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  12月12日，以“共识、共建、共治、共享”为主题的文旅中国元宇宙首届生态大会在福建省福州市拉开帷幕。大会由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团主办，来自文旅部、福建省政府、企业集团、高校、媒体等各界领导和嘉宾齐聚一堂，共话中国文旅元宇宙的发展格局及新趋势。映宇宙集团高级副总裁、总编辑夏晓晖受邀出席，并参与文旅中国元宇宙生态联盟启动仪式。

据中国文化传媒集团党委书记、董事长、《中国文化报》社社长刘强介绍，文旅中国元宇宙生态联盟将以文旅元宇宙建设为共同目标，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，以推动中华文化全景呈现为宗旨，立足于赋能实体经济促进联盟成员在技术路径、场景应用以及数字资源和数字资产等多个层面不断深化合作、聚合发展，推动产业成果全民共享。联盟启动仪式结束后，还发布了《文旅中国元宇宙项目白皮书》。

在当天下午的“应用场景：共建元宇宙应用场景之文旅新赛道”圆桌论坛中，夏晓晖就元宇宙文旅应用场景的方向和趋势、生态联盟如何共建文旅新赛道等话题分享了观点与建议。

元宇宙将建立新型社会形态

夏晓晖表示，发展元宇宙+文旅的目的之一是刺激实体经济。以虚引实，以虚促实，拉动消费和生产。谈及文旅元宇宙的发展方向和趋势，他从新融合、新传播、新职业、新规范等层面展开阐述。

“首先，创新技术和虚拟场景将越来越融合。只有实现技术、场景、内容、硬件等整合性创新，虚拟和现实才能最大程度无缝连接，从而提高各产业链的效率和运作方式；在消费端及生活场景上，XR等设备也将越来越智能，尤其在传播和营销上也将迎来新的革新；基于元宇宙有较完备的经济体系，会诞生更多新型职业，比如数字导游或导购官。另外，在行业管理及监管层面，也将越来越健全规范。”

夏晓晖还认为，真正元宇宙的形成，将标志着新型社会形态的建立。虽然国内对于元宇宙如今还没有统一的标准和共识，但欣喜的是，各产业领域都在加速发展，等到真正实现融合的那一天，各领域将自己的短板补齐，就会享受到元宇宙所带来的红利。

日前，数字藏品、虚拟人、VR、AR等技术的发展，正为文旅元宇宙提供广阔的想象空间。夏晓晖认为，技术驱动生产力，更能在营销传播、线下销售等层面创新渠道方式。

比如可以采用数字藏品+权益绑定的方式，促进文旅营收。景区将特色IP授权给企业方，企业方将IP进行数字藏品发行，并同时绑定景区门票的权益。景区也可以定制自己的数字人，利用其形象好、人设稳定、跨时空等特性，取代真实人类作为虚拟导游。另外也可以利用数字孪生+VR技术，将线下景区进行线上虚拟建模，或创建虚拟艺术展览区等数字空间。

元宇宙社交将加快“自上向下”的融合

“映宇宙集团的核心业务聚焦在社交上。原来的社交，仅停留在图像视频等层面，主要是从下到上，结合元宇宙后，将会形成从上向下的融合。之后陆续将场景落地到景区中，就能把我们的线上社交优势投入至虚拟空间，填补紧缺的空间社交需求。”夏晓晖说道。

夏晓晖表示，共建文旅新赛道，需要政府、企业、研究机构等各界共同努力。文旅元宇宙，是一种新型生产力，它所带来的影响远超单一硬件或技术，必将激发出几何级爆发力。映宇宙集团也希望跟行业伙伴一起，共同推进政企联合、全场景搭建、加快数字化转型和协同共享，最终促进文旅元宇宙生态融合。

据悉，映宇宙集团原名映客互娱，于2022年6月进行品牌战略的全面升级，并签约虚拟人映映为代言人，宣布全面进军元宇宙，旨在基于web3.0技术形态，创建现实与虚拟相结合的多维互动社交体系。

基于社交基因与技术优势，映宇宙集团已落地多款元宇宙产品与功能。比如在“映客直播”APP中上线“全景K歌”，推出面向情侣的元宇宙社交产品“情侣星球”及瞄准欧美Z世代的3D元宇宙社交产品The Place等。另外，虚拟人映映除作为产品代言人和权益通道外，还出现在线上线下多个场景，在元宇宙行业峰会、中国新闻网等媒体频频亮相，并在各新媒体平台以直播或短视频的形式持续打造品牌IP，快速成为虚拟人领域的新生代偶像。