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于品牌而言，想要真正触动年轻人，除了潮流的产品，精准的定位，还需要从年轻人的需求出发，与年轻人玩在一起，从而真正俘获年轻人的内心。这几年，大街小巷刮起芋泥风，新茶饮中的云深芋泥，糕点中的流沙芋泥泡芙……芋头类产品成为年轻人圈层的打卡标配。 与此同时，纳食发现味可滋作为时尚、潮味牛奶品牌，是年轻消费者最受欢迎品牌之一，芋泥风之下重磅推出“真材实料、营养美味”的味可滋芋泥牛奶新巨作，将100%生牛乳与真实荔浦芋头创意结合，在风味奶领域开辟一片新蓝海市场和增长引擎，用品质口味引爆新一轮消费风潮。同时品牌始终关注年轻消费者需求，用高品质产品回应消费者，让消费者从产品切身感知品牌温度和好感度。 深挖品质背后密码 打造“真”功夫产品力 在当下，面对泡在互联网海洋里的年轻人，品牌想要抓住年轻人的心，就必须另辟蹊径。尤其还处于新零售时代下，营销和价格不再是一种吸睛点，硬核产品力则是关键所在。 如今的年轻人经历三年特殊时期对于健康观念的远高于以往，产品不仅选择上更注重配料表的简单、健康，还有功能上需求。纳食发现某平台上关于控糖的笔记高达38W+，这一届年轻人真的有很认真在“控糖”。 作为时尚、潮味牛奶的引领者，味可滋不仅关注年轻人的兴趣热爱，同时更注重他们的消费需求，此前，在芋泥风最初火起来之时，品牌并未立马跟风推出新品，而是在做详细背调、技术研发等前期工作之后稳中入局，目的就是为注重品质消费的新一代年轻人提供更好喝、更健康的品质牛奶，此次重磅新作芋泥牛奶，纳食认为不单单是产品品牌产品矩阵的补充，更是行业赛道的又一次拓宽，为经销商终端增添一把新动销利器。 与此同时，高品质味可滋芋泥牛奶硬核产品力背后，离不开产品自身的三大支撑力： 1）真牛奶——100%生牛乳奶源：甄选来自伊利自有牧场，保障100%生牛乳品质营养需求，值得一提的是，在奶牛养殖上，每一头牛都是量身定制的专属营养餐，生活在拥有通风且光照充足的牧场，夏天有风扇、喷淋降暑，冬季有保暖措施，将自然与现代放牧技术相结合，奶牛心情舒畅，奶品自然优质，好喝且营养价值高。 2）真芋泥——优选广西荔浦芋头：国内当属拥有400多年历史的广西荔浦最好，更是国家农业部农产品地理标志产品，味可滋芋泥牛奶挑选一等品规格大芋头，保证采用的每个芋头个头大，味道纯正，长足200天，个个≥1KG，让消费者每一口喝到的都是真实荔浦芋泥口感。 3）真好喝——低糖配方，清甜无负担：年轻人要控糖、要减脂、要健康生活，但快乐也不可或缺，味可滋深知这一健康需求，在芋泥牛奶研发上采用科学配方让产品糖分有效减少20%，微甜清爽的口感刚刚好。通过领先工艺技术的科学配置，让100%生牛乳与真实荔浦芋泥完美融合，使每一口都有生牛乳的醇香与芋头绵密香气，萦绕齿缝间更沁人心脾。 纳食认为，从产品内在感知到消费者身体感知的双向打通，品牌在满足品质功能需求同时，借助产品提升愉悦的精神需求，让产品真牛奶、真芋泥、真好喝价值点不单单体现于需求上，也可实现年轻群体间价值取向的双向奔赴，成为专属于 95、00后手中的社交货币专属产品。 夯实时尚潮牌社区属性 引领风味奶行业高品质潮流风尚 随着Z世代逐渐成为主力消费人群，品牌想要脱颖而出，真正和Z世代玩在一起，从而占领品牌年轻化认知高地，就必须精准洞察目标用户，并找到行之有效的切入点。 与时代同频，与人群共话。味可滋每一款产品都可见年轻人的潮流趋向，跨界超人气IP Molly的芝士莓果，VK高级奢侈品系列冷萃奶茶，个性潮流感十足的身份瓶……用产品态度拥抱年轻人，成为当下年轻人的态度站点，并强势占位目标人群的心智市场。纳食认为味可滋不但能与年轻人同频共话，更在同频之上推动乳饮行业的发展。味可滋芋泥牛奶的出现，亦是最好证明。 值得一提的是，味可滋始终坚持高端风味奶的初心，100%生牛乳与真实芋泥的创意碰撞，一方面抢先占位行业高品质发展，另一方面品牌形象由个性、潮、有趣升级为对产品高品质追求的真材实料、营养美味的全新形象。 而这背后源于“伊利即品质”的企业信条，用最严苛的生产检验标准，只为每一滴牛奶都拥有纯正品质，原装全程可追溯，产品质量上严格把控，从源头锁定品质；原奶运输全程 24 小时 GPS 监控，车间生产运输全程可追溯，坚持与国际接轨的品质管理标准，推动乳饮行业高质量发展进程。 END 此次，味可滋芋泥牛奶的上市，本质上是一次品牌形象的全新升级。 通过极具特色的地方美食与牛奶的创意结合，满足年轻消费者品质追求同时，抢先战略布局乳饮高质量发展高地，以真材实料的源头品质坚守，塑造新一代营养健康、好喝的产品。于行业而言，味可滋的抢先布局推动了乳饮行业进阶高品质赛道的进程，具有里程碑意义，更为乳饮行业开辟一片新蓝海市场。 未来，味可滋将继续在乳饮高品质赛道不断开拓创新，推动中国乳饮产业进一步发展，为亿万中国消费者带来更多高品质、营养健康的好产品！ 文章中未标注来源图片引用自综合网络