老套路，拉高割韭菜，_老虎社区_美港股上老虎 - 老虎社区

点赞
评论
收藏

丢失的十年
2023-02-15

老套路，拉高割韭菜，便宜大股东

俞敏洪按不住高管们套现的手

东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？“从去年新东方在线的市值超过两三百亿港元后，在市场上就已经成为了一个个案，

俞敏洪按不住高管们套现的手

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

点赞

举报

评论

推荐
最新

empty

暂无评论

热议股票

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

老虎社区侵权投诉指引

中国互联网举报中心·北京互联网举报中心

网络谣言曝光台·扫黄打非举报中心

网络110报警服务

© 2018-2024 老虎社区版权所有

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

qrcode

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"magic":2,"id":625658884,"tweetId":"625658884","gmtCreate":1676450044948,"gmtModify":1676450046814,"author":{"id":3545704076326291,"idStr":"3545704076326291","authorId":3545704076326291,"authorIdStr":"3545704076326291","name":"丢失的十年","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":0,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"html":"<html><head></head><body><p>老套路，拉高割韭菜，便宜大股东</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>老套路，拉高割韭菜，便宜大股东</p></body></html>","text":"老套路，拉高割韭菜，便宜大股东","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/625658884","repostId":1168614879,"repostType":2,"repost":{"id":"1168614879","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"博闻雅识，非凡之客。","home_visible":1,"media_name":"市界","id":"1019100707","head_image":"https://static.tigerbbs.com/f7aa5576660d42f195013ced4567a7f3"},"pubTimestamp":1676433632,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1168614879?lang=&edition=full","pubTime":"2023-02-15 12:00","market":"hk","language":"zh","title":"俞敏洪按不住高管们套现的手","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1168614879","media":"市界","summary":"东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？“从去年新东方在线的市值超过两三百亿港元后，在市场上就已经成为了一个个案，","content":"<html><head></head><body><blockquote>东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？</blockquote><p>“从去年<a href=\"https://laohu8.com/S/01797\">新东方在线</a>的市值超过两三百亿港元后，在市场上就已经成为了一个个案，没有能与它做趋势对标的企业了。”某券商电商分析师沈蝶对市界说——而到1月20日，新东方在线的市值一度最高超过了700亿港元。</p><p>但神话毕竟难以永远延续下去。2月13日，港股交易刚一开盘，已宣布将公司名正式变更为“东方甄选”的“新东方在线”开始了一轮接近-15%幅度的跳水暴跌。</p><p>行至盘中，新东方在线最深一度跌了-22.35%，这种颓势到收盘时也没能被挽回，最终以-14.95%的跌幅收于51.75港元/股。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/163fb28b1ea3f0454dbc165fd8a22acd\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>暴跌最直接的原因，来自于新东方在线近期连续公布了高管大笔减持的消息。2月9日，新东方在线宣布公司CFO尹强减持了100万股，涉资6159万港元。</p><p>在尹强减持的前两天，新东方在线CEO孙东旭也于7日和8日分别以55.615港元和56.9451港元均价，出售了两个相同的193万股，先后套现1.07亿港元和1.1亿港元。</p><p>高管的减持行为对于正在上升通道的股票来说，从来都敏感非常。</p><p>特别是在一个月前，新东方在线在转型直播后，首次公布了财务半年报。