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包装水市场从年初战到年末

农夫山泉最近推出新款矿泉水，活动价15瓶18元。

据每日经济新闻报道，目前该款矿泉水上新正在筹备中，净含量380毫升，且只有1个SKU（最小存货单位），水源全部来自长白山。

2024年，矿泉水行业展开了多次纷争，胖东来和东方甄选都将矿泉水单瓶价格定在1元区间。

在今年11月19日的江西赣州交流会上，钟睒睒坦言，农夫山泉恢复生产绿瓶水是“一气之下”的决定，但他并不希望大家长期饮用。他强调，绿瓶水与红瓶水（天然水）在价格上存在明显差异，这是为了告诉消费者红瓶水的价值所在，而绿瓶水则相对“不值钱”‌。

今年2月底开始，农夫山泉陷入舆论风波，在2024年的中期报告中，农夫山泉提到，从2月底起，网络上涌现了众多针对公司及其创始人的负面舆论和恶意中伤，这些情况对公司品牌形象及产品销售造成了显著的不利影响，直接导致农夫山泉的包装饮用水销售收入首次遭遇了明显的下滑。

中报显示，在2024年1月、2月，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而在舆情出现后，上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。

值得一提的是，在农夫山泉推出新矿泉水产品前不久，有媒体报道娃哈哈进军矿泉水。据悉，在大润发、永辉超市等重要客户渠道看到，娃哈哈12连包的矿泉水绿瓶产品正在售卖，一提12瓶的矿泉水标价14.8元。

作者：朱永康

编辑：钟响