 国产智能手机的“卷”当然不限于此。从早期的摄像头、屏幕，到现在的芯片、供应链、操作系统等。到了今年3月，一加手机开始卷向手机后盖，荣耀开始卷万宝龙“轻奢”款，似乎厂商们一直没有停下卷的脚步。 那么，作为OPPO集团的子手机品牌，真我能否靠着快充和电竞在花式卷法中，赢得一席之地？ 01 240W真的是卷王天花板吗？ 随着手机使用频率提高，续航一直是影响用户使用体验的一大痛点，甚至因为随时可能到来的“电荒”，还催熟了充电宝和移动充电宝市场。各大厂商也曾想过解决之道，比如增加续航，但这势必需要扩充电池容量，但问题是，一旦这样做，手机重量也会增加。于是，不能从根本上改变电池的厂商们开始在充电层面寻找突破口。 2014年，OPPO自研推出快充技术“VOOC闪充”，并以“充电5分钟，通话2小时”的广告词火遍全国。也是从这个时候起，快速充电逐渐成为手机厂商们比拼性能的一个重要方向。 经过长达七年的发展，各大厂商在快充方面持续内卷。以刚刚过去的2022年为例，包括OPPO、vivo、小米等在内的国内手机厂商都在持续加码快充，并将其作为市场差异化竞争的重点。 去年2月，OPPO对外展示了长寿版150W超级闪充和240W超级闪充，其中150W长寿版闪充拥有1600次寿命；240W超级闪充充电效率最高可支持24V/10A，9分钟左右即可将等效4500Ah电池的手机最高充至100%。7月，vivo旗下iQOO则是率先把快充功率提升至200W。同年10月，小米又将快充功率提升至210W。到了今年2月，真我GT Neo5首先了240W满级秒充。 △图片来源：iQOO微博 150W到240W，中间的差别何在？背后的技术研发或许消费者看不懂，但充电更快这件事，却是可以能直观感知到。但240W的闪充真是卷王天花板吗？ 就在真我搭建240W超级闪充的新机型发布没几天，红米Redmi也不甘示弱地发布了300W神仙秒充。根据红米公开信息，其300W有线快充比红米此前带来的240W神仙秒充更为强劲——realme可在80秒内将5000mAh从1%充电至20%，并在9:30分钟内将手机充电至100%。 为验证其300W闪充的能力，一向喜欢现场跑分的雷军发布了一组数据：新发布的Redmi Note 12 Pro+配备4100mAh电池，采用300W有线快充技术，可以在43秒内将电量充满10%，在2分13秒之内将手机电量充至50%，5分钟完成全部充电。 由此可见，自闪充成为各大厂商比拼的重要纬度后，其就在不断突破上限，且这种比拼似乎没有停下脚步的一天。或许很快就有其他厂商推出更大功率、更快充电速度。在没有尽头的内卷中，真我的240W也只是其中一个阶段而已。 02 潮玩电竞手机，胜算几何？ 除秒充这一卖点，真我还强调了自身的电竞属性。事实上，最近几年，真我在电竞方面的动作非常频繁。 如去年因为赞助电竞综艺《战至巅峰》，真我成为第五届王者荣耀全国大赛首席合伙伙伴。综艺开播时，杨幂、龚俊、胡夏等明星深入一线KPL俱乐部实训并展开较量。此后，这部综艺的多个话题登上微博热搜榜。真我在此过程中，也与“电竞”标签更为紧密。 真我为何如此看重电竞这一细分领域？ 近期发布的《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年我国电竞用户规模约4.88亿，我国电竞产业收入1445.03亿元。毫无疑问，这是一个千亿规模的市场。真我想从中寻找到自己的出线机会，也就不难理解了。 真我副总裁徐起曾透露，真我品牌的目标群体对电竞偏好度达到近50%，且年龄层大致位于18-25岁，对电竞的关注度很高。真我刚刚发布的真我GT Neo5同样定义为“新一代潮玩电竞手机”，由此可见，真我重注电竞赛道的决心。 △图片来源：realme真我手机微博 但真我所看重的电竞市场，能让其挖到宝吗？ “最近几年，手机市场持续低迷，所有厂商都在想尽办法去做差异化，但无非是摄像头、内存等层面去堆料，更有实力的厂商会延伸至芯片、操作系统。但最有趣的是，每次厂商发布的新品，把品牌logo和外观设计盖上，单纯看各种参数，很难分辨出来是哪家。”手机发烧友小强吐槽道。 在小强看来，真我这几年与电竞的强捆绑，虽然在消费者心目中种下了电竞的种子，但实际上，想借此出线难度太大。“喜欢电竞的用户和普通把手机当手机的用户有本质差别，他们会因为某个电竞选手或是队友推荐而去购买一款手机。个人对手机的喜爱反而排在后面。” 