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$苹果(AAPL)$ 公司将于周四收盘后公布第一季度（截止2021年12月31日）财报。很显然，作为全球上市公司第一把交椅，也是科技股最大的领军企业，它的表现会给所有公司一定的指引。

本季业绩关注点

iPhone的销售情况。尽管全球性的“缺芯”也会给整个产业链带来压力，但是iPhone 13在21Q4假期期间全球范围内的销售依然“强劲”。市场预计苹果本季度售出了超过4000万部iPhone，创下公司记录。华尔街11位分析师对整体IPhone的销售预期共识是8200万部。

服务收入增速，华尔街15为分析师对服务收入预期共识为186.4亿美元，同比增速18.3%，将成为疫情以来第一个增速小于20%的季度。

企业自由现金流，华尔街8位分析师的预期共识为336.3亿美元。

从地理上来看，北美地区的收入预期增速共识为3.3%，上年同期增速为11.95%；大中华地区的收入增速预期共识为-15.8%，去年同期为56.97%。这一点是否在投资者中有争议，目前来说很难判断。但是根据$微软(MSFT)$ 的前车之鉴，Azure云收入增速46%超过市场预期的43%但是不及前一年的50%+，就已经被市场“惩罚”。所以，苹果投资者也需要小心这点。不过，苹果在过去12个月中获得了中国2.5%的市场份额，也要归功于5G iPhone 12 和iPhone 13产品周期的更新。

同时，从整体收入上来说，华尔街30位分析师对此预期共识为1190.5亿美元，为苹果史上第二个过千亿美元的单季，同比增速6.83%。

而由于供应链和原材料的上升，毛利率预期从上个季度的42.2%下降至41.8%。

此外，运营效率也成为关注点之一——随着通胀高企、劳动力成本上升，如果苹果的市场、管理成本也出现了明显的上升，那接下来不仅仅对这些稳若泰山的现金奶牛的刺激，也会让投资者对全行业的预期的降低。EBITDA的预期共识为402亿美元。

资产负债表上的递延收入，华尔街10为分析师的预期共识为76.38亿美元（短期递延收入），这一同比增幅只有3.3%。

苹果学茅台？

降维打击。

根据Bloomberg报道，苹果即将迎来今年的首次发布活动，即将推出新款iPhone SE和iPad。

整个2022年预计将推出四款iPhone——配备 5G 功能的iPhone SE、iPhone 14、iPhone 14 Pro和iPhone Pro Max——以及新款 MacBook Pro、iMac、Mac Pro、新 MacBook Air、新 AirPods Pro、三个版本的 Apple Watch、新 iPad 和 iPad Pro

这将成为公司历史上一年中覆盖范围“最广泛的新硬件”组合。

从低价到高价的一网打尽，也有可能让苹果继续增大自己的市场份额，给其他安卓设备带来竞争。让我们拭目以待。