孙东旭等高管在电话会上表达了一系列布局与利好：宣布东方甄选将在自营等新业务上加大投入，完善供应链体系。</p><p>对于这份财报，市场上彼时便既有赞许，也有怀疑。财报公布数日后，新东方在线继续飙升，股价最高涨至75.55港元。但已有声音认为，东方甄选下半财年48亿的GMV、5.85亿元的净利虽然亮眼，却不足以撑起700多亿港元的市值和超过60倍的动态市盈率。</p><p>而最近几日高管通过大笔减持“用脚投票”，无异于开始印证了这种担忧。</p><p><b>坐上头把交椅</b></p><p>“新东方在线股价能在几个月内持续拉升，最大原因还是俞敏洪在短短时间里，打造出了比较完备的主播、供应链体系，做到了市场头名。因此机构也给了新东方在线更高的期望和估值。”沈蝶对市界说。</p><p>此前，东方甄选屡屡传出将效仿罗永浩的“交个朋友”，进行多平台布局，并上线了独立App；但到目前为止，其主营阵地仍旧是<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>。</p><p>截至去年12月31日，东方甄选在抖音的官方账号共有6个。除主号之外，还包括图书、自营产品、美丽生活、将进酒、看世界，全矩阵粉丝量达到了3700万。</p><p>每天从上午直到深夜，上述6个账号几乎全年无休，进行着滚动式直播。除了带货的主旋律，内容输出、知识讲解是东方甄选的经营法门。2月13日上午，市界打开东方甄选主号时，看到主播在带货之余，不时会秀一下诗词歌赋，或者拿起吉他，弹唱一曲。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/40d0c0a39a6f278095de0229f2fafbe7\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图注：2月13日上午东方甄选主号直播</p><p>这种调性更贴近人性化的带货模式，也让东方甄选在上线半年后，得以顺利迈过“审美疲劳”时期，粉丝的基本盘仍然较为稳固。</p><p>从观看人次上，据“蝉妈妈”数据显示：去年6月，东方甄选因董宇辉而出圈后，人气也达到了峰值，一度超过了6000万人。在热度逐渐下降后，从去年8月至今，观看人次也始终盘旋在1300万-1700万之间。</p><p>当人气进入到相对理性、持续的区间后，东方甄选的GMV曲线开始以平滑的幅度攀升。根据“蝉妈妈”的带货数据统计：去年11月，东方甄选日均GMV在2000多万上下浮动。进入到12月，东方甄选日均GMV首次超过了3000万元。</p><p>这个数字已可以说非常可观，但还不能令俞敏洪十分满意。</p><p>某行业头部直播公司内部人士张小亮告诉市界：“去年双11前，东方甄选曾内部计划，要让GMV冲上3500万元/日，到2022年底，做到4000万元/日。”不过即便是在双11的大促高峰期，东方甄选的GMV也未能突破3000万元。“这与去年的疫情变化，全国物流不畅也有关系。”</p><p>不过除了GMV，当下对于俞敏洪更重要的还是加快改善东方甄选的产品结构，增加直播间里的自营比例。</p><p>“东方甄选去年做出GMV上量目标的同时，要求在2022年底前，主号直播间的自营品销售额，能达到总体销售额的50%。”张小亮说。</p><p>从官方数字看，东方甄选目前已初步达成了这一目标。据财报披露：东方甄选截至2022年11月30日止6个月，营收20.8亿元，其中自营产品总营收超过10亿元。</p><p>不过由于东方甄选免除坑位费，且佣金较低，又是业内少有的GMV不与主播分成的公司。这也让东方甄选对于商业模式和利润率的计算方法，区别于其他公司。</p><p>据张小亮介绍，一般来说直播第三方产品的毛利可以超过70%，而自营产品毛利根据品类不同，也可超过45%。但东方甄选因为计算模式的不同，自营产品实际上能为公司贡献更多的净利，“应该能做到接近25%”，而第三方产品贡献的净利“应该要小于20%”。</p><p>从财报披露看，东方甄选公布的半年净利为5.85亿元，净利润率为28%，“这个利润水平比较健康，也大致是符合行业预期的”，张小亮表示。</p><p><b>为何坚定自营？</b></p><p>现在打开东方甄选的直播间，在购物车中每隔几个商品，就会出现一款烤肠、厄瓜多尔白虾、五常大米等东方甄选的自营产品。</p><p>财报显示，2022年6月至11月，东方甄选共推出了65款自营产品。另据抖音数据披露，其中已有烤肠、意大利面、南美白虾的3款订单达到了百万级别。财报电话会上，孙东旭介绍，未来东方甄选的目标是每个月要推出5-10款优秀的自营产品。</p><p>沈蝶认为，东方甄选之所以要全力押注自营，核心还是与公司的远期打法策略有关。</p><p>东方甄选能再度崛起，6月爆红的董宇辉无疑是一种“天降神力”。但俞敏洪随即也重兵压上，没有将这个宝贵的发展机会浪费掉。“俞敏洪在运作东方甄选时，表现出了一个企业家的眼光，也改变了不少行业规则与陋习。例如从技术层面看，俞敏洪很快就带领东方甄选将内容营销转化为了实在的用户留存。”</p><p>沈蝶透露，去年7月前后，东方甄选的用户停留时长还在1分钟左右，目前已经拉长到了接近3分钟。“而且东方甄选选择的是助农方向，这是大环境所欢迎的。这个品类虽然复购率好，但忠诚度一般。能做到这样的留存，说明东方甄选的内容运作得很不错。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb959cd95bf9dae29bdde97c14cc876e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>从市场角度看，俞敏洪又率先提出了不收坑位费、降低佣金、自建App，并快速转型到自营产品。</p><p>去年9月，俞敏洪在直播中表示：坑位费会让“商家跟我们的合作就变成了特别纯粹的生意关系，而不是绑架关系。这不是好的商业模式。”