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大雪过后，冬天的感觉回来了，滑雪爱好者、冰雪旅游者以及购置冬装的顾客开始活跃起来。目前，滑雪运动冰雪游的消费热情不减，各地都有消费者加入。

唯一比较奇怪的是——年末买羽绒服的人好像变少了，最近网上很多网友都在讨论这个话题。据悉，这主要因为今年市场上，羽绒服整体涨幅达到30%~40%，消费者开始不买账了，甚至有网友表示“还不如花100穿军大衣”。

关于涨价，主要是因为羽绒服原料上涨。有一种说法是，受养殖业猪周期影响，猪肉价变低需求增长，导致鸭鹅需求降低，宰杀量大减。

有数据显示，2019年商品肉鸭出栏量48.8亿只，商品鹅6.3亿只。2020年后，肉鸭和鹅的出栏量一路下跌，到了2023年，商品肉鸭降到42.18亿只，商品鹅跌至5.15亿只。今年，鸭鹅毛供应进一步减少，导致白鸭绒与白鹅绒的价格分别涨幅约100%和近60%。

但是不管怎么说，价格上涨对于消费者来讲，就是弊。以往印象中，500元左右就能淘到品质尚可的羽绒服，而现在市场上动辄就要上千元，这个价格已经超出了很多人的心理预期。

不是顾客不愿买羽绒服，而是“便宜好货”更吸引人。今年，腾讯新闻中心的数据显示，消费者购买羽绒服，1000元-2000元价位的只占17.6%，1000元以下价位的占比77%。现在的顾客消费变得务实，看品质的同时更追求性价比。

比如做服饰特卖有优势的唯品会也发布了一组数据，近期平台上雪中飞、鸭鸭等走大众路线的国产，大部分价格折扣到几百元左右，性价比较高，短时间销量激增2位数，被消费者买爆。

同样，唯品会上也有波司登这类定位中高端，品质不错的品牌，近期在平台上销售也不错。其羽绒服经过唯品会折扣后299元起，可谓“最便宜的波司登”，受到很多年轻消费者青睐。

由此可见，无论市场怎样变化，对于消费者来说，心里自有一杆秤。无论商品的品质有多好，如果溢价太高，他们宁愿买丑一点军大衣，也不轻易当“冤大头”，现在的消费者就是这么“倔强”。