库克:硬件不赚钱,交个朋友
继乔布斯之后,蒂姆·库克是给苹果$苹果(AAPL)$ 打上自己烙印的人。
2012年3月,库克执掌苹果后第一次发布会是iPad3,库克表现很不自然,眉头紧锁,毫无兴奋点,跟乔帮主富有激情和魅力形成极大反差。加上那时候年中财报也不好,三星等安卓机快速崛起,威胁iPhone的领先地位,股价不乐观,此外库克亲自第一位选的高管不到半年就他亲自止损扫地出门,还有智障的siri和苹果地图,那时候大家都不看好这位低调的新掌门人。
经营10年后,大家都认可了这个接班人,苹果股价也在万亿市值上一路高歌猛进。
廉价iPhone
库克顺应时代趋势,从乔布斯“少就是多的边界”一代只推一款机型,开始做差异化,不同定价和定位,拓宽用户类型。
老罗那句「硬件不赚钱,交个朋友」,库克践行得特别好。
据前段时间苹果公布的 2021 第四季度财报显示,苹果服务收入实现营收 195.2 亿美元,同比增长 24%,未来 iOS 设备数继续攀升,随之带来的软件、服务收入增长才是苹果更看重的。
将老款型号的模具、芯片淘汰了下来,组合出廉价版的产品,在 iPhone SE,iPad 都上得到了验证。一举三得,既迎合了市场需求,又清理了配件库存,又扩大和触达更多消费者,增加了软件服务的收入。
此次发布会还有传闻飘了一年多的iPhone SE 3,著名打脸分析师郭明qi预测过了大概率是iPhone8的老模具,升级个网络制式和芯片,估计没其他惊喜了。
有消息称 2022 年 iPhone 11 将面临停产,到时第四代 iPhone SE 应该就能用上刘海屏了。换言之,今年 iPhone 14 用上新的屏幕外观设计的可能性再添几分。
未来照这个廉价服务更多人的趋势走下去,SE想把终端零售价控制在2K以内都有可能,到时候很多厂商可能日子就没那么好过。
与FB的恩怨
现在回看库克的历史,有一段采访注定了FB$Meta Platforms(FB)$ 靠用户隐私赚钱商业模式受挫。
2018年年末时,那时候西方经历了数年讨论如何监管大科技公司,那时候欧盟推出了GDPR,库克就开始表示科技行业需要监管,并表示自由市场在科技行业已经失效,监管不可避免。苹果也是一众科技巨头里,时常提倡对用户隐私保护,不主张无限度收集用户数据的。支持用户拥有数据,支持网络中立。
当时包括微软CEO纳德拉也是表态支持把用户隐私视作一项“人权”,科技公司必须要捍卫用户的隐私权。
当时就有报道说,Facebook还要求员工停止使用苹果手机,转用安卓手机。《纽约时报》还报道说科技公司花钱指示媒体做苹果公司的负面报道。
多年后,再回头看,猛然惊醒,苹果很早之前就已经站在个人隐私保护这一边,只是库克没明说,Facebook估计也知道了,试图做最后的挣扎。
FB的危机那么早就埋下了,现在回头看2018年末库克的采访,猛然发现,不论立法还是手机厂商等,诸多因由当时已然埋下,很多投资机构视而不见。
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