</p><p>考虑到去年双11前后，罗永浩与“交个朋友”开始涉足淘系，俞敏洪的布局也可被看作是及早就在为摆脱平台、达人、商家的各种桎梏做出防御。</p><p>在东方甄选的带动下，行业内的坑位费呈现出了下降趋势。“俞敏洪提早看到了，直播行业已处于冗余阶段，达人的影响力在逐步下降。抖音不鼓励头部玩家无限扩张，要自己掌握流量阀门。除非高额买量，不然用户早晚会跑到新的爆品内容中去。因此东方甄选必须在供应链上下功夫，增强自营建设。”沈蝶说。</p><p>从去年开始，市场上便一直传闻，东方甄选正在研究Costco、山姆超市的案例，将能持续打造出瑞士卷、提拉米苏、烤鸡等经典美食SKU、并收取会员费模式的山姆超市作为发展目标。</p><p>现在，自营产品已正式成为东方甄选的核心战略规划。虽然从行进步调来看，走得还不十分顺畅。</p><p>财报电话会上，孙东旭表示：东方甄选计划入股优秀供应商，逐步深化对整个供应链的掌控能力。1月31日，东方甄选宣布投资1752万元，用于自营品工厂扩建，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。</p><p>据张小亮介绍，现在直播公司要走通一条自营产品供应链，开发周期需要至少1-2个月。“东方甄选曾经涉足过生鲜，但<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>的渠道很难统一。上游的农户和果园种植园区过于分散，品质难以保证。所以现在东方甄选上线的还是加工成品或者标品为主。”</p><p><b>高管套现，东方甄选究竟值多少钱？</b></p><p>如前所述，东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？</p><p>目前在A股、港股的上市公司里，直播行业内主要的大玩家为东方甄选、<a href=\"https://laohu8.com/S/002291\">遥望科技</a>、交个朋友。对比三家公司的营收与盈利能力，或许可以更清晰地洞察到市场对于东方甄选的认可与否。</p><p>1月30日晚，绑定了王祖蓝、黄奕、黄圣依、贾乃亮、张柏芝等明星直播梯队的MCN机构“遥望科技”发布了2022年度业绩预告，透露2022年直播电商业务实现GMV约150亿元。</p><p>去年8月，交个朋友与港股上市公司<a href=\"https://laohu8.com/S/01450\">世纪睿科</a>达成了深度合作，绑定旗下所有账号的运营权和所属权。1月12日，交个朋友CEO黄贺在接受媒体专访时表示：预计2022年交个朋友全年直播GMV为70-80亿元。</p><p>与之相比，按照东方甄选半年48亿元的GMV相比，其全年销售额将很可能超过交个朋友，但逊于遥望科技。</p><p>在利润率层面，东方甄选的模型更为优质。据遥望科技业绩预告披露，因为涉及到与明星的大量分成，其全年实现净利润约为2.7亿元，仅为东方甄选半年报净利润5.85亿元的一半。</p><p>据去年8月“格隆汇”估算，世纪睿科若在未来12个月内完成不低于50亿元的GMV，将为其带来不低于2.5亿元的净利润。加上抖音的服务费返还等，净利润可能不低于3亿元-3.5亿元。</p><p>在利润层面，东方甄选显然是更好的标的。但在市值方面，东方甄选的上升空间或也已经被提前透支——截至2月13日，在A股上市的遥望科技为137.8亿元，而与东方甄选同属港股市场的世纪睿科则仅有26.93亿港元。这也就不难理解，东方甄选的高管开始选择将部分股权套现。不过据接近东方甄选的人士称，两人出售的股票主要为公司最新授予的激励部分，实际持股比例并未减少。</p><p>此外，东方甄选虽然过去6个月成绩斐然，但它的隐患并没有被完全排除。“直播行业仍然高度依赖主播和平台，缺少护城河。”沈蝶说。</p><p>例如东方甄选虽然在各个平台开设了旗舰店，但在抖音平台之外，还斩获甚微。东方甄选厄瓜多尔白虾在抖音的销量评价有15.7万，在京东上只有2000多条。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/516ef4ccdc3861213e36ded664799bb8\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce57d0e95f54f13b2b183a19868ab1d5\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图注：东方甄选自营厄瓜多尔白虾在抖音和<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>平台上的销量表现</p><p>而在更为关键的主播层面，东方甄选虽然积累了几位如顿顿、明明、YoYo等新晋主播，团队也扩充到了接近30人。但其目前的流量，仍然高度依赖着董宇辉的人气。</p><p>在抖音与“东方甄选”相关用户的粉丝数上，目前董宇辉的个人粉丝数为1030万，其他主播的粉丝数则远不及董宇辉。</p><p>另据<a href=\"https://laohu8.com/S/00665\">海通国际</a>证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。以12月为例，有董宇辉的直播日，其GMV增量达到了1043万，带动的观看人次均值、转粉率增长也都十分明显。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/52e0de5546b174e4fd92c2af6b39fd1e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>“因此市场上会有担心，如果董宇辉日后从东方甄选跳槽，东方甄选的估值会出现大幅波动。”沈蝶说。毕竟此前辛巴家族和快手、李子柒和微念都曾因为利益分配问题而决裂，直至对簿公堂。