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耐勤
2023-02-21

京东明显是干了部好棋，虽然牺牲了短期的利润，如果阿里不接招的话，拼多多和京东会继续蚕食阿里的份额。

芒格担忧应验：京东大搞百亿补贴

2月21日，据知情人士称，京东计划在3月8日推出100亿元人民币的补贴活动。值得注意的是，这次百亿补贴的优惠活动与京东以往在“618”或“双十一”等购物节中的打折不同，这次百亿补贴在京东app内将拥有

芒格担忧应验：京东大搞百亿补贴

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x2。京东版的百亿补贴将对标拼多多，但从今日市场对京东的反映来看，是有所担忧的。一是担忧在目前的宏观环境下，烧钱竞争的风险加大，且与公司降本增效的策略不符。二是更直接的一点，在长时间的烧钱促销下，京东版百亿补贴能否胜过拼多多？受京东版百亿补贴消息影响，京东股价今日大跌8%。值得注意的是，近期众多外资机构大幅加仓了京东，现在京东的发展因素有所改变，是否会改变外资对京东的看法？在过去的2022年，全球宏观经济不佳，消费降级的趋势下，吸引了没接触过拼多多或少在拼多多购物的用户，更改变了部分用户对拼多多的看法。在以往，没接触过拼多多的用户会考虑是否有假货的问题，或是顾虑拼多多服务不及其他电商平台。但在拼多多将假货问题逐渐解决后，在去年消费降级趋势下，正品又低价更加吸引消费者，这点在拼多多的消费电子销售上较为明显。在消费电子下行周期中，整体行业需求即在下滑，夹杂着拼多多的百亿补贴，这使得京东竞争压力越来越大。若在不考虑价格的情况下，京东的购物体验比拼多多好，但对于消费者来说，更低的价格会是更吸引的。在拼多多带来的价格战面前，刘强东在去年双11期间给京东管理层发送了一封内部邮件。刘强东在邮件中表示，“目前我们的零售业务经营文化在逐渐丧失，随着我们的3c家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”。刘强东还在信中强调了“你们零售应该每年都要举办数场零售文化和经营理念培训会，绝不能成为了第一就忘记了低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”刘强东在内部信中批判了京东零售高管的经营战略，在电商平台争夺用户心智中，低价策略往往是最得人心的。但目前京东平台的价格体系已丧失竞争优势，让消费者认为京东的东西越来越贵，而其他平台的却越来越便宜，且网购体验上也在提升。这导致用户在逐渐流失，驱使着用户转投到其他网购平台。目前不知京东版的百亿补贴有多大的力度，若优惠力度超过拼多多，会是消费者一轮受益的过程。结语整体而言，在近两年间，宏观经济陷入低迷，京东却无与宏观经济共进退的运营策略，这让京东已丢失掉一部分用户，但现在来打响价格战，可能已经晚了一些，这是一个短期难以见效，且伤利润端的决策。尤其是拼多多在二三线城市铺好路，用户心智培养出来后，京东再来入局竞争，若京东价格优势不是很大的话，二三线市场是难以争夺的。而拼多多在一线城市也逐渐种下低价买大牌的心智，虽说京东服务好于拼多多，但低价买好货永远是零售商最吸引消费者的必杀技。值得思考的是，芒格在近期表示，他被阿里在互联网上的地位迷住了，却没考虑到阿里仍是零售行业，且面临着激烈的竞争，阿里是互联网上每一个人的竞争对手，这不是个可以轻松搞定的事情。芒格已对互联网平台的看法有所转变，芒格这段话也表露出国内电商到底有多卷，而电商平台的估值，是否也有所改变？","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2112,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["JD"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":94,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}