根本不可能有增长的，_老虎社区_美港股上老虎

Macaw
2023-03-03

根本不可能有增长的，现在内容类app全线暴跌，dau时长都上不去，拉用户全是低活跃的。除了少数独立知识分子自己的小圈子还能叫座外，大的舆论环境已经被放弃了，用户全去油管了。

用户难增，广告营收下跌，微博还能“高飞”吗？

2022年Q1-Q4，微博营收分别同比增长5.6%，下跌22%、25%以及27%，跌幅逐渐扩大。财报显示，截至2022年Q4末，微博月活为5.86亿，几乎是中国移动互联网的“半壁江山”。遗憾的是，微博迟迟未能达到这一目的。以2022年Q4为例，微博增值服务营收为5750万美元，同下跌12%，仅占总营收的12.83%。比如，2019年，微博推出了对标Instagram和小红书的“绿洲”。增持天下秀，或许有利于微博进一步挖掘红人经济的“剩余价值”。

用户难增，广告营收下跌，微博还能“高飞”吗？

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hjfd
·2023-03-03
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洪洞派
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href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>为例，财报显示，截至2022年Q3末，微信及WeChat月活为13.09亿，同比仅增长3.7%；QQ移动终端月活5.74亿，同比仅增长0.1%。参照<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>等企业的经验，在流量大盘触顶的背景下，微博或许唯一能做的，就是通过精细化运营，提高单个用户变现率，进而提升公司整体的业绩。遗憾的是，微博迟迟未能达到这一目的。宏观逆风仍在，广告业务承压其实早在2012年，微博就推出了以会员付费业务为代表的增值服务，试图通过给用户营造差异化的体验，赚取营收。但时至今日，微博的增值服务营收占比仍旧不高。以2022年Q4为例，微博增值服务营收为5750万美元，同⽐下跌12%，仅占总营收的12.83%。这主要是因为微博的即时性内容根基需要大众媒介传播，并不像B站、<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>等深度内容平台，可以针对内容打造付费门槛。而为了提升增值服务变现效率，微博可谓是煞费苦心。2022年6月和8月，微博先后上线VIP专属logo以及“改名卡”功能，不过因不具备刚需属性，这些功能并没有带动相关业绩增长。因此，现阶段微博最重要的营收支柱，还是广告业务。财报显示，2022年，微博⼴告和营销收⼊为16亿美元，占总营收的86.96%。不过值得注意的是，微博广告业务的业绩也在节节下探。2022年Q1-Q4，微博⼴告和营销收⼊分别为4.27亿美元、3.86亿元、3.93亿美元以及3.91亿美元，分别同比增长10%、同比下跌23%、27%以及29%。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1cdf21a36626d26b130ad6b90cd77f55\" tg-width=\"640\" tg-height=\"349\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：<a href=\"https://laohu8.com/S/000931\">中关村</a>互动营销实验室结合市场环境来看，在疫情的影响下，消费者消费热情降温，广告主的投放愈加保守。<a href=\"https://laohu8.com/S/000931\">中关村</a>互动营销实验室披露的《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模为5088亿元，同比下跌6.38%，是近七年首次出现负增长。另一方面，相较于以短视频为代表的“新势力”互联网企业，主打图文内容的微博对广告主的吸引力也在不断降低。易观千帆数据显示，2022年中，微博的人均单日使用时长仅为36.43分钟，反观快手和抖音的人均单日使用时长分别达到了133.45分钟和105.68分钟。这带来的一大结果，自然是有限的广告主纷纷投身快手和抖音的怀抱。QuestMobile披露的《2022全景生态年度报告》显示，2022年1-10月，媒介互联网广告收入排行榜中，抖音和快手的份额占比分别为28.4%和12.6%，分别位居第一和第二，反观微博占比仅为2.8%，位居第六。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8ddc50fa75a99e0f148afdf7b941d9bf\" tg-width=\"640\" tg-height=\"484\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>图源：易观对比来看，易观数据显示，短视频兴起前的2016年Q4，中国社会化媒体广告及营销市场份额榜单中，微博占比高达28%，位居第二。财报电话会上，微博CEO王高飞乐观地表示，“2023年，我们将充分把握广告业务的全面复苏的机会，通过微博生态的优势为客户持续创造价值”，目前广告市场回暖渐趋渐显，不过微博要扭转态势，仍是一场持久战。因此，当下微博最紧迫的任务，还是找到“第二条曲线”。微博讲出红人经济的新“故事”其实微博早已意识到过度依赖广告业务的风险，因而一直在积极拓宽业务范畴，近几年先后入局短视频、直播、兴趣社区等赛道。不过，对于微博来说，仍旧处于探索期。比如，2019年，微博推出了对标Instagram和小红书的“绿洲”。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/849415280b82b51e95f7f5dfb09a688c\" tg-width=\"640\" tg-height=\"202\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/>七麦数据显示，上线之初，“绿洲”一度登顶App Store社区应用排行榜榜首。但时至今日，“绿洲”却声量不再。或许是因为新产品不尽如人意，微博反过来发现现有的网络红人正是公司的“宝库”，因而开始加码相关业务。事实上，微博之所以实现二次“复兴”，恰恰因为其启动了“去KOL化”战略，在科技、美妆、娱乐等垂直领域培育众多网红，以网红代替公知，实现了内容的大众化与流量的网红化。随着大众对网红以及网红内容的接受度不断提高，网红经济正逐渐爆发。尚普咨询数据显示，预计2025年，中国网红经济行业市场规模将达2000亿元左右。基于对网红经济下发展机遇的捕捉，2023年3月1日，微博发布公告称，公司斥资21.6亿增持<a href=\"https://laohu8.com/S/600556\">天下秀</a>，交易完成后，总计持有后者26.57%股权。