</p><p>如何用好董宇辉的人气，俞敏洪也正在谋划布局。据“互联商务观察”数据显示，今年整个1月和春节期间，董宇辉休息了12天，东方甄选主号实现了GMV营收5.91亿，同比增长超过20%。东方甄选的主号与董宇辉的绑定已经开始减弱。</p><p>一位与东方甄选有过合作的产业带人士也表示，“之前合作中已经能感觉到东方甄选希望淡化董宇辉的个人痕迹，而更加注重其自有品牌的声量”。</p><p>在2月初董宇辉休假归来后，他也更多移步到了“东方甄选看世界”分号，这样做除了更多能拉动新东方的新号矩阵，同时文旅产品的客单价较高，俞敏洪或也有意借助董宇辉拉动起东方甄选更多的GMV流量。</p><p>“在培养和复制名师上，新东方在业内还是有着最强的积累。未来东方甄选还会推出新面孔上线，况且明星主播如果离开东方甄选的平台，也未必会收获到同样的人气。”沈蝶说。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>俞敏洪按不住高管们套现的手</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n俞敏洪按不住高管们套现的手\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n<a class=\"head\" href=\"https://laohu8.com/wemedia/1019100707\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/f7aa5576660d42f195013ced4567a7f3);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">市界 </p>\n<p class=\"h-time\">2023-02-15 12:00</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote>东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？</blockquote><p>“从去年<a href=\"https://laohu8.com/S/01797\">新东方在线</a>的市值超过两三百亿港元后，在市场上就已经成为了一个个案，没有能与它做趋势对标的企业了。”某券商电商分析师沈蝶对市界说——而到1月20日，新东方在线的市值一度最高超过了700亿港元。</p><p>但神话毕竟难以永远延续下去。2月13日，港股交易刚一开盘，已宣布将公司名正式变更为“东方甄选”的“新东方在线”开始了一轮接近-15%幅度的跳水暴跌。</p><p>行至盘中，新东方在线最深一度跌了-22.35%，这种颓势到收盘时也没能被挽回，最终以-14.95%的跌幅收于51.75港元/股。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/163fb28b1ea3f0454dbc165fd8a22acd\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>暴跌最直接的原因，来自于新东方在线近期连续公布了高管大笔减持的消息。2月9日，新东方在线宣布公司CFO尹强减持了100万股，涉资6159万港元。</p><p>在尹强减持的前两天，新东方在线CEO孙东旭也于7日和8日分别以55.615港元和56.9451港元均价，出售了两个相同的193万股，先后套现1.07亿港元和1.1亿港元。</p><p>高管的减持行为对于正在上升通道的股票来说，从来都敏感非常。</p><p>特别是在一个月前，新东方在线在转型直播后，首次公布了财务半年报。孙东旭等高管在电话会上表达了一系列布局与利好：宣布东方甄选将在自营等新业务上加大投入，完善供应链体系。</p><p>对于这份财报，市场上彼时便既有赞许，也有怀疑。财报公布数日后，新东方在线继续飙升，股价最高涨至75.55港元。但已有声音认为，东方甄选下半财年48亿的GMV、5.85亿元的净利虽然亮眼，却不足以撑起700多亿港元的市值和超过60倍的动态市盈率。</p><p>而最近几日高管通过大笔减持“用脚投票”，无异于开始印证了这种担忧。</p><p><b>坐上头把交椅</b></p><p>“新东方在线股价能在几个月内持续拉升，最大原因还是俞敏洪在短短时间里，打造出了比较完备的主播、供应链体系，做到了市场头名。因此机构也给了新东方在线更高的期望和估值。”沈蝶对市界说。</p><p>此前，东方甄选屡屡传出将效仿罗永浩的“交个朋友”，进行多平台布局，并上线了独立App；但到目前为止，其主营阵地仍旧是<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>。</p><p>截至去年12月31日，东方甄选在抖音的官方账号共有6个。除主号之外，还包括图书、自营产品、美丽生活、将进酒、看世界，全矩阵粉丝量达到了3700万。</p><p>每天从上午直到深夜，上述6个账号几乎全年无休，进行着滚动式直播。除了带货的主旋律，内容输出、知识讲解是东方甄选的经营法门。2月13日上午，市界打开东方甄选主号时，看到主播在带货之余，不时会秀一下诗词歌赋，或者拿起吉他，弹唱一曲。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/40d0c0a39a6f278095de0229f2fafbe7\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图注：2月13日上午东方甄选主号直播</p><p>这种调性更贴近人性化的带货模式，也让东方甄选在上线半年后，得以顺利迈过“审美疲劳”时期，粉丝的基本盘仍然较为稳固。</p><p>从观看人次上，据“蝉妈妈”数据显示：去年6月，东方甄选因董宇辉而出圈后，人气也达到了峰值，一度超过了6000万人。