直播带“岗”,会是直聘模式后的下一个红利吗?
@商业数据派:
创新是一种基因,烙印在一家企业的内核。 文|程木 听过直播带货,你听过直播带“岗”吗? 前日,被刷爆朋友圈,上了微博热搜的BOSS直聘X央视新闻的直播间里,除了围绕求职的有趣辩论,董明珠、李诞、李佳琦、赵鹏、何小鹏等多位知名话题人物,还为求职者开放了42000个职位。 以直播的形式向毕业生“带岗“是BOSS直聘继直聘模式后的又一次创新,也是直播技术继秀场、游戏、电商后的一块新空地。 最难就业季下,线上校招成为招聘业的新常态 2020年应届生迎来史上最难就业季之一,招聘行业的社会背景正在发生变化。据公开数据显示,今年上半年,BOSS直聘平台2020届应届生注册数超过400万。可见,应届生已经开始大规模进行线上求职。 受疫情影响,各大高校的线下校园招聘会全面取消,以往线下校园招聘会被线上所取代,线上求职也成为了校招的主流选择。2020届毕业生盛浩表示:”以往春季,是我们这群大四学生集中找工作的最后机会,今年只能通过线上渠道看看机会了。” 同时,这也催生了校招宣讲的“视频化”,招聘行业各平台开始纷纷试水线上校招赛道。据不完全数据统计,BOSS直聘、智联、前程无忧等多家招聘平台上半年共计举办超过百场的线上校招活动。其中,“空中宣讲会“和”校招直播“是最具代表性的两种线上校招的形式。 空中宣讲会与传统线下宣讲会的内容并无区别,依旧采用了企业HR单向分享发展历程和福利待遇等企业相关信息。虽然”空中宣讲会“借助线上直播的形式,突破了时间与空间的限制。但是,依旧保留了线下单一枯燥的内容,而这样的内容,其枯燥的感观印象在线上直播形式下会格外突显,导致整体直播留存率极低,大部分学生都无法观看完全程。 反观,11月18日,BOSS直聘联合央视新闻推出的秋季特别校招直播中,岗位数量超过40000个,观看人数突破2180万,网友全程参与热烈,互动感极强。当然,不排除因直播的嘉宾阵容过于豪华,官媒渠道影响力过大,导致用户关注度和参与度大幅度提高。 意外的是,BOSS直聘9月初开启的“职”为你来——2020 由此直行 秋招系列直播里,每场观看人数均超过8000人,且超过82%观看学生都投递了相关简历。可见,其内容和形式背后所带来的效果。 BOSS直聘开创的校招直播到底有何不同呢? 校招直播—2.0版的空中宣讲会 空中宣讲会的两大特性:主讲人为企业HR,宣讲内容为发展历程、福利待遇等企业情况。 校招直播,却截然不同。5月初,BOSS直聘首次推出校招直播里,就舍弃HR作为宣讲的主角,而是换上了企业一把手。宣讲的内容不再是企业岗位信息、福利待遇,而是企业一把手介绍自己企业理念、选人用人价值观,为自己带岗直播。当次直播,观看人数突破1200万,直播期间收到了超过10万分简历,“带岗”的年薪超过82亿元。 如果说,5月份“职“为你来只是校招直播的雏形,靠的是公司一把手。那么,今年秋季的“2020由此直行”秋招系列直播则是校招直播的典型样式。 “2020由此直行”秋招系列直播里主讲人不再是企业本身,而是了解行业的职位推荐官。内容也不再是企业自身情况,而是行业动态、岗位背景知识和职业规划等具有实际指导意义的信息。 京东管培招聘的负责人王盛通便是BOSS直聘的“职位推荐官”之一。他在管培生专场直播,分享了关于管培生的专业知识解读。例如,管培生的轮岗,是让体验和把握公司业务,积累人脉资源,并非外界传闻的“打杂者”。谈及管培生是不是高管候选人时,王盛通解释道“实际上,有很多管培生都往专业方向深耕去做技术,也有一些优秀人才成为了高管,同时还有的人因为不匹配或者其他的不确定因素正常流失。” 毕业生群体因其身份的特殊性,从未有过社会经历与求职经验,从刷题、海投到面试,通常需要独自面对求职的艰难。他们急需像王盛通这样的”职位推荐官“可以系统直接地帮助的毕业生了解行业和职业情况,扫除误区,明晰方向。 另外,这些关于职业的专业知识解读,不仅帮助求职者了解信息。实际上,也帮助企业分担了行业、岗位培训的部分工作。这相当于“预备训”阶段,在进入企业前,就能提前让求职者了解职业的真实相关情况,缩短过渡时间,提高员工稳定性。 校招直播作为空中宣讲会的2.0版本,突破的目的并不是内容和形式上,而是解决毕业生的求职痛点。据招聘行业资深人士透露,毕业生往往极为迷惘,对于行业、企业和岗位情况大多雾里看花。大多的行业信息来源于网络,信息相对片面,参考意义大打折扣,会误导毕业生的选择。同时,一部分也影响了企业招聘效果。“今年,因其特殊性。不少企业都缩减了应届生的岗位。其中,大部分原因是应届生上手较慢,需要花较长时间培养。“ 从“直聘”到“校招直播”,创新才是企业增长的原动力 在招聘过程中,求职者与面试者之间仿佛一直有千万条鸿沟,在招聘行业深耕过十多年的BOSS直聘创始人赵鹏,深谙这一点,于是“找工作,跟老板谈”横空出世,并在近年内逐渐成为行业标配。 直聘的模式,接架起了B端与C端实时沟通的桥梁,打破了以往1.0时代冷冰冰的“投递简历”求职方式,改善了求职者和企业之间信息不对称、不对等的关系。 但在浩如烟海的职位库中,如何找到适合自己的岗位与候选人,又是下一个难题。传统求职周期漫长,通常在于企业HR与平台之间、企业HR与业务部门之间、企业业务线领导之间的反馈周期不能统一,另外岗位要求与求职者认知之间的不匹配,也导致了招聘效率的低下。 大数据给在线招聘行业的发展提供了新方向,算法提升了招聘的效率问题,招聘成本不断降低,招聘流程不断得到重塑。 从“直聘”到“校招直播”,BOSS直聘有自己创新的进化论。 过去六年里,BOSS直聘凭借正是“直聊+精准匹配”的模式,高效提升求职招聘效率,在招聘行业里异军突起,独占鳌头。 艾媒2020年3月的数据显示,BOSS直聘的活跃用户环比增长了302%,相比之下,前程无忧环比增长21.8%,智联招聘增长17.1%,智联招聘、前程无忧代表的PC招聘平台是在线招聘行业的1.0时代,那么BOSS直聘代表的创新形式的增长速度不容小觑。 企业增长的原动力是创新,而创新的出发点,是直面过去传统做法中最难的痛点。 $前程无忧(JOBS)$
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