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钞能力8888
12-21 16:04

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腾讯电商新动作，微信小店“送礼”牛刀小试，能否撬开社交电商新空间

腾讯电商概念股近日在资本市场涨势凶猛。截至12月20日收盘，微盟集团涨超25%，有赞涨近7%。而在前一个交易日，这两个股票的最高涨幅分别接近50%和30%。此外，前一日宣布微信店铺已开通“送礼物”的东方甄选当日也收涨近16%。这波资本市场的高涨情绪伴随着腾讯旗下微信小店一则“送礼物”功能灰度测试的公告。

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WeChat 的合并月活跃账户数13.82亿，同比增长3.4%。微信小店在这个电商生态中占据C位，一系列变化已经围绕它发生。公开资料显示，今年5月视频号直播带货团队并入微信开放平台团队，这被认为是视频号小店成立以来首次进行大规模组织调整。今年8月，腾讯宣布将视频号小店升级成微信小店，据记者了解，这二者最大的区别是视频号小店只支持商家在视频号场景内开店经营，微信小店则打通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景。此后升级进一步提速，微信还宣布11月25日起视频号小店将分批下架存量商品，视频号小店必须升级才能继续经营。需要提及的是，微信小店也首次被写入了腾讯今年的Q3财报中，这份财报称“我们围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。”腾讯管理层在Q3财报电话会中也表示，微信小店将完全集成到微信生态中，享受来自社交，如单聊、群聊、朋友圈，以及公众号、微信搜一搜、视频号等多个渠道的流量支持。腾讯管理层还表示，将持续优化微信小店的基础设施，“我们不会急于求成，而是稳扎稳打，逐步完善功能。同时，我们重视消费者体验和商家服务，将为商家提供更多工具以增强微信小店的价值，并有效引导流量。”互联网分析师丁道师在跟记者交流时认为，腾讯的一些电商业务正取得积极的进展，但它提供更多的是一种平台能力，或者说技术服务工具，“通过产品和服务的赋能，帮助广大品牌、商户、机构以及个人获得增长，这是腾讯电商业务的一个基本逻辑。”百联资讯创始人庄帅在跟记者交流时则认为，微信小店的送礼物功能和微信红包当年的春晚一战成名并不一样，他对《华夏时报》记者表示，相对微信红包只需要捆绑账户进行支付，送礼功能不仅需要商品丰富度、质量保证和价格优势，还需要有物流、退换货等服务保障，此外他认为相对发红包和转账，微信送礼的频次并不高。他同时对记者表示，此前京东、淘宝以及一些第三方小程序都开发过类似送礼物的功能，虽然有一定的消费刺激作用，但并没有预期那么大，“送礼物功能开发起来相对简单，投入也小，对平台来说多个功能多个机会罢了。”（文章来源：华夏时报）","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":27,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}