在热度逐渐下降后，从去年8月至今，观看人次也始终盘旋在1300万-1700万之间。</p><p>当人气进入到相对理性、持续的区间后，东方甄选的GMV曲线开始以平滑的幅度攀升。根据“蝉妈妈”的带货数据统计：去年11月，东方甄选日均GMV在2000多万上下浮动。进入到12月，东方甄选日均GMV首次超过了3000万元。</p><p>这个数字已可以说非常可观，但还不能令俞敏洪十分满意。</p><p>某行业头部直播公司内部人士张小亮告诉市界：“去年双11前，东方甄选曾内部计划，要让GMV冲上3500万元/日，到2022年底，做到4000万元/日。”不过即便是在双11的大促高峰期，东方甄选的GMV也未能突破3000万元。“这与去年的疫情变化，全国物流不畅也有关系。”</p><p>不过除了GMV，当下对于俞敏洪更重要的还是加快改善东方甄选的产品结构，增加直播间里的自营比例。</p><p>“东方甄选去年做出GMV上量目标的同时，要求在2022年底前，主号直播间的自营品销售额，能达到总体销售额的50%。”张小亮说。</p><p>从官方数字看，东方甄选目前已初步达成了这一目标。据财报披露：东方甄选截至2022年11月30日止6个月，营收20.8亿元，其中自营产品总营收超过10亿元。</p><p>不过由于东方甄选免除坑位费，且佣金较低，又是业内少有的GMV不与主播分成的公司。这也让东方甄选对于商业模式和利润率的计算方法，区别于其他公司。</p><p>据张小亮介绍，一般来说直播第三方产品的毛利可以超过70%，而自营产品毛利根据品类不同，也可超过45%。但东方甄选因为计算模式的不同，自营产品实际上能为公司贡献更多的净利，“应该能做到接近25%”，而第三方产品贡献的净利“应该要小于20%”。</p><p>从财报披露看，东方甄选公布的半年净利为5.85亿元，净利润率为28%，“这个利润水平比较健康，也大致是符合行业预期的”，张小亮表示。</p><p><b>为何坚定自营？</b></p><p>现在打开东方甄选的直播间，在购物车中每隔几个商品，就会出现一款烤肠、厄瓜多尔白虾、五常大米等东方甄选的自营产品。</p><p>财报显示，2022年6月至11月，东方甄选共推出了65款自营产品。另据抖音数据披露，其中已有烤肠、意大利面、南美白虾的3款订单达到了百万级别。财报电话会上，孙东旭介绍，未来东方甄选的目标是每个月要推出5-10款优秀的自营产品。</p><p>沈蝶认为，东方甄选之所以要全力押注自营，核心还是与公司的远期打法策略有关。</p><p>东方甄选能再度崛起，6月爆红的董宇辉无疑是一种“天降神力”。但俞敏洪随即也重兵压上，没有将这个宝贵的发展机会浪费掉。“俞敏洪在运作东方甄选时，表现出了一个企业家的眼光，也改变了不少行业规则与陋习。例如从技术层面看，俞敏洪很快就带领东方甄选将内容营销转化为了实在的用户留存。”</p><p>沈蝶透露，去年7月前后，东方甄选的用户停留时长还在1分钟左右，目前已经拉长到了接近3分钟。“而且东方甄选选择的是助农方向，这是大环境所欢迎的。这个品类虽然复购率好，但忠诚度一般。能做到这样的留存，说明东方甄选的内容运作得很不错。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb959cd95bf9dae29bdde97c14cc876e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>从市场角度看，俞敏洪又率先提出了不收坑位费、降低佣金、自建App，并快速转型到自营产品。</p><p>去年9月，俞敏洪在直播中表示：坑位费会让“商家跟我们的合作就变成了特别纯粹的生意关系，而不是绑架关系。这不是好的商业模式。”</p><p>考虑到去年双11前后，罗永浩与“交个朋友”开始涉足淘系，俞敏洪的布局也可被看作是及早就在为摆脱平台、达人、商家的各种桎梏做出防御。</p><p>在东方甄选的带动下，行业内的坑位费呈现出了下降趋势。“俞敏洪提早看到了，直播行业已处于冗余阶段，达人的影响力在逐步下降。抖音不鼓励头部玩家无限扩张，要自己掌握流量阀门。除非高额买量，不然用户早晚会跑到新的爆品内容中去。因此东方甄选必须在供应链上下功夫，增强自营建设。”沈蝶说。</p><p>从去年开始，市场上便一直传闻，东方甄选正在研究Costco、山姆超市的案例，将能持续打造出瑞士卷、提拉米苏、烤鸡等经典美食SKU、并收取会员费模式的山姆超市作为发展目标。</p><p>现在，自营产品已正式成为东方甄选的核心战略规划。虽然从行进步调来看，走得还不十分顺畅。</p><p>财报电话会上，孙东旭表示：东方甄选计划入股优秀供应商，逐步深化对整个供应链的掌控能力。1月31日，东方甄选宣布投资1752万元，用于自营品工厂扩建，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。</p><p>据张小亮介绍，现在直播公司要走通一条自营产品供应链，开发周期需要至少1-2个月。“东方甄选曾经涉足过生鲜，但<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>的渠道很难统一。上游的农户和果园种植园区过于分散，品质难以保证。所以现在东方甄选上线的还是加工成品或者标品为主。”</p><p><b>高管套现，东方甄选究竟值多少钱？</b></p><p>如前所述，东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？</p><p>目前在A股、港股的上市公司里，直播行业内主要的大玩家为东方甄选、<a href=\"https://laohu8.com/S/002291\">遥望科技</a>、交个朋友。对比三家公司的营收与盈利能力，或许可以更清晰地洞察到市场对于东方甄选的认可与否。</p><p>1月30日晚，绑定了王祖蓝、黄奕、黄圣依、贾乃亮、张柏芝等明星直播梯队的MCN机构“遥望科技”发布了2022年度业绩预告，透露2022年直播电商业务实现GMV约150亿元。