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好的呀呀
2023-02-03

绝望的文盲太出圈了！

乐华押注《无名》背后，电影业寒冬生火?

《无名》上春节档，大概是乐华娱乐的无奈之举。携手周迅、梁朝伟、黄渤一众大咖，还启用了自带热搜体质的王一博，登陆春节档的《无名》，在预售票房中排名第一，上映前三天，猫眼平台上就有55万人点击想看。上映后的《无名》因票房引发观众热议，#无名的票房去哪儿了#该话题在微博上迅速发酵，截至1月27日，阅读次数累计达2.3亿。1押注《无名》，乐华讨资本欢心这或许与《无名》中的王一博有关系。

乐华押注《无名》背后，电影业寒冬生火?

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Girls、Infinity Girls，1月6日，国风虚拟人天妤宣布与壹心娱乐达成深度合作。为了旗下艺人能够再就业，无论是乐华，还是觉醒东方等经纪公司，开始将新人投入演员赛道，主要采用与平台合作等方式，为艺人提供再就业机会。一般来说，外形等条件较好的新人，或已小有名气的艺人才有机会参与演员赛道，通过平台自制剧演一个不需要什么演技，但是路人缘较好的角色，进行押宝。此外社交媒体、电商直播也为艺人提供了生存的土壤，剩下的大量练习生、新人既没有舞台，也没有了剧组收，于是开始转型做直播电商。该赛道还有一些突出重围的选手，如知名MCN机构Papitube是泰洋川禾子公司，第一家上市的网红孵化公司<a href=\"https://laohu8.com/S/RUHN\">如涵控股</a>为<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>参投。其中，还包含特定领域突出重围的公司，像笑果和米未就从喜剧方向发力。3 2023，还会好吗？ 乐华的困境，不只属于乐华。演员更新迭代极快的娱乐圈中，个人几乎难以扛起股价，而且有时候一群人也抗不起股价。翻开行业的一角，即使如<a href=\"https://laohu8.com/S/300027\">华谊兄弟</a>底下有黄晓明、周迅、冯小刚、吴奇隆、姜文等一众大咖，依旧成为了资本弃子。2018至2022年（截至2022第三季度），已累计亏损达75亿元。2015年市值最高时曾达到716亿，如今不过78亿，不禁引人唏嘘。华谊兄弟的演员多数在同一个年龄层，观众的需求在变化，审美流行驱动着观众，加上无端涌入的后来者，其个人的商业价值早已被稀释。且“偶像经济”已渗透电影行业中，在青年演员没戏拍、中年演员求戏拍的的失业危机中，以流量为王的偶像艺人在选秀节目的暂停后，开始涌入影视业。面对实力褒贬不一的偶像，也扰乱了影视业的正常生态。《2022强影之书》白皮书显示，2022年度<a href=\"https://laohu8.com/S/600977\">中国电影</a>市场供给端的关键词是“提质增效”。从观众的选择上看，口碑仍是驱动电影消费的核心因素。这说明着观众已不会为流量盲目买单了，要想打造爆款，除了内容有料，演员也得有实力。在内容为王的市场秩序下，观众也不再迷信IP效应和明星阵容。比如阵容团队强大的《阿凡达2》上映后口碑也开始下滑。此外，行业的大环境陷入了同质化泥潭，其题材越来越单一。比如很“轴”的<a href=\"https://laohu8.com/S/BONA\">博纳影业</a>，就面临题材过于单一的问题，作为主要依靠主旋律电影的公司之一，<a href=\"https://laohu8.com/S/001330\">博纳影业</a>在业绩上也极度依赖该类题材。像《长津湖》，仅一部电影就贡献了博纳影业2021年近7成的收入。即使主旋律题材永不过时，但经过几年的发展，主旋律电影也该升级了，继续玩“老一套”用户很难再为此买单。单靠统一题材的博纳影业，很难持续走下去。博纳影业的三季报显示，2022年第三季度营收3.03亿，亏损1.51亿，二者均较去年同期出现大幅下滑。根据国家电影局统计数据，2022年全国电影总票房300.67亿元，相比2021年少了约170亿元。过去三年中，院线遭受大幅影响，据猫眼专业版数据显示，2022年全年有186天未能发挥最大放映能力的50%。自疫情爆发就存在的片荒问题，到了今年愈发严峻。据灯塔数据，今年新片上映数量为392部，仅高过2020疫情爆发年的365部，比2014年的425部还少。