官方资料显示，<a href=\"https://laohu8.com/S/600556\">天下秀</a>成立于2009年，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，主营业务分别是红人营销平台业务和红人经济生态链创新业务，已于2020年8月借壳登陆上交所，被誉为“红人经济第一股”。简而言之，天下秀主要基于红人营销交易平台WEIQ，将红人和商家链接起来，撮合交易，实现平台、商家、红人三方共赢。对此，微博CEO王高飞表示：“微博的社交电商业务2023年还是继续以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，获取更大的市场份额。”增持天下秀，或许有利于微博进一步挖掘红人经济的“剩余价值”。总而言之，虽然微博目前依然是中文互联网数一数二的广播式社交媒体平台，但随着内容风向的变换，微博对用户和广告主的吸引力正逐渐减弱。在此背景下，微博一直没有停止对新业务的探索，但这些新业务均未有亮眼表现。2023年，微博加码天下秀，或许可以在一定程度上让公司业务内生性发展，但微博想实现持续增长仍有重重难关需要翻越。</body></html>","source":"fenghuang_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>用户难增，广告营收下跌，微博还能“高飞”吗？</title>\n<style 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Store社区应用排行榜榜首。但时至今日，“绿洲”却声量不再。或许是因为新产品不尽如人意，微博反过来发现现有的网络红人正是公司的“宝库”，因而开始加码相关业务。事实上，微博之所以实现二次“复兴”，恰恰因为其启动了“去KOL化”战略，在科技、美妆、娱乐等垂直领域培育众多网红，以网红代替公知，实现了内容的大众化与流量的网红化。随着大众对网红以及网红内容的接受度不断提高，网红经济正逐渐爆发。尚普咨询数据显示，预计2025年，中国网红经济行业市场规模将达2000亿元左右。基于对网红经济下发展机遇的捕捉，2023年3月1日，微博发布公告称，公司斥资21.6亿增持天下秀，交易完成后，总计持有后者26.57%股权。官方资料显示，天下秀成立于2009年，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，主营业务分别是红人营销平台业务和红人经济生态链创新业务，已于2020年8月借壳登陆上交所，被誉为“红人经济第一股”。简而言之，天下秀主要基于红人营销交易平台WEIQ，将红人和商家链接起来，撮合交易，实现平台、商家、红人三方共赢。对此，微博CEO王高飞表示：“微博的社交电商业务2023年还是继续以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，获取更大的市场份额。”增持天下秀，或许有利于微博进一步挖掘红人经济的“剩余价值”。总而言之，虽然微博目前依然是中文互联网数一数二的广播式社交媒体平台，但随着内容风向的变换，微博对用户和广告主的吸引力正逐渐减弱。在此背景下，微博一直没有停止对新业务的探索，但这些新业务均未有亮眼表现。2023年，微博加码天下秀，或许可以在一定程度上让公司业务内生性发展，但微博想实现持续增长仍有重重难关需要翻越。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1870,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":159,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":7886279,"commentId":"7886279","gmtCreate":1677814629373,"gmtModify":1677814632935,"authorId":150944172581572,"author":{"id":150944172581572,"idStr":"150944172581572","authorId":150944172581572,"name":"hjfd","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3f80f950a9e7dfb1acde1dc804f1954d","vip":1,"crmLevel":9,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":627070326,"objectIdStr":"627070326","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"阅","text":"阅","html":"阅","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"invalid","coins":0,"score":0},{"id":7886263,"commentId":"7886263","gmtCreate":1677813700104,"gmtModify":1677813704041,"authorId":4105760423499980,"author":{"id":4105760423499980,"idStr":"4105760423499980","authorId":4105760423499980,"name":"洪洞派","avatar":"https://static.tigerbbs.com/dfd9ce07955ea0823f0d4bf035825d44","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/ae1f49570794979e009a5efdeb6f4789","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":627070326,"objectIdStr":"627070326","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"她","text":"她","html":"她","likeSize":0,"commentSize":0,"subComments":[],"verified":10,"allocateAmount":0,"commentType":"invalid","coins":0,"score":0}],"hasMoreComment":true,"orderType":2}

用户难增，广告营收下跌，微博还能“高飞”吗？

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