</p><p>去年8月，交个朋友与港股上市公司<a href=\"https://laohu8.com/S/01450\">世纪睿科</a>达成了深度合作，绑定旗下所有账号的运营权和所属权。1月12日，交个朋友CEO黄贺在接受媒体专访时表示：预计2022年交个朋友全年直播GMV为70-80亿元。</p><p>与之相比，按照东方甄选半年48亿元的GMV相比，其全年销售额将很可能超过交个朋友，但逊于遥望科技。</p><p>在利润率层面，东方甄选的模型更为优质。据遥望科技业绩预告披露，因为涉及到与明星的大量分成，其全年实现净利润约为2.7亿元，仅为东方甄选半年报净利润5.85亿元的一半。</p><p>据去年8月“格隆汇”估算，世纪睿科若在未来12个月内完成不低于50亿元的GMV，将为其带来不低于2.5亿元的净利润。加上抖音的服务费返还等，净利润可能不低于3亿元-3.5亿元。</p><p>在利润层面，东方甄选显然是更好的标的。但在市值方面，东方甄选的上升空间或也已经被提前透支——截至2月13日，在A股上市的遥望科技为137.8亿元，而与东方甄选同属港股市场的世纪睿科则仅有26.93亿港元。这也就不难理解，东方甄选的高管开始选择将部分股权套现。不过据接近东方甄选的人士称，两人出售的股票主要为公司最新授予的激励部分，实际持股比例并未减少。</p><p>此外，东方甄选虽然过去6个月成绩斐然，但它的隐患并没有被完全排除。“直播行业仍然高度依赖主播和平台，缺少护城河。”沈蝶说。</p><p>例如东方甄选虽然在各个平台开设了旗舰店，但在抖音平台之外，还斩获甚微。东方甄选厄瓜多尔白虾在抖音的销量评价有15.7万，在京东上只有2000多条。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/516ef4ccdc3861213e36ded664799bb8\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce57d0e95f54f13b2b183a19868ab1d5\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图注：东方甄选自营厄瓜多尔白虾在抖音和<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>平台上的销量表现</p><p>而在更为关键的主播层面，东方甄选虽然积累了几位如顿顿、明明、YoYo等新晋主播，团队也扩充到了接近30人。但其目前的流量，仍然高度依赖着董宇辉的人气。</p><p>在抖音与“东方甄选”相关用户的粉丝数上，目前董宇辉的个人粉丝数为1030万，其他主播的粉丝数则远不及董宇辉。</p><p>另据<a href=\"https://laohu8.com/S/00665\">海通国际</a>证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。以12月为例，有董宇辉的直播日，其GMV增量达到了1043万，带动的观看人次均值、转粉率增长也都十分明显。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/52e0de5546b174e4fd92c2af6b39fd1e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2336\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>“因此市场上会有担心，如果董宇辉日后从东方甄选跳槽，东方甄选的估值会出现大幅波动。”沈蝶说。毕竟此前辛巴家族和快手、李子柒和微念都曾因为利益分配问题而决裂，直至对簿公堂。</p><p>如何用好董宇辉的人气，俞敏洪也正在谋划布局。据“互联商务观察”数据显示，今年整个1月和春节期间，董宇辉休息了12天，东方甄选主号实现了GMV营收5.91亿，同比增长超过20%。东方甄选的主号与董宇辉的绑定已经开始减弱。</p><p>一位与东方甄选有过合作的产业带人士也表示，“之前合作中已经能感觉到东方甄选希望淡化董宇辉的个人痕迹，而更加注重其自有品牌的声量”。</p><p>在2月初董宇辉休假归来后，他也更多移步到了“东方甄选看世界”分号，这样做除了更多能拉动新东方的新号矩阵，同时文旅产品的客单价较高，俞敏洪或也有意借助董宇辉拉动起东方甄选更多的GMV流量。</p><p>“在培养和复制名师上，新东方在业内还是有着最强的积累。未来东方甄选还会推出新面孔上线，况且明星主播如果离开东方甄选的平台，也未必会收获到同样的人气。”沈蝶说。</p></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/83fe4bf6363d89a6cc354f6cb15e989b","relate_stocks":{"BK1596":"K12教育","09901":"新东方-S","01797":"东方甄选","SG9999001051.SGD":"United Asia Fund SGD","BK1516":"腾讯概念","BK4204":"教育服务","BK4531":"中概回港概念","SG9999001069.SGD":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","BK4506":"内地教育股","BK1588":"回港中概股","BK4526":"热门中概股","BK1228":"教育服务","SG9999006597.SGD":"United China-India Dynamic Growth SGD","BK4503":"景林资产持仓","BK1556":"内地教育股","SG9999001093.SGD":"United Greater China Fund A Acc SGD","SG9999002950.SGD":"United Asian Growth Opportunities SGD","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4510":"在线教育","EDU":"新东方"},"source_url":"","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1168614879","content_text":"东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？