但他同时也表示，电竞手机看起来用户基础大，但其实上最不好做。“比起职业玩家，更多年轻人还是会选择常规手机，毕竟不是4.88亿人都把电竞当饭吃，更多是浅玩一下，也就没必要买专门的手机。” 回顾国内电竞手机发展过程，真我不是第一家。相较而言，黑鲨是更早布局的“前辈”，但这位前辈似乎也没有在这个细分领域讨到多大好处。 今年1月12日，黑鲨联合创始人周语周发了一条仅有“早上好”+配图的微博，但很快，这条看起来岁月静好的微博即被“讨薪”的回复占领：墨鲨在去年12月将手机研发部分几乎完全裁撤，但大多数被裁员工未按时拿到约定的N+1赔偿；有一部分前员工晒出只有2000元补偿金。 要知道，从2017年到2019年，黑鲨仅用两年时间，就在游戏品类中击败了红魔、华硕以及雷蛇等多个厂商，拿到了47%的游戏手机市场份额，到了2020年第一季度，这一数字更是直接超过了70%。 △图片来源：黑鲨游戏手机微博 但这并不意味着黑鲨拥有更好的生存空间。随着手机市场的萎缩，“游戏手机”这一细分品类的销售量收缩不可避免。调研机构鲸参谋数据显示，2022年1-9月，游戏手机销量仅为320万台，同比下降40%，累计销售额约为76亿元，同比下滑39%。 事实上，这种趋势早在黑鲨上市的第二年，即2019年已显露出来。虽然黑鲨一举拿下了市占第一的好成绩，但原本竞争就格外激烈的手机市场注定容不下“小而美的故事”—2020年，魅族即使有120万台的销量，但依然无法避免被收购的命运。 由此，关于“游戏手机真的能活下去”的质疑声不断，而这个问题同样适用于真我——押注电竞手机市场，真我的优势何在？或者说，即使真我成为游戏手机这一品类的市占第一，也并不意味着其拥有更大的市场。 眼下真我必须要想清楚的一件事是：市场盘子持续萎缩的当下，押注更小的游戏手机赛道，是否算得上一步妙棋？ 03 本质是中端机型之战 把快充和电竞作为冲击中端机型的两大核心卖点，真我胜算几何？慢放认为，如前所述，快充属于持续内卷的部分，还需要面临外部持续的竞争压力，而电竞属于小众需求，且也被“前辈”证明了此路不通。因此，真我想收割更大市场蛋糕的原望恐怕不太容易实现。 而抛开这两层“包装”，真我真正要面对的其实是国产智能手机的中端机型之战。而中端机型一向是各大厂商的兵家必争之地。毕竟在手机市场低迷的当下，“高端卖不动”后，更具性价比的中端市场正在成为各家发力的重点，因为目标只有一个：稳住市场。 △图片来源：realme真我手机微博 价格、配置、服务，是消费者选购手机的三因素。但真我在这三个方面的优势似乎也并不明显。以价格为例，春节过后，一加、vivo、iQOO等先后发力，将价格进一步下探至3000元以下。一加Ace 2 12+256GB售价为2799元，vivo旗下iQOO Neo7竞速版12GB+256GB售价为2799元，而真我GT Neo5 16GB+256GB售价为2999元，售价相对会更高一点。 此外，真我当前最大的烦恼还在于服务。虽然出自OPPO集团，但种种迹象表明，真我或已从OPPO“独立”出来。与同样出自OPPO的一加相比，真我走了不一样的路。 一加并入OPPO后，“三年百亿补贴”“一加成为OPPO的线上”“一加可以复用OPPO线下渠道”，使得一加获得OPPO的线下渠道加持。但真我似乎并没有享受到这一优待，反而有用户找到OPPO售后服务时，OPPO门店回复“并不负责”。 如果说曾经“小而美”的一加在OPPO线上线下和现金支持下，有了在国内决战中端的底气，那么真我则需要凭一己之力去战斗。 第三方机构BGD咨询数据显示，在2022年中国手机市场2000元到4000元的价位段中，OPPO的份额最高为24.3%，vivo次之为23.9%，荣耀为21.1%，小米为14.2%，其他品牌占比16.5%。 很显然，与竞争对手相比，真我还没上”牌桌”。这样的现实也让外界进一步看清，真我未来的路并不轻松。 结语 当前，国内中端机型之争愈演愈烈，竞争早已白热化。真我所推出的机型以及目前强调的快充和电竞两大卖点，多少有些隔靴搔痒意味。而消费者是实际的，如果品牌不拿出些真才实料，消费者恐怕很难买单。 参考资料：1.人民邮电报丨真我realme 240W满级秒充亮相MWC20232.电厂丨黑鲨手机崩溃始末：游戏手机消亡史3.电脑报丨危！曾经大火的这类手机要逐渐消亡4.壹观察丨中国手机厂商发起“芯”战事5.深燃丨高端卖不动，手机厂商卷向中端机