去年作为影市恢复之年，新片上映数字是677部，今年锐减了42.09%。内外纾困下，2023年成为了一个关键转折点。疫情政策的调整和“新十条”的发布，为2023年叠加了不少buff，预计电影行业有较大恢复空间。不过，影视拍摄和制作需要周期，恢复供片并非一蹴而就，所以预计2023年可能不会达到疫情前的高度。但2022年撤档影片，也在2023年等候时机。\n<div>\n<img 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Girls、Infinity Girls，1月6日，国风虚拟人天妤宣布与壹心娱乐达成深度合作。为了旗下艺人能够再就业，无论是乐华，还是觉醒东方等经纪公司，开始将新人投入演员赛道，主要采用与平台合作等方式，为艺人提供再就业机会。一般来说，外形等条件较好的新人，或已小有名气的艺人才有机会参与演员赛道，通过平台自制剧演一个不需要什么演技，但是路人缘较好的角色，进行押宝。此外社交媒体、电商直播也为艺人提供了生存的土壤，剩下的大量练习生、新人既没有舞台，也没有了剧组收，于是开始转型做直播电商。该赛道还有一些突出重围的选手，如知名MCN机构Papitube是泰洋川禾子公司，第一家上市的网红孵化公司如涵控股为阿里巴巴参投。其中，还包含特定领域突出重围的公司，像笑果和米未就从喜剧方向发力。3 2023，还会好吗？ 乐华的困境，不只属于乐华。演员更新迭代极快的娱乐圈中，个人几乎难以扛起股价，而且有时候一群人也抗不起股价。翻开行业的一角，即使如华谊兄弟底下有黄晓明、周迅、冯小刚、吴奇隆、姜文等一众大咖，依旧成为了资本弃子。2018至2022年（截至2022第三季度），已累计亏损达75亿元。2015年市值最高时曾达到716亿，如今不过78亿，不禁引人唏嘘。华谊兄弟的演员多数在同一个年龄层，观众的需求在变化，审美流行驱动着观众，加上无端涌入的后来者，其个人的商业价值早已被稀释。且“偶像经济”已渗透电影行业中，在青年演员没戏拍、中年演员求戏拍的的失业危机中，以流量为王的偶像艺人在选秀节目的暂停后，开始涌入影视业。面对实力褒贬不一的偶像，也扰乱了影视业的正常生态。《2022强影之书》白皮书显示，2022年度中国电影市场供给端的关键词是“提质增效”。从观众的选择上看，口碑仍是驱动电影消费的核心因素。这说明着观众已不会为流量盲目买单了，要想打造爆款，除了内容有料，演员也得有实力。在内容为王的市场秩序下，观众也不再迷信IP效应和明星阵容。比如阵容团队强大的《阿凡达2》上映后口碑也开始下滑。此外，行业的大环境陷入了同质化泥潭，其题材越来越单一。比如很“轴”的博纳影业，就面临题材过于单一的问题，作为主要依靠主旋律电影的公司之一，博纳影业在业绩上也极度依赖该类题材。像《长津湖》，仅一部电影就贡献了博纳影业2021年近7成的收入。即使主旋律题材永不过时，但经过几年的发展，主旋律电影也该升级了，继续玩“老一套”用户很难再为此买单。单靠统一题材的博纳影业，很难持续走下去。博纳影业的三季报显示，2022年第三季度营收3.03亿，亏损1.51亿，二者均较去年同期出现大幅下滑。根据国家电影局统计数据，2022年全国电影总票房300.67亿元，相比2021年少了约170亿元。过去三年中，院线遭受大幅影响，据猫眼专业版数据显示，2022年全年有186天未能发挥最大放映能力的50%。自疫情爆发就存在的片荒问题，到了今年愈发严峻。据灯塔数据，今年新片上映数量为392部，仅高过2020疫情爆发年的365部，比2014年的425部还少。去年作为影市恢复之年，新片上映数字是677部，今年锐减了42.09%。内外纾困下，2023年成为了一个关键转折点。疫情政策的调整和“新十条”的发布，为2023年叠加了不少buff，预计电影行业有较大恢复空间。不过，影视拍摄和制作需要周期，恢复供片并非一蹴而就，所以预计2023年可能不会达到疫情前的高度。但2022年撤档影片，也在2023年等候时机。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":656,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":19,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}