“从去年新东方在线的市值超过两三百亿港元后，在市场上就已经成为了一个个案，没有能与它做趋势对标的企业了。”某券商电商分析师沈蝶对市界说——而到1月20日，新东方在线的市值一度最高超过了700亿港元。但神话毕竟难以永远延续下去。2月13日，港股交易刚一开盘，已宣布将公司名正式变更为“东方甄选”的“新东方在线”开始了一轮接近-15%幅度的跳水暴跌。行至盘中，新东方在线最深一度跌了-22.35%，这种颓势到收盘时也没能被挽回，最终以-14.95%的跌幅收于51.75港元/股。暴跌最直接的原因，来自于新东方在线近期连续公布了高管大笔减持的消息。2月9日，新东方在线宣布公司CFO尹强减持了100万股，涉资6159万港元。在尹强减持的前两天，新东方在线CEO孙东旭也于7日和8日分别以55.615港元和56.9451港元均价，出售了两个相同的193万股，先后套现1.07亿港元和1.1亿港元。高管的减持行为对于正在上升通道的股票来说，从来都敏感非常。特别是在一个月前，新东方在线在转型直播后，首次公布了财务半年报。孙东旭等高管在电话会上表达了一系列布局与利好：宣布东方甄选将在自营等新业务上加大投入，完善供应链体系。对于这份财报，市场上彼时便既有赞许，也有怀疑。财报公布数日后，新东方在线继续飙升，股价最高涨至75.55港元。但已有声音认为，东方甄选下半财年48亿的GMV、5.85亿元的净利虽然亮眼，却不足以撑起700多亿港元的市值和超过60倍的动态市盈率。而最近几日高管通过大笔减持“用脚投票”，无异于开始印证了这种担忧。坐上头把交椅“新东方在线股价能在几个月内持续拉升，最大原因还是俞敏洪在短短时间里，打造出了比较完备的主播、供应链体系，做到了市场头名。因此机构也给了新东方在线更高的期望和估值。”沈蝶对市界说。此前，东方甄选屡屡传出将效仿罗永浩的“交个朋友”，进行多平台布局，并上线了独立App；但到目前为止，其主营阵地仍旧是抖音。截至去年12月31日，东方甄选在抖音的官方账号共有6个。除主号之外，还包括图书、自营产品、美丽生活、将进酒、看世界，全矩阵粉丝量达到了3700万。每天从上午直到深夜，上述6个账号几乎全年无休，进行着滚动式直播。除了带货的主旋律，内容输出、知识讲解是东方甄选的经营法门。2月13日上午，市界打开东方甄选主号时，看到主播在带货之余，不时会秀一下诗词歌赋，或者拿起吉他，弹唱一曲。图注：2月13日上午东方甄选主号直播这种调性更贴近人性化的带货模式，也让东方甄选在上线半年后，得以顺利迈过“审美疲劳”时期，粉丝的基本盘仍然较为稳固。从观看人次上，据“蝉妈妈”数据显示：去年6月，东方甄选因董宇辉而出圈后，人气也达到了峰值，一度超过了6000万人。在热度逐渐下降后，从去年8月至今，观看人次也始终盘旋在1300万-1700万之间。当人气进入到相对理性、持续的区间后，东方甄选的GMV曲线开始以平滑的幅度攀升。根据“蝉妈妈”的带货数据统计：去年11月，东方甄选日均GMV在2000多万上下浮动。进入到12月，东方甄选日均GMV首次超过了3000万元。这个数字已可以说非常可观，但还不能令俞敏洪十分满意。某行业头部直播公司内部人士张小亮告诉市界：“去年双11前，东方甄选曾内部计划，要让GMV冲上3500万元/日，到2022年底，做到4000万元/日。”不过即便是在双11的大促高峰期，东方甄选的GMV也未能突破3000万元。“这与去年的疫情变化，全国物流不畅也有关系。”不过除了GMV，当下对于俞敏洪更重要的还是加快改善东方甄选的产品结构，增加直播间里的自营比例。“东方甄选去年做出GMV上量目标的同时，要求在2022年底前，主号直播间的自营品销售额，能达到总体销售额的50%。”张小亮说。从官方数字看，东方甄选目前已初步达成了这一目标。据财报披露：东方甄选截至2022年11月30日止6个月，营收20.8亿元，其中自营产品总营收超过10亿元。不过由于东方甄选免除坑位费，且佣金较低，又是业内少有的GMV不与主播分成的公司。这也让东方甄选对于商业模式和利润率的计算方法，区别于其他公司。据张小亮介绍，一般来说直播第三方产品的毛利可以超过70%，而自营产品毛利根据品类不同，也可超过45%。但东方甄选因为计算模式的不同，自营产品实际上能为公司贡献更多的净利，“应该能做到接近25%”，而第三方产品贡献的净利“应该要小于20%”。从财报披露看，东方甄选公布的半年净利为5.85亿元，净利润率为28%，“这个利润水平比较健康，也大致是符合行业预期的”，张小亮表示。为何坚定自营？现在打开东方甄选的直播间，在购物车中每隔几个商品，就会出现一款烤肠、厄瓜多尔白虾、五常大米等东方甄选的自营产品。财报显示，2022年6月至11月，东方甄选共推出了65款自营产品。另据抖音数据披露，其中已有烤肠、意大利面、南美白虾的3款订单达到了百万级别。财报电话会上，孙东旭介绍，未来东方甄选的目标是每个月要推出5-10款优秀的自营产品。沈蝶认为，东方甄选之所以要全力押注自营，核心还是与公司的远期打法策略有关。东方甄选能再度崛起，6月爆红的董宇辉无疑是一种“天降神力”。但俞敏洪随即也重兵压上，没有将这个宝贵的发展机会浪费掉。“俞敏洪在运作东方甄选时，表现出了一个企业家的眼光，也改变了不少行业规则与陋习。例如从技术层面看，俞敏洪很快就带领东方甄选将内容营销转化为了实在的用户留存。”