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在美妆行业的激烈竞争中，上美股份凭借其超级品牌韩束的强劲增长，已经成为市场的佼佼者。然而，更引人注目的是其第二增长曲线——newpage一页品牌的迅猛发展，这不仅为公司带来了新的增长动力，也让投资者更加坚信上美股份的投资价值。

高增长成就“国内美护行业领先”地位

财报披露，2024年上半年，上美股份实现营业收入35.02亿元，同比激增120.7%；净利润达到4.12亿元，同比飙升308.7%。这一营收与净利润的增长幅度，在当前国内美妆上市企业中独占鳌头。就规模而言，上美股份已稳固占据国内美护行业的前沿地位，其增长速度更是确保了其在行业中的领先位置。

2024年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长3.7%，而限额以上化妆品类商品零售总额仅微增1%，在此宏观背景下，上美股份取得的显著业绩尤为亮眼。这不仅充分展示了公司在市场深耕细作与品牌建设方面的卓越成就，还彰显了其在应对宏观经济波动时的坚实韧性与稳健发展态势，更为中国化妆品行业在低迷增长中树立了标杆，引领并指明了前行的方向。

值得说明的是，上美股份的高质量增长，得益于公司“一超多强、齐头并进”的品牌战略布局。

数据显示，2024年上半年，超级品牌韩束实现营业收入29.27亿元，同比增长高达184.7%。其中，韩束在抖音上的GMV达到34.4亿元，超过2023年全年。“黑马品牌”newpage一页同样表现出色，实现营收1.61亿元，同比增长173.2%。这些成绩不仅是上美股份在现有业务领域的强大实力的表现，也为其不断探索和开拓新的业务领域注入了强大的信心和动力。

独特定位推动newpage一页在多平台实现全面爆发

newpage一页，由上美股份与知名演员章子怡及育儿专家崔玉涛共同创立，是一个专注于婴童功效护肤的品牌。凭借其创新的医研共创商业模式及专业的产品理念，newpage一页在推出后的短短两年内便实现了飞速增长，赢得了市场的广泛赞誉与热烈反响。

2024年上半年，newpage一页展现出了前所未有的增长动力。据上美股份中期报告显示，newpage一页营收高达1.61亿元，同比增长高达173.2%，这一增速令人瞩目。此外，在抖音、天猫、京东这三大主流电商平台上，newpage一页均实现了同比三位数的显著增长，市场表现极为亮眼。

值得一提的是，在双11购物节期间，newpage一页线上全渠道GMV更是突破了1亿大关，同比增长高达238%，这一数据证明了其强大的市场爆发力，也充分展示了该品牌巨大的增长潜力。这一成绩的背后，是上美股份精准布局、深耕细作的结果。同时，也侧面验证了上美股份在打造“第二增长曲线”方面所展现出的杰出能力和水平。

打造第二增长曲线的深远意义

在日化美妆行业中，多品牌策略已成为众多成熟企业的共同选择。纵观国际日化美妆市场，无论是欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛，还是资生堂、联合利华，都采用了多品牌策略。这些企业通过不断推出新品牌或收购其他品牌，形成了涵盖不同定位、不同渠道、不同功能、不同价格区间的品牌矩阵。这一策略使得企业能够在激烈的市场竞争中保持灵活性，根据市场变化和消费者需求进行快速调整。不仅有助于企业实现市场细分，增加市场份额，满足不同消费群体的需求，还能通过品牌间的互补和协同效应，推动企业的持续增长。

以欧莱雅为例，该集团在全球范围内拥有众多知名品牌，如兰蔻、赫莲娜、YSL、阿玛尼等。这些品牌分别定位于不同消费群体和市场需求，共同构成了欧莱雅强大的品牌矩阵。通过多品牌策略，欧莱雅成功实现了市场细分和精准定位，同时在不同市场和品类中保持了领先地位。

实际上，多品牌策略不仅能实现市场细分和精准定位，还能有效分散风险，避免潜在的“黑天鹅”事件。依赖单一品牌可能会使企业暴露于较大的市场风险之中，而多品牌战略则能够帮助企业降低这一风险。即使某个品牌遭遇困境，其他品牌的表现也可能成为弥补损失的重要力量，从而确保企业的整体稳定与持续发展。

清扬君认为，上美股份致力于培养第二增长曲线，这一战略举措的核心目的在于实现品牌的多元化和市场的深度覆盖，从而为企业追求“高质量”可持续增长提供坚实的支撑。上美股份的目标是成长为一家伟大的可持续增长的企业，一个成长为千亿市值的化妆品企业。当前的中国化妆品行业中，即便是单一品牌达到了100亿的规模，也仍然难以形成绝对的竞争优势和强劲的市场竞争力。因此，需要多个品牌共同发展，齐头并进。

上美股份通过实施“超级品牌+第二增长曲线”的模式，完全可以在多销售渠道上释放出强大的市场势能，为业绩的高速增长注入了强劲的企业动能。

在具体做法上，上美股份通过科研领先来夯实自身的底盘竞争力。公司积极自研原料，引领科技创新，2024年上半年在创新研发方面的投入高达7800万元，同比增长44.0%，这一数据充分展示了公司对科研创新的重视和投入。

未来，上美股份将继续深化科研、供应链和渠道布局的多元化发展，旨在构建起强大的综合竞争力。这一战略不仅有助于提升公司的市场份额和品牌影响力，更为企业的持续增长奠定了坚实的基础。

作为上美股份的第二增长曲线，newpage一页品牌在短期内已经展现出了强劲的增长势头。在公司的战略规划和市场布局中，newpage一页占据了举足轻重的地位。随着该品牌的持续发展和上美股份在科研、供应链等方面的深入布局，公司的可持续投资价值和发展前景愈发值得期待。

对于上美股份而言，打造第二增长曲线不仅是实现品牌多元化和市场深度覆盖的关键战略，更是企业践行长期主义价值、推动持续增长并构建强大综合竞争力的核心举措。

后记：

中国美妆行业竞争激烈，抖音等平台催生新变。2023年下半年，国货美妆在抖音占比飙升，超越外资。上美股份紧跟时代，全渠道与第二增长曲线战略拓宽消费者触达，市场竞争日益综合，国货需强化品牌建设、创新及利用优势。中国化妆品品质已达国际水准，未来将着重提升品牌力并开拓全球市场。坚信中国将涌现杰出数家超级化妆品企业，而上美股份凭借其卓越的综合实力和不懈的努力，必将成为其中的领军者。