沈蝶透露，去年7月前后，东方甄选的用户停留时长还在1分钟左右，目前已经拉长到了接近3分钟。“而且东方甄选选择的是助农方向，这是大环境所欢迎的。这个品类虽然复购率好，但忠诚度一般。能做到这样的留存，说明东方甄选的内容运作得很不错。”从市场角度看，俞敏洪又率先提出了不收坑位费、降低佣金、自建App，并快速转型到自营产品。去年9月，俞敏洪在直播中表示：坑位费会让“商家跟我们的合作就变成了特别纯粹的生意关系，而不是绑架关系。这不是好的商业模式。”考虑到去年双11前后，罗永浩与“交个朋友”开始涉足淘系，俞敏洪的布局也可被看作是及早就在为摆脱平台、达人、商家的各种桎梏做出防御。在东方甄选的带动下，行业内的坑位费呈现出了下降趋势。“俞敏洪提早看到了，直播行业已处于冗余阶段，达人的影响力在逐步下降。抖音不鼓励头部玩家无限扩张，要自己掌握流量阀门。除非高额买量，不然用户早晚会跑到新的爆品内容中去。因此东方甄选必须在供应链上下功夫，增强自营建设。”沈蝶说。从去年开始，市场上便一直传闻，东方甄选正在研究Costco、山姆超市的案例，将能持续打造出瑞士卷、提拉米苏、烤鸡等经典美食SKU、并收取会员费模式的山姆超市作为发展目标。现在，自营产品已正式成为东方甄选的核心战略规划。虽然从行进步调来看，走得还不十分顺畅。财报电话会上，孙东旭表示：东方甄选计划入股优秀供应商，逐步深化对整个供应链的掌控能力。1月31日，东方甄选宣布投资1752万元，用于自营品工厂扩建，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。据张小亮介绍，现在直播公司要走通一条自营产品供应链，开发周期需要至少1-2个月。“东方甄选曾经涉足过生鲜，但农产品的渠道很难统一。上游的农户和果园种植园区过于分散，品质难以保证。所以现在东方甄选上线的还是加工成品或者标品为主。”高管套现，东方甄选究竟值多少钱？如前所述，东方甄选在短时间内，便做出了一个逆转复苏的经典案例。但与行业内的对标公司相比，东方甄选的估值中枢究竟如何，它的天花板又在哪里？目前在A股、港股的上市公司里，直播行业内主要的大玩家为东方甄选、遥望科技、交个朋友。对比三家公司的营收与盈利能力，或许可以更清晰地洞察到市场对于东方甄选的认可与否。1月30日晚，绑定了王祖蓝、黄奕、黄圣依、贾乃亮、张柏芝等明星直播梯队的MCN机构“遥望科技”发布了2022年度业绩预告，透露2022年直播电商业务实现GMV约150亿元。去年8月，交个朋友与港股上市公司世纪睿科达成了深度合作，绑定旗下所有账号的运营权和所属权。1月12日，交个朋友CEO黄贺在接受媒体专访时表示：预计2022年交个朋友全年直播GMV为70-80亿元。与之相比，按照东方甄选半年48亿元的GMV相比，其全年销售额将很可能超过交个朋友，但逊于遥望科技。在利润率层面，东方甄选的模型更为优质。据遥望科技业绩预告披露，因为涉及到与明星的大量分成，其全年实现净利润约为2.7亿元，仅为东方甄选半年报净利润5.85亿元的一半。据去年8月“格隆汇”估算，世纪睿科若在未来12个月内完成不低于50亿元的GMV，将为其带来不低于2.5亿元的净利润。加上抖音的服务费返还等，净利润可能不低于3亿元-3.5亿元。在利润层面，东方甄选显然是更好的标的。但在市值方面，东方甄选的上升空间或也已经被提前透支——截至2月13日，在A股上市的遥望科技为137.8亿元，而与东方甄选同属港股市场的世纪睿科则仅有26.93亿港元。这也就不难理解，东方甄选的高管开始选择将部分股权套现。不过据接近东方甄选的人士称，两人出售的股票主要为公司最新授予的激励部分，实际持股比例并未减少。此外，东方甄选虽然过去6个月成绩斐然，但它的隐患并没有被完全排除。“直播行业仍然高度依赖主播和平台，缺少护城河。”沈蝶说。例如东方甄选虽然在各个平台开设了旗舰店，但在抖音平台之外，还斩获甚微。东方甄选厄瓜多尔白虾在抖音的销量评价有15.7万，在京东上只有2000多条。图注：东方甄选自营厄瓜多尔白虾在抖音和京东平台上的销量表现而在更为关键的主播层面，东方甄选虽然积累了几位如顿顿、明明、YoYo等新晋主播，团队也扩充到了接近30人。但其目前的流量，仍然高度依赖着董宇辉的人气。在抖音与“东方甄选”相关用户的粉丝数上，目前董宇辉的个人粉丝数为1030万，其他主播的粉丝数则远不及董宇辉。另据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。以12月为例，有董宇辉的直播日，其GMV增量达到了1043万，带动的观看人次均值、转粉率增长也都十分明显。“因此市场上会有担心，如果董宇辉日后从东方甄选跳槽，东方甄选的估值会出现大幅波动。”沈蝶说。毕竟此前辛巴家族和快手、李子柒和微念都曾因为利益分配问题而决裂，直至对簿公堂。如何用好董宇辉的人气，俞敏洪也正在谋划布局。据“互联商务观察”数据显示，今年整个1月和春节期间，董宇辉休息了12天，东方甄选主号实现了GMV营收5.91亿，同比增长超过20%。东方甄选的主号与董宇辉的绑定已经开始减弱。一位与东方甄选有过合作的产业带人士也表示，“之前合作中已经能感觉到东方甄选希望淡化董宇辉的个人痕迹，而更加注重其自有品牌的声量”。在2月初董宇辉休假归来后，他也更多移步到了“东方甄选看世界”分号，这样做除了更多能拉动新东方的新号矩阵，同时文旅产品的客单价较高，俞敏洪或也有意借助董宇辉拉动起东方甄选更多的GMV流量。“在培养和复制名师上，新东方在业内还是有着最强的积累。未来东方甄选还会推出新面孔上线，况且明星主播如果离开东方甄选的平台，也未必会收获到同样的人气。”沈蝶说。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1253,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":28,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}